I blog sono quasi alla fine della loro vita?

Il futuro dei blogs è un tema che è presente da quado sono nati. Ovviamente con gli avanzamenti della tecnologia, le nuove tendenze, gli stili di vita e i modi differenti di consumare contenuti online mette sempre più in dubbio le strategie di marketing. E tra di esse, uno dei canali più potenti fino ad oggi è ovviamente coinvolto.

È in gioco il futuro dei blogs? Considerando che i contenuti visuali hanno sempre più potere, molti possono pensare che i contenuti testuali sono obsoleti. Ma se i testi smettono di funzionare, ha senso aprire un blog?

Esistono molti tipi di contenuti diversi. Ovviamente i testi sono quelli che richiedono più attenzione da parte degli utenti. E considerando che il tempo è la risorsa che scarseggia di più, molti preferiscono consumare contenuti in maniera più comoda. Come per esempio in formato video.

Il potenziale delle parole chiave

 

Di fronte a questo panorama nascono domande come le seguenti:

  • A breve termine i blog funzioneranno ancora?
  • La gente legge realmente i loro contenuti?
  • L’audience si interesserebbe di più al tuo blog se includesse contenuti in altri formati?
  • Il futuro è aperto solo ai video?
  • Vale ancora la pena redigere articoli?

Non si può negare che la creazione di un blog è quasi un obbligo per tutte le attività che vogliono avere una buona presenza su internet. E pochi possono fare a meno dei suoi benefici. Ma la trasformazione è imminente.

Ciò nonostante la scrittura è un tipo di contenuto che realmente ha ispirato e formato milioni di persone per decenni. E se con il passare degli anni non è rimasto indietro, non lo sarà ora.

Come segnala David Ogilvy, “la pubblicità è un’attività fatta di parole”. La domanda allora è “fino a quando sarà così?”.

Il futuro dei blog in mano al video

 

Tutti i dati e le statistiche di marketing digitale sono d’accordo riguardo a un aspetto: nel mondo del marketing digitale, il contenuto è il re. Ma il video è il formato principale per questo contenuto. Almeno nel 2017. Di fatto ci sono alcuni aspetti che bisognerebbe considerare per capire il vero potenziale di questo canale:

  • Il 2018 comincerà con il video che rappresenta quasi tre quarti del traffico online.
  • I video vengono condivisi il 1200% in più dei link formato testo
  • Includere un video nella tua pagina web può incrementare il tasso di conversione del 20%
  • Dopo aver visto un video, il 64% degli utenti è più disposto ad acquistare online un prodotto.

Tutti questi dati fanno presupporre un buon futuro per il video. Ma qual è il futuro dei blogs? Dove saranno i contenuti testuali? Tutto dovrà essere visuale?

Esistono già articoli che segnalano la preoccupazione di molti responsabili marketing riguardo alla diminuzione del consumo di contenuti testuali, a favore dei video. Ed è una preoccupazione corretta. Basta vedere il potere dei social e dei nuovi formati visuali. Tra di essi i video in diretta e le stories.

La lunghezza dei testi ha un grande valore

 

Ma se la scrittura è stato il linguaggio principale per decenni, perché dovrebbe scomparire ora? Le nostre tendenze biologiche non cambieranno a 360 gradi semplicemente perché al giorno d’oggi esistono formati digitali che permettono di unire suoni e immagini.

E anche se fosse così bisognerebbe scrivere per il video. Cosa si potrebbe creare senza una buona storyboard?

Inoltre, considerando che non tutti sanno farlo, questa fretta evolutiva potrebbe favorire gli esperti. Soprattutto per dare una nuova vita a questo tema. Il futuro dei blogs è incerto. Ma non solo come aspetto negativo. Uno degli aspetti da considerare è il potere dei blog per la condivisione della conoscenza.

Inoltre, l’azione di leggere non scomparirà. Ci sono studi che confermano che gli esperti sono ancor più propensi a condividere articoli lunghi prima di qualsiasi altro contenuto digitale. E se ti sembra poco, Google dà grande valore ai contenuti ricchi di testo.

Di fatto è uno degli aspetti che più considerano i responsabili del miglioramento del posizionamento organico di un brand. Più i testi sono lunghi più saranno posizionati in maniera migliore nei risultati delle ricerche.

Formati di contenuti

 

Quindi, questa preoccupazione per il futuro dei blogs è prematura? Anche se non ci pensi, quando leggi qualcosa è perché attira la tua attenzione.

