Quanto costa fare pubblicità su YouTube: tutto quello che devi sapere
Branded ContentSai quanto costa fare pubblicità su YouTube? In realtà, molto poco se ci si concentra sui grandi vantaggi della pubblicità nel formato più consumato al mondo.
Oggi il video rappresenta oltre l’85% del traffico Internet, il che lo rende il mezzo ideale per attirare nuovi consumatori verso il tuo brand. Il motivo è semplice: è un formato facile da consumare, agile e, soprattutto, divertente.
Secondo uno studio di Oberlo, gli utenti trascorrono in media 1000 ore al giorno per guardare i video su YouTube. Qualcosa che è stato anche guidato dalla crisi sanitaria globale. La crescita di piattaforme come Tik Tok, o lo sviluppo di nuove funzionalità video in praticamente tutti i social network nei mesi precedenti, ne offrono una buona testimonianza.
E cosa ha da dire YouTube al riguardo? Non solo è la principale piattaforma video al mondo, ma oggi è il secondo motore di ricerca più consultato proprio dietro Google. Sapere quanto costa fare pubblicità su YouTube può essere la spinta di cui hai bisogno per iniziare a investire in pubblicità su questa piattaforma e raggiungere il tuo pubblico di destinazione come mai prima d’ora.
Vale la pena fare pubblicità su YouTube?
Fai pubblicità su YouTube migliora la visibilità del tuo brand. Il video è il formato con il più alto coinvolgimento di tutti quelli esistenti. Questa oggi è una realtà quasi inconfutabile nell’ambiente online. Ma come si suol dire, “chi vuole qualcosa, qualcosa deve spendere” e la creazione di contenuti video è un processo più complesso degli altri formati.
Quindi, se non sei sicuro che la pubblicità su YouTube valga tutto lo sforzo in termini di tempo e risorse necessari per generare contenuti video, dovresti sapere che la risposta è un clamoroso “dipende”. La prima domanda che dovresti farti è: il mio pubblico target sta consumando contenuti su YouTube?
Tenendo conto che su questa piattaforma è possibile trovare quasi ogni tipo di tema per una moltitudine di settori, è molto difficile che la risposta alla domanda sia no. Ciò non significa che non dovresti assicurarti che sia un canale efficace per lanciare la tua strategia pubblicitaria. Una volta verificata questa domanda, vai avanti! Perché la pubblicità su YouTube ha molti vantaggi per il tuo brand.
Raggiungi un pubblico vasto ma segmentato
Il vantaggio principale della pubblicità su YouTube rispetto ad altri mezzi pubblicitari più tradizionali è la sua ampia capacità di segmentazione. Attualmente, si stima che YouTube abbia circa 2 miliardi di utenti. Si tratta di quasi un terzo della popolazione mondiale, il che implica uno dei più ampi segmenti di pubblico su Internet.
Tuttavia, la massima redditività quando si inseriscono annunci sulla piattaforma viene raggiunta in base a criteri di segmentazione. YouTube ti offre la possibilità di gestire un budget, garantendo che gli annunci vengano visualizzati da utenti che molto probabilmente diventeranno clienti del tuo brand.
Ciò significa che, indipendentemente dal capitale che devi investire, il tuo ritorno sull’investimento sarà sempre superiore a quello che puoi ottenere attraverso i mezzi pubblicitari più tradizionali. Tieni presente che dovrai pagare solo quando un utente clicca sull’annuncio o, nel caso di True View nella pubblicità in streaming, pagherai solo se il contenuto riceve un tempo minimo di visualizzazione.
Se si considerano i fattori più correlati al branding o alle vendite, la pubblicità video è solitamente più efficace nel migliorare il ricordo del brand, educare gli utenti e accelerare la decisione di acquisto. Tenendo conto di tutto ciò che puoi ottenere, determinare quanto costa fare pubblicità su YouTube diventa una domanda meno limitante quando si implementa questo tipo di strategia pubblicitaria.
Youtube espande il pubblico degli annunci
Inizialmente, gli annunci di YouTube apparivano solo su contenuti originali di creator che avevano deciso di monetizzare i loro canali. Tuttavia, YouTube ha recentemente modificato i suoi Termini e condizioni e, d’ora in poi, la piattaforma prende la licenza per includere la pubblicità nei contenuti che non appartengono al programma partner.
Questa è una nuova spinta per la piattaforma social per aumentare le proprie entrate, poiché i proprietari dei contenuti non riceveranno alcun compenso finanziario per questo. Sebbene una delle conseguenze previste sia che molti utenti decidano di monetizzare i propri contenuti.
Per gli inserzionisti questa è una buona notizia. Gli annunci erano visibili solo sui contenuti generati dagli utenti che appartenevano al programma partner, ma ora saranno inclusi in tutti i tipi di video. E questo significa poter raggiungere un pubblico molto più ampio e, quindi, è molto più importante sapere esattamente quanto costa fare pubblicità su YouTube.
Quanto costa fare pubblicità su Youtube
Quando si parla di pubblicità online, una delle cose che più preoccupa gli utenti è sapere quanto costa fare pubblicità su YouTube. Per qualche motivo, molti non considerano nemmeno una strategia perché hanno l’idea che la pubblicità su questa piattaforma abbia un costo molto alto.
