Impara ad analizzare correttamente la tua concorrenza sui social network

Essere in grado di analizzare la concorrenza sui social network è fondamentale per poter avere una strategia di marketing adeguata. Nel mondo dei social network la concorrenza è molto forte ed è per questo che bisogna conoscere tutti gli obiettivi da raggiungere e quelli della controparte. È importante essere consapevoli dell’intero spettro che circonda un’azienda per non ripetere gli errori degli altri e differenziarsi.

Tenere sempre presente ciò che fa la concorrenza è molto rilevante nel mondo della comunicazione. Sarai in grado di avere un’idea chiara di cosa fare per raggiungere gli obiettivi, analizzare i risultati e confrontare le strategie. Ottenere engagement, visibilità e reach sono solo alcuni degli aspetti che possono crescere se si fa un’analisi completa della concorrenza.

Le grandi aziende sono sempre consapevoli di cosa sta facendo il loro principale rivale per trarne vantaggio. Anche se non sempre ciò che ha funzionato per un brand può funzionare per un altro. Per questo motivo, è fondamentale analizzare di tanto in tanto la concorrenza sui social network. Il mondo delle reti è molto mutevole e l’imprevisto è dietro l’angolo.

Perché analizzare la concorrenza sui social network?

Analizzare la tua concorrenza nei social network ti permetterà non solo di conoscere a fondo cosa stanno facendo, ma anche di sapere come trarne vantaggio. Aiuterà a sapere come si confrontano i brand. Allo stesso modo, serve per analizzare e prendere decisioni che aiuteranno a migliorare il potenziale della strategia sui Social Media.

Altri validi motivi per analizzare la concorrenza sui social network sono i seguenti:

• Forniscono una panoramica e una macro dell’intero settore in cui opera un’azienda.
• Ti consentono di sapere come i concorrenti comunicano con il loro pubblico.
• Tutti i movimenti che la concorrenza sta facendo saranno conosciuti e quindi determineranno la situazione generale.
• Sarai in grado di identificare i punti di forza e di debolezza di qualsiasi strategia e quelli della concorrenza.
• Il sistema viene utilizzato per rilevare aspetti che non sono stati presi in considerazioneo che sono stati ignorati all’inizio.
• Funziona come una fonte di ispirazione molto importante per fare o intraprendere azioni più forti e energiche a favore del brand.
• Permette di sapere quali cose vengono fatte bene in una strategia di marketing e quali no.
• Sorprese spiacevoli o piacevoli possono essere evitate a seconda dei casi.

Come trovare concorrenti sui social media

Ci sono due tipologie di competitor a livello di social network che possono essere chiaramente classificate e che sono molto importanti, e sono:

1.- Concorrente a livello aziendale

A questo punto si identificano perché sono grandi aziende che competono centimetro dopo centimetro con altri brand dello stesso settore commerciale. Si sa a colpo d’occhio chi sono, poiché producono prodotti o servizi simili.

2.- Concorrenti sui social media

Questi concorrenti sono coloro che generano informazioni relative ai prodotti e servizi creati dal brand, come gli influencer. Queste persone sono responsabili della promozione dei prodotti della concorrenza e combattono nel mercato per posizionarsi. Sono generalmente ben accettati e fanno bene in termini di marketing e vendite.

Altri metodi per trovare tutti i concorrenti sui social media

Esistono diversi modi per identificare un competitor sui social network e tra questi ci sono i seguenti che sicuramente forniranno una visione più ampia ed efficace. Ogni azienda deve saperli utilizzare a proprio vantaggio:

1.- Indaga sugli hashtag relativi al settore

Trovare gli hashtag relativi al settore in cui opera un’azienda è un buon modo per individuare un concorrente sui social network. Tra i possibili aspetti o hashtag ci sono i seguenti:

• Utenti che parlano dell’argomento che potrebbero essere potenziali clienti.
• Altri brand che utilizzano gli stessi hashtag.
• Influencer che parlano di questo argomento o settore

2.- Saper ascoltare i follower: analizza la concorrenza sui social network

Si tratta di una pratica denominata “Social Selling” che si occupa del modo in cui si parla, si ascolta o si indaga su follower o potenziali clienti. Funziona molto bene non solo per trovare concorrenti diretti sui social media, ma anche per scoprire cosa pensano di prodotti o servizi, trovare nuove idee di business e conoscere i problemi che i potenziali clienti stanno affrontando.

