Esempi di concorsi di successo su Instagram
Content MarketingQuali sono i concorsi di successo su Instagram che ti aiutano a aumentare i followers e a ottenere più clienti? I concorsi di Instagram attirano followers secondo uno studio che dice che il 70% degli account ha aumentato i suoi followers dopo aver realizzato un concorso.
Instagram è uno strumento essenziale in qualsiasi piano social aziendale. Ti permette di guadagnare con il tuo profilo e ti dà visibilità. È la rete social perfetta per viralizzare il tuo brand.
A seguire puoi vedere alcuni esempi di concorsi concreti insieme a un’analisi che ti permetterà di conoscere le motivazioni e gli elementi chiave che li hanno portati al successo.
Concorsi di successo su Instagram secondo The Shorty Awards
Sawhorse Media, una compagnia di software e media ha creato The Shorty Awards con l’obiettivo di riconoscere le campagne dei brand sui social. I premi annuali includono contenuto che è stato presentato su Instagram, Facebook, Youtube, Tumblr, Musicalmente e Snapchat.
L’organizzazione seleziona i vincitori secondo i voti del pubblico e i punti di Real Time Academy. Un gruppo di leaders in tecnologia, giornalismo, attività e cultura. Ecco alcuni concorsi selezionati da The Shorty Awards negli ultimi anni:
1.- L’estate di Anthropologie
Anthropologie ha lanciato un concorso chiamato #SummerinaSnap in cui chiedeva agli utenti di condividere foto della propria estate, avventure legate a Anthropologie. Il premio erano vouchers da 500 dollari per cinque persone. E i premi venivano consegnati prima della fine di luglio con l’obiettivo di usarli in estate. I risultati? Oltre il 73% di incremento di followers. Il concorso è stato ripetuto nel 2017 con un valore di premio più ridotto ma sono stati selezionati 33 vincitori.
Perché ha avuto così successo il concorso di Anthropologie? I concorsi che invogliano le persone a creare e condividere contenuto sono efficaci perché fomentano la creatività. Inoltre questo tipo di concorsi hanno un grande impatto in rete. Stimolano gli utenti a interagire tra di loro.
Dall’altro lato bisogna anche considerare che questo concorso è stato attivato in un periodo specifico dell’anno: l’estate. Momenti di ispirazione estivi. Un concorso che dà l’opportunità a chiunque di esprimersi in libertà.
Convincere gli utenti a creare qualcosa ti permette di conoscere anche i loro gusti. Da questo tipo di concorsi puoi ottenere molte informazioni per creare piani social basati sugli utenti.
2.- Concorso Throwback Thursday di Expedia
I partecipanti dovevano inviare una foto di un ricordo per avere l’opportunità di tornare a quel luogo e rivivere l’esperienza. I vincitori sono stati selezionati ogni settimana in una campagna che si è estesa per 10 settimane. I risultati? I followers di Instagram sono cresciuti del 96%.
Cosa ha motivato l’engagement? Per cominciare hanno utilizzato qualcosa che in quel momento era di moda: l’hashtag #tbt. Poi lo hanno reso loro. Cosa che ha reso la campagna perfetta. Utilizzare elementi di moda può portarti al successo. Inoltre ti può aiutare a coinvolgere gli utenti più facilmente.
Inoltre, facendo appello alle emozioni questo concorso si è basato sulla nostalgia, sempre vista da una prospettiva positiva. Aiuta a ricordare i momenti positivi e a far provare qualcosa agli utenti. Non importa cosa evoca. L’obiettivo è suscitare emozioni. Spingere gli utenti verso i migliori momenti della loro vita.
I ricordi felici aiutano a essere ottimisti. Chiedendo ai partecipanti di inviare un “ricordo estivo”, Expedia ha generato felicità. E la possibilità di rivivere questo momento felice è stato sufficiente per partecipare al concorso. Oltre al premio chiaramente.
Individuare un vincitore settimanale ha mantenuto i partecipanti interessati per diverso tempo, oltre alla possibilità di vedere le foto degli altri vincitori.
3.- Concorso CIO (Chief Instagram Officer) di Hillside Beach Club
Questo è uno dei concorsi di successo su Instagram più innovativi e diversi che tu possa trovare. È un concorso con contenuto generato dagli utenti. È stato lanciato da un hotel sconosciuto della costa turca, nel 2015.
Per cominciare l’hotel ha pubblicato un annuncio di ricerca personale su LinkedIn alla ricerca di un Chief Instagram Officier (un responsabile Instagram). Chi ha risposto veniva invitato a visitare un account Instagram e veniva chiesto di condividere foto creative dell’estate. Le immagini sono state valutate da Hillside basandosi su criteri e necessità.
