Le campagne virali di Facebook sono quelle che hanno fatto scalpore sulla piattaforma creata da Marc Zuckerberg. Ci sono state campagne di marketing digitale che hanno rotto tutte le aspettative e hanno generato migliaia o milioni di riproduzioni e interazioni.
Facebook è il social network più utilizzato dalle aziende che vogliono promuovere i loro prodotti e servizi. Per questo motivo, non deve sorprendere che sempre più marche globali decidano di esporre le proprie strategie e realizzare campagne su questo social.
L’impatto e il successo che si possono ottenere con una campagna Facebook ben oliata è tutto ciò di cui un marchio ha bisogno per posizionarsi nella mente dei consumatori.
Rendere le campagne di Facebook virali è l’obiettivo di molte marche quando lanciano i loro annunci. Il premio è diventare una tendenza globale e avere un grande impatto sul pubblico. Ma far sì che una campagna si diffonda in questo modo non è un compito facile, tanto meno in un breve periodo di tempo.
Quali sono gli ingredienti delle campagne virali su Facebook?
Ci sono alcune strategie che possono essere prese in considerazione per generare contenuti che piaceranno a migliaia di persone e farli diventare virali. I seguenti sono i migliori consigli per raggiungere questo obiettivo:
A.- Avere pubblicazioni che incoraggino l’interazione.
Le chiamate all’azione sono una delle pietre miliari del mondo del marketing e funzionano molto bene, specialmente su Facebook. Per esempio, le domande e i concorsi per diversi utenti sono importanti per migliorare la viralità del contenuto e a sua volta per migliorare l’engagement.
B.- Lanciare concorsi per i follower
Far si che i follower partecipino a concorsi o promozioni del marchio può migliorare notevolmente la visibilità e la portata del marchio.
Uno dei motivi è che gli amici dei partecipanti potranno anche vederlo nei loro rispettivi feed, il che incoraggia molto la viralità, poiché possono condividerlo più volte. Tra le chiavi per avere concorsi di qualità su Facebook troviamo:
- Essere originale.
- Dare alla competizione un senso di urgenza.
- Offrire buoni premi per i partecipanti.
- Essere trasparente con le regole e i premi da vincere.
Per esempio, una famosa catena di ristoranti di pizza negli Stati Uniti ha scelto due persone tra i partecipanti e chi ha invitato il maggior numero di persone sui propri profili Facebook li ha premiati con una pizza gratis. Una strategia molto efficace e utile da applicare quando si tratta di aumentare il numero di follower e fidelizzare i clienti.
C.- Condividere contenuti attuali e di interesse per il pubblico
È più che provato che i contenuti di qualità, le breaking news o gli eventi attuali sono una risorsa eccellente per aumentare l’esposizione di un marchio. Gli utenti sono attratti da questo tipo di contenuti e tendono a viralizzarli.
Un punto molto importante è mettere in relazione ciò che è il marchio con l’evento. Un esempio di questo è come il marchio Duracell ha creato una campagna pubblicitaria per diversi eventi sportivi. I suoi caratteristici coniglietti partecipavano alle gare grazie all’alta durata delle batterie Duracell. La pubblicità è diventata virale e ha generato un sacco di interazione.
E.- Avere video pieni di emozioni
Bisogna tener presente che i video sono di per sé il contenuto che viene accolto meglio dagli utenti di tutto il mondo. È più facile che un video diventi virale di un’immagine. Creare video per diventare virali è molto utile per le aziende. Soprattutto se fanno appello alle emozioni.
I file audiovisivi non devono solo essere divertenti, ma anche trasmettere un sacco di emozioni come la gioia, la paura, la felicità, l’orgoglio, ecc. Si può mostrare o meno il prodotto in questi video, ma generalmente si decide di non farlo o di lasciarlo alla fine e lasciare che le emozioni facciano il loro corso per migliorare il branding.
F.- Contenuto generato dall’utente
Questo è un tipo di campagna che di solito diventa abbastanza virale grazie al passaparola e alla diffusione che la famiglia e gli amici danno ai diversi contenuti. Creare campagne virali su Facebook che incoraggiano le persone a partecipare da sole è un’ottima idea, poiché si coinvolge l’utente con il marchio e lo si fa sentire una parte essenziale di esso.
Per esempio, una società statunitense ha donato una certa quantità di dollari per ogni video dei suoi utenti che raccolgono rifiuti e li gettano nei bidoni della spazzatura. Questo è un modo molto originale di avere un impatto positivo sulla comunità, mentre aumenta la consapevolezza e mette in mostra i valori del marchio. L’immagine del marchio è stata ovviamente premiata nel breve termine.
