Guida di base per ottenere il massimo da Linkedin Analytics

Con oltre 645 milioni di utenti in 200 paesi, Linkedin è il principale social network B2B del momento. Con comunicati stampa, articoli di opinionisti e notizie, puoi rafforzare l’immagine del tuo brand. Per raggiungere questo obiettivo, è essenziale lavorare correttamente con Linkedin Analytics.

Probabilmente hai familiarità con l’app, ma non con le sue metriche sui social media. Le pagine dell’azienda presentano diverse analisi specifiche di Linkedin con cui dovresti familiarizzare per massimizzare il tuo successo. In questa guida conoscerai le metriche e le applicazioni di base dello strumento analitico di questa piattaforma social.

Conoscere Linkedin Analytics

Linkedin Analytics è una selezione di metriche che raccolgono le prestazioni della tua pagina aziendale Linkedin. Come con altre piattaforme di social media, monitora metriche quali follower, click, post condivisi e commenti degli utenti.

Viene anche utilizzato per visualizzare il rendimento degli annunci, le visite ricevute dal tuo sito Web e le reazioni alle tue pubblicazioni. L’analisi regolare è essenziale per determinare quali contenuti funzionano meglio con il pubblico target.

Per accedere a questa sezione, devi prima configurare la pagina della tua azienda. Quindi quando accedi, vedrai il menu a tendina Analytics nel menu in alto. Ricorda che questa funzione è visibile solo agli amministratori della pagina aziendale.

Quali sono le metriche misurate da Linkedin?

Le analisi di Linkedin sono suddivise nelle seguenti tre categorie principali: aggiornamenti, visitatori e follower. Ognuno di essi riporta un aspetto diverso della tua pagina Linkedin.

A.- Aggiornamenti

In questa sezione hai metriche che ti aiuteranno a misurare le prestazioni delle tue pubblicazioni. In questo modo, saprai anche se sono seguite. Nel pannello di controllo avrai a disposizione i seguenti parametri:

• Titolo. Nome della pubblicazione che hai generato.
• Pubblicato da. Nome dell’utente che ha realizzato questa pubblicazione.
• Data. Data esatta di pubblicazione.
• Impressions. Numero di volte in cui la pubblicazione è stata mostrata agli utenti.
• Click. Il numero di volte in cui è stato fatto click sull’aggiornamento o sul post dell’azienda.
• CTR. Percentuale di click per impressione.
• Mi piace. Numero di Mi piace dal tuo recente aggiornamento.
• Commenti. Numero totale di commenti fatti nell’ultima pubblicazione.
• Risorse condivise. Volte in cui l’aggiornamento è stato condiviso.
• Tracing. Numero di persone che “seguono” il tuo brand nei tuoi post sponsorizzati.
• Quota di partecipazione. Questa percentuale viene calcolata con la seguente formula: click + Mi piace + commenti + azioni + follower / impressions.

B.- Visitatori

In questa sezione conoscerai le informazioni sulle persone che hanno visitato la pagina della tua azienda. Qui puoi visualizzare solo i dati sugli utenti, non sugli aggiornamenti.

Assicurati di compilare correttamente tutte le sezioni della pagina della tua azienda. Così l’esperienza delle persone che la visiteranno sarà più completa.

Queste sono le metriche che devi prendere in considerazione in questa sezione:

• Pagine visualizzate. Numero totale di visite ricevute dalla pagina della tua azienda.
• Visitatori Singoli. Sono i visitatori unici che hanno visitato una pagina. Sono escluse le visite ripetute effettuate da una sola persona.
• Metriche dei visitatori. Puoi vedere un grafico a linee completo. Mostra il numero di pagine che sono state visualizzate in un determinato momento.
• Dati demografici dei visitatori. Questa sezione fornisce i dati demografici dei visitatori della pagina della tua azienda.

C.- Followers

In questa sezione vengono fornite le metriche su chi segue la pagina della tua azienda. Le più caratteristiche sono le seguenti:

• Followers totali. Numero completo di follower della pagina della tua azienda.
• Followers organici. Utenti che seguono la tua pagina che hai ottenuto senza alcun investimento pubblicitario.
• Followers sponsorizzati. Le persone che hanno iniziato a seguire la tua pagina che hai ottenuto attraverso campagne a pagamento.
• Dati demografici dei tuoi follower. Informazioni dettagliate sulle persone interessate alla tua pagina. Troverai dati molto utili, come posizione, lavoro, settore e dimensioni dell’azienda.
• Tendenze dei follower. Grafico che mostra come è stata la tendenza all’arrivo di nuovi follower in un momento specifico.

A quali metriche dovresti dare priorità su Linkedin Analytics?

Con così tanti parametri a portata di mano è facile sapere quali monitorare. Non è difficile perdersi e lasciare la piattaforma per disperazione. Per evitare che accada la stessa cosa, ecco 5 parametri che è necessario includere assolutamente nei follow-up. In questo modo saprai esattamente come possono rendere i tuoi sforzi di marketing su questo social network:

1.- Impressions

Ti consente di sapere qual è il vero scopo delle tue campagne di marketing. Le impressions sono il numero totale di volte in cui il tuo post è stato visualizzato. Ciò include gli utenti che l’hanno visto più di una volta. Se uno, ad esempio, visualizza un post tre volte, nella statistica conta come tre impressions. Ma verrà conteggiato solo come una singola impression.