Il lavoro? Soggiornare una settimana nel complesso e amministrare l’account Instagram dell’hotel. Sei vincitori sono stati selezionati. I followers sono aumentati del 64% e Hillside si è trasformato in uno degli account di hotel più grandi di Instagram.
La cosa positiva di questo concorso è che, oltre a fomentare la creatività, il concorso di Hillside Beach Resort ha utilizzato il valore aggiunto dell’offerta di lavoro. I vincitori non solo hanno goduto di una settimana di vacanze in un complesso di lusso ma hanno avuto la responsabilità (e la libertà) di proporre il complesso su Instagram. Hillside ha capito che quando le persone possono prendere le loro decisioni, si impegnano di più nella sfida e sono più soddisfatte del risultato.
4.- Concorso di Fantographer di Applebees
In questo esempio, Applebee ha ricompensato i partecipanti per una delle loro azioni abituali: fare foto ai pasti. In questo caso, offriva la possibilità di vincere una carta regalo e pubblicare le proprie foto di Applebee sull’account Instagram del ristorante. Si sono presi l’impegno di pubblicare per un anno foto dei vincitori. I followers sono aumentati del 32% dal lancio. Attualmente l’account ha quasi 800.000 pubblicazioni con l’hashtag #applebees.
L’opportunità creativa che offre il contenuto generato dall’utente è ancora l’indicatore essenziale per creare concorsi di successo su Instagram. Ovviamente a tutto ciò Applebee ha aggiunto una nuova caratteristica: il desiderio di riconoscimento. Così gli utenti hanno risposto all’opportunità di essere riconosciuti.
Se fai parte di un settore legato al cibo, cerca di organizzare il tuo concorso. Questo tipo di concorsi piace molto agli utenti. Il settore della gastronomia è uno dei settori che ha più successo sui social. A chi non fa piacere una cena gratis?
Collaborazioni con influencers
Ultimamente i concorsi di successo su Instagram vengono effettuati in collaborazione con influencers. È un modo diverso di presentare un concorso. Al posto della promozione da parte del brand sui social è l’influencer che presenta il concorso.
È l’influencer che decide come pubblicare la foto, che tipo di commenti inserire ma non è chi stabilisce le condizioni del concorso in sé. Normalmente il modo più semplice di creare concorsi è la gestione di un sorteggio: seguire un account di un brand e quello dell’influencer e scrivere un commento rispondendo a una domanda, taggando diversi amici.
Ovviamente se vuoi essere un po’ più creativo la cosa migliore è incitare l’utente a creare un contenuto. Può essere un’immagine o un video corto legato al brand. Così dopo potrai utilizzarlo per generare contenuto. Inoltre farai vedere al resto del mondo che hai followers coinvolti con il tuo brand.
Altre idee di concorsi su Instagram
Esistono anche altri tipi di concorsi che aumentano l’engagement e migliorano la relazione cliente-brand. Non importa se stai cominciando o se hai già molti followers, questi concorsi possono funzionare per qualsiasi brand. Ciò che devi fare è raggiungere il tuo pubblico target. Alcune idee da sfruttare sono:
- Ringraziare gli utenti per il loro legame con il brand: molti brand creano concorsi utilizzando come base l’aver raggiunto un obiettivo. Nell’esempio di boohoo il brand segnala che ha raggiunto un determinato numero di followers e, per ringraziarli, offre ai partecipanti l’opportunità di guadagnare un premio. Il concorso ha attirato oltre 30.000 persone.
- Crea la tua Giornata Internazionale: un altro modo per creare concorsi è inventarti la Giornata Internazionale di qualcosa. Si tratta di un modo creativo per rallegrare la giornata dei tuoi utenti e spingerli a partecipare. Puoi creare la giornata internazionale di qualcosa legato al tuo brand, o approfittarne per un nuovo lancio prodotto. Qualsiasi idea è benvenuta. Riguardo ai concorsi di successi su Instagram tutte le idee vanno bene.
L’aumento dei followers o dell’engagement grazie ai concorsi non ha molto a che fare con il premio che offri. È più legato al valore del concorso e a ciò che suscita. Ossia, è l’esperienza a vincere.
Evocare un ricordo, fomentare la creatività, offrire riconoscimenti, esprimere gratitudine o semplicemente offrire qualcosa di divertente e diverso può attirare nuovi followers. Comincia a creare concorsi di successo su Instagram in collaborazione con una piattaforma di content marketing professionale come Coobis. Troverai influencers perfetti per il tuo brand!