Classifica delle 5 migliori campagne virali di Facebook
Quella che segue è la classifica delle migliori campagne virali su Facebook degli ultimi anni. Si possono vedere diverse marche che hanno creato spot pubblicitari di alta qualità che hanno catturato l’attenzione di migliaia o milioni di persone a livello globale sul social network.
Come c’è da aspettarsi, i social media sono un grande mezzo di diffusione e in questo caso queste sono alcune delle marche che hanno visto i loro video essere condivisi dagli utenti e diventare virali.
1.- Nike- Write the future
Al primo posto c’è lo spot della Nike, che è stato fatto qualche anno fa, ma che merita di essere in questa classifica per l’enorme successo che ha ottenuto. Il calcio è l’elemento principale che attira le masse e lo fa diventare virale. Infatti, il video è stato condiviso circa 300.000 volte.
Lo spot mostra grandi figure del mondo dello sport in situazioni di grande richiesta fisica e mentale nella loro disciplina. Emozioni, adrenalina, forza e speranza sono riunite in un unico luogo dove figure come Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Fabio Cannavaro vengono alla ribalta e dimostrano il valore della perseveranza e dello sforzo.
Si tratta di una delle campagne virali su Facebook di maggior impatto al mondo e ancora oggi sulla piattaforma YouTube accumula milioni di visualizzazioni, rendendola una delle pubblicità più virali di tutti i tempi.
2.- Old Spice- Questions
Questa è un’altra delle campagne virali di Facebook e una delle più viste negli ultimi anni. Il marchio statunitense di deodoranti gioca con i paesaggi naturali in modo unico, dando allo stesso tempo un’idea del profumo del prodotto.
Allo stesso modo, il protagonista racconta tutti i benefici dell’uso del deodorante come la freschezza, il buon odore, la sensazione di asciutto, ecc. La parte divertente del video ha a che fare con le transizioni tra i luoghi che visita come una laguna, una cucina, una cascata, ecc.
La pubblicità di Old Spice è stata condivisa 78.000 volte sulla piattaforma, rendendola una delle campagne più virali su Facebook. Indubbiamente, un gran numero per un’azienda che non è un’azienda sportiva e non muove tante persone come Nike o Adidas.
3.- NBA- Big Colour
Questa è una delle campagne più originali che l’NBA abbia mai avuto. Diversi giocatori famosi del campionato partecipano a una sfida in cui devono far rimbalzare la palla diverse volte e produrre suoni di batteria o tamburi. Tra loro ci sono Russell Westbrooks, Dwayde Wade e Dwight Howard, tutte grandi stelle dell’NBA.
Il video ha prodotto milioni di visualizzazioni su YouTube, circa 17 milioni e altrettante sulle piattaforme di Facebook, dove è diventato completamente virale. È un altro dei più grandi spot pubblicitari nella storia dell’azienda americana.
4.- Realtà virtuale – Facebook
La stessa azienda ha fatto il suo spot pubblicitario nel 2016 durante il Mobile World Congress. Questo evento è stato caratterizzato dal fatto che tutti i presenti indossavano cuffie di realtà virtuale e non avevano idea che Marc Zuckerberg stesso sarebbe apparso ad un certo punto.
C’era un’immagine che da allora è rimasta impressa nella mente di molti ed è diventata virale. Tutti gli spettatori con i loro occhialini per la realtà virtuale e il presidente di Facebook che cammina in mezzo a loro come se niente fosse.
Oggi ha molto più senso, e si sa che è stato il preludio a tutta la storia del Metaverso. Ma anche allora, la viralità del contenuto non ha impiegato molto tempo a diventare pubblico in tutto il mondo.
5.- Be safearound (Dumbwaysto die) – Metro
Questa è una delle campagne virali su Facebook più accattivanti degli ultimi anni. È stata creata in Nord America per proteggere o avvertire i pericoli delle stazioni ferroviarie e dei passaggi a livello. L’idea di farlo in stile cartone animato era di raggiungere tutti i tipi di pubblico: bambini, giovani e adulti.
Mostra come accadono diversi tipi di eventi o morti evitabili, come la caduta sui binari del treno o cose del genere. Il messaggio è di stare all’erta quando ci si trova in queste situazioni e di non subirne le conseguenze. Questa campagna è stata ben accolta su Facebook ed è stato il social network che ha contribuito maggiormente alla sua viralità.
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