28 Giugno 2018

10 brand che stanno investendo nel branded content

Branded Content

La pubblicità come molte altre aree del marketing si è trasformata per rispondere alle necessità dell’audience. Nasce il branded content per fare del brand una storia. Sono sempre di più le aziende che applicano questa tecnica di digital marketing. Vuoi conoscere i brand che fanno branded content?

L’immagine qui sopra mostra di che cosa si tratta, lo storytelling. La generazione del contenuto di valore è l’obiettivo di questa tecnica di digital marketing con l’obiettivo di ottenere notorietà. Si può realizzare in diversi modi ma raccontare una storia che interessi sembra essere la formula più efficace.

Un punto di partenza è la definizione del pubblico target. Si tratta di offrire all’audience ciò che desidera, conoscere questo aspetto è quindi fondamentale.

Uno dei tratti caratteristici del branded content rispetto ad altri tipi di pubblicità più convenzionali si basa sull’ascolto. Si creano storie trasparenti con valori intrinsechi del brand. Il brand e ciò che lo circonda diventano protagonisti.

Allo stesso modo, a differenza della pubblicità convenzionale, questo formato di pubblicità permette di utilizzare ogni tipo di contenuto, dalle infografiche ai post o ebooks, alle apps o giochi interattivi. Il tutto per intrattenere più facilmente il pubblico.

[Banner-anunciante]

La lotteria di Natale di Amenabar, esempio di brand che fanno branded content

 Sono molti i brand che fanno branded content ma uno che emerge è la Once, in Spagna. C’è un popolare annuncio relativo alla lotteria di Natale. Che ti sia piaciuto o no, la storia raccontata è così particolare che i commenti e le opinioni attorno allo spot sono stati numerosi. Basta menzionare l’autore, Alejandro Amenabar e i 20 minuti di durata. Non è un chiaro esempio di branded content?

È stato sicuramente l’annuncio più criticato, sia positivamente sia negativamente. Il Natale è sempre importante e si aspetta sempre un annuncio della lotteria in Spagna.

Partendo dall’essenza del Natale, per cui i miracoli e la magia esistono, è stata creata la storia di Danielle, una extraterrestre. Come termina la storia? Ovviamente nel migliore dei modi, perché non solo si innamora di un essere umano che casualmente si chiama come lei al maschile, Daniel, ma vince anche la lotteria di natale.

Esistono moltissimi esempi di altri brand che fanno branded content. Ecco i 10 più popolari.

1.- Dentix

Tra i brand che fanno branded content c’è questa campagna dentale. Con lo slogan ‘Risparmiare il tempo’ e l’immagine del natale come immagine principale, cerca di fare in modo che gli utenti si occupino della loro salute dentale. Risparmiare tempo per le cose più importanti della vita, come la salute, è essenziale.

[Banner-anunciante]

In questo esempio si osserva come Dentix ha creato un valore unico che riguarda la cura dei propri clienti. un annuncio che non solo raggiunge l’obiettivo ma che per le festività trasmette il messaggio che è possibile risparmiare tempo per curarsi.

2.- Pizza Casa Tarradellas

“Qualsiasi cosa succeda, sono con te!”, esiste un modo migliore per cominciare uno spot pubblicitario? Lo slogan in sé ha già un grande significato. Ma cosa riguarda l’annuncio? Casa Tarradellas ha creato una storia emozionante che piace a tutti. Chi non è mai stato lasciato?

Il brand vuole trasmettere il valore della compagnia di una semplice pizza per i momenti bui. Condividere è vivere ma anche aiutare. Per questo un padre manda un messaggio a sua figlia e a tutta l’audience. Casa Tarradellas sarà sempre lì, soprattutto nei momenti più brutti.

3.- Kenzo

Il ballo, le convulsioni, i movimenti sono i tratti che caratterizzano questo annuncio. La protagonista, la bella Margaret Qualley, che decide di smettere di ascoltare un discorso e se ne va e, come se fosse posseduta, comincia a ballare senza freni.

Ovviamente è uno dei brand che fa branded content. I complimenti da parte dei media sono stati così rilevanti che anche diversi programmi televisivi hanno imitato lo spot.

