Le differenze tra product placement e branded content
Branded ContentPer molti brand è fondamentale scoprire le differenze tra product placement e branded content. Il modo in cui il consumatore si comporta è cambiato. Oggi i brand devono spingersi oltre per attirare l’attenzione del pubblico. È un compito complesso, ma una volta raggiunto, il resto è quasi fatto.
Product placement e branded content sono due delle strategie più utilizzate per generare interesse tra gli utenti. Il pubblico vuole essere fedele ai brand che generano emozioni. Ciò significa che vogliono vivere esperienze che li facciano sentire identificati con i valori dei loro brand preferiti.
Anche così, ci sono ancora dubbi sulle differenze tra product placement e branded content. Sono risorse che sono state utilizzate per molto tempo. Ma questo nuovo cambiamento nel mercato ha aumentato il loro utilizzo.
In effetti, sarai sorpreso di apprendere che Braccio di Ferro, il famoso marinaio dei cartoni animati, è stato uno dei pionieri. Molti considerano gli spinaci di questa serie come una delle prime strategie di posizionamento prodotto. Anche se altri lo negano, non vendendo un prodotto specifico, questo progetto della Camera dei produttori di spinaci degli Stati Uniti è riuscito ad aumentare esponenzialmente il consumo di spinaci negli Stati Uniti.
Vantaggi del product placement e del branded content
Ci sono diverse differenze tra product placement e branded content. Ma entrambe le tecniche portano molti vantaggi ai brand che le usano. Alcuni dei più interessanti sono i seguenti:
- I principali vantaggi sono che consentono di costruire un rapporto più forte tra brand e utente. Quindi i tuoi contatti diventeranno fedeli seguaci dei tuoi prodotti.
- A tua volta, investendo per ottenere visibilità per il brand, incoraggi gli utenti a cercarti sui diversi social network. Più utenti tentano di trovarti, più il tuo posizionamento web migliorerà.
- Infine, un traffico regolare di visite significa una maggiore probabilità di vendere nei tuoi servizi.
Quali sono le differenze tra product placement e branded content
Per conoscere le differenze più evidenti tra product placement e branded content, è meglio separare ciascuna delle tecniche e analizzare alcuni degli esempi che li definiscono:
1.- Branded content
In questo caso, i brand cercano spazi per presentare il prodotto in maniera naturale, nel contesto in cui si trova per provare a creare una connessione con il pubblico. Creano contenuto per raccontare una storia con tecniche di comunicazione come la narrazione.
I prodotti vengono generalmente introdotti in un momento in cui l’azienda può mostrare i suoi valori e la sua cultura organizzativa. Non deve mostrare direttamente i prodotti, ma la scena sarà presieduta dal brand.
I contenuti visualizzati in modo creativo. Meno noti la pubblicità, migliore è la strategia. Pertanto, dobbiamo trovare un modo per innovare nelle strategie di marketing in modo che il pubblico non sia assalito dall’intenzione di vendita.
La chiave sta nelle storie con cui il brand si collega. Creando video di qualità, le aziende catturano meglio l’attenzione dell’utente. Come puoi vedere, alcune delle differenze tra product placement e branded content si basano sul modo in cui introducono il brand.
3 brillanti esempi di branded content
1.- LEGO, il film
Il brand danese dei mattoncini è, forse, una delle aziende che ha utilizzato al meglio il contenuto brandizzato nella sua strategia di marketing. Quando le persone apprezzano i tuoi contenuti, è allora che puoi essere soddisfatto del lavoro svolto.
Il film penetrante di Lego ha raccolto circa 470 milioni di dollari. Il successo che ha ottenuto è stato tale che l’azienda ha continuato a scommettere su questa formula. E, in questo modo, ha prodotto film a tema Lego, come Batman o le tartarughe Ninja, tra gli altri.
Non la tipica toy story. Contiene elementi emotivi, momenti che arrivano direttamente ai ricordi delle persone. Mette in relazione il brand Lego con una delle lezioni di vita più importanti: stai vicino agli altri.
Tutti i segmenti di mercato possono sentirsi identificati dopo aver visto il film. La compagnia di giocattoli è entrata nella mente dei suoi spettatori. È un modo per collegare diverse generazioni attraverso il messaggio di un brand.
2.- Coca-Cola, la formula della felicità
Le ultime campagne sono state un successo, quindi ogni anno molti utenti sono consapevoli di quale sarà il contenuto dell’annuncio.
In questa occasione, hanno voluto collegare il lancio di Coca-Cola Zero a un’altra delle emozioni più forti: il rischio. Nello specifico la paura del rischio. L’annuncio ha collegato il brand al desiderio di costruire nuovi ricordi.
