Le tendenze del branded content stanno già segnando il passo per il 2022

Le tendenze del branded content nel 2022 sono proprio dietro l’angolo ed è importante per i marchi sapere quelli nel nuovo anno. Secondo alcuni studi, si stima che il branded content crescerà di quasi il 70% entro il 2022. È stato dimostrato che le marche che usano branded content ottengono un migliore posizionamento nella mente dei consumatori.

Per molti, le tendenze del branded content nel 2022 avranno molto a che fare con una pubblicità meno invadente. I team di marketing aziendale stanno raccomandando l’uso del branded content rispetto a qualsiasi tipo di pubblicità per i benefici che offre.

Il riconoscimento del marchio ottenuto con il branded content non può essere raggiunto con nessun’altra strategia. Ecco perché è importante avere campagne in questo senso all’interno delle tendenze del branded content nel 2022. Infine il branded content è considerato migliore dell’email marketing, dell’SMS marketing o dei social media.

Tendenze del branded content nel 2022 a colpo d’occhio

Il branded content è un nuovo modo di fare pubblicità e di connettersi con diversi utenti attraverso l’esperienza. Questa strategia non vende direttamente, ma sponsorizza un certo prodotto o servizio. Un buon modo per mostrare le tendenze del branded content nel 2022 è attraverso uno storytelling.

Pensare a un’azienda e a tutta la sua storia è fondamentale quando si tratta di vendere e sfruttare tutta la creatività di un marchio. L’idea è che i messaggi dovrebbero essere più che semplici parole, dovrebbero essere esperienze in cui gli utenti possano identificarsi. Quindi, l’idea è quella di creare contenuti che raccontino una storia.

La cosa principale è che questo avviene in modo naturale senza nessuna forzatura. Se i clienti si sentono identificati e sviluppano una connessione, la maggior parte del lavoro sarà fatto. Un altro concetto è che cerca di intrattenere il consumatore piuttosto che vendergli un prodotto.

Tendenze dello storytelling nel branded content

Questo è un modo molto originale per differenziarsi dalla concorrenza. Si tratta di storie create dalla marca stessa e nelle quali si descrive una marca. Lo storytelling è la chiave delle tendenze del branded content nel 2022 ed è caratterizzato dai seguenti punti:

• Le storie devono avere un inizio, uno sviluppo e una fine.
• Dovrebbe contenere una morale che si collega ai valori del marchio.
• L’esistenza di una storia e di un contesto.
• Bisogna fare attenzione al messaggio in modo che piaccia ai clienti.
• Bisogna creare una narrazione collaborativa dove il cliente si sente parte del marchio.

Vantaggi dello storytelling nel branded content

Creare storie che contano e che sono riconosciute dai consumatori e dai clienti è la chiave per una strategia di storytelling di successo nel 2022. Di seguito si riportano alcuni dei benefici che si possono ottenere attraverso la sua applicazione:

• Genera un maggior consumo e impegno da parte dei consumatori, che vengono coinvolti e agganciati.
• Aumenta l’engagement.
• Enfatizza i valori della marca e guadagna il posizionamento nella mente dei consumatori.
• Porta fiducia e credibilità al cliente.
• Aumentare il traffico verso il sito web o i siti digitali, le reti sociali.
• Riesce a generare un’intera comunità intorno al marchio stesso.

Cosa si può ottenere con il branded content?

A questo punto è necessario differenziare i benefici e gli obiettivi che si possono ottenere dalle tendenze del branded content nel 2022. A livello di marketing, i clienti saranno istruiti con i loro contenuti. Questo avrà poi un impatto sulle vendite, ma la cosa principale è che abbia successo nell’informare.

Avere diversi contenuti come immagini, video, storytelling, renderà il marchio più popolare nella mente dei consumatori. L’applicazione delle tendenze del branded content nel 2022 differenzierà un’azienda dall’altra sul mercato.

Le 7 principali tendenze del branded content nel 2022

Come altre strategie, il branded content si sta evolvendo di fronte alla nuova realtà dovuta al passaggio del coronavirus nel mondo. I contenuti sono diventati soprattutto digitali e la gente cerca nuovi modi per comunicare e informarsi. Le vecchie tendenze stanno diminuendo e lasciano il posto a nuove tendenze nel 2022.

1.- Il Podcasting

I podcast sono esplosi in popolarità negli ultimi anni. Secondo alcuni studi, il consumo di podcast è triplicato nel tempo. Solo negli Stati Uniti, gli ascoltatori di podcast saranno 135 milioni entro il 2022. Con un numero sempre più attivo di persone, è fondamentale avere una presenza in questa tendenza.

