Creator Marketplace de Tik Tok: en qué consiste

Actualmente las redes sociales representan una oportunidad de negocio para los creadores de contenido. Para ello, cuentan con herramientas que ayudan a monetizar los contenidos. Es el caso de Creator Marketplace, la herramienta diseñada por Tik Tok, la plataforma china que, sin duda, ha sido todo el éxito de los últimos meses.

Lo que comenzó como simples redes de entretenimiento, como Facebook, Instagram o YouTube, se ha convertido en una potencial fuente de ingresos publicitarios para las marcas. Por eso, la plataforma de vídeos cortos no podía dejar pasar esta tendencia.

Seguramente que si te preguntan sobre Tik Tok, aunque no lo uses, sabrás de lo que te hablan. No es para menos, puesto que es la aplicación de redes sociales que tuvo un mayor crecimiento exponencial. Solo en marzo de 2020 obtuvo más de 115 millones de descargas. ¿Ya ves por qué es una buena idea trabajar con Creator Marketplace, su herramienta para monetizar tus esfuerzos?

¿Qué es Creator Marketplace?

Para que te animes a entrar en este mundo, tienes que conocerlo más a profundidad. Creator Marketplace podría definirse como la plataforma de marketing de influencers de TikTok. En ella, marcas e influencers en esta red pueden conectar para establecer posibles negocios. En ella tendrás acceso a creadores de primer nivel, así como a las herramientas básicas para construir una campaña.

Además, brinda a los influencers una conexión directa a acuerdos y asociaciones con las diferentes marcas. Lo mejor de todo es que TikTok no cobra a los anunciantes por usar Creator Marketplace. Y, por si fuera poco, también proporciona tanto a marcas como a influencers datos, herramientas, acceso directo y comunicación sin tener que pagar a terceros.

Por tanto, no solo puedes beneficiarte de las ofertas que hagan los famosos de esta plataforma. Si tienes una negocio, a través de esta vía puedes encontrar usuarios con los que asociarte. El problema es que no está disponible para el público en general. Al contrario, como ocurre con algunas de estas funcionalidades, esta aplicación trabaja con un sistema basado exclusivamente en invitaciones. La buena noticia es que si tienes una marca puedes postularte a través del sitio web de Tik Tok.

¿Cómo funciona la plataforma?

Lo primero que tienes que hacer para utilizar esta herramienta es entrar en la página de acceso de Creator Marketplace. Te encontrarás con una breve descripción que dice: «La plataforma oficial para colaboraciones de marcas y creadores en TikTok«. Posteriormente, debes registrarte o, si ya tienes cuenta, iniciar una nueva sesión.

Una vez dentro, puedes empezar a filtrar los creadores con los que deseas trabajar. Esta selección la llevarás a cabo en función de tu estrategia y los objetivos de tu campaña. Tienes la opción de buscar y filtrar creadores por país, así como los temas que manejan, su alcance y hasta la demografía de sus seguidores.

Pero eso no es todo, al pulsar sobre alguno de los influencers la plataforma te suministra los datos sobre esa persona. Por ejemplo, información sobre el rendimiento de sus publicaciones o las visualizaciones promedio por publicación, sin olvidar los me gusta, comentarios, acciones,… De hecho, hasta calcula la tasa de interacción.

Conoce todo sobre los creadores en Tik Tok

También puedes desplazar hacia abajo y verás información relacionada con los datos demográficos de la audiencia que posee ese creador. Entre ellos te muestra datos como género, edad, uso y tipo de dispositivo. Adicionalmente, obtendrás información sobre la ubicación, crecimiento de seguidores y tasa de participación a lo largo del tiempo.

¿Ya estás listo para escoger a tu creador? Si es así, lo único que tienes que hacer es enviarle un mensaje en Creator Marketplace. En esta comunicación puedes incluir toda la información sobre tu campaña, productos o servicios que ofreces o tarifa de patrocinio, entre otros.

Razones para usar Creator Marketplace

Es normal que te preguntes si es buena idea comenzar a trabajar con esta plataforma. Y la verdad es que ha resultado una opción muy atractiva para algunas marcas y especialistas de marketing. Una de las razones es que al ser nativa de Tik Tok puedes estar seguro que los datos de cada influencer están autenticados, actualizados y son precisos.

Otra ventaja es que te permite buscar y filtrar de acuerdo a diferentes  análisis, datos demográficos e información de TikTok.  Esto te muestra un panorama más claro del creador de contenidos con el que estás interesado trabajar.

Y, lo mejor de todo, es que no necesitas registrarte en plataformas de terceros, puesto que todo lo puedes encontrar en Creator Marketplace.

Por su parte, en el caso de los influencers, tienen la facilidad que les brinda acceso directo y comunicación a las marcas que están interesadas en ejecutar campañas de marketing a través de ellos. Una enorme ventaja para quienes necesitan monetizar sus esfuerzos de comunicación.

