Cada fecha especial es una oportunidad para las marcas, por eso tienes que trabajar con campañas de branded content de Halloween. Aunque no es una festividad que se acostumbra en todo el mundo, varios países la adoptaron debido a su alto nivel de comercialización.
Los consumidores esperan la conocida noche de brujas para hacer sus fiestas y poder disfrazarse. Pero esto no quiere decir que solo pueden hacer ofertas y promociones los negocios vendan productos alusivos a este día. Cualquier tipo de marca puede unirse a esta estrategia de marketing, solo deben ajustarla a lo que ofrecen.
La idea es que trabajes en tus diferentes canales con contenidos y diseños relacionados a esta temática. Las campañas de branded content de Halloween no son algo nuevo, muchas empresas las utilizan cada año para tener visibilidad y presencia en esta fecha de terror.
Las mejores campañas de branded content de Halloween
Dentro del tu calendario de marketing de contenidos no puedes dejar por fuera a esta alegórica festividad. Por lo tanto, es necesario que aprendas a crear tu estrategia, y qué mejor inspiración que algunos ejemplos de campañas de branded content de Halloween:
1.- Scary Clown Night de Burger King
Si hay una marca que sabe hacer campañas creativas y originales es Burger King. Esta popular compañía de comida rápida hizo una excelente combinación entre la interacción con el cliente y el audaz trolling del rival McDonald’s. ¿Cómo lo hizo? Usando el icónico payaso.
En esta oportunidad, Burger King ofreció una hamburguesa Whopper gratis a 500 personas. Pero estas debían visitar los establecimientos seleccionados vestidas de payaso. Por eso, usaron la frase «Ven como un payaso y come como un rey», un claro e irónico mensaje contra su rival.
Esta campaña se promocionó a través de un espeluznante vídeo publicado en YouTube. En el que se pueden ver muchos terroríficos payasos y el hashtag #ScaryClownNight. Aprovecharon para lanzar un concurso de fotografía del mejor disfraz de este personaje, como estrategia para aumentar su visibilidad en las redes sociales.
2.- Halloween Heroes de UNICEF
Usar el marketing de la nostalgia en campañas de branded content de Halloween no es usual, sin embargo, es una estrategia muy efectiva. Y justamente esto es lo que hizo UNICEF Canadá con un reinicio de su tradicional campaña «Héroes de Halloween».
En ella, los niños van a pedir dulces con cajas de dinero de la organización de color naranja. Así que mientras los pequeños se divierten buscando sus golosinas, al mismo tiempo están recolectando donaciones. La campaña fue lanzada en un formato en línea que es totalmente digital.
Se basaron en cuatro personajes «héroes» que son una representación del derecho de los niños a la infancia en áreas como el agua, alimentación, educación y seguridad. No siempre se trata de hacer contenidos con las últimas tendencias, puedes tomar una temática antigua y usarla para una nueva generación.
3.- Rueda de la fortuna de AS Monaco
A los consumidores de hoy en día les gustan los contenidos más interactivos, ya que se entretienen con ellos. Por eso, el club de fútbol francés, AS Mónaco, lanzó una rueda de la fortuna 100% ganadora. De modo que los visitantes pudieran jugar y ganar.
Pero para hacer girar la rueda, primero los participantes tenían que registrarse con sus credenciales de AS Mónaco existentes. O en caso de ser primera vez, debían crearse una cuenta nueva. La táctica es sencilla, ofrecen un premio a cambio de sus datos personales para contactarlo.
Además, adaptaron su contenido a la temática, se puede ver a una persona con la camiseta del equipo y su rostro fue suplantado por una calabaza. No solo eso, los colores son los más usados en esta fecha y el marcador de la ruleta es una mano como de zombie.
4.- Zombie de Skittles
Entre las campañas de branded content de Halloween encontrarás a Zombie Skittles. Se trata de un pequeño cambio en esta marca de dulces afrutados, donde el empaque del producto se unió a la fecha. Además, presentaban 5 sabores temáticos, como boogeyman blackberry y mummified melon.
También añadieron otro que lleva por nombre, zombie podrido, el cual sólo será descubierto por el consumidor una vez pruebe su espantoso sabor. El potencial de esta estrategia está en su poder de viralización, especialmente a través de influencer marketing, todo lo que sea nuevo la gente quiere probarlo.
