Tips para que tu negocio aparezca primero en Google Maps
SEOActualmente, si no tienes tu negocio en Google Maps, prácticamente no existes para gran parte de tus clientes potenciales. Esta herramienta permite optimizar la información de tus perfiles y la hace visible en la zona en la que vives.
En décimas de segundo el usuario sabe qué ofreces, dónde y cómo contactar contigo. Un recurso que bien merece una estrategia de posicionamiento SEO.
¿Te gustaría llegar a la primera página de resultados de búsqueda y darle un empujón a tu proyecto? entonces toma nota de los valiosos tips que encontrarás a continuación.
¿Por qué es importante el SEO local?
El término SEO es conocido para los administradores de tiendas online que pretenden mejorar su posición en la SERP. El SEO Local también busca el mejor posicionamiento, pero pone el foco en comercios susceptibles de aparecer en Google Maps.
Cuando un usuario escribe el nombre de una cadena de restaurantes, por ejemplo, se muestra un mapa de su zona con la ubicación de todos sus locales. Esto es algo habitual en hostelería y comercios del sector servicios.
Si quieres que tu negocio en Google Maps se posicione bien, por debajo de anuncios pagados, trabaja el SEO Local. Un correcto trabajo orgánico puede reportar, a largo plazo, mejores resultados que campañas de pago. Para ello es imprescindible hacer que tu comercio exista a ojos de Google.
Cómo dar de alta tu comercio en Google My Business
Aquí es donde se dan de alta y gestionan todos los negocios que aparecen en Google Maps. El proceso es rápido y sencillo y has de incluir datos básicos como nombre, dirección y teléfono (NAP). Luego, sitúa el marcador sobre el mapa en el punto exacto donde está tu negocio. Si la empresa entrega productos u ofrece servicios, debes indicar los códigos postales y las zonas de trabajo.
Introducir información es simple, como también lo es equivocarte. Y cuidado con esto, porque esto puede tener consecuencias fatales para tu negocio. Si Google detecta anomalías, o que se le está intentando engañar, puede eliminar para siempre tu perfil en Google Maps.
Todos los datos que introduzcas en Google My Business deben de estar optimizados en función de tu estrategia de posicionamiento. De este modo, el rendimiento será mayor y aparecerá con más frecuencia a posibles clientes potenciales.
Consejos para posicionar tu negocio en Google Maps
Conseguir una clasificación más alta en Google Maps y hacer crecer tu negocio puede ser más sencillo de lo que parece. Estas son 8 pautas que debes tener en cuenta:
1.- Optimiza correctamente tu sitio web
Es preciso configurar debidamente la Homepage y los datos de la web cuando se rellena la ficha de Google My Business. Google utiliza los datos de tu sitio web para hacer asociaciones con tus parámetros de tu negocio en Google Maps. Por ejemplo, palabras clave, la relevancia de la categoría empresarial y la autoridad del dominio. Todo ello afecta su clasificación final.
Estos son los cuatro elementos clave para la correcta configuración de la página de inicio de tu web:
- H1/Título. Esta metaetiqueta tiene que incluir el nombre de la empresa, la categoría y la zona de la ciudad en la que se encuentra. Y para posicionar hay que seguir las pautas del título SEO, esto es, usar keywords acordes a los criterios de búsqueda de los usuarios.
- Etiqueta descripción. En este apartado hay que remarcar la ubicación y la categoría comercial. Escoge la más concreta, porque la competencia es menor y así aparecerás más arriba cuando alguien busque lo que ofreces. Las categorías que solo existen en inglés (marketing, por ejemplo) aumentan la relevancia semántica.
- Contenido de la web. Refuerza la información sobre dirección, categoría y título con el uso de elementos como etiquetas, negritas y palabras clave. No tengas miedo a utilizar estrategias que a priori suenan atípicas, como el uso de iconos para potenciar el perfil.
- Reforzar el NAP. Incluye en el pie de página, de esta manera estará siempre presente en todas las páginas de tu sitio web. Otra estrategia es el uso del lenguaje Schema, protocolo que usan actualmente principales motores de búsqueda como Google y Bing. Gracias a él determinan conjuntos de datos clave o datos directos, como ubicación de la empresa y categoría comercial.
2.- Las fotografías, clave para el posicionamiento
Está demostrado que las fotos tienen la capacidad de incrementar el CTR de los perfiles de las empresas. Todas las instantáneas que subas sobre tu negocio, servicios, productos, equipo de trabajo… han de ser de alta calidad. Si tu negocio se encuentra dentro del sector hostelería, pon especial mimo sobre este aspecto. Igualmente, es aconsejable que el código Exif de las fotografías favorezca la geolocalización de tu negocio.
Asimismo, además de fotografías también se pueden añadir catálogos de productos y servicios y vídeos. La ficha de un comercio, cuántas más características y detalles ofrezca, más atractiva resultará para el usuario. No te excedas con las palabras clave de estos elementos, ya que puedes incurrir en una falta de Keyword stuffing.
Las visitas virtuales 360 favorecen el posicionamiento de los negocios que apuestan por esta tecnología. Están compuestas por fotografías 360º y las puedes crear cómodamente gracias a la app de Google Street View. Eso sí, las imágenes han de cumplir dos requisitos: calidad mínima de 7.5 MP (4K) con relación de aspecto de 2:1 y máximo 75 MB de tamaño.
