Las mejores campañas de influencer marketing de todos los tiempos

No hay nada como observar las mejores campañas de influencer marketing de todos los tiempos para obtener un chute de inspiración antes de ponerte en marcha.

¿Qué han hecho las marcas más potentes del panorama mundial? ¡Descúbrelo!

Campañas de influencer marketing ejemplares

1.- Nikon, una para cada influencer

A veces, las campañas de influencer marketing suelen mostrarse a través de fotografías o publicaciones en redes sociales. Pero lo más interesante es lograr que el influencer en cuestión utilice tu producto y enseñe a la audiencia cómo usarlo y los resultados que conseguirá.

En este caso, Nikon junto con el Warner Sound Festival logró que realmente se transmitiera la verdadera utilidad de la tecnología de Nikon.

De hecho, cada uno de los influencers participantes al festival obtuvo una cámara personalizada.

2.- Huawei en CES 2018

Este año en el evento CES se lanzó el Huawei Mate 10 Pro, el smartphone más potente hasta el momento. Y se hizo con una de las campañas de influencer marketing más innovadora.

Mientras que una serie de marcas aprovecharon el CES para destacar, Huawei Mobile consiguió captar todas las miradas.

¿Cómo? A través de las alianzas con los influencers más potentes de la industria tecnológica.

De hecho, el poder de las campañas de influencer marketing puede ser justo lo que la marca necesitaba para ganarse la confianza de los consumidores estadounidenses y romper el bastión entre Samsung y Apple del mercado.

Con el fin de hacer correr la voz sobre su Mate 10 Pro, Huawei cerró alianzas con tres de los mayores influencers tecnológicos existentes: Judner Aura de UrAvgConsumer, Linus Sebastian de Linus Tech Tips y Jonathan Morrison de TLDToday.

Los tres son influencers conocidos y respetados por su conocimiento de productos de tecnología. Sus canales de YouTube son el hogar de algunos de los exámenes de smarphones, portátiles, audífonos y juegos más vistos de todos los tiempos.

3.- Samsung, el tweet más retuiteado de la historia

Una de las campañas de influencer marketing más conocida y viral es la que tuvo lugar en la ceremonia de los Oscars de 2014. Sin embargo, pocos saben que realmente el selfie más famoso de la historia era parte de una estrategia de Samsung.

Durante la gala, la presentadora de televisión Ellen DeGeneres hizo un selfie en el que participaron famosos rostros de Hollywood como Brad Pitt, Mery Streep o Julia Roberts. El selfie se hizo utilizando un Samsung Galaxy Note 3.

Además, DeGeneres utilizó Twitter para difundir en su cuenta la instantánea, que no tardó en convertirse en viral. De hecho, en menos de 40 minutos consiguió más de un millón de retuits. Pasando a ser el selfie más retuiteado de la historia.

Samsung consiguió su objetivo. Aunque el precio que tuvo que pagar la marca para que la presentadora promocionara el producto fue muy elevado. Sin embargo, el ROI logrado gracias a esa viralidad mereció la pena.

Una simple foto con influencers consiguió destronar a la imagen más retuiteada hasta el momento. Una de Obama tras haber ganado las elecciones por segunda vez.

Es una de las campañas de influencer marketing más potentes de la historia. Samsung tenía claro que Ellen DeGeneres era la persona adecuada para la estrategia.

4.- Ron Barceló y su crucero de influencers

Las campañas de influencer marketing pueden adoptar otro nombre según su dinámica. Por ejemplo, esta de Ron Barceló pasaría a ser una campaña de Buzz Marketing, que también hace uso de influencers para aumentar su visibilidad y su potencial.

Las campañas de Buzz Marketing se centran en el boca-oreja para conseguir altos niveles de confianza entre los consumidores. Todo con el fin de que sean ellos mismos quienes compartan el mensaje.

Una de las claves de estas campañas es crear experiencias. Tal y como lo ha hecho una de las campañas de influencer marketing de Ron Barceló, organizando un crucero con personajes conocidos.

La marca ha hecho un análisis profundo de su público objetivo y sabe qué canales son los adecuados para llegar hasta él. Es así como ha conseguido que el crucero “Desalia” sea el festival más esperado del año para que los Millennials puedan compartir unos días con sus influencers preferidos.

5.- Pull&Bear

El 25 aniversario de Pull & Bear consiguió convertirse en una de las macrocampañas de influencer marketing más importantes de la marca. Iberia Express fue la compañía responsable de transportar a cientos de influencers de todo el panorama nacional e internacional a la celebración.

