Las empresas de todo tipo de sector y de todos los tamaños están deseando difundir información relevante a públicos amplios, y a menudo lo hacen tratando que su contenido se vuelva viral. Pero ¿se puede diseñar un tipo de contenido que te asegure ese éxito? ¿Existen tips para generar contenido viral?
El marketing viral es una técnica que muchas marcas utilizan para difundir un mensaje rápidamente. Esto se traduce en un gran número de visitas, un engagement fuerte y una notable notoriedad de la marca. Sin embargo, la mayoría de las marcas se queda en el camino.
El caso es que muy pocas personas saben lo que implica conseguir que una campaña de marketing se vuelva viral. Sin embargo, algunas marcas han entendido lo que despierta el interés de la audiencia: todas las campañas virales utilizan la emoción como gancho.
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Los mejores tips para generar contenido viral
Todos quieren más tráfico web, más visualizaciones de vídeos, más suscriptores, más seguidores, más «me gusta» y más comentarios de tantas personas como sea posible. Pero ¿cómo se puede conseguir? Toma nota de esta recopilación de consejos para generar contenido viral.
1.- Manténte al día con tendencias y acontecimientos actuales
Si algo es actual tiene más posibilidades de convertirse en viral. Esto se debe a que la gente realiza búsquedas actuales. En Twitter navega a través de los hashtags que son Trending Topic, y en los blogs espera encontrar contenido útil y relevante para este mismo momento.
Por eso, uno de los tips para generar contenido viral es que no pierdas de vista la sección de Google News y Google Trends. Hay muchas herramientas de Google que pueden ayudarte. Por supuesto, los hashtags más populares de Twitter serán siempre un indicador de referencia para saber qué temas se están tratando.
En este caso, Dove siempre responde a polémicas con sus campañas. Y precisamente por eso se vuelven virales. Coge un tema candente del momento y lanza su peculiar respuesta.
2.- Crea un buen contenido de vídeo
Otro de los tips para generar contenido viral es que pongas todos los focos en el formato que más engagement consigue, el vídeo. De hecho, aunque no hay ninguna regla que decida qué formato se convierte en viral con más facilidad, se ha demostrado que cuanto más visual sea, mejor.
Y en este caso el vídeo une imagen y sonido. Por lo que la transmisión del mensaje y de las emociones resulta más sencilla. Lo ideal es que tengas en cuenta las mejores prácticas para crear vídeos.
3.- Utiliza las palabras clave relevantes siempre que puedas
Tu labor, por lo tanto, consiste en conseguir que tu contenido aparezca en esos resultados. Uno de los tips para generar contenido viral o al menos, procurar que te encuentren, es utilizar palabras clave de long tail.
4.- Apoya tu estrategia con un influencer
Lo mejor para ponerte al día con esta técnica de marketing es utilizar datos sobre las últimas tendencias de las colaboraciones entre marcas e influencers. Con estos datos estarás preparado para empezar a crear una campaña con influencers exitosa.
5.- Lanza un concurso de la mano de un influencer
Además, deberías saber que el 84,5% de las personas que participan en los concursos en redes sociales siguen después compartiendo el contenido de esa marca, incluso tras haber finalizado. Por lo tanto, uno de los tips par generar contenido viral es que de vez en cuando lances un concurso. No solo ganarás visibilidad y reconocimiento de marca, sino también nuevos seguidores.
6.- Utiliza el sentido del humor
La pieza explica todas las características de Amazon Echo a través de un vídeo en el que se ve cómo se desenvuelve el aparato en un entorno familiar. Sin embargo, la campaña atrajo involuntariamente a una amplia gama de parodias que convirtieron la pieza en viral.
7.- Apuesta por imágenes potentes
La capacidad de atención del internauta se está acortando cada vez más. Esto quiere decir que tienes más posibilidades de captar su atención con una imagen o un gran GIF en lugar de utilizar texto.
Ahora, tenemos plataformas principales que están casi totalmente dedicadas a impulsar el contenido visual, como Instagram, Tumblr y Pinterest. Facebook también hace que las fotos se vean muy grandes en el feed, por lo que deberías aprovechar su potencial.
8.- Convierte al usuario en partícipe
Como puedes imaginar, se puede conseguir de varias maneras. Los concursos son ideales, pero si les haces participar en cualquier otra campaña pidiéndoles fotos o vídeos, lo agradecerán.
El hecho de que la audiencia sea parte de la marca, hace que se cree un vínculo de simpatía y que se genere más tráfico en la página. Cuando se hace partícipe al público en algo, éste genera un sentimiento especial, de pertenencia. Y como consecuencia, lo comparte con el resto. Un buen ejemplo de marca que hace partícipes a sus usuarios es Ikea.
9.- Atrévete a tratar temas impactantes y a generar polémica
Dominando el mercado de altavoces inteligentes, el Amazon Echo es un producto increíble que te permite interactuar con la asistente virtual Alexa. En su mayor parte, Amazon Alexa puede responderte una serie de preguntas, configurar calendarios o reproducir música. De hecho, si tienes electrodomésticos inteligentes en tu casa, el asistente también podrá mandarles diferentes órdenes.
Amazon decidió invertir más dinero del habitual y promocionarse durante la Super Bowl con esta campaña. El anuncio en sí es extremadamente creativo. Tanto, que logró convertirse en uno de los anuncios más comentados de la Super Bowl.
Presenta la idea creativa de que «Alexa perdió su voz«. Y las funciones inteligentes de eco serían reemplazadas por voces de celebridades. Presentó algunas caras infames, como Cardi B, Gordon Ramsay y Sir Anthony Hopkins.
Y mientras que la mayoría de las celebridades tienen su propia marca, las celebridades en cuestión son tan potentes por sus poderosos personajes. Por no mencionar, el vídeo está diseñado con algunos detalles únicos. Como por ejemplo, con la aparición del chef Gordon Ramsay. Éste responde a las preguntas relacionadas con la cocina.
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10.- Intenta diferenciarte
Uno de los tips para generar contenido viral que nunca deberías olvidar, es que necesitas destacar de manera única. Lo ideal es que no intentes seguir los pasos de otras marcas ni copiar campañas que en su día se convirtieron en virales. Transmite tu personalidad, los valores de la marca y su forma de operar sin intentar copiar a nadie.
Para volverse viral, se necesita hacer algo que nunca se haya hecho antes. Tienes que entusiasmar a la gente y ofrecerle algo que pueda afectar sus sentimientos lo suficientemente como para que quieran compartir tu contenido en sus redes sociales.
11.- Procura generar emociones
Por tanto, otro de los tips para generar contenido viral es que siempre que puedas hagas alusión a alguna emoción. De esta manera, las probabilidades de conseguir éxito aumentarán. Aunque si además, se incluye el producto o servicio en esa campaña, las opciones de aumentar las ventas serán mayores.
Ejemplos de grandes marcas que han sabido crear emoción en el consumidor y así ser virales son: Coca Cola-Felicidad, Zara-Estilo, Apple-Estatus, o la de Adidas con su break free realizada por un estudiante.
Con estos trucos y estos principios básicos ya conoces algo más sobre la viralidad. Sin embargo, si no se cuenta con una plataforma que explote todos estos recursos, no conseguirás la notoriedad esperada.
Con Coobis es posible, gracias al equipo de profesionales y experiencia. Se trata de la mayor plataforma de content marketing, una herramienta que conecta editores con anunciantes para crear los mejores contenidos y hacerlos virales.