8 pasos para escribir el mejor brief para tu campaña de influencer marketing

Saber escribir un brief de influencer marketing puede ser clave para captar la atención de un público en concreto que es fiel a las celebridades de las redes sociales. Porque los influencers se han convertido en los últimos tiempos en un elemento esencial en el programa de comunicación de cualquier empresa que se precie.

Para lograr tener éxito en una campaña de marketing digital es indispensable contar con estos influencers que van a transmitir el mensaje de la empresa de una forma muy particular y personalizada.

Por lo general, los usuarios son propensos a ser influenciados por personalidades conocidas en el mundo de las redes sociales. Se trata, además, de usuarios que aprovechan para promocionar productos o servicios a través de sus canales privados: ya sea Twitter, Instagram. Tik Tok o Facebook.

Hacer una comunidad es la principal tarea de un influencer. Y es en esa labor donde son muy bien vistos por las empresas para lograr captar nuevos clientes. Básicamente porque influir en la decisión de compra de los usuarios es vital.

Por qué apostar por el influencer marketing

Son muchas las razones por las cuales una empresa toma la decisión de recurrir a una campaña de influencer marketing. Y es que los beneficios de este tipo de estrategia son muchos en comparación con otras formas de hacer marketing.

El mundo digital y los diferentes canales de comunicación como las redes sociales y las distintas plataformas a nivel global han permitido que, en la actualidad,  un simple mensaje publicitario pueda llegar a millones de personas. Algo muy valorado por las empresas.

Escoger al influencer también es clave. Debe ser una persona que sepa conectar con el público especifico al que la empresa quiere llegar con su mensaje. De ahí la necesidad de escribir un brief de influencer marketing adecuado.

Hasta hace bien poco, las decisiones en lo que respecta a las campañas de influencer marketing eran tomadas solo por el siempre hecho de tener un número muy alto de seguidores en una red social.

Esto, por fin, ya ha cambiado. Hoy en día se hace un estudio muy detallado no solo de la cantidad de seguidores de un usuario concreto. También de su alcance, engagement y el público al que impacta.

8 pasos para escribir un brief de influencer marketing excelente

Para tener todo listo y poder aplicar una campaña efectiva de influencer marketing debes tener claros algunos aspectos muy importantes. Y que deben estar pulidos antes de comenzar. Por eso, debes tenerlos en cuenta a la hora de escribir un brief de influencer marketing. Entre ellos están:

1.- Cuida las imágenes

Siempre se ha dicho que las personas comen por los ojos y en el mundo de los influencers este comcepto se sigue manteniendo. Cualquier producto o servicio ofrecido será visto o captado por vez primera a través de la vista.

Por esta razón, es de gran importancia tener una estratagia visual muy positiva y de calidad que sea atractiva para el público objetivo. Según algunos estudios realizados al respecto, el cerebro humano procesa las imágenes de forma mucho más rápida que cualquier tipo de texto. Casi 500 mil veces más rápido.

A la hora de plantear una campaña visual se deben tener en cuenta los siguientes elementos:

• Imágenes de un sitio web.
• Fotos de los productos o servicios.
• Imágenes de campañas anteriores.
• Gráficas personalizadas donde se muestren los beneficios de los productos o servicios.

En este punto es importante no bombardear al posible cliente con demasiada información visual, ya que puede ser contraproducente. Es mejor suministrarle imágenes que sean apoyo al texto y sirvan más como complemento.

2.- Desgrana tu propuesta de valor

Se trata de dar a conocer a estas personalidades de las redes sociales una primer vistazo de cómo será la campaña con la que van a trabajar.

Crear una propuesta de valor potente va a ser importante para que los influencers decidan trabajar o no con determinadas empresas. Y a la hora de escribir un brief de influencer marketing es importante que la propuesta sea clara, concisa y corta.

Aplicar fuentes relevantes y letras en negrita con encabezados llamativos es clave para logar la atención de las personas. Y asegúrate de tener una propuesta de valor que se entienda de manera sencilla.

3.- Los antecedentes de la marca

Los influencers necesitan conocer a la marca con la que van a trabajar. Por eso, al escribir un brief de influencer marketing debes indicar tus antecedentes. Esto les facilitará la tarea y les brindará muchas más herramientas para que su trabajo fluya sin contratiempos.

• ¿A qué se dedica?
• ¿Cómo? ¿Cuáles son sus metas y valores?
• ¿Cuándo debe realizarse la campaña?
• ¿Dónde? ¿En qué canales?

