Scopri le finalità di ogni social network e scegli quello più adatto ai tuoi obiettivi

L’obiettivo nel marketing è tutto, soprattutto se è chiaro lo scopo dei social media. Senza un obiettivo chiaro, il processo decisionale diventa più complicato. Si possono anche commettere errori gravi che influiscono sulle varie strategie, sulla redditività o sul posizionamento di un’azienda o di un brand.

Essere nel posto giusto è essenziale per catturare lead o attrarre il pubblico di riferimento. Anche per definire la tua buyer persona. Ecco perché è necessario conoscere lo scopo dei social media.

Solo conoscendo le funzioni di ogni social network e il pubblico che in esso predomina puoi prendere decisioni accurate che portano a risultati benefici per i tuoi interessi.

Avvicina le persone

Un errore comune nella pianificazione strategica è pensare che per avere maggiore visibilità sia necessario essere presenti su tutti i social network. Questo è completamente sbagliato: essere presenti sui social network sbagliati rallenta il processo e impedisce di ottenere risultati efficienti.

La raccomandazione più appropriata è di essere solo sui social in cui partecipa attivamente il tuo pubblico di destinazione, in questo caso non viene nemmeno presa in considerazione la concorrenza, ciò che funziona per gli altri non funziona necessariamente per te, devi individualizzare.

La tua strategia avrà risultati se la applichi correttamente e nello scenario giusto.

Conoscere gli scopi dei social media è essenziale

Anche in questo caso, avere un obiettivo chiaro ti indicherà la strada da seguire. Ovviamente, un piano di marketing strategico non deve avere un solo scopo, ma è importante essere certi di ciò che si intende fare partecipando a una determinata piattaforma. Per fare questo, ci sono diversi aspetti da considerare:

• Se sei presente su un social network, devi avere uno scopo.
• Evita di sovraccaricare le persone con contenuti senza uno scopo chiaro.
• Non importa se la presenza su quel social network funziona per i tuoi concorrenti.
• Tieni conto del pubblico che partecipa a tale social.
• Non pubblicare la stessa cosa su tutti i social network, perché questo non garantisce alcun beneficio.

Ora che hai chiaro questi aspetti, di seguito troverai lo scopo dei social network più diffusi oggi.

Facebook per un pubblico classico e di massa

Facebook ha più di 2,5 miliardi di utenti in tutto il mondo. È un ottimo candidato per la diffusione di massa delle informazioni.

L’età di questi utenti è molto varia, dai 18 ai 50 anni. Sebbene il numero di adulti costantemente attivi sul social network sia inferiore, si tratta del gruppo in più rapida crescita. In questo senso, Facebook può essere considerato il social network per gli adulti over 30.

Tenendo conto di questi dati, Facebook è un social network che consente un’ampia portata, il che lo rende ideale per il branding. Tuttavia, ciò dipenderà sempre dal buyer personae e dal pubblico di riferimento di un’azienda.

Se il tuo pubblico di riferimento è costituito principalmente da adolescenti, questo social probabilmente non è adatta al 100%. Allo stesso modo, se stai cercando di vendere un prodotto nuovo, dirompente o tecnologicamente troppo complesso, dovresti rivedere attentamente la tua strategia su Facebook.

Quello che è molto importante è che su Facebook c’è un pubblico in età lavorativa e maggiore potere d’acquisto, il che è molto interessante per ottenere vendite.

Instagram è ideale per gli imprenditori

Non è assurdo affermare che lo scopo principale dei social media è quello di generare opportunità di vendita. Instagram è uno dei social network più importanti e da diversi anni è uno dei migliori per gli imprenditori.

La prima cosa da sapere, per capire se Instagram fa per te, è l’età del tuo pubblico. Circa il 75% delle persone tra i 18 e i 24 anni utilizza questo social network. Nel frattempo, si stima che il 57% delle persone tra i 25 e i 30 anni abbia un account Instagram attivo.

I prodotti che possono essere venduti visivamente sono i più adatti da presentare su Instagram.

Alcuni argomenti che funzionano molto bene su questo social network sono: viaggi, lifestyle, architettura, abbigliamento, accessori o decorazione. Le aziende alimentari o i luoghi prestigiosi sono molto apprezzati dagli utenti di questa piattaforma.

Tuttavia, uno dei punti deboli di Instagram è che gli adulti di età superiore ai 35 anni sono una minoranza o utilizzano poco i loro account. In questo senso, se il tuo buyer persona è al di sopra di questa età, dovresti pensare attentamente ai contenuti che generi per attirare la sua attenzione.

