La pubblicità come molte altre aree del marketing si è trasformata per rispondere alle necessità dell’audience. Nasce il branded content per fare del brand una storia. Sono sempre di più le aziende che applicano questa tecnica di digital marketing. Vuoi conoscere i brand che fanno branded content?
L’immagine qui sopra mostra di che cosa si tratta, lo storytelling. La generazione del contenuto di valore è l’obiettivo di questa tecnica di digital marketing con l’obiettivo di ottenere notorietà. Si può realizzare in diversi modi ma raccontare una storia che interessi sembra essere la formula più efficace.
Un punto di partenza è la definizione del pubblico target. Si tratta di offrire all’audience ciò che desidera, conoscere questo aspetto è quindi fondamentale.
Uno dei tratti caratteristici del branded content rispetto ad altri tipi di pubblicità più convenzionali si basa sull’ascolto. Si creano storie trasparenti con valori intrinsechi del brand. Il brand e ciò che lo circonda diventano protagonisti.
Allo stesso modo, a differenza della pubblicità convenzionale, questo formato di pubblicità permette di utilizzare ogni tipo di contenuto, dalle infografiche ai post o ebooks, alle apps o giochi interattivi. Il tutto per intrattenere più facilmente il pubblico.
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La lotteria di Natale di Amenabar, esempio di brand che fanno branded content
Sono molti i brand che fanno branded content ma uno che emerge è la Once, in Spagna. C’è un popolare annuncio relativo alla lotteria di Natale. Che ti sia piaciuto o no, la storia raccontata è così particolare che i commenti e le opinioni attorno allo spot sono stati numerosi. Basta menzionare l’autore, Alejandro Amenabar e i 20 minuti di durata. Non è un chiaro esempio di branded content?
Partendo dall’essenza del Natale, per cui i miracoli e la magia esistono, è stata creata la storia di Danielle, una extraterrestre. Come termina la storia? Ovviamente nel migliore dei modi, perché non solo si innamora di un essere umano che casualmente si chiama come lei al maschile, Daniel, ma vince anche la lotteria di natale.
Esistono moltissimi esempi di altri brand che fanno branded content. Ecco i 10 più popolari.
1.- Dentix
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In questo esempio si osserva come Dentix ha creato un valore unico che riguarda la cura dei propri clienti. un annuncio che non solo raggiunge l’obiettivo ma che per le festività trasmette il messaggio che è possibile risparmiare tempo per curarsi.
2.- Pizza Casa Tarradellas
Il brand vuole trasmettere il valore della compagnia di una semplice pizza per i momenti bui. Condividere è vivere ma anche aiutare. Per questo un padre manda un messaggio a sua figlia e a tutta l’audience. Casa Tarradellas sarà sempre lì, soprattutto nei momenti più brutti.
3.- Kenzo
Ovviamente è uno dei brand che fa branded content. I complimenti da parte dei media sono stati così rilevanti che anche diversi programmi televisivi hanno imitato lo spot.
4.- Ikea
Una nuova storia in cui l’azienda di mobili più popolare del mercato ha lanciato un messaggio chiaro. Sono mobili che possono essere utilizzati in qualsiasi spazio e per qualsiasi tipo di persona.
5.- El Almendro
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L’annuncio si riassume in un signore che verifica se le persone dicono la verità quando viene loro mostrato un regalo dell’anno passato e viene chiesto loro se è piaciuto. Nei tre casi, rispondono di sì ma il sistema conferma che mentono.
Alla fine viene offerto un regalo che piacerà al 100% e non è altro che la persona amata. Non c’è miglior regalo che stare con le persone che ami.
6.- Campofrío
7.- Famosa
Un altro esempio di brand che fanno branded content. Nell’annuncio si vedono diversi adolescenti che se ne fregano del natale, perché ormai sono scresciuti.
Alla fine una ragazza che segnala che le tue figlie smetteranno di giocare prima di quanto pensi e che devi approfittarne ora che puoi. Il tutto accompagnato dalla musica delle bambole di Famosa.
8.- Decathlon
La storia comincia con alcuni bambini ansiosi di aprire i regali e di come li sfruttano in famiglia, dal monopattino alla bici, ecc. l’importante è che qualsiasi cosa usi, sia con i tuoi.
9.- Ruavieja
Sono 8 anni che questi amici non si vedono secondo il social. Le emozioni e la nostalgia delle festività natalizie fanno in modo che i due amici tornino a vedersi ma non online, personalmente. Una storia che farà piangere più di una persona.
10.- El Corte Inglés
Questo brand ha creato diversi spot in cui i bambini cedono e non protestano di fronte a situazioni che in altri casi non avrebbero tollerato. È il caso di questa bambina che dipinge cuori su suo fratello e lui non protesta. È chiaro che per chiedere qualcosa dal catalogo, bisogna essere buoni.
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In questi 10 esempi di brand che fanno branded content si può concludere che non solo hanno come obiettivo la vendita del prodotto o servizio ma molto di più. Cercano di trasmettere valori e sentimenti che colpiscano l’audience durante le feste.
La pubblicità convenzionale che ha come obiettivo la vendita non funziona più. Le persone vogliono di più e chiedono di più e più si sentono considerate e coinvolte nelle storie, più facilmente acquisteranno.
Tutti gli esempi mostrati sono annunci televisivi ma esistono anche versioni con testi e immagini. Sicuramente il video è il canale che trasmette meglio le emozioni.
Per la creazione di un buon contenuto di valore, devi cominciare a conoscere il tuo pubblico target per catturare la sua attenzione. Ma se non sai da dove cominciare fidati dei migliori professionisti come Coobis.
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