5 claves para conocer Creator Marketplace

Siempre es importante que antes de comenzar a trabajar con una nueva plataforma sepas todo sobre ella. Esto te ayudará a tener claro a lo que te enfrentas en el momento de buscar influencers. Estos son 5 aspectos que definen el potencial de esta herramienta:

1.- Países o regiones de la audiencia

¿Sabías que está limitado solo a 18 países? De momento, Creator Marketplace sólo está disponible para los siguientes países: Estados Unidos, India, Reino Unido, Canadá, Alemania, Francia, Taiwán, Japón, Corea del Sur, Vietnam, Tailandia, Malasia, Filipinas, Singapur, Indonesia, Italia, Rusia y Australia.

Es interesante entender, también, que esta selección de países aplica tanto a la opción país/región del creador como para el país o región de la audiencia en la que estás interesado.

2.- Temas a filtrar

Entre las opciones también encontrarás los temas que puedes filtrar, tales como: alimentos y bebidas, deporte, habilidades de rendimiento, juegos, estado físico y salud, moda y belleza. Además, de danza, actividades al aire libre, vida cotidiana, cultura pop, animación y cultura de los fanáticos.

La lista no termina ahí. Entre los temas por los que se pueden realizar búsquedas filtradas también se encuentran las opciones de transporte y vehículos, ciencia y educación, vida profesional, familia, extrañamente satisfactorio, viajes, animales, cuenta de celebridades y comedia.

3.- Alcance

En el caso del alcance puedes organizarlo de tres formas diferentes:

1. De 10k a 100k seguidores.
2. Entre 100k y 1 millón.
3. De 1 a 10 millones.

Esta selección será clave en el momento de escoger al influencer con el que deseas relacionarte para poner en marcha tu campaña a través de TikTok.

4.- Edad

Además de los ítems ya mencionados, verás el que está relacionado a la edad. Este dato puede filtrarse de acuerdo a los siguientes tres intervalos predeterminados:

1. 18 a 24 años.
2. 25 a 24 años.
3. Más de 35 años.

Es una información excelente, puesto que puedes determinar el tipo de audiencia a la que te vas a dirigir, si es joven o más adulta.

5. – Ancla de comercio electrónico

Finalmente, observarás la última opción que es el anclaje de comercio electrónico de Tik Tok. Aquí podrás filtrar por creadores que están calificados y que, a su vez, han habilitado esta función. De este modo insertarán un enlace en su contenido que llevará a la audiencia directamente al producto de tu marca o a la landing page externa que hayas definido.

Información de los perfiles seleccionados

Una vez que hayas realizado una búsqueda filtrada, Creator Marketplace te ofrece una serie de datos de mucho valor sobre los diferentes perfiles seleccionados. Estos son algunos de los más interesantes:

A.- Métricas centrales

Esta sección te mostrará una serie de datos que te ayudará a comprender mejor el potencia de los perfiles a través de los números. Las métricas incluyen lo siguiente:

• Vistas promedio.
• Temas en los que se desenvuelve.
• Segmentos de audiencia principales (país o región de audiencia y% de género).
• Vistas totales.
• Gustos.
• Comentarios.
• Número de veces que se comparten sus contenidos.
• Tasa de participación.

B.- Vídeos de muestra

Además, la propia plataforma selecciona una serie de vídeos de muestra del creador. Entre ellos se puede alternar entre contenidos audiovisuales patrocinados y no patrocinados. Asimismo, también puedes decidir si visualizar los más recientes o prefieres filtrar según los vídeos más populares.

C.- Demografía de la audiencia

Verás también la sección que pertenece a los datos demográficos de la audiencia. Aquí puedes obtener información general como género, y edad. Además, también te ofrecen información del porcentaje de seguidores activos frente a inactivos. Pero no solo eso. También puedes saber la marca del dispositivo utilizado por los seguidores del influencer: Apple, Samsung, Huawei,…

D.- Tendencias de rendimiento

Su nombre lo dice todo. Se trata de una información esencial. En la opción de tendencia de rendimiento obtendrás datos relacionados a los seguidores de ese creador concreto.

De esta manera, conocerás la tendencia creciente o decreciente en lo referente a las principales métricas. Entre ellas, el número de reproducciones de vídeos o las interacciones obtenidas durante los últimos tres meses.

Qué información debes proporcionar

Por último, y no menos importante, tienes que saber la información que Tik Tok te pedirá para formar parte de sus anunciantes. Te solicitarán que indiques la industria a la que perteneces y que selecciones un objetivo principal para que puedas trabajar con creadores. Estos son las que te proponen en estos momentos:

• Obtener más exposición de marca.
• Aumentar el tráfico a su sitio web.
• Mayor exposición o seguidores para la cuenta de TikTok.
• Fomentar las descargas.
• Incrementar las ventas de productos.
• Producir creatividades publicitarias.
• Todas las anteriores.

¡Ah! no se te vaya olvidar pasar por la sección de tarifa de talento sugerida. Ahí puedes escoger entre dos alternativas:

1. Negociar.
2. Proporcionar una tarifa inicial sugerida por vídeo patrocinado.

Ahora ya sólo queda iniciarte en esta plataforma. Pero si quieres sacarle el máximo partido lo ideal es que tu estrategia de influencer marketing sea global. Algo para lo que es fundamental que utilices una plataforma de Branded Content & Influencer Marketing como Coobis en la que podrás seleccionar entre más de 25.000 medios e influencers de todos los sectores.