Si quieres alcanzar un buen posicionamiento en los motores de búsqueda debes huir de los errores de SEO off page. Es evidente que nadie quiere cometer fallos en sus estrategias de marketing digital. Sin embargo, ni los más expertos están exentos de ellos.
Actualmente, es indispensable que trabajes en la optimización de tus sitios web para poder ocupar un lugar entre los primeros resultados de los buscadores. Pero esto hace que cada vez la competencia por ese ranking sea mayor, pues todas las empresas y marcas desean las mejores posiciones.
Sin embargo, no es algo imposible de lograr, solo tienes que enfocarte en el mejoramiento de tus estrategias. Y, para ello, deberás superar muchos obstáculos como lo son los errores de SEO off page. Por lo tanto, es importante que los conozcas para que no caigas en ellos.
El Top 9 de los errores de SEO off page
Antes de trabajar con cualquier estrategia en tu negocio es fundamental que tengas unos pocos conocimientos sobre SEO. No se trata solo de aprender las técnicas para aplicarlas, sino también aquello que no debes hacer para no resultar perjudicado.
Muchos caen en los errores de SEO off page que descubrirás ahora, justamente por su desconocimiento. No basta solo con creer que lo estás haciendo bien, es necesario que lo demuestres:
1.- Intención de búsqueda que no satisface al usuario
Para no caer en el fallo de una intención de búsqueda que genere insatisfacción en la persona, es esencial comprender lo que piensa el consumidor. En pocas palabras, tu sitio web debe ser capaz de suministrarle la respuesta a este pensamiento.
Es importante que juegues un poco con las palabras clave que uses, puedes implementar las de cola larga, puesto que permiten una búsqueda más específica. Pero también usa keywords simples, pues los usuarios a veces son muy prácticos a la hora de buscar.
2.- Nombre de dominio inadecuado
Muchos no consideran relevante el nombre del domino y aquí caen en otro error, ya que también cuenta como un aspecto a optimizar. Bien es cierto que mientras más pasa el tiempo, menos afecta al posicionamiento de tu web. Pero sigue siendo un factor añadido que puede ayudar si colocas alguna de las keywords en él.
Pese a que el nombre de tu dominio ya no sea tan importante en el algoritmo de Google, puedes tener presente algunas consideraciones. Por ejemplo, puedes seleccionar un nombre que esté relacionado a tu industria, que sea fácil de recordar y sin acentos ni símbolos extraños.
Ten en cuenta que cuando se trata de la optimización en motores de búsqueda, cada detalle cuenta y suma. Todo esto se traduce en una mejor puntuación y eso conlleva a un posicionamiento en los buscadores más óptimo.
3.- No usar las keywords adecuadas
El error que cometen muchas marcas es pensar que las personas las buscarán directamente por su nombre, pero esto no ocurrirá, a menos que sea muy prestigiosa. Por eso, tienes que preguntarte qué palabras o frase corta podría escribir una persona y que al colocarla aparezca tu empresa.
Piensa también en variaciones semánticas, giros semánticos, sinónimos de esas palabras. Cualquiera que permitan contextualizar y ayudar al buscador para crear una indexación correcta en el tema que estás tratando. Puedes trabajar, ya sea con las keywords genéricas y las de long tail.
En el caso de las palabras genéricas, se trata de las que cuentan con un alto tráfico pero menor afinidad con el contenido de tu web. Mientras que las de cola larga son más específicas, por lo que suelen englobar diferentes keywords. Aunque producen un tráfico menor será más cualificado al sector que perteneces, brindándote una mayor tasa de conversión.
4.- No tener un blog
Solo el hecho de pensar hacer SEO off page sin tener un blog ya es un grave error. Esto se debe a que las páginas webs se posicionan en gran medida gracias al tráfico que reciben de los artículos de tu blog. Más que verlo como una alternativa, se trata de tomarlo como un elemento indispensable en tu estrategia.
Debes saber que los blogs no son únicamente usados para ayudar a mejorar mucho el posicionamiento orgánico. Además, es una gran opción si estás pensando crear marca personal y reputación. Por lo que es un excelente canal y no tenerlo en cuenta sería uno de los errores de SEO off page más básicos.
5.- Escribir títulos sin pensar en la búsqueda del usuario
Lo que debes hacer es ponerte en los zapatos de los posibles clientes y la mejor forma es haciendo búsquedas en Google para ver los resultados que aparecen. Enfócate en los que están en los primeros puestos y estudia detenimiento cómo están escritos los titulares.
6.- Copiar el contenido ajeno
También tienes que evitar a como de lugar, hacer un copia y pega del contenido de otro sitio web. Recuerda que Google es excelente rastreando las pasa por su algoritmo para analizar el contenido de una web. De modo que si usaste el contenido exacto de otro blog o lo traduces literalmente, serás penalizado.
La idea es que trabajes con tu propio contenido, Google valora mucho los materiales auténticos y originales. Asegúrate que sea apropiado para tu web, que contenga un valor diferencial y que tenga coherencia con lo que le ofrecerás a los consumidores.
7.- Enlaces entrantes que no sean de calidad
Consigue enlaces de calidad, pero especialmente teniendo presente que deben ser de fuentes relacionadas con tu actividad. Y que a su vez estas tengan una reputación alta, pues esto te ayudará a mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
¿Qué puedes hacer para no cometer esta falta? Sencillo, solo tienes que evitar intercambiar enlaces como medio para lograr enlaces entrantes. Tampoco debes comprarlos, y no te apresures por encontrarlos, consíguelos de forma natural. Si trabajas con intercambios de links Google rastreará que estos son forzados.
No te afanes, los enlaces entrantes deberían obtenerse de forma progresiva. Si te pones a comprar links, Google notará que los hallaste en poco margen de tiempo, y podrá penalizarte por eso.
8.- Dejar textos ocultos que los buscadores sí ven
Cuando empezó a aparecer el SEO, junto a él vinieron las malas prácticas de los gestores o desarrolladores web. Quienes se encargaban de ocultar textos dentro de las páginas de una web, escribiendo el texto del mismo color que el del fondo de la página de modo que este no fuese percibido por los usuarios.
Esta es una práctica errónea la cual pretendía que Google percibiese que esa web tenía más contenido para que la posicionará mejor. Pero eso era en el pasado, ahora el rastreador de este buscador es infalible y reconoce que se está ocultando contenido. De ser así, penalizará a las webs que estén aplicando esta «táctica».
9.- No añadir imágenes y vídeos
Hoy en día los usuarios prefieren consumir contenidos más gráficos y no únicamente textos extensos que cansan la vista. Por eso, es importante que incluyas a tus contenidos imágenes y vídeos. Esto facilita la comprensión de la lectura y la hace más atractiva y, además, ayudan a posicionar mejor.
Los elementos visuales son ideales para separar textos largos, pueden ir acompañados de encabezados H1- H2. La idea es que puedas hacer que la experiencia de usuario sea más práctica a la hora de leer un artículo en tu blog. Ten presente que las imágenes o vídeos que uses siempre deben tener relación con el tema que estás tratando.
Todo lo que acabas de ver son solo algunos de los tantos errores de SEO off page que se pueden cometer. Pero ahora que tienes conocimiento de los más comunes, ya sabes que debes evitarlos para evitar ser sancionado por el buscador y bajar posiciones en las SERPs.
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