Y el éxito de la campaña de Skittles quedó demostrado en las diferentes reseñas de vídeos, desafíos y pruebas de sabor por parte de bloggers y amantes de la comida. La misma empresa generó expectativa al decir que es una «experiencia de sabor absolutamente repugnante». Supieron despertar la emoción e interés de los consumidores por el nuevo producto.
5.- Juego de escape de Vocento
Siguiendo con las campañas de branded content de Halloween interactivas, está la del grupo de medios de España, Vocento. También pensó que era buena idea integrar a los usuarios a la marca, pero ir más allá de un contenido estático usando un juego de escape.
Desafía a los visitantes a escapar de un hospital abandonado en menos de tres minutos, este juego estaba en su sitio web. Eso sí, las personas que deseaban participar tenían que registrarse con sus credenciales existentes o crear una cuenta. Una genial idea para obtener los datos de los posibles clientes potenciales.
Vocento logró diseñar este juego de escape gracias a la función de verificación de respuesta instantánea. La cual se encarga de validar las respuestas de los participantes al instante antes de pasar a la siguiente pregunta.
6.- A Watch Party to Remember de Universal Studios
El terror es uno de los aspectos más característicos de esta celebración, y Universal Studios lo usó para promocionar su evento anual Halloween Horror Nights. Este material audiovisual transforma el concepto inocente de una fiesta en una noche aterradora.
Este evento se realiza en las sedes de Universal Studios en Florida, California, Japón y Singapur, es una tradición popular de Halloween. Combina laberintos, atracciones, fiestas y más, pero todos centrados en la temática de terror.
Para crear el anuncio «A Watch Party to Remember», se basaron en los años 80. Y la campaña promocional en un grupo de amigos que se reunían en casa para disfrutar de una fiesta. Pero mientras va pasando el tiempo se presentan escenas que representan los miedos más profundos de cada personaje.
No cabe duda que es un vídeo aterrador, pero a su vez divertido y emocionante, digno para la noche de Halloween. Sin embargo, lo principal es que demuestra la efectividad y poder que tiene la publicidad en vídeo para transmitir un mensaje y un sentimiento o emoción.
7.- Not Just For Kids de Skoda Goes Scary
Nadie puede negar que pese a que es una fecha de terror, los niños suelen divertirse tocando puertas y pidiendo dulces, hasta tallando una cara en la calabaza. Pero esto no es algo que esté destinado solo para los más pequeños de la casa, los adultos también pueden hacerlo.
Justamente este es el mensaje que deja Skoda en su campaña en formato vídeo, llamada Not Just For Kids. En este audiovisual se ve a un niño tallando una calabaza y lo yuxtapone con su versión adulta. Pero este hombre le da ese aspecto de calabaza tallada a la cubierta de capucha de Skoda.
Es una excelente manera de generar nostalgia en los consumidores adultos, pero también es un buen ejemplo de contenido diseñado para atraer a diferentes audiencias. Aunque el producto es para personas mayores de edad, los niños pueden sentirse identificados.
8.- The Moon Spell Collection de Lunar Beauty
Otro ejemplo de campañas de branded content de Halloween que usa la nostalgia a su favor es la de Lunar Beauty. Además, también hace uso de un enfoque de goteo en las redes sociales para molestar a los clientes con una acumulación lenta.
Esta es la marca del maquillador, youtuber y blogger de belleza, Manny MUA, quien lanzó una colección especial de cosméticos para Halloween, llamada Moon Spell. Está basada en las brujas favoritas de la cultura pop de los años 90 y se inspira especialmente en la serie clásica de culto Charmed.
Sin duda, supo usar todos los canales y generar suspenso en cada uno, ya que días antes del lanzamiento publicó un vídeo de YouTube de media hora. Además de publicaciones y avances de Instagram para que los clientes se animen a celebrar Halloween.
Aterra con tus campañas de branded content de Halloween
Ya tienes los mejores ejemplos de campañas de branded content de Halloween, así que estás listo para poner manos a la obra y causar terror. Lo mejor es que esta festividad te permite poner a volar toda tu creatividad, gracias a la temática tan divertida y alegórica con la que cuenta.
Se trata de aprovechar todos estos personajes como las brujas, calabazas, zombies, vampiros y más. Para que puedas hacer de tus campañas una oportunidad no solo para vender sino también para entretener.
Si ya quieres comenzar con tu campaña de terror, entonces vas a necesitar de un buen aliado para desarrollarlas y lanzarlas. Para ello, puedes contar con la plataforma de Branded Content de Coobis con la que vas a poder hacer tus publicaciones tanto en redes sociales como en la web y obtener más visibilidad.