Content marketing per hotel: 7 esempi che ti aiuteranno ad avere successo

Avere un piano ben strutturato è l’obiettivo di qualsiasi settore, per questo devi lavorare sulla tua strategia di content marketing per gli hotel. In questo modo potrai offrire ai tuoi clienti contenuti personalizzati in base alle loro preferenze o esigenze.

Nel marketing digitale vengono utilizzate varie tecniche per raggiungere il pubblico target, ma una delle più importanti si basa sui contenuti. Come farai ad attirare l’attenzione del tuo pubblico senza del materiale interessante? Non importa il canale che usi, ma il piano di contenuti che hai.

Per il settore alberghiero il momento è impegnativo, soprattutto ora che ci si sta riprendendo da una recessione dovuta alla pandemia. Pertanto, se ti svilupperai in questo mondo, avrai bisogno di content marketing per gli hotel. In modo che tu possa riattivarti nel miglior modo possibile.

Esempi di content marketing per hotel

Ci sono molti siti che hanno compreso appieno come applicare il content marketing per gli hotel nella loro strategia. Sono esempi vividi di cosa fare e come farlo, ed è molto probabile che tu possa trovare ispirazione.

1.- Hotel Pulitzer Amsterdam

Il primo esempio di content marketing per hotel arriva dall’Hotel Pulitzer di Amsterdam, che cattura gli utenti con la sua rivista digitale. Il formato della rivista offre una grande flessibilità, ovvero può essere adattato alle diverse fasi del percorso del cliente.

Questo documento ha il compito di mostrare attraverso i suoi articoli i cibi tipici olandesi che le persone possono gustare. Oltre a quello che possono fare nella capitale in base al mese dell’anno in cui la visiteranno. È un modo efficace per rispondere alle esigenze TOFU, meglio conosciuto come Top of the Funnel.

Tieni presente che non parlano solo della gastronomia di questo posto o dei posti dove puoi andare. Mostrano anche la loro cultura e altre sezioni per far familiarizzare i loro futuri ospiti con l’ambiente dell’hotel. L’utente non solo visualizza il contenuto ma può vivere l’esperienza attraverso le immagini.

2.- Design Hotel

Riesci a immaginare di trovare molti hotel in un unico posto? Questo è esattamente ciò che offre Design Hotels. È una catena di hotel indipendenti che si uniscono sotto un unico brand. Si è definita “catena appassionata delle radici locali, del design e dell’architettura”.

Ma questo brand si caratterizza soprattutto per incarnare uno stile di vita, lo dimostra la sua originale sezione delle esperienze. La sua strategia di contenuto si concentra sulla visualizzazione delle diverse attività e luoghi in diversi paesi. Senza dubbio, è un sito che ispira e motiva i viaggiatori a vivere esperienze uniche.

Che formato usano per attirare le persone? È una combinazione di video, storie e immagini. Attraverso questi contenuti portano avanti le loro esperienze che trasportano il pubblico verso la prossima destinazione. Il content marketing per gli hotel e il marketing emozionale funzionano perfettamente.

Oltre ai materiali visivi che utilizzano, includono anche un testo altamente descrittivo. E colgono l’occasione per produrre una risposta sensoriale ed emotiva attraverso l’uso dello storytelling, una tecnica che affascina davvero il loro pubblico.

3.- Hotel Tongabezi

Considera che il contenuto è il re della tua strategia e devi dargli il valore che merita. L’Hotel Tongabezi lo sa perfettamente, per questo ha una sezione sul suo sito web, chiamata going green, dove si riflettono i valori del brand. Far sentire il viaggiatore impegnato nella sostenibilità più che identificato.

Il suo obiettivo è preservare l’equilibrio tra cultura e ambiente, senza intaccare la flora e la fauna locali. Ma le parole non bastano, i viaggiatori vogliono sapere quali passi stanno adottando per soddisfare veramente queste aspettative di sostenibilità.

Poiché l’Hotel Tongabezi sa che le persone hanno bisogno di conoscere dati concreti, prove, spiegazioni, li presentano come loro proposta di valore. Ricorda che i consumatori di oggi preferiscono i brand che rispettano la cultura locale. Vogliono sapere non solo cosa fai, ma anche perché lo fai.

4.- Blackberry Farm

Un altro esempio di content marketing per hotel è quello di Blackberry Farm: è un luogo intimo ma lussuoso, nel mezzo delle Great Smoky Mountains. Si tratta di un rifugio per chi vuole fuggire dai ritmi frenetici della quotidianità.

