7 esempi di Content Marketing di questo 2021 che non vi lasceranno indifferenti

I brand non smettono mai di sorprendere i consumatori e gli esempi di Content Marketing del 2021 ne sono un esempio. Se le aziende hanno capito qualcosa, è che devono adattarsi alle situazioni e agli eventi quotidiani per poter lavorare sulle loro campagne.

Il 2020 è stato un anno paralizzato dalla pandemia e nonostante sia ancora presente, le persone hanno imparato a convivere con una “nuova normalità”. Le aziende non hanno avuto altra scelta che adeguarsi a questo ritmo obbligato della vita, ma hanno saputo adattare le loro strategie.

Sapere come affrontare le crisi è ciò che definirà il successo dei tuoi contenuti e delle tue campagne. Ci sono molti esempi di Content Marketing nel 2021 che lo dimostrano e che sicuramente possono servire da ispirazione.

Scopri alcuni esempi di Content Marketing del 2021

A volte è molto più facile lavorare sui propri contenuti visualizzando altri brand. Pertanto, è opportuno che tu prenda in considerazione alcuni dei migliori esempi di Content Marketing del 2021 che sono riusciti indubbiamente ad affascinare il pubblico:

1.- Ikea – Sedia di Bernie

La multinazionale non smette mai di stupire i consumatori con i suoi contenuti creativi. Un esempio è stata la promozione che hanno lanciato per la sedia Bernie. Per coloro che non sanno a cosa si riferisca, non è niente di più e niente di meno che il senatore Bernie Sanders.

Quest’anno durante la cerimonia di insediamento del presidente Joe Biden c’è stato un momento che è diventato virale. IL senatore avvolto in una giacca a vento e guanti durante questo evento. Il suo aspetto seduto su una sedia con le gambe incrociate, è piaciuto molto agli utenti.

I meme non si sono fatti attendere. Questa immagine è apparsa in diverse situazioni divertenti. E tra questi c’era la creazione di Ogilvy Grecia per Ikea, una promozione che non propone solo la sedia Bernie, ma anche accessori che fanno parte del suo look.

Un’ottima strategia che ha sfruttato la viralità del momento per promuovere i propri prodotti ed è riuscita ad attirare molta attenzione positiva sul brand. Quindi, quando vedi un’opportunità per sfruttare i contenuti virali, non lasciartela sfuggire.

2.- Burger King – Ordina da…

Quando si tratta di concorrenza, le catene di fast food sono al primo posto. Ma con l’arrivo della pandemia la solidarietà è diventata una priorità e lo ha dimostrato Burger King. Nei suoi social ha pubblicato una sorta di dichiarazione piena di emozioni.

Questa lettera si intitola “Order from McDonald’s”, ovvero invita i suoi consumatori ad acquistare da uno dei suoi grandi rivali. Ma mentre approfondisci il testo, ti renderai conto che si tratta di un invito più ampio in cui spiccano marchi come KFC, Domino’s Pizza e molti altri.

Fa tutto senza tralasciare il tocco umoristico. L’affermazione termina con questa frase: “Prendere un Whopper è sempre meglio, ma anche ordinare un Big Mac non è poi così male”. L’invito rimane lo stesso, per sostenere le altre catene di fast food in tempi così difficili a causa della pandemia.

Non c’è dubbio che questo sia uno degli esempi di Content Marketing del 2021 che ha più sorpreso gli utenti. Nessuno si aspetta che un brand come questo promuova gli acquisti della concorrenza. La reazione è stata così grande che la sua pubblicazione su Instagram ha ricevuto più di 40mila like.

3.- Dove – Cosa c’è dietro il selfie

Un altro marchio che si unisce agli esempi di Content Marketing 2021 è il popolare Dove, che ha lanciato una campagna video chiamata “Cosa c’è dietro il selfie”. Con l’intento di sensibilizzare la società sugli effetti negativi che l’uso eccessivo di filtri ha sui giovani.

Vedrai una giovane donna che si diverte con uno strumento di editing, attraverso il quale cambia vari elementi del suo aspetto fisico. Tanto che arriva al punto in cui finisce per sembrare un’altra persona totalmente diversa da quello che è veramente.

Secondo lo studio del brand il 42% degli intervistati impiega più di 10 minuti per preparare la foto che sta per pubblicare. Inoltre vengono scattati in media sette selfie prima di selezionarne uno, a dimostrazione di quanto possano essere dannosi in caso di eccessi.