Con el hashtag #pullandbearhouse, la nueva temporada de la marca se acogió por todo lo alto. Todos los influencers tuvieron un detalle al llegar: un ‘total look‘ de la propia marca para ponérselo en la fiesta. Así, sin pedir nada a cambio, con transporte, alojamiento, fiesta y ropa incluidos, el boom de Pull & Bear no tardó en llegar.

Acudió el hijo de David Beckham, que era imagen de la marca. Pero tampoco faltó nadie a la cita.

Todos los influencers más conocidos e iconos de la moda estuvieron en el maxi evento. Y todos retransmitieron el festival en sus redes sociales.

6.- Stride Gum

Entre todas las campañas de influencer marketing si hay una que ha logrado captar seguidores fieles en Snapchat es la que se hizo en colaboración con DJ Khaled, un artista de hip hop.

Aunque Khaled no era muy conocido en el mundo de la música, era un verdadero influencer en Snapchat. De hecho, consiguió que cerca de 3 millones de personas vieran sus fotos.

Era algo así como el «rey de Snapchat«. Por lo que pasó a ser uno de los objetivos de muchas marcas que buscaban colaboraciones.

El año pasado, junto con W+K London, Stride Gum lanzó una campaña de «toma de control» de Snapchat con Khaled para promocionar su nuevo chicle de sabor extremadamente intenso. Y consiguió resultados inigualables.

7.- Daniel Wellington

1.811.900 publicaciones son las que se han generado en Instagram hasta el día de hoy con el hashtag #DanielWellington.

Lo que empezó como otra de las campañas de influencer marketing habituales, con colaboraciones con caras conocidas, terminó cogiendo poder por el boca a boca. Y finalmente, son los propios usuarios los que hacen publicidad de la marca sin necesidad de hacer publicidad tradicional.

Lo cierto es que sus principales campañas de influencer marketing estaban orientadas a algo muy concreto. Querían darle a los usuarios la sensación de mantenerse al día de todo.

8.- SMART

Durante 2016, las redes sociales fueron partícipes de una de las campañas de influencer marketing más potentes hasta el momento.

Varios famosos se grababan un vídeo divertido expresando su amor por su Smart, interpretando un fragmento de la canción «Como yo te amo» y utilizado el hashtag #smartlovers. Una iniciativa de la marca de Mercedes-Benz España que experimentó una acogida espectacular entre los usuarios.

El concepto pretende juntar a una comunidad de propietarios de este coche que se siente totalmente orgullosa de su vehículo y con los valores de la marca y su filosofía.

Los vídeos están protagonizados por personajes desde Paula Echevarría, Mario y Marta Vaquerizo, Paco León, Esmeralda Moya, Carla Goyanes… Hasta Uri Sabat. Pasando por Wally López, Noelia López, Elena Furiase, Carlos Latre, Natalia Cabezas, Ona Carbonell y Laura Escanes. En smart.com se pueden encontrar todos los vídeos de los famosos así como el video final de la canción.

9.- ASOS insiders – Influencers elegidos

Por último, una de las campañas de influencer marketing que más ha destacado durante todos estos años viene de la mano de ASOS.

Esta campaña es perfecta porque consigue evitar uno de los problemas más comunes de los usuarios. Y es que cuando se enfrentan a campañas de influencer marketing, es muy común que las caras conocidas tengan estilos de vida fuera del alcance de muchos. Por lo que empatizar con ellos resulta casi imposible.

Pero además, otro de los problemas a los que se han enfrentado las campañas de influencer marketing viene dado por la credibilidad que estas generan si no se hacen bien.

En el momento en el que una figura pública con millones de followers quiere simular que sus «recomendaciones» de productos son publicaciones orgánicas y no pagadas, pierde credibilidad. Y por lo tanto, esas campañas de influencer marketing dejan de tener el mismo efecto cara a los seguidores.

ASOS, precisamente,ha querido parar este tipo de ideas y ha optado por una estrategia más inteligente. Cada uno de sus influencers elegidos tienen una cuenta paralela dedicada a «ASOS Insiders«. Tanto en Instagram como en Pinterest.

De esta manera, los influencers pueden publicar sus looks de ASOS sin intentar «engañar» a su audiencia. Pero tampoco diciendo que se trata de una campaña de publicidad. Simplemente, todo el contenido está dedicado a la marca de forma poco agresiva.