¿Qué es long tail SEO? Y por qué deberías aplicarlo
SEOSi se habla de optimizar la conversión de un sitio web se habla de SEO. Al tocar el SEO se está haciendo referencia, obligatoriamente, a las palabras clave que te posicionan. Y las keywords abren el camino a un nuevo mundo que quizás ya conozcas: ¿Sabes qué es long tail SEO?
Verás, como responsable de marketing inteligente habrás puesto en marcha varias técnicas para posicionar tu sitio web entre los primeros puestos de Google.
Pero por desgracia la competencia es tal que para destacar entre los principales motores de búsqueda has de trabajar duro. O al menos tener constancia de las disciplinas que requieren más esfuerzo. Sobre todo porque aunque parezca complicado, la clave está en saber exprimir tus recursos.
El valor de las keywords
Y, por eso mismo, conocer qué es long tail SEO es tan importante. Porque profundiza en uno de los elementos más importantes del mundo del SEO: las keywords
Analizar las palabras clave es la base sobre la que se edifica tu estrategia SEO. De hecho, uno de los errores más comunes es escoger las palabras clave que crees que pueden funcionar y darlas por válidas sin comprobar que eso sea realmente cierto.
Dar con esa precisión a la hora de analizar el tipo de contenido que el usuario busca es vital.
Piénsalo, ¿y si estás atrayendo a una audiencia que no tiene nada que ver con tu target? ¿Habrá valido la pena todo tu esfuerzo?
Puede que te hayas posicionado con unas palabras clave erróneas. Aunque también es posible que esas keywords tengan tantísima competencia que no puedas escalar a los primeros puestos de los buscadores. En otras palabras: eres invisible ante los ojos de tu público objetivo. Y esa es la razón por la que nunca encuentra tu sitio web.
El mayor consejo que puedes tomar para elegir las mejores keywords es apostar por el longtail. Es decir, aplicar keywords mucho más específicas que las habituales.
Y tiene toda su lógica.
Utilizar palabras clave de nicho te garantizará que estarás luchando con mucha menos competencia. Y además, te asegurarás de que los usuarios que te visiten están 100% interesados en lo que muestras. Es decir, acogerás a tráfico de calidad.
¿Qué es long tail SEO?
El long tail SEO es detalle, precisión, concreción. Y la mejor manera de entenderlo es mediante un ejemplo.
Imagina que tienes una tienda de calzado deportivo. En caso de que tu palabra clave sea muy amplia y general, todos tus esfuerzos quedarán disipados. Pero sin embargo si optas por reducir esa keyword lograrás llamar la atención del tráfico que realmente te interesa.
¿Por qué palabras clave deberías optar entonces? En lugar de apostar por una keyword tan amplia como puede ser «calzado para hombre» o «calzado para mujer» que atraerá a tráfico que probablemente busque unos mocasines, deberías jugártela por keywords como «zapatilla de fútbol hombre» o «botas de basket para mujer» por ejemplo. Ya que serán estas keywords las que atraigan tráfico de calidad que probablemente terminará por comprar.
De hecho, ponte en la situación de que tu web logra tráfico de 2.000 keywords diferentes. Pero al centrarte en las que más tráfico atraen solo destacan 100. Y estas 100 suponen el 20% de tu tráfico total mientras que el resto se pierde.
¿Qué deberías hacer con ese 80%? ¿Dejarlo a un lado?
Si has entendido lo que es el long tail SEO sabrás la respuesta a este dilema. Necesitas pasar estas búsquedas a long tail para multiplicar los resultados.
La función autocompletar de Google
Google lleva tiempo mostrándote qué es long tail SEO, aunque no te hayas dado cuenta. El buscador de Google, además de ser un recurso muy útil para localizar información, también forma parte de un gigante estudio de mercado en tiempo real del que necesitas extraer valor para tus intereses propios.
Fíjate en la imagen anterior. Si sigues sin entender qué es long tail SEO no podría plasmarse de mejor manera. Y aunque no hayas caído, llevas viviendo con las sugerencias de las búsquedas mucho tiempo.
La función de autocompletar de Google te sugiere las búsquedas más populares, para que te des cuenta de que el término «calzado hombre» no te llevará a ninguna parte si no profundizas más en él.
¿Qué es long tail SEO? La capacidad de lograr un potencial de alto rango
Es mucho más fácil clasificarte con una frase que contenga varias palabras clave, que sea muy específica, que con una frase genérica de una o dos palabras.