Estas son solo algunas de las cuestiones que debe conocer el influencer sobre la empresa antes de decidir dar el paso y trabajar con ella. De igual forma, conocer la misión, visión y los valores es primordial para poder luego transmitir el mejor de los mensajes.

4.- Qué productos específicos hay que potenciar

Conocer los aspectos y detalles de cada producto o servicio tamboén es muy importante para el influencer. Después de proporcionarle a la información general, es clave darle cuanta información adicional sea necesaria.

Algunos de estos detalles, que pueden parecer poco importantes, en realidad ayudan a que el influencer tenga una idea mucho más clara del producto que va a promocionar. Y le permite aportar en la campaña con sus propias ideas.

5.-  Mantener la comunicación con el influencer en todo momento

Tener una comunicación frecuente entre la empresa y el influencer es clave. Esto permitirá a ambas partes conocer en todo momento en que punto se encuentra la campaña.

También es importante darle a conocer al influencer si se está trabajando en una campaña de marketing paralela a la suya. Mantener informado al influencer es fundamental. Para ello debes hacerle llegar reportes o informes periódicos de los objetivos de la campaña y el público al que va dirigida.

Esto va a permitir dar a conocer al influencer en qué medios puede estar siendo transmitido su mensaje, si solo las redes sociales, o canales de televisión, vallas publicitarias, etc.

6.- Las expectativas de cada campaña

Una relación a largo plazo siempre es bienvenida por el público. Para que esto sea así se debe cultivar un ambiente de trabajo acorde.

Por eso, se deben dejar las cosas claras desde un primer momento. Al igual que poner sobre la mesa cuáles son los objetivos que se persiguen con cada campaña de influencer marketing específica.

7.- Comunicar los plazos establecidos o deadlines para escribir un brief de influencer marketing

Al escribir un brief de influencer marketing se deben plantear las fechas límites de entrega de los distintos proyectos. Algo que, sin duda, ayudará a que la relación entre influencer y empresa se prolongue en el tiempo.

Cualquier tipo de documento o entregable debe tener una fecha en el calendario para así poder publicar contenido en las fechas previstas. Y previamente es algo que debe ser bien estudiado por el equipo de marketing.

Esto funciona no solo para un solo influencer que trabaje con la marca. También cuando se trabaje con varios donde cada uno tendrá sus tiempos de entrega bien claros.

8.- El cobro de los honorarios profesionales del influencer

Este es un punto no menor. Debe estar bien claro todo lo que tiene que ver con el cobro de sus servicios realizados a la empresa. Conocer quú documentación debe presentarse y en qué momento:

• ¿Cómo se le paga al influencer?
• ¿Qué documentos debe aportar?
• ¿Cómo enviar las piezas de contenido?
• ¿Cuándo se le paga?

Estas son algunas de la preguntas que deben quedar muy claras, incluso antes de que comience la relación de trabajo entre la empresa y el influencer.

En muchos paises existen reglas y normas establecidas que deben cumplirse a plenitud para mantener esta actividad profesional. Por eso es clave para que se forje una relación empresa-influencer óptima en todos sus aspectos.

KPIs de una campaña de influencer marketing

Después de aplicar cualquier estrategia de influencer marketing es necesario evaluar los resultados que obtiene. Esto es muy importante, ya que va a permitir conseguir o tener visibilidad de qué tipos de contenido han tenido mayor éxito y cuáles no.

Por eso, para que una campaña de marketing de influencers tenga éxito es necesario definir los KPIs más determinantes y que pueden influir en el resultado final. Entre ellos son habituales los siguientes:

• Social Reach: Mide el alcance y la visibilidad de cada campaña. Es el número al que potencialmente se le enviará el mensaje. En este punto es necesario entender que existen muy diferentes tipos de influencers: nanoinfluencers, microinfluencers, macroinfluencers y celebridades top.
• Perfil de la audiencia: Es aquí donde se segmenta el público al cual el influencer debe llegar con su campaña. Se puede diferenciar separando al público objetivo por edad, sexo, ubicación geográfica, etc.
• Engagement: Habla de la fidelización de la audiencia. Mide la cantidad de interacciones que se consiguen dependiendo del número de seguidores que se tengan.

Aprovecha el potencial del influencer marketing

Como ves, medir los resultados en términos de seguidores, engagement o visualizaciones es algo básico para luego aplicar cualquier tipo de correcciones.

El presupuesto que las empresas dedican a campañas de influencer marketing va en aumento. Y, por esa razón, son una de las más solicitadas estrategias de la actualidad.

Si necesitas ayuda, en Coobis te ofrecemos la mejor Plataforma de Branded Content & Influencer Marketing para ayudarte en tus necesidades. Obtendrás los mejores resultados.