15 consejos para crear contenido de vídeo que enamore

El contenido de vídeo es el formato más consumido de los últimos años. El impacto que tiene el vídeo en los usuarios es brutal, por diversas razones. Si tu empresa todavía no ha invertido en contenidos en vídeo, ya es hora de empezar a hacerlo.

El vídeo marketing

La frase tan escuchada de una imagen vale más que mil palabras, debe ser sustituida por la de un vídeo vale más que mi palabras. 

Se trata del formato más completo, a través del cual podrás transmitir la personalidad de tu marca. El vídeo cuenta con un lenguaje tan poderoso que además de causar emociones en los usuarios, podrás interactuar con ellos y aumentar tus conversiones. 

El vídeo es el soporte con más alto poder de engagement. De ahí que muchas marcas a lo largo del año y especialmente en fechas especiales, hayan basado sus estrategias en hacer storytelling en formato vídeo. El arte de contar una historia en vídeo sobrepasa las barreras del texto y la imagen. ¿Hay algo más impactante que una secuencia de imágenes y texto con sonido y música a la vez?

Transmitir emociones y venderlas es el método más efectivo para que el usuario convierta. Sólo cuando llegas al corazón de tu público, es cuando decide pasar a la acción. 

4 razones por las que elegir contenido de vídeo

Estas son 4 de las principales razones por las que una marca debería apostar por explorar la creación de contenido en vídeo:

1.- Los datos avalan la potencia de este formato audiovisual

Según un estudio realizado por Tubular Insights:

  • El 80% de todo el tráfico de Internet será de vídeo.
  • Los consumidores pasan una media de 6 horas semanales viendo vídeos en redes sociales.
  • El 76% se guían por las recomendaciones de amigos y familiares para consumir vídeos.
  • En email marketing, el uso de la palabra vídeo, aumenta la tasa de apertura en un 19%.

Además, en lo referente a las conversiones en vídeo:

  • El 46% decidió realizar una compra tras haber visto un vídeo en las redes sociales.
  • El 54% considera que los vídeos son relevantes para sus intereses.
  • El 92% es capaz de diferenciar una llamada a la acción de otros tipos de vídeos.

2.- La calidad del ancho de banda

Netflix es el claro ejemplo de la evolución de esta conexión. En la actualidad puedes ver un vídeo desde cualquier dispositivo.

Incluso, en los propios gimnasios se está implantando la idea de hacer ejercicio y ver Netflix al mismo tiempo. El vídeo ha entrado con mucha fuerza, y esto solo es el comienzo.

3.-La tecnología del móvil

La presencia del contenido de vídeo se puede ver en todo tipo de dispositivos, pero si hay un protagonista, ése es el móvil.

No importa que se trata del hardware o el software, en ambos la innovación del vídeo está presente. La calidad de un smartphone es tan grande que crear y editar vídeos con los propios teléfonos ya no es algo complejo.

Por otra parte, se encuentra la gran revolución de las apps. Facebook y sus vídeos en directo, Twitter con Periscope, Instagram y Snapchat con sus vídeos cortos, han permitido poder crear, compartir y visualizar un vídeo en cuestión de minutos y de forma sencilla.

4.- La sobreinformación

La cantidad de contenidos que sobrevuela Internet es incontable. Desde las propias rede sociales hasta webs, blogs, etc. la información disponible para los usuarios es inmensa. Ante esta situación, diferenciarse es la solución.

El contenido de vídeo ha propiciado que una empresa consiga captar la atención de sus usuarios de una forma más rápida. La competencia existente dentro del formato del vídeo es menor. Por tanto, es un mercado interesante que explorar para destacar frente al resto y obtener grandes beneficios.

Sorprender a los usuarios es el punto de partida para poder lograr esa ventaja competitiva. Si consigues adelantarte y llamas su atención, será muy difícil que te olviden como marca, ya que te mantendrás en su top of mind.  

