Las últimas tendencias de influencer marketing que toda marca debería saber

Estamos en 2017 y no hay otro tema más de actualidad que las tendencias de influencer marketing para este año. Cada vez más y más marcas están diseñando estrategias de influencer marketing para conseguir la visibilidad que necesitan. Y todo indica que les está funcionando.

El marketing de influencers ya es una realidad. Los influencers son una de las apuestas más seguras en estos momentos. De hecho, según los últimos estudios, la mayor parte de los usuarios confían más en la publicidad que les llega desde terceros conocidos que en la publicidad tradicional.

Si te había parecido que estos personajes estaban en todas partes, debes saber que acaba de empezar. A partir de ahora todo indica que las marcas van a desarrollar aún más alianzas con este tipo de usuarios. Lo que, en buena parte, se debe a la facilidad que supone contactar con ellos dada la aparición de diferentes plataformas de content marketing que ayudan a gestionar estas campañas.

El potencial de conectar con influencers

Los hábitos de los consumidores han cambiado notablemente. La audiencia a la que te expones no es la misma que hace unos años. Tu target ya está informado. Sabe mucho más de ti como marca de lo que crees. Y, por supuesto, está esperando que lo impresiones, que le hagas disfrutar de experiencias inmejorables.

En definitiva, no puedes jugar todas tus cartas en un solo canal. Los usuarios premian la transparencia, honestidad y naturalidad de las marcas. Y ante este escenario, los influencers ganan terreno. Ya que tienen audiencias fieles, interactúan con ellos y, en definitiva, son capaces de crear una atmósfera más familiar entre el influencer y su comunidad.

Durante todo 2016 fuimos testigos de una explosión en este tipo de estrategias. Pero ahora ha llegado el momento de conocer cuáles son las tendencias de influencer marketing que están por venir. Para ello, teniendo en cuenta los datos del estudio de Influence Central y las diferentes estadísticas para este año, hemos definido las siguientes 10 tendencias de influencer marketing:

Tendencias de influencer marketing

1.- Los contenidos en vídeo son la clave

tendencias de influencer marketing: contenidos en vídeo

Los consumidores quieren saber más que nunca cómo pueden ayudarles tus productos en su día a día. Lejos de querer conocer sus funcionalidades, que también pero se da por hecho, lo que les interesa es saber cómo aplicarlos. O en qué situaciones pueden satisfacer sus necesidades concretas.

Por ello, el formato vídeo se erige como uno de los grandes aliados de los influencers. De hecho, tal y como augura la ejecutiva de cuentas Awen Kaupilla en el estudio comentado anteriormente, las marcas van a realizar muchos cambios.

Según Kaupilla, “las marcas comenzarán a incorporar pantallas digitales en las tiendas físicas. Todo ello para que los consumidores puedan encontrar el valor de cada producto“. Y, cómo no, estas demostraciones vendrán de la mano de los influencers.

2.- Las redes sociales funcionarán para contar historias

tendencias de influencer marketing: Stories

Se acabaron los contenidos estáticos. Las fotografías aburridas en las que solo se ve el producto. Se espera que durante este año Instagram siga viviendo su boom de una forma más potente aún.

Instagram Stories y Facebook Stories, no obstante, son dos de los protagonistas de estas nuevas tendencias de influencer marketing. Ahora que ambas plataformas han madurado, las personas influyentes se concentrarán en sacar el máximo provecho de ellas.

De hecho, el productor creativo de Mashable, Sam Shefter, en un estudio sobre la opinión de los influencers concluye lo siguiente acerca del vídeo: “Un billón de personas utilizan Facebook a diario y ahora una gran parte de ellas puede entrar en su perfil en un momento dado y compartir lo que está viendo”.

¿Sabes por qué esta es una de las tendencias de influencer marketing más potente? Porque tal y como aseguran los datos de LaunchMetrics, este contenido es vital para crear conexiones emocionales con el público.

Ten en cuenta que la atención de la audiencia es cada vez más fugaz. De ahí que continuamente se esté buscando optimizar los micro-momentos para impactar al público. Sin embargo, el contenido multimedia está demostrando ser el más potente en cuanto a engagement.

3.- Los vídeos en directo ganan terreno

tendencias de influencer marketing: vídeo en directo

Muchas de las tendencias de influencer marketing están basadas, en gran medida, en el marketing de contenidos. Y como puedes ver el mayor protagonismo lo tienen los vídeos.

Plataformas como YouTube, Instagram o Facebook, donde se comparten historias son ya la clave para hacer que las campañas funcionen. Pero se ha llegado a un punto en el que el influencer casi vive con su audiencia. Comparte en tiempo real lo que hace y el canal a través del que muestra su día a día son los vídeos en directo.