De hecho, imagina ahora que diriges una empresa con sede en Madrid que ofrece servicios de reparación de aire acondicionado. Antaño era relativamente fácil llegar a ese top 10 con una keyword genérica como «aire acondicionado». Pero ahora queda demostrado que no, sobre todo porque obtiene aproximadamente 112.000.000 resultados.
Para llegar a ese top 10 con esta keyword necesitarás estar por encima de esos 112 millones de páginas web. Y superar también a gigantes del sector. Por lo tanto necesitas empezar a ser más específico.
Tu empresa opera solo en Madrid. El enfoque más inteligente que podrías dar a tu keyword, por lo tanto, sería convertirlo en algo como «reparación de aire acondicionado en Madrid», que tiene aproximadamente 466.000 resultados. Muchísima menos competencia.
Herramientas para encontrar keywords long tail
1.- Keyword Tool
Utilizando esta herramienta puedes elegir el buscador en el que quieres analizar tu palabra clave, así como la región que te interesa o el idioma.
De esta manera si por ejemplo buscas «zapatillas de fútbol para mujer» encontrarás una lista con las keywords más utilizadas. Y a su derecha podrás acceder al volumen de tráfico y la competencia que tiene cada una de ellas.
2.- Keyword Shitter
A través de este recurso tendrás acceso a miles de combinaciones de cualquier keyword.
Como recomendación: guarda el listado que te proporcione y después fíltralo con el planificador de palabras clave de Google. Así podrás detectar cuáles de ellas son más potentes para tu negocio.
3.-Keyword Revealer
Ahora que sabes qué es long tail SEO solo te queda apostar por este tipo de herramientas para darte un empujón. En este caso, podría decirse que Keyword Revealer es uno de los recursos más completos. Aunque como tal, necesita un pago para que puedas profundizar en sus funcionalidades.
Esta aplicación te permite crear filtros tanto por motor de búsquedas, número de palabras, competencia, número de backlinks, etc.
¿Qué beneficios tiene apostar por keywords long tail?
La elección de estas palabras clave tan específicas tiene tres ventajas principales:
1.- Menos competencia
Las palabras clave long tail se caracterizan por ser totalmente específicas para tu negocio y tu nicho de mercado. Y por eso mismo el resultado del volumen de búsqueda es potencialmente más bajo.
La ventaja de esto es que no te costará tanto esfuerzo clasificarte con este tipo de palabras clave. La competencia es considerablemente menor. Y a nada que trabajes tus estrategias de linkbuilding y optimices tu sitio web para SEO, estar entre los primeros puestos de los buscadores será una tarea mucho más sencilla y rápida.
2. Lograrás conversiones más altas
Verás, una pequeña búsqueda de palabras clave long tail te ayudará a descubrir qué busca la gente. De esta manera podrás identificar consultas que indiquen la intención del comprador y la necesidad de información adicional.
Puedes utilizar toda esta información para orientar tus estrategias a clientes potenciales durante su embudo de ventas. Aunque también podrás complementar todos estos esfuerzos con tu estrategia de content marketing.
3. Te ayuda a optimizar tu estrategia para la búsqueda semántica
Vivimos en una era donde el 55% de los millenials utilizan las búsquedas por voz diariamente y donde hablar con bots es algo más que común.
Por eso mismo cuando estos usuarios utilizan estas plataformas utilizan palabras clave muy específicas. ¿Alguna vez le has preguntado a Siri algo así como «restaurante japonés cercano»?
Necesitas intentar predecir cuál es el propósito detrás de esas preguntas que se expresan de forma natural. Y de esa manera podrás proporcionar respuestas que den paso a tu negocio o a tus servicios.
La clave para saber qué es long tail SEO y aplicarlo está en conocer a tu audiencia
Cuanto mejor sepas qué es lo que tu publico objetivo está buscando en Internet más fácil lo tendrás. Valora lo que para tu target tiene interés y crea contenido de valor que responda a necesidades.
La mezcla perfecta consiste en conocer a tus usuarios, optimizar el contenido en base a esos gustos y, además, crear contenido de valor añadido. A partir de ahí, solo necesitas optimizar tu contenido para SEO y apostar por keywords específicas.
Sólo así, generarás interés y lograrás que te encuentren a la primera. Cuánto mejor posiciones y más atractivo sea tu contenido, más gente compartirá e interactuará con ese contenido. Considerando así contenido interesante para los buscadores.
¿Necesitas ayuda para que tu contenido se comparta? Utiliza la plataforma de content marketing de Coobis con la que podrás conseguir más visibilidad para tus contenidos.
