Come integrare Pinterest nella tua strategia di contenuti

Pinterest rimane un’opzione secondaria nelle strategie di contenuto di molti brand. La verità è che molti ne ignorano ancora le potenzialità e ne sottovalutano il valore rispetto ad altri social network. Oggi conta più di 335 milioni di utenti, quindi è arrivato il momento di cominciare a riconoscerne l’importanza e le grandi potenzialità, almeno in alcuni settori.

Questa piattaforma social offre numerosi vantaggi ai brand che decidono di scommetterci: aumentare il traffico sul web, aumentare l’engagement, aumentare le vendite e persino migliorare il posizionamento SEO. E per arricchire la tua strategia di contenuto, è sufficiente soddisfare le linee guida di base e seguire un calendario di pubblicazione.

Motivi per utilizzare Pinterest nelle tue campagne

Potrebbe non essere il social network più popolare, ma il suo utilizzo è più diffuso di quanto molti pensano. La sua interfaccia visivamente piacevole rilassa l’utente e lo rende più propenso a fare acquisti. Inoltre, recenti statistiche collocano Pinterest in una posizione privilegiata nella scala dei canali di vendita online:

• Attualmente, Pinterest ha il 17% del traffico derivato dai siti di e-commerce.
• L’87% degli utenti ha acquistato qualcosa che ha visto su questo social network.
• Il 47% lo utilizza per pianificare eventi o attività quotidiane.
• Due pin su tre mostrano un prodotto o servizio.

Un aspetto sorprendente di questo social network è la sua popolarità in varie fasce d’età. Il suo pubblico è principalmente giovane, anche se riscuote successo anche con utenti tra i 30 ei 49 anni.

Vantaggi di incorporare Pinterest nella tua strategia di marketing

• Questa piattaforma social è una fonte di contenuti pertinente. Le infografiche sono, ad esempio, una risorsa molto richiesta dai suoi utenti. Per questo motivo Pinterest può portare molti
• vantaggi alla strategia digitale della tua attività:
• Genera traffico verso blog e siti web.
• Ti permette di avere visibilità su una piattaforma utilizzata quotidianamente da un gran numero di tuoi potenziali clienti.
• Con una semplice routine è possibile ottenere un posizionamento organico più elevato.
• Puoi promuovere i tuoi prodotti e contenuti in modo meno invadente.
• Lavorare e prendersi cura delle tue bacheche, oltre a fidelizzare il tuo pubblico, servirà da ispirazione per altri utenti e brand.
• Le sue statistiche e grafici sono una risorsa aggiuntiva ideale per l’analisi globale della tua campagna di marketing.

11 chiavi per ottimizzare il tuo profilo Pinterest

Il primo passo è assicurarti di lavorare con un account Pinterest professionale. In caso contrario, devi crearne uno. In questo modo avrai accesso a statistiche, rich pin e altri vantaggi.

Quindi, devi prendere delle misure per definire il profilo in modo che sia facilmente riconoscibile come appartenente alla tua azienda. Questo social network ha le sue caratteristiche di personalizzazione che ti consentono di aggiungere il tuo tocco personale.

1.- Verifica il tuo sito web

Un passo importante che solitamente non tutti i brand compiono. In questo modo hai accesso all’analisi del tuo sito web e, inoltre, viene attivata la funzione dei rich pin.

Per la verifica, Pinterest fornisce uno snippet di codice che deve essere inserito nel sito web. Esistono anche plugin di WordPress che possono aiutarti a farlo.

2.- Scegli un board di partenza

Questa opzione si trova nella parte superiore del profilo. I singoli pin non sono cliccabili, ma c’è un collegamento a quella scheda nell’angolo della copertina.

Questo è il posto perfetto per aggiungere una dashboard che contiene post di blog, grafica o foto di prodotti. Assicurati che corrispondano all’identità del tuo brand. È interessante includere qui contenuti collegati alla tua strategia.

3.- Personalizza le copertine dei tuoi board

Seleziona copertine specifiche, senza dimenticare che devono corrispondere al tuo brand e al tuo profilo Pinterest.

Ad esempio, puoi creare e caricare dashboard separate e collegarle al tuo sito web. Puoi anche semplicemente scegliere un pin da ciascuna delle tue schede che corrisponde al colore del tuo brand.

4.- Crea una strategia specifica per le tue schede

Nell’organigramma di un’azienda ogni lavoratore ha la propria posizione e funzione. Una campagna di marketing digitale funziona allo stesso modo: ogni canale ha la sua funzione, determinata da diversi fattori: pubblico di destinazione, natura (immagini, breve video, testo), ecc.

Pubblicare lo stesso contenuto su tutti i siti è controproducente a lungo termine. Pertanto, ciascuno degli spazi digitali, all’interno di una strategia globale, ha bisogno del proprio.