Dove ha indicato che ciò che vuole è “cambiare la situazione e fornire strumenti”, utilizzando come modello la sua guida didattica per genitori e parenti. Con l’intento che questo aspetto possa “aiutare i giovani a navigare in modo positivo sui social network”.

Di per sé, non si tratta di smettere di usare i filtri, poiché ce ne sono alcuni molto creativi e persino divertenti. Quello che il brand vuole è sensibilizzare il pubblico su coloro che distorcono la realtà e possono diventare dannosi per l’autostima dei giovani.

4.- Cat Person – Contenuti generati dall’utente

Esistono diversi modi di lavorare con questo tipo di marketing e uno di questi è con i contenuti generati dagli utenti. Questo è esattamente ciò che fa il brand Cat Person, che ha una chiara proposta di valore: “Cibo migliore, letti migliori, ciotole migliori. Consegnato a casa”.

Tuttavia, al di là della sua proposta, ciò che cattura davvero l’attenzione del pubblico è l’UGC sul suo account Instagram. Incoraggiano le persone a inviare loro foto dei propri gatti, soprattutto nei momenti in cui si godono i prodotti Cat Person.

Quando accedi al tuo account vedrai un feed molto attivo, oltre ad avere un’alta frequenza di interazione in relazione al brand stesso. È un’ottima strategia se stai cercando di aumentare la portata e la consapevolezza della tua attività. Inoltre, questo ti aiuta a generare una relazione più stretta con il tuo pubblico.

5.- Adobe – Honor Heroes

Qualcosa di comune a tutti in questi anni di pandemia sono le diverse forme di gratitudine al personale sanitario e ad altri settori. Ecco perché tra gli esempi di Content Marketing del 2021 spicca Adobe. Si tratta di un video di un minuto intitolato “Honor Heroes”.

È un omaggio ai medici, infermieri, cuochi, autisti e altro ancora. È un materiale in formato video che, oltre a onorare questi professionisti, mostra cosa si può ottenere con la loro potente suite creativa.

Una campagna davvero strategica, poiché Adobe non solo mette in mostra i lavoratori, ma dimostra anche le capacità del proprio set di strumenti. Questo video ha avuto un tale successo che ha raggiunto più di 3,4 milioni di visite.

6.- Lemonade Insurance – Contenuto artistico

Differenziarsi dalle altre compagnie può essere difficile, ma non è stato così per Lemonade Insurance. Ha un piano di content marketing completo che copre i canali dei social media e i blog. In effetti, il loro sito Web è classificato attraverso oltre 30,4 mila parole chiave negli Stati Uniti.

Anche se è sorprendente, ciò che spicca davvero è che l’azienda è ossessionata dall’arte, che è atipica in questo settore. Entrare nel tuo account Instagram è come entrare in una galleria d’arte, poiché il tuo feed è pieno di opere di artisti diversi.

Ha creato contenuti con opere di artisti moderni, con l’obiettivo di supportare la sua linea assicurativa per l’arte. La sua campagna #ConnectedByLemonade incoraggia gli artisti internazionali a creare arte utilizzando il caratteristico colore rosa del brand. Il brand lo descrive come “un’opportunità per esplorare e celebrare la creatività in tutte le sue forme”.

7.- Publicis Sapient – Il canale The HOW Channel

Tra gli esempi più originali di Content Marketing del 2021 c’è l’idea di Publicis Sapient, che ha lanciato The HOW Channel. È un canale YouTube in cui vengono presentati contenuti video di natura informativa. Va notato che questi materiali sono focalizzati sul pubblico B2B e del brand.

Come in molti casi, la pandemia è stata promotrice di questo progetto che cerca di “capire il mondo e il momento”. Con questa filosofia, hanno iniziato a creare contenuti video di prim’ordine, da brevi brani a documentari più dettagliati. La verità è che è pieno di idee, consigli e conclusioni pratiche per le aziende.

Tutto ciò ha portato Publicis Sapient a più di 160.000 visite al mese. Raggiungendo così la sua missione di essere un partner di trasformazione digitale per le organizzazioni. È un buon modello, devi solo avere temi eccellenti.

Hai appena visto alcuni dei migliori esempi di Content Marketing 2021 che hanno senza dubbio impressionato gli spettatori. Ma sono anche una buona guida da tenere in considerazione quando si realizzano le proprie campagne.

Nel caso volessi un po’ di più, in Coobis hai un ottimo alleato, la nostra piattaforma di Content Marketing con la quale potrai ottenere maggiore visibilità per i contenuti che pubblichi sia sul web che sui social network.