Scopri le campagne Twitter più virali di tutti i tempi

Le campagne Twitter più virali danno un buon esempio che i social network sono diventati un incredibile canale di diffusione. Questo successo può essere dovuto al fatto che hanno una portata molto maggiore rispetto alla pubblicità tradizionale.

Tuttavia, per ottenere la viralità di qualsiasi contenuto è essenziale disporre di una strategia solida. Non si tratta di pubblicare e andare. Devi avere chiaro che non trionferà per magia. Pertanto, è importante conoscere il tipo di pubblico a cui ti rivolgi per raggiungerlo in modo efficace.

Da quando le piattaforme digitali hanno smesso di essere semplici spazi personali per intrattenere, sono state lanciate molte campagne Twitter virali. Questi finiscono per essere l’esempio perfetto di ciò che deve essere fatto e di come dovrebbe essere fatto.

10 campagne Twitter virali che ti sorprenderanno

Grandi brand e personalità hanno saputo sfruttare i social network sfruttandone al massimo le potenzialità. E le loro campagne virali su Twitter sono la prova che quando hai un buon piano di marketing, i risultati sono davvero positivi:

1.- #YesWeCan – La campagna elettorale di Obama

Molti crederanno che le campagne virali di Twitter siano tutte attuali, ma la realtà è diversa. In effetti, il primo esempio è del 2008. È #YesWeCan. Il claim li porterà direttamente a pensare alla campagna elettorale di Obama del 2008 e hanno ragione.

Ciò che colpisce di questa campagna è che meno di 3.000 persone hanno utilizzato l’hashtag tre mesi prima della campagna. Nonostante i 69,5 milioni di elettori che hanno sostenuto il candidato, probabilmente conoscevano lo slogan. Ma aveva senso, dal momento che all’epoca era un social network molto nuovo e gli hashtag non erano usuali nelle campagne.

In quest’anno, i social network erano agli inizi, non erano ancora classificati come mezzi di comunicazione o accettati dalla maggioranza. Tuttavia, questa ricerca di un nuovo presidente negli Stati Uniti è stata soprannominata “La scelta di Facebook”.

Ma non tutto finisce qui. La campagna, infatti, ha avuto un notevole incremento il 5 novembre. Cosa ha motivato questo? Ebbene, niente di più e niente di meno che il discorso di accettazione di Obama, al quale molti hanno reagito.

2.- #BeatCancer di Livestrong

Battere un Guinness dei primati per il “messaggio sui social media più popolare”? Questo è esattamente ciò che la Livestrong Foundation ha proposto nel 2010, utilizzando l’hashtag #BeatCancer. È riuscito a ottenere più di 300mila tweet e più di 1,8 miliardi di impression.

Questi dati hanno superato quelli dell’anno precedente (2009), dove hanno raggiunto quasi 210mila menzioni in 24 ore. Da segnalare che alla campagna #BeatCancer hanno partecipato grandi aziende come PayPal e SWAGG. Entrambi hanno donato $ 0,05 per ogni menzione di hashtag a enti di beneficenza contro il cancro.

Inoltre, hanno partecipato diversi tweeter famosi che erano dietro il messaggio, inclusi quelli che erano: Khloe e Kim Kardashian, Donnie Wahlberg, Freddy Amazin e Ariana Grande.

3.- # WantAnR8 di Audi

La creatività e l’astuzia sono la chiave per realizzare campagne Twitter virali, e Audi lo ha dimostrato. La casa automobilistica ne ha approfittato ed è stata ispirata da un tweet in risposta al suo annuncio del Super Bowl nel 2011. Lo ha fatto lanciando una campagna che incoraggiava i consumatori a essere creativi e far loro sapere perché volevano guidare la nuova R8.

Cosa guadagnerebbe la persona selezionata per aver lasciato il commento migliore? Niente di più e niente di meno che le chiavi di un’Audi R8 per un giorno. Ma non solo il vincitore della competizione ha ottenuto il premio, ma è diventato anche il fan esperto di social media del Super Bowl, che ha ispirato la campagna con il suo tweet #WantAnR8.

4.- #40Dollari della campagna della Casa Bianca

Qualcosa che i social network hanno messo in chiaro è che c’è spazio per tutti e bisogna solo saperlo sfruttare. E la Casa Bianca è diventata una veterana delle campagne virali su Twitter attraverso l’hashtag. Nel dicembre 2011 lo ha dimostrato con la sua battaglia per le tasse sui salari.

Usando l’hashtag #40Dollars, poiché la cifra di $ 40 era l’importo medio che i lavoratori americani avrebbero risparmiato. Questo si basa sulle attuali normative fiscali sui salari per quell’anno.

Così il 20 dicembre 2011 la Casa Bianca postava sul suo Twitter: «Cosa significano per te 40 dollari? #40Dollari». All’epoca, l’account @whitehouse aveva 2,5 milioni di follower. Questo ha fatto sì che 62 mila americani abbiano risposto attraverso questo social network.

5.- #ShareACoke di Coca-Cola

Sarebbe strano parlare di campagne Twitter virali senza che Coca-Cola comparisse in questa lista. Ovviamente il brand si distingue sempre. Nel 2013 lo ha fatto attraverso #ShareACoke, testato per la prima volta in Australia e subito dopo è diventato globale.

Coca-Cola ha creato 1.000 etichette con nomi diversi per le sue bottiglie nei negozi, dalle più comuni a quelle più originali come Superstar e Soulmate. Avevano tutti qualcosa in particolare, erano adornati con l’hashtag #shareacoke.