È essenziale che il tuo profilo Pinterest abbia una propria strategia tematica. Pinterest continua ad essere un social network dove predomina l’uso dell’inglese, quindi proporre la strategia in due lingue è una buona opzione. Allo stesso modo, ci sono tre pilastri fondamentali che devono essere rispettati, soprattutto nella creazione del profilo:

Decidi i temi delle tue schede principali. Idealmente, puoi averne diversi che riflettano i valori e le attività del tuo brand. È conveniente averne altri che trattano argomenti che piacciono alla tua community.

Descrivi correttamente il contenuto delle tue bacheche. Una descrizione corretta, con parole chiave, posiziona meglio un account all’interno della piattaforma.

Scegli il titolo appropriato per le tue bacheche del profilo. È essenziale che siano appariscenti e descrittivi, poiché sono il gancio utile per attirare followers. Non dimenticare che un utente può seguire le bacheche individualmente.

5.- Decidi bene come strutturare ogni bacheca Pinterest

La selezione del board non deve essere gestita senza un’analisi preventiva. È interessante combinare diversi formati, quindi il tuo profilo avrà un aspetto dinamico, diverso e creativo. Anche lo scopo della tua strategia è qualcosa da considerare. Con l’esperienza scoprirai quali funzionano meglio e scarterai quelli che non generano risultati.

6.- Board collaborativi

Il loro punto di forza è che possono essere gestiti da più utenti contemporaneamente. Inoltre, sono un ottimo strumento per incoraggiare la partecipazione della tua community di follower.

Per invitare altri utenti alla tua bacheca, deve esserci un reciproco follow-up. Cioè, il brand deve seguire l’utente e l’utente il brand. Un’altra possibilità da considerare è la collaborazione del tuo brand su altre bacheche.

7.- Cartine geografiche

Consentono la geolocalizzazione di diversi pin su una mappa visiva. Per prima cosa devi aggiungere i pin e quindi individuare l’immagine utilizzando il pulsante Aggiungi un luogo.

L’uso di questa scheda è particolarmente consigliato per le imprese del settore turistico. Semplifica la creazione di diversi percorsi e offre informazioni turistiche dettagliate.

8.- Dashboard dei propri contenuti + traffico in entrata

Sono le schede che sono costituite da pin sul tuo sito web. Cioè, pubblicazioni che reindirizzano automaticamente a pagine specifiche del tuo sito web. Possono anche portare a una landing specifica.

Questa funzione è molto interessante per guidare aspetti specifici di una strategia di contenuto. I pin possono indirizzare l’utente a un determinato sito di tuo interesse. Ad esempio, se gestisci un blog, puoi collegare i pin ai post più interessanti.

9.- Board dei contenuti + traffico esterno

Le bacheche che contengono collegamenti che portano a pagine non correlate al tuo sito web tendono ad essere ben accolte. Alla fine, i brand e gli utenti creano traffico in entrambe le direzioni.
Un suggerimento prezioso è quello di inserire materiale pertinente per i potenziali utenti che genera la necessità di utilizzare i tuoi servizi. Con questa strategia potrai anche trattenere i tuoi follower.

10.- Anche la descrizione dei pin è importante

Sì, su Pinterest, immagini, fotografie e infografiche sono ciò che cattura l’attenzione dell’utente. Ma il testo gioca anche un ruolo importante nel posizionamento e nella visibilità di un profilo. Per questo motivo, ci sono alcune cose che dovresti sempre tenere a mente quando pubblichi nuovi contenuti:

• Includere sempre un breve riepilogo del pin. La lunghezza appropriata per questo social network è di circa 250 caratteri. La lettura deve essere breve e semplice.
• Parole chiave e hashtag. Le parole chiave sono fondamentali per il posizionamento di un pin nel motore di ricerca di Pinterest. Le tag sono di grande aiuto per la descrizione dell’immagine.
• Inserisci una CTA quando possibile. Le cosiddette call to action possono aumentare il potenziale virale del tuo contenuto. È importante utilizzare parole chiave che suscitiano l’interesse dell’utente a cliccare per andare sul web alla ricerca di maggiori informazioni.

11.- Crea un calendario di pubblicazione

L’improvvisazione non è una buona amica delle strategie di marketing. Pinterest, un social network in cui la prima impressione è fondamentale, richiede tempo di lavoro e pianificazione. E se lo integri nella tua strategia di contenuto, ancora di più.

Puoi creare un calendario settimanale, mensile o giornaliero a seconda del tempo a disposizione e dell’importanza che dai al social. Prenditi cura del tuo profilo e mantieni una costante ricerca di nuovi contenuti che possano aggiungere valore alle tue bacheche.

Se offri regolarmente pubblicazioni di qualità, potrai aumentare il numero di follower più facilmente. Questo aumento offre anche la possibilità di far crescere il traffico sul tuo sito web.

Come è chiaro, Pinterest può essere molto utile per aumentare la visibilità e la notorietà del tuo brand. Ma per ottenere prestazioni migliori è necessario affidarsi a una soluzione professionale. Coobis ​​è una piattaforma di branded content, SEO e influencer marketing con oltre 25.000 media e influencer. Registrati ora e inizia a sfruttare il potenziale di questo e altri social network per le tue strategie di marketing digitale.