Di fatto, attirare gli utenti attraverso i testi è una delle tecniche di engagement più difficili da gestire. Soprattutto perché richiede un’attitudine attiva da parte dell’utente. O in altre parole, un interesse reale.

Quindi, puoi essere sicuro che se hai un blog e ti dà buoni risultati, la community che hai creato è di qualità. Ossia, è parte del tuo pubblico potenziale. Quindi sarà utile per la tua attività.

E puoi inoltre utilizzare una grande varietà di formati dei contenuti testuali. Tra di essi:

  • Post sui blogs. Il futuro dei blog è positivo perché questo formato permette all’utente e ai brand di creare legami forti. Soprattutto perché si lascia da parte l’attitudine commerciale e si opta per una funzione educativa.
  • E-books. Spesso inglobano informazioni legate ai blogs. Si utilizzano come forme alternative per proporre lo stesso contenuto in una nuova occasione.
  • Case studies. Può essere un modo intelligente per interessare persone che non fanno parte del tuo target.
  • Il contenuto del tuo sito

In definitiva: testo rilevante per l’utente, che risolva dubbi. Qualcosa che sarà parte della tua nicchia nel mondo digitale.

Quando utilizzare contenuti testuali

L’ideale è scommettere sul contenuto testuale per raggiungere determinati obiettivi:

  • Quando vuoi stabilire relazioni tra brand e consumatore
  • Per sottolineare la conoscenza e l’esperienza
  • Quando si vuole migliorare il processo di fiducia dell’utente
  • Per misurare e confrontare il tuo servizio o i tuoi prodotti
  • Per condividere opinioni e aumentare la fiducia dell’utente

3 modi per generare un contenuto perfetto

In definitiva, il futuro dei blogs dipende dal loro adattamento alle nuove necessità. E ciò non riguarda direttamente i blogs ma i bloggers, quindi devi aggiornare il tuo contenuto e il tuo modo di vedere le cose per generare un contenuto perfetto che garantisca il futuro dei blogs. Come?

1.- Aggiornati con le nuove caratteristiche della scrittura

Non tutti hanno la capacità di adattarsi come vorrebbero. Ma se la tua attività funziona nel mondo digitale, significa che sei aggiornato.

Se ricordi, quando Twitter è comparso a molti sembrava impossibile dire qualcosa di sensato in 140 caratteri. E, ovviamente, questo limite è quello che ha insegnato a molti a condensare idee importanti.

I creatori di contenuti lunghi hanno imparato a riassumere idee che, ovviamente, hanno comunque senso in formato ridotto sui blogs. Ciò si fa lavorando sui titoli dei post. I titoli lunghi non funzionano più e sono quelli corti che colpiscono e emozionano.

Per non parlare dei social. Le descrizioni di Instagram e Facebook sono vitali per far sì che il contenuto venga consumato. E si tratta di testo.

Ti consigliamo di specializzarti riguardo a questo tipo di contenuto e di incrociare i formati. Coem per esempio il microblogging via Instagram.

2.- Migliora le tue abilità esistenti

Al giorno d’oggi non ci sono barriere. Internet ti offre tutte le risorse per imparare a utilizzare strumenti e trasformarti in uno scrittore competente. Anche se è difficile emergere.

Per questo bisogna sottolineare l’utilizzo di strategie di content marketing che cerchino di differenziare i contenuti. Devi passare da essere competente a essere “tra i migliori”.

3.- Utilizza lo storytelling per farti notare

Lo storytelling è fondamentale per il tuo blog. Le emozioni hanno sempre giocato un ruolo importante nella presa delle decisioni. E quindi provocare determinati sentimenti è una delle pratiche di successo delle strategie di marketing.

In questo senso, lo storytelling è molto potente dato che riesce a suscitare emozioni e a interessare l’utente. Approfittare, quindi, di questa risorsa implica umanizzare il brand, entrare in contatto con gli utenti e stringere relazioni.

Stai pensando di creare una storia originale? Il futuro dei blog dipende da te. Ma anche dalle piattaforme professionali che ti guidano nelle tendenze e nei trucchi da seguire.

Coobis è una piattaforma di content marketing con anni di esperienza che, mediante l’unione di editori e inserzionisti, riesce a raggiungere gli obiettivi di entrambi. Vuoi raccontare una storia e differenziarti dalla concorrenza?