Dimmi qual è la tua nicchia e ti dirò quale social network dovresti usare

Social Media

Sapere quale social network utilizzare in base al tuo mercato di nicchia ti renderà le cose più facili. Una strategia di marketing ottimale deve partire da alcune basi precedenti fondamentali. Se credi ancora che la cosa migliore che puoi fare con il tuo brand è che devi raggiungere qualsiasi tipo di pubblico e in qualsiasi modo, la tua strategia ti porterà al fallimento.

La prima cosa che devi fare è identificare il tuo mercato di nicchia. A seconda dell’ambito e del profilo del consumatore, determinerai quale social network utilizzare. O quali social network saranno i più adatti per essere utilizzati dal tuo brand.

Qual è il tuo mercato di nicchia?

Per iniziare l’ideale è identificare la tua nicchia. Tutti vogliono avere un brand o un’azienda che attiri il maggior numero di utenti, clienti o potenziali clienti.

Proprio questo è uno dei punti decisivi del successo della comunicazione marketing all’interno dei social network verso l’obiettivo da raggiungere.

Come hai visto, un buon piano di marketing si basa sull’identificazione del tuo mercato di nicchia, il tuo segmento. Il suo scopo non è solo quello di essere più preciso ed efficiente nel messaggio, ma anche di rivolgersi ai veri utenti o potenziali clienti che stanno per acquistarti.

Fino a pochi anni fa, con il boom dei social network, molti brand erano abbagliati dalla “numerologia”, il numero di follower su una pagina Facebook, Instagram o follower su Twitter, all’interno dei social network orizzontali più generali.

Ancora oggi questo concetto continua ad essere forte come argomento quando si tratta di ottenere risultati. Ma se sai veramente quale sia una buona strategia comunicativa del tuo prodotto o servizio sui social network, non dovresti perdere l’opportunità di essere efficace.

Come puoi essere efficace?

Non pensare esclusivamente al numero di followers se non conosci il pubblico target.

Avere un numero elevato di followers sui social senza considerare la tua nicchia di mercato è come cercare di uccidere le mosche a cannonate. Non serve a niente.

La quantità non è tutto

Hai visto in molti casi che i bot vengono utilizzati per ottenere follower falsi. E nel migliore dei casi non conoscono il tuo brand o non sono interessati a ciò che proponi.

In questo modo l’unica cosa che otterrai è avere un numero molto alto di followers. Ma molti Mi piace non dovrebbero essere nel tuo profilo.

Se non fanno parte di una comunicazione sui social network in cui i responsabili, sia il Social Media Strategist che il Community Manager non hanno consapevolezza del brand, stai sbagliando.

E questo perché il pubblico non ha nulla a che fare con ciò che offri o rappresenti per gli utenti del tuo mercato di nicchia; in quel momento, il tuo brand sta probabilmente attraversando una linea rossa molto pericolosa.

Perché scommettere su una linea editoriale?

Il tuo brand diventerà parte di un insieme follower completamente dispersi. E il branding, l’attenzione ai messaggi o la viralità scompariranno.

Avrai solo poche interazioni da parte di persone poco interessate.

Per questo motivo, conoscere il tuo mercato di nicchia, focalizzandoti su di esso, ti darà indizi su quale social network usare. I follower e i Mi piace che otterrai apparterranno al tuo pubblico target. E porterà a una comunicazione sui social network coinvolgente

In realtà i social network, dove le persone parlano, chiedono, partecipano … e in molti casi aiutano a viralizzare i tuoi messaggi diventando i tuoi migliori ambasciatori del brand.

Trova il tuo mercato di nicchia

Hai già visto perché è importante partire dal tuo mercato di nicchia quando crei una strategia sui social network. E faciliterà la scelta di quale social network utilizzare. Ma devi andare oltre.

Il fatto che partire dalla tua nicchia per rendere efficaci le comunicazioni in rete sia sufficiente, è un errore. Perché il tuo mercato di nicchia in alcuni casi non è applicabile a tutti i social network.