De hecho este tipo de vídeos son más reales. Tanto es así que son los preferidos de los usuarios de las redes sociales. Por eso, si no tenías esta opción en mente para desarrollar en tu campaña de marketing online deberías planteártela. Es otra de las herramientas interesantes para crear engagement.

4.- Los influencers salen de la pantalla

tendencias de influencer marketing

Desde hace un tiempo has podido comprobar cómo estas personas influyentes viajan, visitan lugares y participan en eventos presenciales. Y es que se está viendo cómo también ganan notoriedad en el mundo offline.

Llevarlos a eventos y hacer que muestren experiencias reales será una de las tendencias de influencer marketing de este año. De esta manera se conecta su audiencia digital con el potencial de los eventos físicos.

5.- Power Middle o el valor de los influencers de rango medio

Los microinfluencers forman parte de una de las tendencias de influencer marketing que se están haciendo notar desde el último año. Y es que, además de ser una alternativa más asequible, optar por relaciona tu marca con microinfluencers puede ayudarte a centrarte en nichos más concretos de seguidores.

¿Qué son los Power Middle? Los que marcan el equilibrio entre estos dos sectores. Con una audiencia estimada entre los 10.000 y los 100.000 usuarios. Son influencers que suelen tener una gran audiencia en segmentos nicho.

6.- El engagement está por encima de todas las métricas

¿Sabes cómo elegir al influencer adecuado para tu marca? Si pensabas que deberías hacerlo por su número de seguidores, esto no funciona así. De hecho entre las tendencias de influencer marketing destaca el nivel engagement a la hora de elegir con quién debes relacionarte.

Tanto es así que se están empezando a desarrollar estrategias que demuestren la capacidad de fidelizar. Aunque también es fundamental la variedad de canales, ya que las métricas se centrarán en canales cruzados para elaborar las campañas.

7.- Optimización de la tecnología del marketing

BrandTube

Durante este 2017 surgirán nuevas herramientas de medición enfocadas a cubrir muchos aspectos. Entre ellas, plataformas de promoción, descubrimiento de influencers o diferentes herramientas para detectar las preferencias de cada segmento específico de la audiencia.

De esta manera, estas nuevas plataformas te podrán permitir crear diseños y campañas más concisas. Haciendo que se ajusten al detalle a las preferencias, gustos y comportamientos del target. Y, cómo no, se hará uso del big data y del marketing predictivo para determinar toda la información.

8.- Aplicar la inteligencia artificial

chatbots

Apostar por la integración de inteligencia artificial ayudará a la hora de procesar toda la información y a marcar otras pautas de trabajo.

Asimismo, en algunos casos, los chatbots pueden llegar a reemplazar a algunos influencers. Los bots de Facebook, por ejemplo, ya alcanzan un nivel muy alto. Lo que les da mucho poder dentro de las estrategias de marketing online. De hecho, algunos estudios muestran que uno de cada 3 estadounidenses acepta y sigue las recomendaciones y consejos de chatbots para:

  • Escoger productos.
  • Encontrar alojamiento.
  • Buscar destinos de viaje.
  • Dar con productos farmacéuticos.
  • Moda.

Aunque esto todavía debe desarrollarse, está previsto que los usuarios puedan desarrollar diferentes relaciones con las máquinas. Como consecuencia, los seres humanos serán menos reacios a aceptar sus sugerencias. Después de todo, estos programas pueden manejar cantidades enormes de datos y pueden dirigirse a las necesidades de individuos.

9.- Las campañas con influencers funcionarán siempre y cuando se cree un compromiso

Las marcas que nunca han probado esta alternativa publicitaria puede que se desanimen porque su primera campaña no proporciona los mejores resultados. Pero si tú también te encuentras en esta situación debes saber que las mejores relaciones con influencers se crean con el tiempo.

Aun así, para empezar, lo mejor es que aproveches los lanzamientos de productos. Trabajar con influencers en lanzamientos de productos es una táctica clave para alcanzar a la audiencia de manera más rápida.

La creación de campañas regulares ayudará a tu marca crear una relación más fuerte. No sólo eso. Su audiencia comenzará a percibir que esa persona es un embajador de tu marca.

10.- Auge de las plataformas de content marketing

Coobis

Cada vez son más las marcas que buscan la ayuda de influencers para conseguir que su campaña sea todo un éxito e impactar, así, en el máximo número de personas. Obviamente, teniendo en cuenta esta necesidad, surgen más y más plataformas que conectan marcas con influencers

 

En este sentido, Coobis es una plataforma de marketing de contenidos que conecta distintas marcas con diferentes medios o también, en este caso, con influencers. Podemos hacer que tu contenido se difunda entre más de 9.000 medios clasificados y puntuados. Y, además, amplificar el mensaje que quieras trasmitir en diferentes redes sociales de la marca. ¿Empezamos?