3.- Le parole chiave: analizza la concorrenza nei social network

L’uso delle parole chiave è uno buon modo per individuare qual è la possibile concorrenza che hai nei social network. I brand utilizzano molto le parole chiave per posizionarsi sulle pagine web e sui network tramite SEO e SEM. Un’azienda che vuole ottenere i migliori risultati applicherà senza dubbio questa strategia per trovare i suoi concorrenti.

Come analizzare la concorrenza sui social network

Esistono molti modi per analizzare i social media oggi, soprattutto quando si tratta dei concorrenti di un brand. I 5 passaggi per poter analizzare la concorrenza sui social network sono i seguenti:

1.- Identifica la tua concorrenza

Questo è il primo e più importante passo. Si tratta di sapere dove sono i concorrenti più vicini e sapere cosa stanno facendo. I motori di ricerca come Google o Yahoo possono essere utilizzati per cercare la concorrenza. Ti consigliamo di trovare almeno 4 concorrenti diretti, poiché in questo modo si possono avere più dati da analizzare.

Esistono due tipi di concorrenti, diretti e indiretti. Quelle dirette sono le aziende che spostano tutte le loro attività nello stesso mercato e offrono gli stessi servizi e prodotti.

Ci sono invece concorrenti indiretti, ovvero quei brand che operano nello stesso settore, ma vendono un prodotto diverso, pur soddisfacendo la stessa esigenza.

2.- Definire i dati per analizzare la concorrenza sui social network

Questo è il passo successivo una volta identificati i concorrenti. Qui entrano in gioco alcuni aspetti importanti, come: in quali social network è presente la concorrenza? Quanti post giornalieri fa? Quanti follower hai? Che tipo di contenuti pubblicano? Quanto coinvolgimento, visibilità e interazioni generano con i propri utenti?

In altre parole, si tratta di raccogliere la maggior quantità di informazioni dal marchio rivale per analizzare questi dati e trarre le rispettive conclusioni come punti di miglioramento, dove il brand viene confrontato con la concorrenza, ecc.

3.- Usa i migliori strumenti per ottenere dati

Nel mondo digitale in cui viviamo, è molto più facile ottenere le informazioni di cui abbiamo bisogno dalla concorrenza. E ci sono strumenti o piattaforme dedicate a ottenere le metriche dei competitors. Questi dati si possono ottenere con una sola visita al profilo ufficiale, ma ci sono altri modi per farlo.

A.- FanPage Karma

È una piattaforma che offre un piano gratuito per analizzare la concorrenza sui social network. Analizza gli ultimi 90 giorni del brand rivale e puoi persino confrontare i rendimenti con la crescita.

B.- Quintly

È un’altra applicazione che ti permette di monitorare anche gli account Facebook. Offre un periodo di prova gratuito e fornisce informazioni su KPI, utenti più attivi, tempi di risposta e interazione.

C.- Rebold

È uno dei servizi più consigliati in assoluto e offre una sezione molto completa con un’analisi dell’account in più di 30 lingue. Ha un ascolto attivo 24 ore e 7 giorni alla settimana.

Inoltre, ti consente di ottimizzare le campagne, analizzare i risultati nei social network e rilevare gli influencer relativi al particolare marchio. Funziona con tutti gli altri strumenti di Social Listening sul mercato e aiuta a identificare quale è più adatto alla tua attività.

4.- Raccogliere dati e analizzare la concorrenza sui social network

A questo punto si tratta di individuare il vantaggio competitivo, reperire le informazioni più utili possibili e confrontarle con i dati dello stesso brand. È così che puoi trovare i punti di forza o di debolezza di una strategia di social media marketing. Per analizzare il tutto, è necessario disporre di una sorta di documento o foglio di calcolo in cui salvare i dati in modo più organizzato.

5.- Processo decisionale e progettazione di nuove strategie

Una volta che tutte le informazioni sono state analizzate, è il momento di prendere una decisione su cosa fare o non fare. Si tratta di modifiche che fanno crescere i profitti dell’azienda o mantengono le stesse linee guida. Prendere decisioni che cambiano la direzione dell’azienda è l’obiettivo prioritario e dovrebbe essere sempre quello di migliorare le metriche già esistenti.

Se hai bisogno di sfruttare la concorrenza sui social network, allora puoi contare su un buon alleato per le tue strategie. In Coobis abbiamo una Branded Content Platform che ti aiuterà a ottenere il massimo dagli obiettivi della tua campagna, analizzare la concorrenza e consultare le statistiche in modo semplice e in tempo reale.