Le campagne più virali di Facebook della storia

Le campagne Facebook più virali di tutti i tempi sono quelle che si sono distinte dalla massa e hanno catturato l’attenzione di migliaia di persone. Una campagna che contenga emozioni, una storia e l’uso di tecniche come lo storytelling ti permette di ottenere visibilità e posizionamento.

Negli anni, Facebook, o ora Meta, è stato un social network incentrato su un pubblico più eterogeneo. Tuttavia, questo non gli ha impedito di posizionarsi come il miglior social network per veicolare il branding di un marchio, a differenza di molti altri. Ci sono milioni di utenti in tutto il mondo che usano Facebook per cercare informazioni, acquistare prodotti o intrattenersi.

Attualmente, Facebook conta quasi 1,5 miliardi di utenti attivi ogni mese sulla sua piattaforma. È considerato il social network per eccellenza per promuovere un brand, un negozio o un’attività commerciale. Ci sono alcune aziende che hanno lasciato il segno creando le campagne più virali su Facebook: eccone alcune.

Un nuovo livello di diffusione con le campagne virali

Il termine campagna virale nasce alla fine degli anni ’90 e si riferisce a un insieme di tecniche utilizzate per aumentare le vendite di prodotti e servizi. L’obiettivo finale è coinvolgere il maggior numero di persone possibile per condividere il messaggio e generare consapevolezza del brand.

Con l’aumento della concorrenza su social network come Facebook e Instagram, la creazione di campagne virali è diventata una necessità assoluta per i brand. Infatti, insieme all’influencer marketing, è uno dei modi più efficaci per aumentare le vendite di qualsiasi prodotto o per differenziarsi dalla concorrenza.

Per essere tra le campagne più virali su Facebook, è necessario avere una buona strategia pubblicitaria, buoni contenuti e generare messaggi virali che abbiano un impatto emotivo sulle persone.

Suggerimenti per una campagna virale su Facebook

L’uso delle strategie dei social media per creare campagne virali è una costante al giorno d’oggi. Molte aziende utilizzano Facebook perché è una piattaforma abbastanza economica per creare campagne con un alto potenziale di viralità.

Per creare le campagne Facebook più virali, è necessario mettere in pratica alcuni consigli come i seguenti:

• Avere un obiettivo dovrebbe sempre essere una priorità per creare le campagne Facebook più virali. A seconda dell’obiettivo che si vuole raggiungere, la strategia scelta dal brand sarà diversa. Si tratta di un aspetto che influisce sui contenuti stessi, sul formato e sul copywriting della campagna.
• Tutte le risorse devono essere focalizzate sul pubblico di riferimento del brand. In questo modo, si lavora con un target che è stato precedentemente studiato e analizzato, in modo da conoscerne interessi, gusti e aspettative. Le campagne Facebook più virali sono quelle che riescono a raggiungere le persone a livello emotivo.
• La parte visiva è molto importante per attirare i potenziali clienti dell’azienda. Un’immagine vale più di mille parole e questo si riflette in una campagna virale. La chiave è fornire immagini di qualità, senza pixel, con una buona risoluzione e contenenti solo il 20% di testo.

Il ruolo del formato video nelle campagne di viralizzazione

Oltre ai consigli di cui sopra, la creazione di campagne virali su Facebook è molto più facile se si tiene conto del formato dei contenuti quando li si lancia su questa piattaforma.

• Anche l’uso dei video è un modo molto originale e moderno di attirare il pubblico verso un brand. È possibile utilizzare gif che funzionano come brevi video per trasmettere emozioni e sensazioni ai clienti. Tutto questo contribuisce a creare viralità.
• Un altro elemento molto importante è la scelta del linguaggio giusto, che non sembri una pubblicità. L’idea non è quella di apparire come un venditore qualunque, ma di essere misurati quando si tratta di raggiungere i clienti. Si tratta di interagire con l’utente in modo che clicchi sulla CTA e acquisti o scelga i servizi offerti.
• I test A/B sono molto utili per determinare quale tipo di messaggio, campagna o slogan funziona meglio. L’idea è quella di creare due formati diversi della stessa campagna e di farli girare con un piccolo gruppo di clienti. Alla fine, si valutano i risultati ottenuti e si sceglie quello che ha dato i migliori risultati in termini di metriche.

Le campagne Facebook più virali di tutti i tempi

L’elenco delle campagne più virali su Facebook è composto dalle campagne che hanno avuto una grande performance nella storia di questo social network. Hanno ottenuto buoni parametri dopo il loro lancio e hanno offerto grandi vantaggi alle aziende aumentando la loro portata.

1.- Ford – Campagna Ford Explorer 2011

È stato eseguito nel 2011 in occasione del lancio del nuovo modello di furgone, il Ford Explorer. Invece di lanciarlo in una mostra o in un salone dell’auto, Ford ha deciso di cambiare tutto e di farlo in modo digitale, in particolare attraverso i social media. Per quell’anno il fatto di applicare una strategia di questo tipo era una novità.