Los mejores consejos para crear contenido de vídeo que cautive a tus usuarios

Con todo, crear contenidos en vídeo no es sencillo. Aquí tienes una serie de consejos que te vendrán bien para conseguir vídeos que impacten en tu audiencia:

1.- No te preocupes tanto por la calidad de tu vídeo

contenido de vídeo

Aunque sea cierto que las personas conectan mejor con situaciones o cosas que parecen reales, no es tan crítico si lo estuvieras haciendo de una forma diferente.

No cabe duda de que a mayor calidad, mayor será el impacto. Todos los días, los usuarios están expuestos a vídeos en sus smartphones de todo tipo, unos con buena calidad, y otros con una menor calidad. El objetivo es crear un vídeo fácil de visualizar y de entender.

Probar diferentes tipos de capturas y estilos también marca la diferencia. Así que deja la luz y el trípode, y no seas tan perfeccionista. Al fin y al cabo, lo que más transmite es ser natural.

2- Crea contenidos originales

contenido de vídeo

La creación de contenidos que no hayan sido vistos de antes siempre genera una mayor expectación en la audiencia. En muchas ocasiones esto es más complicado de lo que pueda parecer, pero no imposible.

La mejor manera de acertar con los contenidos es observando lo que hace tu competencia y tu público. ¿Cuáles son los vídeos que más consumen? ¿Qué tipos de contenidos son los más creados por otras marcas?

Un vídeo puede realizarse en cualquier lugar: Desde tu coche, tu casa, tu garaje,etc. No te conformes y muestra algo que haga que te recuerden durante mucho tiempo.

3.- No crees momentos, crea historias

contenido de vídeo

No pienses en crear vídeos similares a los que ya fueron virales o causaron tendencia. Si quieres destacar, tendrás que generar vídeos diferentes, que no estén en el mercado.

Un vídeo que genera una conversación en una web y en tu industria es clave para que sea exitoso. Reflexiona sobre qué tipo de vídeo podría provocar que ocurriera eso. El objetivo es ser recordado y no salir del top of mind de tus usuarios.

4.- Genera un calendario de publicaciones

contenido de vídeo

No importa el formato del que se trate o la plataforma desde la que crees los contenidos. Son muchas las herramientas de publicaciones de las que dispones en la actualidad.

A los usuarios les atrae la idea de tener una rutina. Si un lector accede a tu blog y no encuentra publicaciones nuevas pasado un tiempo, no volverá jamás.

Programar tus contenidos es esencial, para mantener al usuario enganchado durante un buen tiempo, y así asegurarte el éxito a largo plazo.

5.- Haz uso del formato vídeo en tu landing page

contenido de vídeo

La landing page es el lugar donde el usuario realizará la conversión que estabas buscando. Por tanto, y con los datos del vídeo mencionados previamente, hacer uso de este formato es más que necesario.

Así, se constata que el vídeo en una landing page puede incrementar las conversiones en un 80% o más. La clave está en generar vídeos cortos, de entre 30 y 60 segundos, sin olvidar la CTA. que debe ser siempre clara para el usuario. De otro modo jamás hará clic en el botón.

6.- Utiliza un buen micrófono para grabar

Volviendo a uno de los puntos ya mencionados previamente, la calidad del vídeo no es importante. Pero sí lo es la calidad del audio.

Es por esto que si quieres que el mensaje llegue bien a tus usuarios tendrás que hacerte con un buen micrófono. Las ideas se transmiten mejor cuando se dicen altas y claras. 

7.- Edita sonidos de fondo que distraigan al usuario

contenido de vídeoLos sonidos que no acompañen a la atmósfera que estás intentando transmitir, es mejor que los modifiques. Lo único que conseguirás con ellos, es distraer al usuario y que no le llegue tanto el mensaje.

Existen programas gratuitos como Audacity que te permiten eliminar cualquier tipo de ruido o sonido en tus vídeos. Sólo quédate con los sonidos que ayuden a seguir contando esa historia que quieres. El resto, deséchalos.

8.- Crea vídeos pre-empaquetados

contenido de vídeo

Los vídeos pre-empaquetados son aquellos que fueron creados previamente para dar respuestas a los usuarios.