È stato un modo ingegnoso per incoraggiare i consumatori a selezionare un amico con cui volevano condividere una Coca Cola. Ma non era solo questo, ovviamente dovevano condividerlo anche sui social. Hanno così ottenuto 160.000 menzioni su Twitter e 740 milioni di impression, oltre a più di 150.000 bottiglie vendute.

Va notato che nemmeno i reali sono sfuggiti a questa campagna, dal momento che il brand di bibite ha utilizzato bottiglie create per brindare all’arrivo del principe George. È stato supportato da celebrità che non hanno esitato a twittare menzionando la campagna.

6.- @tweetacoffee di Starbucks

Un’altra campagna virale su Twitter è stata Starbucks Tweet a Coffee, lanciata il 28 ottobre 2013. Ciò ha dato ai consumatori la possibilità di regalare una carta regalo da $ 5 a un amico inserendo «@tweetacoffee » e il nome della persona in un tweet.

Gli utenti dovevano anche collegare il proprio account Starbucks al social network, così come la propria carta di credito all’account. Tutto ciò ha portato la campagna a generare più di $ 180.000 in vendite aggiuntive per il brand. Ma il successo sta nel collegare gli ID Twitter di 54.000 utenti ai loro cellulari e agli ID cliente, creando un profilo dettagliato dei loro clienti.

7.- #nomakeupselfie di Cancer Research UK

Cancer Research UK è riuscita a creare una campagna virale senza nemmeno volerlo fare. Ma grazie a #nomakeupselfie è riuscito a raccogliere 8 milioni di sterline. Hanno avuto un’idea solo quando hanno visto che diversi utenti hanno pubblicato selfie con il suddetto hashtag per aumentare la consapevolezza sul cancro. L’hanno usato senza sapere che avrebbero ricevuto una grande quantità di denaro.

Questo è successo nel 2014, con un grande picco di interesse. In risposta, l’ente benefico ha twittato la prima e unica richiesta di raccolta fondi. Per iniziare quella che sarebbe un’ottima campagna che diventerebbe virale.

Attraverso il suo account @CR_UK ha caricato un selfie della dottoressa Kat Arney, responsabile dell’informazione scientifica dell’organizzazione. Aveva in mano un cartello con la scritta “Amiamo il tuo #NoMakeUpSelfie”, con un iban per le donazioni. Un modo strategico ma semplice per invitare gli utenti all’azione.

Da notare che nonostante il trend sia partito nel Regno Unito per Cancer Research UK, il 34% dei tweet proveniva da profili negli Stati Uniti, mentre il restante 5% proveniva dall’Europa, a dimostrazione che un hashtag è in grado di trascendere le barriere del linguaggio.

8.- #ALSIceBucketChallenge dell’Associazione SLA

A luglio e agosto 2014, la campagna dell’Associazione SLA, conosciuta con l’hashtag #ALSIceBucketChallenge, è diventata virale. Questo fenomeno dei social network è nato da una piccola iniziativa che ha incoraggiato lo spirito competitivo. Ogni partecipante è stato sfidato a rendere il proprio video più divertente, assurdo o scandaloso del precedente.

La realtà è che non era nemmeno qualcosa di pianificato strategicamente, solo un’idea nata in un salotto del Massachusetts. Ma senza dubbio ha raggiunto un risultato molto grande con uno scopo benefico, dove si sono incontrate celebrità come Rita Ora e Lady Gaga. Così come leader aziendali e personaggi politici come Bill Gates e George Bush.

È così che hanno ottenuto più di 1.318.962 menzioni in sole 24 ore, questo è stato il 20 agosto quando Justin Bieber ha accettato la sfida due volte in un fine settimana per sensibilizzare gli utenti.

9.- #LikeAGirl di Always (P&G)

A quanto pare il 2014 è stata una pietra miliare per le campagne Twitter virali, perché quest’anno Always by P&G ha lanciato #LikeAGirl. Il cui obiettivo è che le donne condividano volontariamente una campagna sui prodotti per l’igiene femminile. Si sono concentrati sulla psicologia dei loro consumatori e non sul prodotto.

Quello che hanno fatto è stato dare una svolta alla frase “come una ragazza”, rendendo questo termine non dispregiativo ma positivo. Ha approfittato dei social media e delle pubbliche relazioni per diffondere il messaggio che potrebbe senza dubbio toccare una corda con la sua nicchia e non solo.

10.- #ThisGirlCan di Sport England

Seguendo con la tendenza femminile, dalla mano di Sport England, nel 2015, è arrivata la campagna nazionale #ThisGirlCan. Affinché le donne e le ragazze si muovano indipendentemente dalla loro forma, taglia e capacità, riuscendo ad avere un impatto sui social network con questo Messaggio.

Nella sua prima campagna di questo tipo, le donne sono state viste sudare durante gli esercizi. I risultati sono stati davvero incredibili, con 13 milioni di persone che hanno guardato online il film di punta This Girl Can. Questa campagna è stata progettata per incoraggiare il cambiamento negli atteggiamenti e contribuire a rafforzare la fiducia delle donne.

Anche se va notato che il maggior aumento nell’uso dell’hashtag si è verificato il giorno in cui è stata lanciata la campagna. Questo interesse è stato mantenuto per due mesi con un ulteriore impulso in occasione della Giornata internazionale della donna.

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