In effetti, era la prima volta in 50 anni che il lancio di un nuovo modello di auto venisse fatto al di fuori di un salone automobilistico negli Stati Uniti. Come campagna, hanno pensato di dare un premio ai vincitori di una lotteria, che in quel caso sarebbe stato un furgone a chilometri zero.

L’obiettivo era di raggiungere 30.000 punti di interazione e portata, ma è stato ampiamente superato. Oggi questa campagna conta quasi 150.000 punti di interazione. Più di 75.000 persone hanno partecipato al concorso digitale, con più di 1 milione di visualizzazioni ottenute su YouTube ed è stato il trend numero uno su Twitter.

2.- Kohl’s

È una delle campagne Facebook più virali di tutti i tempi. L’azienda statunitense di grandi magazzini ha ideato una campagna molto originale di cui si parla ancora oggi nel mondo del marketing digitale. I numeri ottenuti sono stati incredibili, con un aumento della FanPage di oltre un milione di follower in poche settimane.

La campagna si è concentrata sulla donazione di 10 milioni di dollari a più scuole attraverso una votazione. Più di 1 milione di persone ha risposto sì all’iniziativa benefica e, di conseguenza, 20 scuole hanno vinto il premio. In questo modo, il rivenditore si è posizionato fermamente nella mente degli americani, soprattutto grazie a Facebook.

3.- IADA (Anti Drug Authority)

La campagna virale di AIADA su Facebook ha utilizzato immagini e messaggi forti per sensibilizzare su un problema che riguarda milioni di persone in tutto il mondo: il consumo di droga. La nuova Timeline del social network è stata utilizzata per mostrare il potente prima e dopo di una persona che ha superato la dipendenza.

L’immagine risultante ha generato infiniti commenti e post sui social media e ha posizionato AIDA come una delle fondazioni più visibili sulla piattaforma per molto tempo. Le immagini hanno anche generato migliaia di like e commenti sugli altri social network sui quali sono state condivise da Facebook.

4.- Gli Oscar 2014

Durante la cerimonia di premiazione degli Oscar 2014, si è verificata una situazione che è diventata una tendenza. È stato uno dei primi selfie scattati dalle celebrità, che ha prodotto un’infinità di commenti e messaggi. La foto originale è stata caricata su Facebook e ha generato metriche sbalorditive per l’epoca.

Apple e Samsung, le principali aziende di telefonia mobile del mondo, hanno colto l’occasione per sfruttare questa realtà nel lancio dei loro nuovi prodotti quell’anno. L’uso della fotocamera anteriore e posteriore, la qualità delle foto e dei video sono stati il principale punto di forza di questi brand tecnologici. Tutto questo grazie a quanto accaduto alla cerimonia degli Oscar.

5.- Gillete- The best man can be

La campagna di Gillete per l’uguaglianza è stata una delle più virali su Facebook degli ultimi anni. Per raggiungere il pubblico, hanno realizzato uno spot pubblicitario in cui hanno lanciato un appello per una mascolinità meno tossica. La campagna ha avuto molto successo e ha contribuito a rendere visibile la questione in un momento in cui il movimento femminista stava guadagnando molta attenzione.

Con uno storytelling magistrale, il video ha prodotto quasi 3 milioni di visualizzazioni sulla piattaforma e almeno 16 mila menzioni su altri social network. È stato uno dei video di maggior impatto dell’azienda per aver fatto ciò che pochi brand avevano fatto prima nelle loro campagne a favore del femminismo: puntare i riflettori sugli uomini e dare loro voce per denunciare le disuguaglianze.

6.- Burger King- Whopper Sacrifice

L’azienda di hamburger Burger King ha lanciato una campagna di grande successo su Facebook in cui si chiedeva ai follower di scegliere tra un hamburger e un amico. Hanno ricevuto un buono per un hamburger gratuito in cambio della rimozione di un amico dalla loro lista di amici su Facebook. Questa campagna ha generato milioni di interazioni.

Il successo della campagna è stato tale che Facebook ha dovuto rimuoverla, ma ormai era troppo tardi: più di 200.000 persone erano state sacrificate digitalmente. È stata una delle migliori campagne Facebook degli ultimi anni. Qualche tempo dopo, l’azienda ha riformulato la strategia e deciso di fare la stessa cosa, ma le persone ora dovevano scegliere un coupon per l’acquisto tra un hamburger del brand e uno del concorrente McDonald’s.

Alla fine sono andati persi quasi 40mila follower nell’account Burger King che sono passati a quello di Mcdonald’s, ma la pagina è stata ottimizzata con i clienti reali e più fedeli.

Ora che conosci alcune delle migliori campagne Facebook di tutti i tempi, è il momento di creare la tua. Coobis dispone di una Piattaforma di Branded Content & Influencer Marketing con la quale è possibile ottenere visibilità e portata con campagne ottimizzate.