I grandi brand tecnologici sono esperti in strategie di contenuto, uno dei motivi che spiegano la grande competizione tra Huawei vs Xiaomi. Entrambi provengono dalla Cina e, senza dubbio, il gigante asiatico è riuscito a rimanere in questo mercato molto richiesto.
Parte del successo di queste aziende va ben oltre i loro dispositivi mobile. Sì, se non fosse per la pubblicità e le sue buone tecniche di content marketing, la gente non lo saprebbe. Come dice la frase, ciò che non viene mostrato non viene venduto ed entrambe le società lo hanno capito perfettamente.
Non c’è dubbio che il boom che hanno avuto è dovuto ai loro prezzi, molto accessibili rispetto ad altri brand. La cosa migliore è che forniscono una buona qualità a un costo inferiore. Tutto ciò genera una forte concorrenza tra Huawei vs Xiaomi.
Conosci meglio i brand
Prima di approfondire il conflitto nell’area della strategia dei contenuti Huawei vs Xiaomi, è importante che tu conosca i due brand:
A.- Huawei
Questa multinazionale è stata creata nel 1987 con la missione di aiutare le persone attraverso la comunicazione. Forse quello che molti non si aspettavano è che sarebbe diventato uno dei brand tecnologici più rilevanti al mondo. Non solo in termini di telecomunicazioni, ma anche di consumo dei suoi prodotti.
In effetti, è il secondo produttore di smartphone al mondo. Inoltre, la sua produzione va oltre i cellulari: crea personal computer, tablet, wearable e modem o dispositivi a banda larga. E puoi goderti tutto questo nei 170 paesi in cui opera con una forza lavoro di 180mila persone.
Secondo Statista, i dati per il secondo trimestre del 2020 mostrano che Huawei ha superato Samsung come leader nel mercato degli smartphone. Ciò rappresenta il 20% del mercato generale. È la prima volta che il brand cinese è al primo posto insieme ad Apple e Samsung, il che rende la concorrenza più complessa.
Ma non pensare che tutto vada bene per questa grande azienda. Il software di Huawei utilizza processori proprietari. Ciò limita gli sviluppatori Android, sebbene quelli del brand cinese siano più veloci quando si tratta di rilasciare i codici sorgente. Tuttavia, le sue personalizzazioni sono solitamente molto invadenti e non offre alcuna opzione per Android One.
B.- Xiaomi
Questa è una società relativamente nuova in questo mercato, fondata nell’aprile 2010. Ma in questi 10 anni ha ottenuto diversi risultati notevoli. Uno di questi è stata la sua presentazione alla borsa di Hong Kong come la più grande emissione di un produttore di tecnologia negli ultimi cinque anni in tutto il mondo.
Il suo salto internazionale ha avuto molto successo. Ciò è dovuto al fatto che le sue gamme medie hanno terminali che sono ottimi in termini di prezzo e prestazioni. Pochissimi sono stati in grado di eguagliarlo ed è stata una parte importante della sua ascesa nel mondo.
A differenza di Huawei, Xiaomi è meno rigida quando progetta e innova con nuovi dispositivi mobile. Se dai un’occhiata al suo catalogo, vedrai che ci sono alternative per tutti i gusti, con diverse dimensioni e tipologie di schermo. Anche nelle loro piattaforme hardware hanno elementi di diversi produttori.
Nei dispositivi di questo brand troverai sempre competitività in tutte le gamme. Soprattutto, i loro prezzi sono molto competitivi offrendo molti vantaggi. Ora comprendi su cosa si basa la lotta tra Huawei e Xiaomi?
Strategia di contenuto Huawei vs Xiaomi
Ora conosci la storia di questi due brand asiatici che si sono espansi con successo in tutto il mondo. Ma oltre ai loro smartphone, software e prezzi, ci sono altri aspetti che li hanno aiutati a raggiungere i loro obiettivi. Sono le strategie di contenuto che segnano la lotta Huawei vs Xiaomi.
Attualmente il content marketing è essenziale per qualsiasi azienda, e ancora di più per quelle riconosciute in tutto il mondo. Per questo motivo, devono applicare buone tecniche per raggiungere il loro pubblico target. Ma come fanno questi due brand cinesi? Questo è esattamente quello che vedrai di seguito:
Tecniche Huawei
Huawei ha capito molto bene l’importanza di una buona strategia di contenuti:
1. Obiettivo
Presentazione di Huawei Mate 9 L’obiettivo di questo brand è convincere i consumatori che l’acquisto dei loro prodotti è una buona opzione. E per questo, oltre alla pubblicità tradizionale, si è basata sul content marketing. Il brand si è reso conto che il pubblico lo consuma ogni giorno perché acquisisce maggiore familiarità con esso e cosa offre, creando maggiore fiducia.