Pueden responder a una emoción o unas preguntas y temas de tu marca o negocio por los que hayan  mostrado un interés. Este contenido de vídeo es uno de los más utilizados por las empresas, especialmente cuando se trata de cuestiones relacionadas con la atención al cliente y los eventos programados.

9.- Reflexiona sobre la duración de tu vídeo

contenido de vídeo

Está demostrado que sólo en el primer minuto, es decir 60 segundos, es cuando los usuarios prestan atención a lo que ven. A partir de ahí, difícilmente mantendrán su concentración.

La duración ideal se encuentra entre los 30 segundos y los 3 minutos. Sobrepasar ese límite estará llevando al fracaso a tu marca. A medida que el vídeo se alarga, la atención disminuye.

10.- Confía en los Influencers

contenido de vídeo

Otra de las formas de lograr que tu contenido de vídeo enamore es basándote en el marketing de Influencers. Existen algunos de éstos que tienen tantos seguidores que podrán dar a conocer tu vídeo en cuestión de minutos.

Estos influencers pueden ser tus propios empleados, clientes, creadores de contenidos, los medios y los líderes en tu sector. Es importante que cuides a tu audiencia antes de que la necesites. Trata de ofrecerles algo distinto, como puede ser darles un acceso especial a los contenidos que crees.

11.- Haz uso de animaciones

contenido de vídeo

Las redes sociales han propiciado que se recreen más animaciones. Ejemplo de ello es Instagram. Esta aplicación te permite hacerte un selfie con cara de animal o de cualquier dibujo animado.

Snapchat fue la pionera. Esta red social te permite crear tres tipos de anuncios acompañados de contenido de vídeo que convierta. Es una buena oportunidad para lograr que hagan clic. No obstante, y debido a que no todo el mundo utiliza esta red todos los días, es recomendable anunciarlo en otras plataformas sociales.

12.- Los vídeos 360º

contenido de vídeoMostrar un vídeo que aporte una sensación de estar en otra dimensión es lo que ofrece este tipo de contenido de vídeo.

Si quieres sorprender a tus usuarios y generar valor, esta técnica de los contenidos de vídeo en 360º te ayudará a conseguirlo. Aunque todavía es reciente, cada vez son más las marcas que se animan a utilizarlo.

13.- Los vídeos en directo

contenido de vídeoEs uno de los tipos de vídeos más utilizados en este año 2017. Ejemplos de ello son las redes sociales como Facebook o Instagram que han creado la opción de poder realizar grabaciones en directo o live.

Poder conectar con tu público al instante, estén donde estén, es una idea que ha cautivado a muchas marcas.

Muchas de ellas, ya lo están utilizando para promocionar productos o servicios. Además, también permite a las empresas lograr un mayor alcance e impactar más en la audiencia, y así mejorar el posicionamiento en las redes sociales. 

14.- Vídeos que ofrezcan experiencias distintas

contenido de vídeoA los usuarios les gusta experimentar nuevas sensaciones. Por tanto, una buena forma de llamar su atención es utilizando técnicas nuevas como la del sonido en 3D.

Si quieres pasar a una nueva dimensión, sólo necesitarás unos auriculares. Si logras atrapar la atención de tus usuarios y generas ese engagement, estarás más cerca de lograr la conversión.

15.- Fija siempre un objetivo

contenido de vídeoSi no te has planteado un objetivo, ya estarás yendo por el mal camino. Sea cual sea la estrategia que estés utilizando, debes proponerte un fin. Puede ser hacer de tu vídeo uno viral, generar interacción de los usuarios con el vídeo, etc.

Una vez te hayas fijado esos objetivos, tendrás que trabajar cada uno de los paso. Y observar si tus decisiones te están llevando a la consecución de la meta o no. En caso contrario, sería recomendable que te replantearas tu estrategia o bien modifiques aquellas partes que no funcionen.

Estos consejos te ayudarán a crear contenido de vídeo original que cautivará y enamorará a tus usuarios. No obstante, si todavía no te ves preparado para crear tu propia campaña, confía en los mejores profesionales.

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