Branded Content vs. Product Placement: descubre sus diferencias y cuál es mejor para tu marca

Si vas a trabajar en la estrategia de tu marca, es oportuno que tengas claras las diferencias que hay entre Branded Content vs Product Placement. Esto te permitirá usar cada uno de la forma correcta y sacarle el máximo provecho en tus campañas.

Algunas personas llegan a confundirse con estos dos términos y otras piensan que son iguales, pero la realidad es que tienen funciones totalmente distintas. Aunque ambos están íntimamente relacionados a la marca, uno se centra en el marketing y otro en la publicidad.

A veces se habla del Branded Content vs Product Placement como si se tratara de dos disciplinas totalmente antagónicas. Sin embargo, son dos de las estrategias más aplicadas para generar interés entre los usuarios y que pueden combinarse para ofrecer una genial experiencia de usuario. Recuerda que las personas buscan vivir experiencias que les hagan sentirse identificados con los valores de sus marcas favoritas.

Branded Content vs Product Placement: cómo identificar cada uno

No hay mejor manera de descubrir las diferencias del Branded Content vs Product Placement que conociéndolos de manera individual. En este caso, en indispensable que explores desde los aspectos más básicos, hasta los más complejos de cada uno:

El Branded Content y sus ventajas

Cuando hacen mención del Branded Content, se refieren a una técnica de marketing que se basa en la creación de contenidos vinculados a la marca. Estos le dan la posibilidad de conectar de manera más cercana y sencilla con el consumidor puesto que abordan temas de interés para él y le ofrecen valor añadido.

Esta estrategia de marketing, en la que se aprovecha para trabajar en los valores de la marca y no en el producto o servicio, cuenta con varios beneficios:

• No es invasivo, más bien busca atraer a los usuarios de manera natural y hacer que quieran acercarse a tu marca.
• Es capaz de generar una conexión emocional con la marca, logrando que los usuarios la recuerde durante mucho tiempo.
• Tiene un alto potencial de viralidad. Esto gracias a que se presenta en formatos compartibles que pueden difundirse a través de las redes sociales.
• Ayuda a mejorar el posicionamiento de la marca mediante los contenidos que cuentan una historia y reflejan los valores que deseas asociar a la marca.
• Genera engagement, lo que a su vez termina en la fidelización del cliente, ya que es un contenido que quiere provocar respuestas en los usuarios. Con el tiempo todo esto se integrar como parte de la identidad del consumidor.
• Permite fomentar los registros y los leads, con una buena campaña de contenido de marca puedes atraer una gran cantidad de tráfico a tu web. Así comenzarás a introducir a los usuarios en el embudo de conversión.

Product Placement y sus beneficios

Por su parte el Product Placement es una técnica publicitaria en la que se introduce un producto de la marca en las escenas de películas, series, programas, videoclips, etc. No es un anuncio común, sino que forma parte de la secuencia activa o pasivamente.

Este es un método publicitario que consiste en no mostrar explícitamente el producto como en la publicidad tradicional. La idea es utilizarlo e integrarlo como parte de la acción. Y esto genera muchas ventajas para la marca:

• Genera una gran exposición, ya que se muestran tus productos en películas, series y programa. Ten en cuenta que serán visualizados por miles de personas.
• Permite construir la percepción deseada de la marca y el producto en el espectador dependiendo de la acción en la que se inserte.
• Tampoco es intrusivo, puesto que no es necesario interrumpir la programación para hacer mención del producto. Por el contrario, se integra en el diálogo de la acción.
• Hace uso del programa para conectar y crear afinidad con el público objetivo.
• Es más cualitativo y económico que un formato convencional, como un spot.

Tipos de contenidos y productos

Como ya sabes, una de las diferencias más marcadas entre el Branded Content vs Product Placement es que uno se basa en el contenido y otro en el producto. Por lo tanto, cada uno cuenta con diferentes tipos que es imprescindible conocer si vas a crear una estrategia basada en ellos:

Contenidos de marca

En lo que respecta a los tipos de Branded Content, algunos solo hacen mención de los dos más básicos, el informativo y de entretenimiento. Sin embargo,  existen clasificaciones más actualizadas que hablan de 4 tipos:

• Informativo: este es el contenido que se relaciona más a lo periodístico. Tiene como objetivo profundizar en aspectos relevantes para la marca que permitan la identificación del consumidor mientras se informa.
• Entretenimiento: se centra en distraer a la audiencia mientras se consigue aumentar el engagement y la vinculación emocional. Suele producirse en formato audiovisual y puede ser difundido por diferentes canales.
• Perceptivo: tiene como prioridad establecer una conexión emocional entre el cliente y la marca. También se hace uso del formato vídeo, es muy similar al Branded Content entertainment.
• Educativo: está centrado en la formación del cliente, tiene como objetivo principal construir y consolidar la autoridad de la marca sobre un tema determinado. Al mismo tiempo se promueve la conexión entre el consumidor y la empresa.

