Sony vs. Nintendo, chi ha la migliore strategia per i contenuti di gioco?
Branded ContentLa concorrenza tra Sony e Nintendo non solo abbraccia il mondo delle console, ma nella loro feroce lotta per ottenere una maggiore quota di mercato, entrambi sviluppano incredibili strategie di contenuto per avere un impatto e trattenere il proprio pubblico.
Se sei un amante dei videogiochi e degli eSport, probabilmente sai che entrambe le console hanno grandi differenze. Non solo funzionali, ma per quanto riguarda il tuo pubblico target.
Anche così, è molto interessante analizzare come ognuno di loro sia in grado di realizzare campagne spettacolari e creative per diffondere i valori del proprio brand e presentare i loro nuovi titoli. Ma soprattutto come attraverso i contenuti sono arrivati a costruire autentiche community di brand attive e coinvolte.
Due partner litigano e nasce una nuova console: Sony Playstation
Sebbene le generazioni più giovani non ricordino un mondo senza le console di prossima generazione che sono conosciute oggi, la competizione Sony vs Nintendo risale al 1991.
Fino a quell’anno, entrambe le società avevano un accordo commerciale dietro la mitica console di gioco Super Nintendo, un accordo che le aveva portate ad annunciare l’uscita della Nintendo PlayStation che non ha mai visto la luce.
Nello specifico, l’origine della separazione è stata un’infedeltà da parte di Nintendo. Sebbene la collaborazione fosse saldamente sigillata, alla fine Nintendo annunciò che la sua console avrebbe utilizzato la tecnologia CD-ROM di Philips, il principale concorrente di Sony all’epoca.
Tuttavia, le avversità spesso si rivelano una nuova opportunità di successo, quindi Sony ha deciso di sviluppare una propria consolle. Il risultato? Più di 125 milioni di PS1 vendute in tutto il mondo e l’ingresso attraverso la grande porta all’industria dei giochi.
Sony vs Nintendo: due console destinate a un pubblico molto diverso
Una delle principali differenze tra Sony e Nintendo è quella che si riferisce al loro pubblico target. Mentre Nintendo è sempre stata caratterizzata dal perseguire un pubblico più generale, Sony PlayStation si concentra su un target molto più specifico di giocatori hardcore con un livello di domanda più elevato.
In questo modo, Nintendo mette in evidenza titoli destinati a stupire i giocatori più classici della prima generazione, ma cerca anche di abbagliare coloro che cercano di divertirsi con la famiglia.
Tuttavia, sebbene questa sia stata la linea dell’azienda sin dal suo inizio, il rilascio di Nintendo Switch ha portato una leggera deviazione nella sua traiettoria. Quest’ultima console è impegnata a migliorare la qualità grafica e titoli molto più interessanti per i giocatori professionisti.
Ambasciatori del brand
Nonostante i termini di possibile concorrenza con Sony, Nintendo ha sempre assicurato di non avere un minimo di preoccupazione al riguardo: sanno di avere il loro mercato, indipendentemente da ciò che fanno le altre società e continueranno a creare console e contenuti per coprire tutte le fasce di età e le preferenze.
Da parte sua, Sony ha una delle brand communities più attive al mondo. Soprattutto se si tiene conto dell’enorme impatto che questa azienda ha sull’industria degli eSport. La cosa migliore di questi tipi di brand communities è che agiscono come veri ambasciatori e creano migliaia di contenuti di qualità che aiutano ad espandere gli obiettivi del brand.
Piattaforme come Twitch ne sono un ottimo esempio, dove trionfano i più grandi influencer del gaming, tra cui Lolitofdez., Elded, ElRubius, Arigameplays, Fernanfloo, Coscu, Mym_alkapone, Wismichu …
Branded content: Sony vs Nintendo
Nel confronto delle strategie di contenuto di Sony e Nintendo si possono trovare molte differenze. Tuttavia, un punto in comune è che entrambi sfruttano molto bene i contenuti del brand. Inoltre, entrambi hanno community di utenti enormi, forti, fedeli e altamente partecipative, che consentono loro di migliorare la portata delle loro campagne e di coinvolgere sempre più un pubblico.
Come sono riusciti a mobilitare e mantenere attivi così tanti milioni di utenti nel mondo? Di seguito troverai alcune delle campagne più interessanti per poter rispondere tu stesso a questa domanda.
Il miglior spot Sony di sempre
Qualcosa che si distingue anche in termini di contenuto di Sony vs PlayStation è il suo impegno per la pubblicità video. È normale che un settore come quello dei videogiochi si affidi a questo formato.
