Cada día que pasa aparecen nuevas maneras de obtener un mejor posicionamiento en páginas webs. Por esa razón, búsqueda por voz y SEO van ligadas de la mano y deben tomarse en consideración en toda estrategia de marketing digital.
Las estrategias de búsquedas por voz no buscan posicionar una sola palabra clave como bien puede ocurrir en el posicionamiento normal. En esta ocasión se pretende resolver las dudas e interrogantes de los usuarios. Y es que los dispositivos de voz han irrumpido con fuerza para facilitar el acceso y la experiencia en la navegación.
Gracias a ellos, también la búsqueda de información ha ganado en rapidez, sobre todo, con el uso de distintas aplicaciones para dispositivos móviles y ordenadores de sobre mesa, como Cortana, Alexa o Siri.
Ventajas de la búsqueda por voz en el posicionamiento SEO
El binomio búsqueda por voz y SEO ofrece algunas ventajas importantes frente a otras estrategias de marketing. Entre ellas, se encuentran las siguientes:
A.- Más visibilidad en los snippets
Es gracias a estos snippets que los buscadores más reconocidos obtienen información acerca de la temática y el contenido de las diferentes webs. De esta manera, conocer cómo funciona este tipo de posicionamiento SEO ayuda en gran parte a conocer las consultas que van apareciendo.
B.- Mejora la satisfacción del consumidor final
Estas estrategias de búsquedas por voz van a facilitar en muchos aspectos a las empresas a la hora de conectar con el cliente potencial. Sobre todo, gracias a la aportación de información relevante que es capaz de devolver el voice search.
Para que una empresa consiga los mejores resultados con esta estrategia es importante hacer uso de palabras relevantes de forma natural, tal cual como una persona común las diría en una conversación. Una compañía debe tener muy en claro que este factor es vital para obtener un buen posicionamiento SEO.
Una característica de este tipo de búsqueda por voz es que las mismas van a ser búsquedas más largas de lo habitual. Por ejemplo: en vez de decir: «cines en la ciudad de Barcelona», deberá decir ¿Cuál es el mejor cine en la ciudad de Barcelona?
Claves para entender la estrategia que combina búsqueda por voz y SEO
Para lograr un posicionamiento SEO más efectivo utilizando esta tecnología por voz es necesario hacer uso de palabras clave «long tail«. Estas son palabras con un potencial de tráfico mucho menor que otras palabras, pero al tener menos competencia, son más fáciles de posicionar.
De igual forma, se debe analizar y estudiar diálogos naturales entre personas o lo que se denomina como construcciones orales de las frases para ser incluidas en los buscadores por voz. Gracias a la inteligencia artificial, el procesamiento del lenguaje natural es mucho más sencillo para los distintos dispositivos.
Estas son algunas de las ventajas de integrar la búsqueda por voz y SEO:
1.- Keywords conversacionales
Para ahorrar tiempo a la hora de pensar algunas palabras clave a emplear se pueden hacer, por ejemplo, las siguientes preguntas:
- ¿Qué piden los clientes por medio de una llamada telefónica?
- ¿Qué preguntan los clientes cuando entran a un local comercial?
Ahora bien, una vez redactadas, se puede pasar a responderlas de forma natural. Se puede asociar algún tipo de contenido con estas palabras e incluso asociar productos con esas palabras claves conversacionales.
Para lograr esto, el SEO en la página debe estar bien optimizado. Se puede comenzar respondiendo a preguntas específicas sobre un tema en concreto. También se debe ser claro y conciso y utilizar un lenguaje apropiado y adaptado al tema en cuestión que se está tratando.
Por último, se debe asegurar que la página web está bien posicionada con contenido atractivo, optimizado para móviles y ordenadores de escritorio.
2.- Los datos estructurados
Estos funcionan como un indicador para clasificar el tema del contenido en un sitio web. De esta manera, Google identifica de mejor forma la página en cuestión, tanto en rapidez como en eficacia.
En otras palabras, usa anotaciones y etiquetas para lograr identificar los datos estructurados de cada página, aunque estos no formen parte de ningún tipo de factor de clasificación.
3.- SEO local gracias a Google My Businnes
Obtener un buen posicionamiento SEO con las búsquedas por voz también tiene que tener detrás un buen uso de otras herramientas disponibles. Por ejemplo, cuando alguien quiere buscar la tienda de dulces más cercana. Y es que según algunos estudios, se ha determinado que el 37% de las personas que hacen uso de la búsqueda por medio de la voz lo hacen para buscar un local comercial.
