Cuál es el mejor momento para publicar en redes sociales en función de tu público objetivo

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El Social Media le ha abierto las puertas a muchos, pero es necesario que sepas cuándo debes publicar en redes sociales según tu público. Son detalles clave para que tus campañas y publicaciones en general tengan la efectividad y éxito que estás esperando.

Debes considerar que cada plataforma digital es un universo diferente, sus algoritmos son distintos y el tipo de audiencia puede varias. Esto quiere decir que tienes que crear estrategias de manera individual en función a la red social con la que vayas a trabajar. 

Probablemente, la interrogante más frecuente en torno a este tema sea ¿Cuándo es el momento oportuno para publicar en redes sociales según tu público? Puede que no hayas encontrado una respuesta exacta para dicha pregunta, sin embargo, hay claves que te ayudarán.

¿Hay un momento exacto para publicar en redes sociales según tu público?

Publicar en redes sociales según tu público

Conocer el momento preciso para publicar en redes sociales según tu público es casi imposible, puesto que las plataformas se basan en horarios. También tienes que recordar que los algoritmos de los feeds, especialmente de Facebook e Instagram toman en cuenta qué tan reciente es el contenido como clave del ranking social. 

Lo que puedes hacer es un estudio para ver las horas en las que más se conectan tus seguidores, de este modo mejorará tu alcance orgánico. Pero es importante que estés consciente de que no existe un único estándar sobre el mejor momento para hacer publicaciones en las redes sociales.

Por esta razón, lo que debes hacer es guiarte en tus propios datos sobre tus seguidores, es la fuente más confiable. Con las herramientas correctas, es posible y sobre todo muy fácil descubrir el mejor horario o día para publicar en tus canales sociales.

Claves para publicar en redes sociales según tu público

Claves para publicar en redes sociales según tu público

Aunque es cierto que no hay una parámetro definido o un estudio en concreto que indique cuándo es más oportuno publicar en redes sociales según tu público. Existen algunas claves que te pueden ayudar a determinar el momento más idóneo para que lo hagas y logres alcanzar a tu audiencia. 

Para ello, será importante que analices 4 factores fundamentales que te pueden dar la respuesta a tu interrogante:

1 – Red social en la que publicas

Como ya sabes no es lo mismo publicar en Facebook que en Twitter, Instagram o LinkedIn. Recuerda que cada red social cuenta con su propia frecuencia de publicación y esto debes tenerlo presente al momento de trabajar en tu estrategia.

Twitter es una de las redes en la que la frecuencia es superior, puedes hacer hasta 10 o más publicaciones (tweets) al día. Mientras que en otras plataformas lo recomendable es no excederte de dos post, pero esto también dependerá del sector en el que te desarrolles.

2.- Audiencia a la que te diriges

¿Cómo vas a publicar en redes sociales según tu público objetivo si no lo conoces? Es imprescindible que sepas quienes son las personas a las que deseas dirigir tus publicaciones, esto es clave en cualquier estrategia. Es aquí donde entra el popular buyer persona que no es más que un perfil ficticio basado en datos reales de clientes.

Tienes que saber las horas en las que tu audiencia interactúa más con el contenido, en qué momento pasan más tiempo en las plataformas. Además, es necesario que tengas claro el tipo de contenido que consumen, hasta los formatos que más enganchan a tus seguidores. 

En este caso, es primordial que utilices herramientas de analítica y medición, ya que estas te ayudan a conocer mejor a tu público objetivo.

3.- Sector en el que te desarrollas

Aunque tengas conocimiento de los momentos en los que más conectados están tus seguidores, también debes considerar tu sector. Este es otro factor relevante al momento de publicar en redes sociales según tu público, puesto que no es lo mismo gestionar las publicaciones de un restaurante que de una tienda de ropa.

Esto se debe a que los horarios pueden variar, las tiendas suelen trabajar en horario de oficina. Mientras que en el caso de los lugares de comida puede ser más extenso. En esta segunda opción lo más oportuno sería hacer la publicación antes de la hora de la comida, usándolo como una estrategia para despertar el deseo del consumidor.

4.- Frecuencia de publicación y actividad de tu cuenta

Otro factor que debes tomar en cuenta es la frecuencia de publicación en función a tu industria y a la red social con la que trabajes. Asimismo, debe tener presente la actividad de tu cuenta, todo este estudio debes hacerlo previo a la planificación de tu calendario de contenido.

Como ya sabes, Twitter es una de las redes sociales con la frecuencia de publicación más amplia. Puedes colocar hasta 10 tweets o más al día, mientras que en otras plataformas esto sería saturar y perder visibilidad en los posts.