La prima cosa che devi aver chiara è che ci sono molti metodi di pagamento su YouTube. E questo lo rende abbastanza accessibile a seconda delle esigenze e del budget che hai. In realtà, se hai familiarità con Google Ads, scoprirai presto che le opzioni sono molto simili.
A.- PPC – Pay per click
Youtube si basa anche su un sistema di offerte che aumenta o diminuisce il prezzo a seconda del livello di concorrenza per la parola chiave scelta. Influiranno anche fattori come la qualità del contenuto in cui è inserito o quella del sito web di destinazione.
B.- CPC- Costo per click
Con questo metodo di pagamento, spenderai il tuo budget solo quando gli utenti fanno clic sull’invito all’azione del tuo annuncio o su una qualsiasi delle schede pubblicitarie che li accompagnano nella parte inferiore del video.
C.- CPV- Costo per visualizzazione display
Come avrai già intuito, con il costo per visualizzazione, paghi una volta trascorso un certo tempo di visualizzazione del video. In questo caso, dopo 30 secondi di riproduzione. Se l’utente “salta” l’annuncio prima, non spenderai il tuo budget. Anche se può anche succedere che il video sia più breve e l’utente lo veda nella sua interezza.
D.- CPM- Costo per mille impression
Forse questo tipo di pagamento è quello più complesso da rendere redditizio. Devi aver chiaro l’obiettivo dell’annuncio, poiché pagherai per ogni volta che l’annuncio viene mostrato mille volte, indipendentemente dal fatto che gli utenti facciano click o lo vedano per intero o meno.
Una questione molto importante da tenere in considerazione è che tutti questi metodi di pagamento possono essere combinati, in modo che, a volte, puoi pagare due volte per lo stesso lead. Ad esempio, se fai click dopo aver visualizzato più di 30 secondi di video.
Il pagamento per le visualizzazioni o impression è più consigliabile se si tratta di campagne di branding in cui si desidera far conoscere il brand. Tuttavia, se l’obiettivo è ottenere lead, è meglio utilizzare un sistema di costo per click.
Tipi di annunci e metodi di pagamento
Gli annunci di YouTube sono un’ottima opportunità per le aziende di raggiungere il loro pubblico target attraverso un formato molto interessante. Inoltre, con le interessanti opportunità offerte dalla possibilità di controllare completamente la spesa, segmentare profondamente l’audience e misurare correttamente i risultati.
Se vuoi iniziare a lanciare campagne pubblicitarie in questo gigante dello streaming, allora puoi rispondere a tutte le tue domande su quale tipo di annuncio può essere più efficace per la tua strategia e quanto costa fare pubblicità su YouTube.
1.- Annuncio video ignorabile
Questo tipo di annuncio è anche noto come True View In stream. Sono piccoli spot pubblicitari che vengono inseriti all’inizio, durante o alla fine del contenuto, ma che possono essere saltati dopo 5 secondi di riproduzione.
Durante l’implementazione di questa tipologia, l’idea era di raggiungere il pubblico, ma senza essere completamente invadenti. Tieni presente che con l’ampio utilizzo di adblock, i ricavi pubblicitari erano diminuiti, quindi è stato necessario trovare nuovi modi per impedire agli utenti di annoiarsi.
Per quanto riguarda la sua durata, non ci sono regole. Ma in generale, di solito sono annunci della durata minima di circa 30 secondi. Pertanto, in termini di metodi di pagamento, questi tipi di annunci sono generalmente CPV o CPM, poiché verranno addebitati in base al numero di visualizzazioni o per 1000 impression.
2.- Annuncio video non ignorabile
A differenza del tipo precedente, questi annunci di solito hanno una durata inferiore, intorno ai 15 secondi, e non consentono all’utente di saltarli per andare direttamente al contenuto. Sebbene, come gli ignorabili, compaiano all’inizio, al centro o alla fine del video.
Con questi annunci pagherai ogni 1000 impression in modalità CPM.
3.- Bumper
Anche questo tipo di annuncio non consente di essere saltato, quindi dovrà essere sempre visualizzato fino alla fine. La sua visualizzazione appare sempre all’inizio del contenuto, ma la sua durata è molto più breve, con un massimo di 6 secondi.
L’opzione Annuncio bumper è accessibile attivando annunci ignorabili e non ignorabili. Per quanto riguarda il tipo di addebito per questo modello pubblicitario, è il CPM, poiché YouTube addebita le impression.
4.-Annunci video discovery
Questo tipo di annunci nasce da una combinazione di video e formato di visualizzazione. Possono apparire nei risultati di ricerca di YouTube o accanto a video correlati. È una miniatura accompagnata da un breve testo che, quindi, viene addebitato in base al CPC, poiché l’utente deve fare click sull’immagine per visualizzare l’annuncio.
Sono molto utili per il targeting di segmenti di pubblico segmentati, poiché non sono stabiliti in base ai termini di ricerca. Pertanto, sono di grande aiuto per avere un impatto sul pubblico e aumentare la consapevolezza del brand.
Una volta che hai visto quanto costa fare pubblicità su YouTube, non hai più scuse per non sviluppare incredibili campagne pubblicitarie e avere un impatto sul tuo pubblico reale.
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