Devi dedicare il tempo necessario alla grafica che la piattaforma mette a disposizione. Un’analisi approfondita e continua ti fornirà preziose informazioni:

• Il momento migliore per pubblicare i tuoi post. Sarai in grado di vedere in quali orari e giorni della settimana i tuoi aggiornamenti avranno il maggiore impatto. Ora, il tuo calendario di pubblicazione sarà più efficace, poiché gli utenti riceveranno i tuoi messaggi al momento giusto.
• Aggiornamenti da sponsorizzare. Investire in pubblicità è qualcosa che non dovrebbe essere fatto improvvisato. Lo strumento mostra i dati che ti faranno vedere le prestazioni di tutte le pubblicazioni con un confronto tra sponsorizzato e organico. Le reazioni dei tuoi follower e le loro tendenze ti aiuteranno a decidere in quale tipo di contenuto vale la pena investire.
• Tendenze a lungo termine. L’osservazione dell’andamento delle impressioni di ciascun aggiornamento semplifica l’osservazione dell’evoluzione delle campagne di marketing. Se vedi un calo nel numero di impressions, significa che i tuoi contenuti non sono di qualità e che Linkedin li mostra a meno persone.

È importante imparare a leggere le statistiche e le azioni dei tuoi follower. Ad esempio, avere un tasso di impressions elevato non significa che la tua pubblicazione abbia successo.

2.- CTR (percentuale di click)

Sei di fronte a una delle metriche più decisive per un amministratore di Linkedin Analytics. Molti sono distratti dal numero di commenti e Mi piace, ma il fatto importante è questo.

Un indice elevato indica che molte persone hanno fatto click sul collegamento collegato. Inoltre, il copy ha esercitato la sua influenza e l’immagine allegata è piacevole e adatta all’occasione. D’altra parte, un tasso basso indicherà quali non stanno raggiungendo i dati previsti durante la progettazione.

3.- Tasso di coinvolgimento

È importante conoscere la partecipazione, sì, ma è anche importante sapere se offri contenuti di qualità. Se ottieni percentuali notevoli è segno che stai lavorando correttamente su Linkedin.

Quando sai cosa vuole ottenere il tuo pubblico, tutto è più facile. Con il punto di partenza definito, puoi liberare la tua creatività per continuare a soddisfare la tua community. Non dimenticare che devi sempre includere un’immagine o un video nelle tue pubblicazioni. Secondo studi recenti, una fotografia può generare il 200% di coinvolgimento in più rispetto a un semplice testo.

Combinando CTR e tasso di coinvolgimento, puoi determinare chi ama i tuoi contenuti e effettuare gli aggiornamenti specifici

4.- Followers

A questo punto devi prendere in considerazione i follower totali e quelli che sono arrivati organicamente. È essenziale che la ricerca di nuovi utenti sia attiva. Se la pagina della tua azienda ha un numero elevato di follower, la credibilità che il tuo brand ha per le persone aumenterà. Ma, ricorda, trascurare la qualità dei tuoi aggiornamenti o una crisi del brand può annullare tutto.

Sapere quali post hanno generato il maggior numero di follower alimenta aspetti importanti della tua strategia su Linkedin. L’efficacia del marketing dei contenuti è alle stelle, oltre a ridurre tempi e risorse. Con statistiche chiare e concise in mano, le decisioni sono più veloci ed efficaci.

5.- Dati demografici dei visitatori

Non è sufficiente per raggiungere un pubblico, deve essere il tuo pubblico. Questa metrica ti permetterà di sapere in dettaglio chi sta visualizzando le tue pubblicazioni.

Le specifiche che questa sezione dimostra sono sorprendenti. Nelle classifiche puoi, tra le altre cose, osservare il ruolo che gli utenti svolgono nelle loro aziende e se sono responsabili di decisioni importanti.

Puoi sapere se il tuo pubblico proviene da grandi società o piccole aziende. I compiti che svolgono possono anche tornare a tuo favore. Infine, avrai a portata di mano la posizione delle persone che interagiscono con le pubblicazioni del tuo brand.

Misura la tua concorrenza

Controllare le metriche di Linkedin Analytics come un professionista fa poco bene se non sai cosa sta succedendo nel tuo settore. Questo strumento ti dà la possibilità di confrontare i tuoi dati con quelli della concorrenza.

Sapere se hanno più follower di te o se il loro coinvolgimento è maggiore, ti aiuterà a ripensare le tue strategie. Se ci sono categorie statistiche molto irregolari, concentrati su di esse. Controllare i loro post e le interazioni è una buona idea per scoprire cosa stanno facendo

Come hai potuto vedere, Linkedin Analytics è uno strumento prezioso se quello che stai cercando è aumentare la visibilità della tua azienda. E perché non scegliere un’opzione professionale? Coobis è una piattaforma di branded content, SEO e influencer marketing che ti aiuta a connetterti con i tuoi potenziali clienti. Mettiamo a tua disposizione il mezzo migliore per rendere la tua campagna di marketing un successo.