2.- Destinatari
Seguendo le orme di una buona strategia, si è concentrato sulla ricerca del suo pubblico di target. E lo ha trovato nei content creators e negli utenti dipendenti da Internet. Sono persone attive nei social network per le quali l’identità digital.
3.- Sviluppo dei contenuti
Per quanto riguarda il contenuto, è stato sviluppato sulla base di tre fasi: teaser di nuove capacità e caratteristiche; lancio e prime vendite e manutenzione. Per questo sono state utilizzate newsletter, articoli aziendali, video, infografiche, foto e gif, coprendo così i diversi canali di comunicazione.
4.- Creazione di contenuti
Per creare il contenuto si sono affidati a uno studio del pubblico per scoprire le esigenze. Inoltre, hanno individuato la temporalità e l’ambiente economico. In altre parole, la creazione del materiale si basa sullo stile di vita del consumatore.
Si sono concentrati sulla spiegazione nei loro contenuti dei dettagli dei loro prodotti, nonché delle informazioni specifiche sulle funzioni e sulle caratteristiche dell’attrezzatura. Anche gli elementi principali sono stati divisi, come: fotocamera, batteria e intelligenza artificiale.
5.- Diffusione attraverso diversi canali
Come è già noto, Huawei non si è fermata alla pubblicità tradizionale, ma utilizza anche i social network e altre piattaforme. Ciò significa che ha distribuito i suoi contenuti attraverso canali a pagamento e non a pagamento a seconda del tema per ogni pubblico.
Hanno promosso il brand con interviste ai portavoce di questa azienda, opinion leader e giornalisti. E hanno utilizzato i media tecnologici per pubblicizzare meglio i dettagli tecnici dei loro prodotti, concentrandosi sulla fotocamera e sul design.
6.- Ambasciatori del brand
Avevano solo bisogno di avere ambasciatori del brand e quale idea migliore degli influencer che sono diventati alleati dell’azienda. Inoltre, sono supportati anche da noti fotografi. Hanno dato loro alcuni dei loro smartphone per testarli e confrontarli con la concorrenza.
Strategia Xiaomi
Xiaomi non è da meno e ha deciso di sfruttare la grande portata dei social network. Questo brand, infatti, ha deciso di non investire nulla nella pubblicità tradizionale. Per ottenere visibilità, ha richiesto la partecipazione di circa 2.000 persone su piattaforme digitali e forum online. Ma ha pianificato molto bene la seguente strategia:
1.- Fan base
XIAOMI ha costruito la sua fan base chiamata “Mi Fan” che ha più di 1 milione di utenti registrati. Ciò è stato ottenuto grazie ai forum online, in particolare al telefono cellulare MIUI. Hanno fatto conoscere i loro prodotti e in questo modo li hanno pubblicizzati.
2.- Integra i fan
Un punto chiave per avere successo nel content marketing è integrare l’opinione dei tuoi follower. Ed è proprio quello che ha fatto Xiaomi, che raccoglieva settimanalmente i commenti dei suoi utenti per prendere nota dei suggerimenti e implementarli nella tua prossima versione.
I rilasci delle sue nuove versioni di MIUI vengono analizzati da poche centinaia di migliaia di fan del brand. Tanto che gli utenti fedeli hanno preso parte alla ricerca, sviluppo e test dei loro modelli recenti. Allo stesso modo, hanno anche partecipato alla diffusione, marketing e pubbliche relazioni dei prodotti. Il suo pubblico era persino incaricato di tenere riunioni in diverse città.
3.- Promuovi il tuo brand
A cosa è servito creare la fan base “My fan”? Quei milioni di fan sono diventati i primi acquirenti di smartphone MIUI. Ma soprattutto, il loro programma pubblicitario senza investimenti è continuato. La ragione? i primi consumatori hanno iniziato a promuoverli tra i loro conoscenti.
Il brand è arrivato su Flipkart, Amazon e negozi offline. E tutto questo senza spendere un centesimo in pubblicità, dato che si sono affidati a Facebook, Instagram e Twitter per pubblicizzare i loro prodotti e connettersi con il pubblico.
Huawei vs Xiaomi: qual è la strategia migliore?
Questo dipenderà chiaramente dalla prospettiva di ogni persona. Potresti pensare che Huawei abbia lavorato di più sulla sua strategia. O forse pensi che Xiaomi si sia concentrata maggiormente sui consumatori attuali lavorando esclusivamente con i social media. La verità è che la sua portata globale dimostra il successo di entrambe le società asiatiche.
Sicuramente tutto questo ti ha aiutato a capire meglio la rivalità tra Huawei e Xiaomi. Inoltre, se hai un’attività, le loro tecniche possono essere di grande aiuto. E se hai bisogno di un supporto extra, in Coobis ti offriamo la nostra piattaforma di Branded Content perché il tuo brand abbia maggiore visibilità sul web e sui social network.