Colocación de productos

Hoy en día el Product Placement se ha convertido en un tema de vital importancia para las marcas. Esto se debe a que permite financiar proyectos que están vinculados al mundo del entretenimiento, y también hace que sea más rentable el oficio.

Tienes que saber que existen dos tipos con los que puedes trabajar, ambos están muy bien diferenciados:

Pasivo

Está el tipo de producto pasivo, es el que se encuentra presente en la escena y contexto, pero no forma parte de la acción en concreto. Lo que quiere decir que los personajes no mencionan ni interactúan con él, sin embargo, se puede apreciar en alguna parte de la imagen o en un momento concreto.

¿Cómo se puede incluir en una escena? A través de carteles o enfoques cortos y generales. Por ejemplo, una botella de una bebida refrescante de una marca, la cual está sobre la mesa. O una valla publicitaria que puede apreciarse en una vía.

Activo

También está el Product Placement activo, que se divide en: activo por acción y activo por mención. En el primer caso, hace referencia a la interacción directa de los personajes con el producto pero sin nombrarlo. Así que puede ser considerado como un paso más que el pasivo.

Mientras que el activo por mención o emplazamiento verbal es similar al de por acción. Este tipo incluye el objeto en la acción de la escena, pero además, el personaje también lo menciona. 

Diferencias destacables  entre Branded Content vs Product Placement

Como has podido comprobar, son varias las diferencias que existen entre el Branded Content vs Product Placement. Se evidencian desde los beneficios que ofrecen, hasta la manera de presentar la marca o producto a la audiencia.

Pero también hay otros aspectos que marcan las diferencias entre ambos tipos de estrategia:

1.- Enfoque

Lo más usual en el Product Placement es que la presencia del producto sea totalmente pasiva, aunque puedan mencionarlo, no se le da mayor importancia.  No hay un enfoque directo, ya que el producto está ahí como cualquier otro de una marca distinta. Lo que significa que tiene relación con el escenario pero no se destaca.

Por su parte, en el Branded Content la marca y la historia están íntimamente relacionadas, puesto que se rigen por los mismos valores. Aunque el contenido no haga publicidad directa, sí muestra un panorama completo del negocio.

2.- Control

Si vas a incorporar en tu estrategia la técnica del Branded Content, tienes que saber que el anunciante maneja todo acerca del contenido. Por lo tanto, podrás seleccionar qué mensaje es el que deseas transmitir para tu marca, es decir, tendrás el control total.

Ahora, si decides trabajar con el Product Placement, el producto se incorpora en base a un guion pre-establecido. Esto quiere decir que los encargados de la producción tienen el control, pues lo ubicarán en la escena adecuada.

3.- Credibilidad

En muchos casos la obviedad del Product Placement es inevitable. Sin embargo, el Branded Content destaca precisamente por la naturalidad y su credibilidad. Esto se debe a que con esta técnica tienes la oportunidad de hablar de la marca y mostrar sus valores, generando más confianza en los consumidores.

¿Cuál es mejor para tu marca?

Decir que una es mejor que otra no sería lo correcto, todo dependerá de los objetivos que desees alcanzar y el presupuesto con el que cuentas. No tiene el mismo costo crear contenidos para blogs, redes sociales, etc… que tener un espacio en alguna escena de una película.

¿Quieres tener el control de tu estrategia? Entonces, la mejor opción es el Branded Content, pues no hay nadie que conozca mejor a su negocio que tú. Puedes crear tus propios contenidos y mostrar en ellos lo que realmente te interesa que vea el usuario. 

Ahora, si deseas publicitar tu producto y que tenga una mayor visibilidad (en la gran pantalla), puedes optar por el Product Placement.

Y si requieres de una herramienta eficiente que te ayude a desarrollar tu estrategia y ponerla en marcha, puedes aprovechar la nuestra Plataforma de Branded Content & Influencer Marketing Coobis. Así, los contenidos de tu marca y producto tendrán más visibilidad en las redes sociales y webs.