Sin embargo, dependerá de tu sector porque si te desarrollas en un medio de comunicación en cualquiera de las redes sociales se suelen hacer más de cinco publicaciones diarias, ya que son noticias. Todo esto implica que deberás contemplar una mayor franja horaria a la hora de programar tus publicaciones.

Horas para publicar en redes sociales

Teniendo en cuenta las claves para publicar en redes sociales según tu público objetivo, es esencial que conozcas los horarios y días de publicación. Considera que estos van a depender de la plataforma digital con la que vayas a trabajar, y pueden variar dependiendo de tu sector.

Hootsuite llevó a cabo un estudio sobre los mejores tiempos para publicar en cada red social. En este informe recopiló datos de 300 marcas, dando a conocer los horarios y días más adecuados en las diferentes redes sociales:

A.- Facebook

Mejores horas para publicar en FacebookLo primero que debes hacer es tener claro cuándo están conectados t audiencia. ¿Por qué es importante conocer esta información? Porque el alcance de tus publicaciones de por sí ya es muy limitado por el algoritmo de Facebook, así que no tiene lógica publicar cuando no lo van a ver tus fans.

Las mejores horas y días de publicación en Facebook para las marcas B2B, es entre las 9:00 am y las 2:00 pm los martes, miércoles o jueves. Mientras que para las B2C tendrán más éxito a las 12:00 pm los lunes, martes o miércoles.

Ahora si quieres asegurarte del momento indicado en función a la conexión de tu público, puedes hacer lo siguiente:

  • Revisa las propias estadísticas de Facebook, al acceder a la pestaña de «Publicaciones» verás la opción de «cuándo están conectados tus fans». Así podrás saber el mejor horario para publicar en esta red social, ya que sabrás los días y las horas en las que más fans tienes conectados.
  • Usa herramientas externas de gestión de redes sociales que se conectan mediante la API de Facebook. Podrás extraer los datos que has visto anteriormente pero de una forma más visual.

B.- Twitter

Mejor horario para publicar en TwitterDesde que surgió Twitter, esta red social ha destacado por lo efímero de sus mensajes, son miles los tweets que se publican por segundo. Sin embargo, su vida útil es mucho más corta que los post de otras redes, por eso el horario es fundamental para que su contenido sea visible.

Los mejores horarios y días en esta plataforma son los siguientes: entre las 11:00 y las 13:00 el lunes o jueves para empresas B2B. Mientras que para las B2C 12: 00 o 13:00 de lunes a miércoles. Cabe destacar que durante la semana, el peor momento para publicar es los viernes después de las 15:00 y cualquier día después de las 20:00.

C.- Instagram

Mejores horas para publicar en InstagramNo cabe duda que Instagram es cada vez más importante para las marcas, por lo que es fundamental saber las horas y días oportunos pata publicar en ella. En este caso, los resultados arrojados es de acuerdo a las principales industrias:

  • Viajes y turismo: viernes de 9:00 a 13:00.
  • Medios y entretenimiento: martes y jueves de 12:00 a 15:00.
  • Industria alimentaria: viernes a las 12:00.
  • Retail: martes, jueves y viernes a las 12:00.
  • Servicios profesionales: viernes, martes y miércoles a las 9:00 o 10:00.
  • Organizaciones sin fines de lucro: martes a las 10:00 o 16:00.
  • Ecommerce (no retailer): jueves a las 21:00 o 16:00.
  • Industria farmacéutica: miércoles y domingo a las 9:00.
  • Cuidado personal: viernes y jueves a la 13:00, 14:00 o 15:00.
  • Tecnología: lunes y martes a las 15:00.
  • Educación: jueves a las 16:00 o 17:00.

D.- LinkedIn

Mejor horario para publicar en LInkedInLinkedIn ahora va más allá de la búsqueda de talento, pues las empresas comenzaron a usarlas para construir su marca. Esta red social se dirige a una audiencia más específica, por lo que ya tendrías un público bien definido, y solo quedaría ver los horarios ideales para publicar.

Según un estudio de TrackMaven, basado en el número promedio de interacciones por publicación por cada 1,000 seguidores. Descubrieron que el momento más óptimo para los propietarios de negocios B2B y B2C es el miércoles a las 9:00.

Sin embargo, SproutSocial dio a conocer un estudio sobre los mejores horarios para publicar en redes sociales según tu público, en el cual está LinkedIn. Quedando de esta manera:

  • Miércoles de 8:00 a 10:00 y 12:00.
  • Jueves a las 9:00 y 13:00 a 14:00.
  • Viernes a las 9:00.
  • Domingo es el peor día para publicar.

Con toda esta información ya puedes publicar en redes sociales según tu público. Pero si quieres que te echemos una mano, en Coobis lo hacemos a través de nuestra plataforma de Branded Content. Con ella podrás generar más ingresos publicando en tus redes sociales y web de acuerdo a tu audiencia.

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