La nuova Coca-Cola Zero ti incoraggia a vivere nuove esperienze. Ma per questo, i clienti devono essere disposti a fare un passo verso l’ignoto. In questo modo, non stai solo pubblicizzando un nuovo prodotto. Inviti anche lo spettatore a vivere l’esperienza diCoca-Cola.
3.- Red Bull, adrenalina senza fine
Red Bull è uno dei leader nel mercato delle bevande energetiche. Ma è anche in cima ai brand che sanno come raccontare storie al meglio. La società ha trovato il suo posto nel mondo degli sport rischiosi. Ogni anno sponsorizza un gran numero di eventi sportivi, dal motocross alle corse automobilistiche.
Uno dei progetti più famosi di Red Bull è stato il caso di Félix Baumgartner, l’atleta che ha fatto la storia saltando da una capsula a una distanza di quasi 49 chilometri dal suolo. Il brand si è sobbarcato tutti i costi dell’evento.
Tutti erano a conoscenza di un evento così storico. L’obiettivo non era altro che vendere l’immagine del brand. Red Bull è riuscita a far parte dell’esperienza. Il pubblico era impregnato dei valori dell’azienda mentre guardava l’evento. L’obiettivo di questa campagna di marketing era generare emozioni e promuovere uno stile di vita. Tutte le persone che hanno visto l’evento ricorderanno il brand che stava dietro.
2.- Product placement
È molto simile al branded content, solo che il suo messaggio non è così esplicito. Inserisci i prodotti casualmente, quasi impercettibilmente, ma in qualche modo finiscono per catturare l’attenzione del pubblico. È una tattica molto popolare nelle produzioni audiovisive.
Sono presenti nelle scene ma l’attenzione non è su di essi. Puoi vederlo quando qualcuno indossa un certo brand o beve una bibita commerciale in un film.
Pertanto, sostanzialmente, la principale differenza tra product placement e branded content è che il primo viene visualizzato all’interno di un altro progetto, mentre l’altro viene introdotto all’interno di un contenuto creato dal brand stesso.
Esempi di product placement che adorerai
1.- Forrest Gump
Il classico americano interpretato da Tom Hanks è uno dei film con il maggior numero di inserimenti pubblicitari. Ad esempio, l’uomo con difficoltà di apprendimento è dipendente dal brand di bibite Dr. Pepper. La vendita dei suoi prodotti è aumentata dopo l’uscita del film.
D’altra parte, il famoso brand sportivo, Nike, ha reso popolare l’edizione “Classic Cortez” delle sue scarpe. Il protagonista le ha indossate durante buona parte del film.
Inoltre, chiunque abbia visitato Santa Monica, a Los Angeles, avrà sicuramente visto il famoso stabilimento di Bubba Gump Shrimp. Come puoi vedere, le differenze tra product placement e branded content sono definite da una linea molto sottile.
2.- Lady Gaga
Alla fine degli anni 2000, la poliedrica e famosa Lady Gaga iniziò a pubblicare videoclip con uno sviluppo leggermente più lungo del solito. La cantante e il suo team creativo sono stati in grado di presentare molti dei brand in modo sottile e naturale.
In effetti, puoi contare su più di 10 collaborazioni di aziende. Uno dei prodotti che passa inosservato ma, allo stesso tempo, è uno dei più iconici, sono le lattine di Coca-Cola. In questo caso svolgono la funzione di bigodini. Uno stile così stravagante, che riesce a sembrare naturale nel mondo dell’eccentrica Lady Gaga.
Wonder bread o Polaroid sono altre aziende che puoi trovare in questa produzione audiovisiva.
3.- La casa di carta e Estrella Galicia
Grazie alla piattaforma di produzione audiovisiva Netflix, la serie spagnola “La casa de papel” è diventata un fenomeno internazionale. Il brand di birra, Estrella Galicia, ha ottenuto molto successo. La società galiziana ha punti attivi in diversi paesi all’estero. Pertanto, la promozione della serie è stata migliore che mai.
Ma il furgone di questo brand svolge una funzione primaria nell’ultimo capitolo della seconda stagione. Un privilegio essere presenti in una delle produzioni con più followers del momento.
Tuttavia, le differenze tra product placement e branded content non li rendono incompatibili. Ma sono solo alcune delle tecniche che i brand possono utilizzare per rendere visibili i loro prodotti.
Ce ne sono molte altre disponibili per qualsiasi tipo di azienda, come le piattaforme di content marketing e influencer marketing come Coobis dove brand può trovare i media e gli influencer con cui collaborare per ottenere maggiore visibilità.