Para obtener los mejores resultados en materia de búsqueda por voz y SEO es primordial que la empresa en cuestión aparezca en la plataforma de Google My Businnes. En el hipotético caso de que un usuario pregunte por los servicios de una compañía esta será más fácil encontrarla si está asociada a la herramienta de Google.
4.- La información primero
Tener contenido muy bien estructurado va a permitir a la empresa poder posicionarse mejor frente a la competencia. Hay que tener en cuenta que en un solo día pueden ser miles de millones las visitas o las búsquedas que se hagan en la plataforma de Google.
Si un usuario busca respuestas sobre un tema en específico, es importante que Google considere que la empresa es la mejor posicionada para responder a la preguntas que se está solicitando en la web.
Ofrecer la información más valiosa de primer lugar, seguido de algún análisis estructural, detalles complementarios, contenido audiovisual y por último mostrar algún ejemplo, puede ser clave para obtener mejor posicionamiento en la búsqueda por voz y SEO.
5.- Buena velocidad de carga
El auge en las tecnologías de dispositivos móviles ha convertido a estos en la principal herramienta por donde una persona hace una búsqueda por voz. Por esta razón, optimizar los contenidos de las búsquedas para estas plataformas es de vital importancia.
Las búsquedas por voz se realizan en mayor medida por un teléfono inteligente. También, la persona puede estar ocupada realizando cualquier otra actividad por lo que la velocidad de carga de contenidos debe ser óptima.
Una página web con un retraso de más de 5 segundos de carga es más propensa a recibir rebotes.
6.- Conocer las funcionabilidades de Siri, Cortana y Google Assistant
Los tres principales sistemas operativos para móviles son los que reciben la mayoría de las búsquedas por voz en la actualidad. Cortana usa el buscador Bing de Microsoft, por su parte Siri y Google Assistant lo hace mediante el buscador de Google.
La ventaja de usar Google es que personaliza la búsqueda en cuestión gracias a la asociación que hace con la cuenta de gmail. Siri solo funciona en dispositivos Apple, Google Assistant funciona en Android y Cortana en dispositivos con Windows 10.
Las búsquedas por voz y SEO en el nuevo algoritmo de Google
Ya han pasado unos meses desde que Google introdujo nuevos cambios en su algoritmo. Y es que se dio cuenta que es mejor mantener conversaciones con sus usuarios que responderles como si fueran robots.
La experiencia de los usuarios paso a ser prioridad para Google y para obtener posicionamiento ya no era necesario repetir miles de veces una palabra en un sitio web. Esto llevó a que la empresas comenzaran a crear contenido cada vez más rico en redacción y en vocabulario lo que, a su vez, ha repercutido en las búsquedas por voz.
De hecho, ahora Google reconoce sinónimos de palabras y también contextos. Homogenizar el contenido ahora es necesario para obtener el mejor resultado con Google, ya que los usuarios se comunican de esa forma.
Lograr adaptar el contenido a como se comunican las personas hoy por hoy es vital para alcanzar el éxito con las búsquedas por voz. Otro punto importante son las búsquedas de siete palabras. Estas ofrecen los mejores resultados en cuanto a clics recibidos.
Incluir preguntas y respuestas en los contenidos de un sitio web permitirá ubicarlo entre los mejores al momento que un usuario haga un búsqueda por voz. De esta forma, Google pensará que el sitio web tiene la mejor respuesta de todas. Es importante también incluir las búsquedas por medio del texto y la de voz para aumentar las probabilidades de posicionarse.
Adaptar el SEO al contenido y al formato de la búsqueda
Google no solo trabaja con texto, también lo hace con vídeos e imágenes. Por esta razón, es prioritario trabajar el contenido de los sitios web de una empresa y adaptarlos al SEO o búsquedas por voz.
Por ejemplo, sí un usuario utiliza el buscador por voz de Google: «Imágenes de la Eurocopa 2020» el buscador debería mostrar las últimas imágenes de la Eurocopa 2020. Algo que será posible si el contenido está optimizado para el SEO.
De la misma manera sucede con los vídeos y es que, como ya sabes, Google y YouTube son parte de una misma red. Aparecer en uno es aparecer en el otro. Si se está bien posicionado en la plataforma de vídeos, también lo estará en Google.
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