Aumentare la portata attraverso l’uso di podcast è la chiave per ottenere buoni risultati per il tuo marchio. I podcast pubblicitari stanno guadagnando sempre più notorietà nel mondo di oggi.

2.- Contenuto generato dagli stessi utenti

I contenuti generati dagli utenti sono contenuti creati da utenti non pagati. Questi sono di solito fan che promuovono un marchio sulla base della loro esperienza personale con il marchio. Si può trovare nei contenuti generati sui social network, blog, forum, commenti, immagini e testimonianze.

Un buon esempio di questo è la compagnia di bibite Coca Cola e l’uso di nomi personalizzati sulle loro lattine. Con questo, la gente si fotografava con il nome sulla bottiglia o sulla lattina e lo pubblicava sui social network.

Questo è stato un modo intelligente di fare contenuti di marca senza la necessità di contenuti specifici.
Tra le tendenze del branded content nel 2022 c’è il fatto che gli utenti saranno i creatori dei contenuti che saranno poi utilizzati dalle aziende.

3.- Contenuto attivato dalla voce

Questa è un’altra tendenza del branded ciontent nel 2022. L’uso mondiale di dispositivi come i telefoni cellulari sta aprendo la porta all’ottimizzazione del loro uso. Sta diventando sempre più comune trovare questi contenuti pronti per essere utilizzati da comandi vocali.

L’unica cosa di cui bisogna occuparsi è sapere come parla la gente e quali parole chiave usare nei diversi motori di ricerca per creare contenuti appropriati. Sapere cosa cerca la gente ci permetterà di riscoprire una nuova opportunità di business nel 2022.

4.- Realtà aumentata

Mentre l’intelligenza artificiale o la tecnologia della realtà aumentata esiste già, entro il 2022 sarà sempre più utilizzata per generare contenuti. Per esempio, Ikea utilizza già un programma di realtà aumentata che facilita lo shopping dei suoi clienti.

La cosa buona di questa strategia è che quasi tutti i dispositivi sul mercato oggi sono pronti a utilizzare questa tecnologia, quindi non dovrebbe essere trascurata. Solo poche aziende lo stanno usando oggi, ma nel corso dell’anno altre aziende si uniranno sicuramente a questa strategia.

5.- Contenuto video o streaming dal vivo

Il cliente di oggi cerca contenuti sempre più facili da programmare e guardare. Uno dei formati preferiti sono i video, e piattaforme come YouTube o Twitch stanno aiutando a renderlo una realtà. I contenuti video aiutano i clienti a rimanere impegnati con il marchio molto più a lungo.

Sono in grado di catturare l’attenzione dei clienti in un modo molto efficiente che aiuta l’impegno di siti web, reti sociali, ecc. Gli usi del video oggi sono molti, poiché una registrazione può essere utilizzata per creare nuovi contenuti. Questa è una delle tendenze più importanti del branded content nel 2022.

6.- Imprese e clienti sono di nuovo insieme

Anche se la pandemia è ancora presente in molti paesi, i suoi effetti sono stati ridotti grazie alla vaccinazione di massa. Per questo motivo, le aziende possono ora avvicinarsi sempre di più al loro pubblico per creare contenuti divertenti. La gente ha bisogno di vicinanza in questi giorni, una vicinanza più umana e meno virtuale.

Tenere conferenze o eventi, presentazioni è un buon modo per stare vicino alle persone nel 2022. Se la nuova normalità lo permette, è possibile avere un’interazione completamente personalizzata e faccia a faccia.

7.- Aumenta l’impegno sociale e ambientale

L’impegno a livello sociale e ambientale va oltre una semplice campagna pubblicitaria. Si tratta di concentrare tutti gli sforzi per far sentire le persone identificate con un marchio che presta attenzione all’ambiente e alla sua cura. Idealmente, questo dovrebbe essere fatto in modo onesto, poiché le false intenzioni danno cattivi risultati e sono chiaramente visibili.

Gli utenti vogliono essere parte di qualcosa che fa la differenza nel mondo e se possono aiutare con un singolo acquisto, possono sentirsi parte di esso. Questo migliorerà il marchio non su un livello tangibile ma su un livello intangibile. Non possono toccarlo, ma possono ricordare il suo logo, i suoi valori, le sue idee. Con il branded content si arriva a conoscere il marchio, i suoi valori.

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