In particolare, questo è il nucleo del brand che guida la tua strategia di contenuto. È in questo modo che lanciano la loro rivista, che secondo le loro stesse parole serve a rafforzare il collegamento tra l’hotel e i suoi ospiti. Oltre a fornire “contenuti positivi che ispirano a imparare, crescere e adottare lo stato mentale del Blackberry”.

I suoi contenuti sono contrassegnati dal claim, “stato mentale Blackberry”, questo concetto è associato immediatamente al brand. Funzionano due formati che attualmente hanno molto potenziale, video e podcast. Presentano anche playlist Spotify e articoli su ricette salutari, bevande e meditazione.

Questo hotel ha saputo sfruttare i suoi contenuti, tanto da essere diventato un trend chiave nel segmento dei viaggi lifestyle. Con il termine “Il valore dell’artigianato”, puoi trovare informazioni sui prodotti artigianali che realizzano e vedere i volti delle persone, realizzando così contenuti che si connettono con il pubblico, che in questo caso sono i viaggiatori.

Lo fanno mostrando la serietà della produzione naturale e artigianale dell’hotel e umanizzando il brand dando un volto agli artigiani. Senza dubbio, sanno raccontare storie che emozionano.

5.- Bellevue Gstaad

Se si tratta di content marketing per hotel, un buon esempio è quello di Bellevue Gstaad. Vedrai sulla sua home page una varietà di immagini, testi e citazioni che invitano i viaggiatori a godersi i piaceri che offrono. Sia nella gastronomia che nel relax nelle saune finlandesi.

Come in altri casi, lavorano anche con il lifestyle marketing, in cui la chiave sta nella segmentazione delle esperienze. Hanno una sezione Esplora in cui condividono i contenuti per i diversi tipi di esperienze che i loro clienti stanno cercando a seconda della stagione dell’anno in cui viaggiano, con bambini o da soli, ecc.

Ti chiederai perché applicano questa tecnica? Questo permette loro di soddisfare diverse esigenze, sia per chi vuole sperimentarle una volta in albergo.

Un vero successo strategico, poiché adattano i contenuti del web alle diverse tipologie di clienti, in base agli hobby, alla stagione dell’anno e non solo. Si tratta fondamentalmente di coprire tutti gli aspetti chiave che dovresti conoscere prima di prenotare.

6.- Hotel Gleneagles

I blog sono ottimi alleati nelle strategie di content marketing, e una grande prova di ciò è The Gleneagle. È il blog dell’hotel Gleneagles, in cui il lusso si fa notare nella cultura scozzese e negli hobby dei suoi ospiti.

Troverai informazioni relative a sport come golf, tiro a segno, pesca, falconeria, tiro con l’arco, ciclismo, equitazione. Questi articoli sono sviluppati attraverso opinioni e consigli di esperti in queste attività e sono collegati ad altre pagine più commerciali relative all’argomento.

Non c’è dubbio che sappiano creare un flusso naturale di contenuti per le diverse fasi del processo di acquisto. Cioè, passano attraverso il TOFU con pubblicazioni su alcuni di questi sport e arrivano al BOFU con landing page dedicate all’argomento trattato nell’articolo.

I contenuti sono progettati per garantire il passaggio alla fase successiva del funnel. Ed è possibile attraverso materiali informativi, educativi e di ispirazione sugli interessi del target di riferimento generare traffico organico qualificato.

7.- Oetker Collection

Infine, c’è l’esempio della catena alberghiera tedesca Oetker Collection con il suo blog chiamato Eden Being. Si basano su contenuti per viaggiatori lifestyle, con l’intento di ispirare i viaggiatori a sperimentare le gioie della vita.

Hanno una sezione intitolata Runner’s High, che è uno spazio per gli ospiti che amano lo sport. È una pagina in stile guida dove puoi trovare mappe e percorsi per fare jogging nelle vicinanze degli hotel di questa catena.

Classificano i percorsi per livello di difficoltà e offrono opzioni per coloro che vogliono scoprire le attività.
Esistono molti esempi di content marketing per hotel che puoi utilizzare come guida. Devi solo valutare quali contenuti e formati si adattano meglio al tuo pubblico in viaggio.

Ora, se vuoi un aiuto, inizia a lavorare sulla tua strategia e approfitta di tutta l’ispirazione che hai. Puoi utilizzare la piattaforma di Content Marketing di Coobis con la quale puoi ottenere una maggiore visibilità per il tuo brand sia sul web che sui social network.