Il principale esempio di campagna è questo spot del 1999. Nonostante i social network non esistessero ancora, l’annuncio è stato un successo ed è riuscito ad attirare l’attenzione del pubblico. Poche persone non ricorderanno Fi Fi e la sua “ricchezza mentale”.
Sebbene la versione europea di questo annuncio manchi di parti del suo discorso autentico, in quel momento Sony era concentrata sulla trasmissione di un valore competitivo in termini di esperienza utente. Ed è proprio di questo che parla questa donna pseudo-umana-aliena. Non importa se hai viaggiato molto o poco, la tua mente non ha limiti e può portarti dove vuoi.
Sponsorizzazione come strategia di contenuto
Nel mondo degli eSport e dei giochi, è molto comune che le strategie di contenuto siano sponsorizzate da brand prestigiosi. E, naturalmente, PlayStation non è esclusa. Nel 2019, ha sostenuto la Top Gamers Academy, il primo reality talent di videogiochi al mondo, che si è tenuto in Spagna.
È stato prodotto da Gestmusic Edemol e Webedia, con la collaborazione strategica di PlayStation, Twitch, ATRESMEDIA e DeAplaneta. Per otto settimane, 24 giocatori hanno partecipato ad allenamenti e gare, con l’obiettivo di diventare professionisti del gioco.
Hanno avuto il supporto di insegnanti e specialisti in ciascuna delle aree. Basando il suo programma su linee di base: formazione – concorrenza, linee guida sane e marketing personale.
Sponsor della Champions League
Inoltre, questo famoso brand di console nel 2020 è diventato lo sponsor principale della Champions League. Ciò ha coinciso con il lancio di PlayStation 5, la nuova generazione di Sony che è stata rilasciata nello stesso anno.
La Champions League è il più prestigioso torneo di calcio internazionale ufficiale a livello di club tra quelli organizzati dall’Unione delle Associazioni Calcio Europee. È stato proprio nel sorteggio telematico di questa competizione che è stato rivelato che PlayStation 5 era lo sponsor principale della competizione.
Nintendo: la console per divertirsi con la famiglia
Da parte sua, Nintendo Switch usa pubblicità che muove le emozioni nella sua strategia di contenuto. Attraverso questo suggestivo video, il brand trasmette il messaggio che può essere riprodotto ovunque e in compagnia. L’utilizzo di questo tipo di campagna avvicina il pubblico, poiché si sente parte dell’esperienza.
Mostra persone diverse e in luoghi diversi che giocano su questa piccola console. A casa, in ufficio, in strada, in aereo … tutti questi spazi sono ideali per godersi questo laptop. Inoltre, ha diversi controlli per giocare con un’altra persona.
La comunità Nintendo
Il blog Nintendo ha una sezione dedicata a questa console che ha fatto scalpore nel mondo dei videogiochi. Si chiama “Nintendo Switch Family”, uno spazio progettato per fornire indicazioni su come usarla, i controlli che ha, ecc.
Fornisce tre modalità di gioco: TV, desktop e laptop. Pertanto, le possibilità di utilizzo vengono ampliate. Ha due controller, uno su ciascun lato della console, che funzionano insieme e sono chiamati Joy-Con.
Collegandoli entrambi al supporto del controller Joy-Con, funzionano come un controller convenzionale. Mentre se li usi separatamente, funzioneranno come due controlli individuali completamente funzionali. E se ciò non bastasse, puoi collegare fino a otto console per giochi multiplayer.
Social network Nintendo: contenuti per aumentare il coinvolgimento
Nintendo sfrutta appieno anche le nuove potenti finestre di comunicazione, ovvero i social media. Sul suo account Twitter intrattiene i suoi consumatori con la sua strategia di contenuti sui social media.
A chi non piace vincere premi? Sicuramente tutti lo desiderano, e questo brand lo sa; ecco perché offre una ricompensa ai suoi utenti. Cosa dovrebbero fare? Qualcosa che, a priori, suona un po’ strano: catturare il tuo videogioco. Questa è la dinamica che usano per promuovere “New Pokémon Snap”.
Ora che conosci in dettaglio la strategia dei contenuti di entrambi i brand, pensi che ci sia un vincitore? Dipende dalle preferenze di ogni spettatore, ma quello che è certo è che entrambi sanno come raggiungere il loro pubblico target attraverso le loro campagne e sponsorizzazioni.
Queste due console sono sul mercato da molti anni e continuano ad avere un’enorme base di fan. Ognuno con i suoi diversi obiettivi ma, senza dubbio, entrambi sono conosciuti in tutto il mondo.
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