Come sai, ci sono persone che credono che ne valga la pena. Molti pensano che rivolgendosi al mondo, otterranno sicuramente risultati indipendentemente dal modo in cui le cose vengono fatte.

E c’è anche chi pensa che aprire tutti i profili sui social media per il tuo brand sia sufficiente. Perché, in questo modo, il tuo messaggio è multicanale.

Accade la stessa cosa quando si parla della necessità di partire dal proprio mercato di nicchia. Sia il tuo prodotto, il tuo brand o il tuo servizio sono unici e non trasferibili.

Perché pensi che il tuo messaggio e il tuo pubblico target dovrebbero essere per forza tutti i social network?

Prendi atto di questo esempio molto chiaro: pensi che queste quattro nicchie di mercato: atleti, aziende, ornitologia o anziani … lavorino allo stesso modo su tutti i social network?

La risposta è chiara Ovviamente no. Dovremo determinare quale social network utilizzare, in quali social network dovresti avere una presenza e creare pagine o profili a seconda della nicchia di mercato del tuo brand. Forse non hai bisogno di essere su alcuni dei social network generali, non è un dramma, non farti prendere dal panico.

Quale social network usare

Sii efficiente e identifica il tuo mercato di nicchia. Identifica di quali social network stanno parlando e apri le tue pagine e i tuoi profili su quei social network. Non cercare di parlare o trasmettere messaggi su reti in cui la tua nicchia non è presente.

Ci sono molti professionisti e manager nel mondo degli affari che usano solo LinkedIn. Quindi, forse se il tuo mercato di nicchia è lì, dovresti avere una presenza solo su Linkedin.

Inoltre, potrebbero esserci casi in cui dovresti concentrarti solo sui social network verticali, cioè sui social network iper-specializzati e segmentati.

Qui si entra in ambienti di mercato di nicchia molto chiusi. Se provieni dal mondo accademico o della ricerca, ti rivolgi a professionisti specializzati.

In questo caso, se vuoi comunicare ciò che li interessa come scienziati, dovrai inserirti nei social network verticali che utilizzano. Non aprirai una pagina su Faceboock o Instagram che sia … non tutto va bene. Aprire account nei social network significa effettivamente farlo con discrezione e conoscenza delle necessità, non significa farlo per inerzia.

A partire dal tuo mercato di nicchia, sapere quale social network utilizzare comporterà:

  • Il ROI migliora notevolmente.
  • Sarai veramente riconosciuto dalla tua comunità.
  • Inoltre, se il tuo brand e content marketing funzionano bene, puoi persino posizionarti come riferimento o opinion leader.

Come essere efficienti nella tua comunicazione?

Utilizzare correttamente una comunicazione efficace nella rete o nelle reti. Perché si adatti al tuo mercato di nicchia, è importante:

  • Evitare i robot. Collabora con il tuo Social Media Strategist o Community a una politica dei contenuti ottimale che si adatta alla commercializzazione dei contenuti che intendi gestire sulla rete o sui social network in cui intendi comunicare.
  • Interagisci con la tua community.
  • Fare un accurato lavoro di monitoraggio collettivo; segui media o influencer che hanno davvero a che fare con il tuo mercato di nicchia e seguili.
  • Lavora con empatia con i tuoi utenti; È un modo per diventare più efficienti nella gestione dell’esperienza del cliente. Guadagnare la loro fiducia, generare lealtà.
  • Controlla cosa dicono del tuo brand e rispondi.
  • Sii consapevole di qualsiasi segnale che è possibile interpretare come una possibile crisi reputazionale online.
  • Piano. Crea un programma e fai previsioni, rilevando le pietre miliari più rilevanti del tuo brand, gli eventi a cui prevedi di partecipare, campagne promozionali o stagionali.
  • Avere una visione globale per comunicare in modo coerente e pianificato.
  • E infine valuta e regola periodicamente la tua strategia. Il mondo dei social network sta cambiando, è dinamico, devi adattarti e misurare continuamente se ciò che fai è in linea con ciò che è pianificato.

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