4.- Ikea

“Non importa come sia la tua sala, c’è posto per Ikea”. Questo brand ha creato un nuovo annuncio promettente. Non importa com’è il tuo salotto, minimalista o Art Déco, potrai sempre mettere un mobile Ikea.

Una nuova storia in cui l’azienda di mobili più popolare del mercato ha lanciato un messaggio chiaro. Sono mobili che possono essere utilizzati in qualsiasi spazio e per qualsiasi tipo di persona.

5.- El Almendro

“Il miglior regalo sei tu”, lo sloga e il messaggio che El Almendro ha trasmesso a natale. Una storia che emoziona e che arriva al cuore delle persone.

[Banner-anunciante]

L’annuncio si riassume in un signore che verifica se le persone dicono la verità quando viene loro mostrato un regalo dell’anno passato e viene chiesto loro se è piaciuto. Nei tre casi, rispondono di sì ma il sistema conferma che mentono.

Alla fine viene offerto un regalo che piacerà al 100% e non è altro che la persona amata. Non c’è miglior regalo che stare con le persone che ami.

6.- Campofrío

“Una storia che riguarda molti e che per questo ha colpito il pubblico. In questo annuncio di Campofrio si riflette una realtà che molti vivono: essere stranieri. Dopo la crisi sono molte le persone che sono emigrate alla ricerca di nuove opportunità. Durante lo spot si vede come molte persone cambiano nazionalità ma non la protagonista. Quando sta per trasformarsi in svedese dice la frase ‘uno puede irse pero no hacerse’ (puoi andartene ma non puoi perdere la tua identità).

7.- Famosa

Serve solo una canzone per trasmettere un messaggio come quello di Famosa.

Un altro esempio di brand che fanno branded content. Nell’annuncio si vedono diversi adolescenti che se ne fregano del natale, perché ormai sono scresciuti.

Alla fine una ragazza che segnala che le tue figlie smetteranno di giocare prima di quanto pensi e che devi approfittarne ora che puoi. Il tutto accompagnato dalla musica delle bambole di Famosa.

8.- Decathlon

Lo slogan di Decathlon è quello di regalare sport da fare con la tua famiglia. Attraverso una foto di famiglia, si riflettono i valori dell’azienda.

La storia comincia con alcuni bambini ansiosi di aprire i regali e di come li sfruttano in famiglia, dal monopattino alla bici, ecc. l’importante è che qualsiasi cosa usi, sia con i tuoi.

9.- Ruavieja

Con un ‘dobbiamo vederci di più’ si possono dire molte cose. Ruavieja ha voluto mostrare l’importanza del mantenere i legami affettivi con le persone vicine, anche solo grazie a Facebook che te lo ha ricordato.

Sono 8 anni che questi amici non si vedono secondo il social. Le emozioni e la nostalgia delle festività natalizie fanno in modo che i due amici tornino a vedersi ma non online, personalmente. Una storia che farà piangere più di una persona.

10.- El Corte Inglés

Il catalogo de El Corte Inglés è già disponibile e per questo i bambini che vogliono ricevere i regali devono comportarsi bene.

Questo brand ha creato diversi spot in cui i bambini cedono e non protestano di fronte a situazioni che in altri casi non avrebbero tollerato. È il caso di questa bambina che dipinge cuori su suo fratello e lui non protesta. È chiaro che per chiedere qualcosa dal catalogo, bisogna essere buoni.

[Banner-anunciante]

In questi 10 esempi di brand che fanno branded content si può concludere che non solo hanno come obiettivo la vendita del prodotto o servizio ma molto di più. Cercano di trasmettere valori e sentimenti che colpiscano l’audience durante le feste.

La pubblicità convenzionale che ha come obiettivo la vendita non funziona più. Le persone vogliono di più e chiedono di più e più si sentono considerate e coinvolte nelle storie, più facilmente acquisteranno.

Tutti gli esempi mostrati sono annunci televisivi ma esistono anche versioni con testi e immagini. Sicuramente il video è il canale che trasmette meglio le emozioni.

Per la creazione di un buon contenuto di valore, devi cominciare a conoscere il tuo pubblico target per catturare la sua attenzione. Ma se non sai da dove cominciare fidati dei migliori professionisti come Coobis.

Si tratta di una directory in cui potrai richiedere branded content a oltre 5.000 media di qualità. Perché non cominci a registrarti? Scoprirai il resto man mano.