3.- Procura recibir reseñas de manera regular
Tener muchas críticas no significa posicionar mejor, pero bien es cierto que es de gran utilidad. El motor de búsqueda toma nota de las valoraciones de los visitantes, así como del sistema basado en las estrellas.
La cantidad de opiniones de tu ficha es importante, pero la calidad de sus autores lo es más aún. Google combate los perfiles falsos y los creados con dudosas intenciones, por eso, prioriza reseñas de perfiles de mayor antigüedad, de participación activa e información completa.
También son un recurso aprovechable para enriquecer el aspecto semántico de tu perfil. por ejemplo, una reseña que incluya «La mejor agencia de marketing de Barcelona, totalmente recomendable» posicionará mejor para esa búsqueda.
Pero, ¿cómo aumentar tu cantidad de comentarios? puedes enviar un enlace a través de correo electrónico o mensajería instantánea. Para ello, busca el ID de tu negocio y a continuación introdúcela en el mensaje a tus usuarios.
4.- Sé activo con las publicaciones en Google My Business
Subir contenidos habitualmente al perfil de tu negocio en Google Maps le proporcionará mayor visibilidad. Las publicaciones son una vía para derivar tráfico a tu sitio web o conseguir llamadas de teléfono a tu negocio. Plantea esta sección como un pequeño blog o panel informativo que servirá de ayuda para tu comunidad de seguidores.
Todas las modalidades de publicación te permiten subir textos de hasta 1500 caracteres, un CTA y una imagen. Estos son los 4 tipos de publicación que puedes configurar en My Business:
- Novedades. Básicamente se utiliza para colgar contenido noticioso que puede resultar interesante a los usuarios. Se pueden consultar durante un total de 7 días.
- Producto. Destaca un producto o servicio de tu negocio indicando su precio o una promoción especial.
- Evento. Muestra a tus clientes los eventos que van a celebrarse en tu negocio. Se puede incluir fecha y hora de realización.
- Oferta. Da la posibilidad de añadir un código de descuento, un enlace para canjearlo y los términos y condiciones de uso.
La interacción con estas informaciones puede mejorar el posicionamiento, por eso, escoge con cuidado todo lo que vayas a subir.
5.- Enlaza correctamente tu negocio en Google Maps
Dentro de los tips para posicionar tu negocio Google Maps en las primeras posiciones cabe destacar la importancia de los enlaces. Es vital trabajar los links desde Google y otras páginas con autoridad.
Una cuidada estrategia de Link Building es esencial para mejorar el posicionamiento web de tu sitio web. Esto favorecerá tus posibilidades de copar los primeros puestos en My Business y Maps. Si Google observa que sitios de autoridad enlazan con el tuyo, la reputación y posicionamiento mejorarán.
6.- Aprovecha el potencial de las Redes Sociales
Facebook, Instagram y Twitter han superado a Foursquare como herramientas sociales para la geolocalización. Sus algoritmos facilitan que las publicaciones de tu negocio se muestren a potenciales clientes que se encuentren cerca de él.
Mientras más actividad tengas, más autoridad estará asociada con tu negocio y podrás aparecer más arriba en Google Maps. Aun así, Google sabe que son datos susceptibles de ser manipulados por parte de las compañías. Una exitosa campaña de marketing en Instagram puede no ser el reflejo del estado real de tus perfiles sociales.
Tu estrategia de Redes Sociales la has de mantener orgánica y sin manipular. Al fin y al cabo, la gente que visite tus perfiles es la que en el futuro irá a tu negocio en Google Maps y dejará una reseña.
7.- Maneja los directorios SEO locales
Dentro sel mundillo también se conocen como «Las Páginas Amarillas» del Siglo XXI. Muchos de ellos tienen en cuenta el factor geográfico, puesto que lo común es buscar negocios de zonas concretas.
Estos directorios tienen la virtud de otorgar notoriedad a nuestro sitio web de tu comercio. Igualmente, remarcan a Google el territorio en el que se quiere posicionar.
Otro pequeño truco para mejorar la visibilidad es inscribir el negocio en directorios oficiales. En este grupo se encuentran las asociaciones de comercio y las páginas de colegios técnicos. Así, la presencia de la empresa, a ojos de clientes y profesionales, será «mas real».
8.- Ten paciencia con tu estrategia de posicionamiento
Si tu negocio acaba de irrumpir en el mercado, ten claro que acabas de comenzar una carrera de larga duración. Además, generar una estrategia exitosa de Link Building y recibir miles de reseñas en poco tiempo es altamente improbable.
Tómate tu tiempo, y procura no descuidar aspectos vitales del proyecto, como la calidad de los contenidos y las imágenes. Mantén informada a tu comunidad, ya sea a través de tu sitio web o con el «pequeño blog» de My Business.
Por último, y no por ello menos importante, trata que tu negocio ofrezca un servicio óptimo a los clientes. Si tu ética de trabajo es escasa y tu producto deja mucho que desear, ninguna super estrategia SEO podrá salvarte.
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