YouTube continua a dominare il mondo dei video

Anche le immagini in movimento svolgono un ruolo importante nello scopo dei social media. YouTube è il secondo motore di ricerca più importante dopo Google, quindi non può essere sottovalutato.

Questa piattaforma è ideale se hai la possibilità di generare contenuti audiovisivi.

Youtube conta 2 miliardi di utenti e quasi l’80% di essi ha un proprio account. È un luogo in cui partecipa quasi il 95% della popolazione mondiale di Internet, con contenuti in 80 lingue diverse.

Si tratta di uno strumento ideale per creare contenuti di valore, come i tutorial, che si classificano rapidamente. È possibile educare anche attraverso un canale.

Il formato podcast è molto popolare su questa piattaforma. L’umorismo, le interviste e i contenuti di conoscenza sono quelli che hanno dato i risultati migliori.

Da Youtube è possibile attirare molte persone e reindirizzarle verso gli altri social network.

LinkedIn è fondamentale per il posizionamento delle aziende

Poco tempo fa si discuteva ancora se le aziende dovessero o meno partecipare a Linkedin, il tempo ha dato la risposta ed è stato un secco sì. Sia che tu voglia promuovere un brand personale incentrato su contenuti professionali, sia che tu sia già un’azienda affermata, essere presenti su Linkedin ti porterà molti vantaggi.

È stato dimostrato che un altro scopo dei social network è quello di posizionare i brand nei rispettivi settori.

Le vendite B2B traggono chiaramente vantaggio dalle strategie di Linkedin, così come i servizi aziendali.

Il pubblico di questa piattaforma ha un’età compresa tra i 25 e i 49 anni, il 51% della popolazione è costituito da professionisti con un’istruzione superiore. Linkedin è ideale per la lead generation.

La piattaforma è guidata principalmente da gruppi di esperti, quindi i potenziali clienti possono essere trovati più facilmente.

Twitter per gestire informazioni e servizi

Essere presenti su Twitter può essere una sfida, poiché il suo pubblico e le sue funzioni sono molto specifiche. Il social network è anche molto diversificato dal punto di vista demografico: si stima che circa il 50% delle persone di età compresa tra i 18 e i 49 anni utilizzi Twitter.

Questa piattaforma può essere utilizzata per creare conversazioni. Anche se attualmente è possibile pubblicare immagini e video, non si tratta dei contenuti più apprezzati su questo network.

Se offri un servizio, questo social network sarà ideale per diffondere informazioni di interesse per i tuoi follower.

D’altra parte, l’informazione è predominante su Twitter, quindi tutto ciò che ha a che fare con questo ramo sarà accolto molto bene. Una cosa da tenere presente è che Twitter è preciso e immediato, il che costringe a essere concisi.

Infine, questa piattaforma ti aiuterà anche a fare dei reindirizzamenti. Ad esempio, se hai un blog, puoi ottenere traffico organico reindirizzando gli utenti di Twitter al tuo sito web.

TikTok ha l’algoritmo migliore

Gli algoritmi dei social media sono un problema quando non vengono decifrati e studiati correttamente. Sebbene TikTok sia considerato uno strumento relativamente nuovo, si distingue anche per la facilità di posizionamento dei contenuti.

Solo in America Latina ci sono 64,4 milioni di utenti attivi di Tik Tok. L’età media è compresa tra i 16 e i 25 anni. Gli utenti trascorrono più di 40 minuti al giorno sull’app e si connettono più di sei volte al giorno. A livello globale ci sono 689 milioni di utenti attivi.

Questa piattaforma è ideale per il posizionamento dei brand giovanili. Su Tik Tok vengono prodotti solo video, quindi la qualità delle immagini e dell’audio è fondamentale.

Lo scopo dei social network oggi

Come si può notare, i social network si sono diversificati nel corso degli anni e sono riusciti a catturare determinati tipi di pubblico. Non tutte le persone utilizzano gli stessi social network e di solito sono l’età e gli interessi a definire i luoghi in cui gli utenti partecipano.

Un altro punto importante è che ci sono persone che aprono il loro account su una certa piattaforma, ma non sono realmente utenti attivi, quindi l’età da sola non è un fattore determinante per decidere se creare contenuti lì.

Ancora una volta, una volta definita la buyer persona, sarà più facile sapere cosa fanno, come lo fanno e quando lo fanno, il che fornirà indizi importanti per scegliere su quali social network la tua azienda o il tuo brand dovrebbero essere attivi.

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