Concorsi su Facebook per aumentare il coinvolgimento: best practice

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I concorsi su Facebook sono un buon modo per aumentare il coinvolgimento degli utenti. E, quando si parla di tecniche per aumentare il coinvolgimento, si pensa spesso che sia sufficiente scegliere una piattaforma e lanciare un messaggio sotto forma di post.

Tuttavia, la realtà è che fare in modo che i messaggi forniscano risultati succosi come il coinvolgimento non è così semplice come sembra. Perché? Bene, perché all’interno dei formati di ciascuna delle piattaforme a cui è possibile accedere, ce n’è una adatta per ogni intenzione.

Quindi, in qualità di esperto di marketing, spetta a te fare la scelta migliore. E questi sono tutti i formati affinché il messaggio possa adeguatamente contribuire al raggiungimento degli obiettivi prefissati.

Detto questo, sembra chiaro che non è sufficiente decidere che un messaggio attraverso un social network come Facebook sia il canale che utilizzerai per materializzare la tua strategia.

All’interno del social network principale, infatti, dovrai scegliere quale sarà il formato specifico che utilizzerai. Tutto ciò a seconda della misura in cui le utilità della piattaforma si adattano al tipo di messaggio che hai pianificato di lanciare.

Base dei concorsi su Facebook

concorsi su Facebook

I concorsi su Facebook sono una di quelle utility attraverso cui puoi operare. Per cosa? Per realizzare una campagna di marketing che miri ad aumentare il coinvolgimento.

  • Cosa sono esattamente i concorsi su Facebook?
  • E come possono contribuire a ottenere un maggiore coinvolgimento?

Il punto è che i concorsi di Facebook sono un tipo specifico di post grazie a cui è possibile fidelizzare gli utenti che in seguito saranno clienti fedeli. Tutto questo perché si ottiene uno scambio di informazioni con i concorsi a cui non è possibile accedere tramite post regolari.

Chi pubblica i post sotto forma di concorsi promette un premio o qualsiasi altra cosa che ti appartiene in cambio di diffusione o informazione. Grazie al contributo degli utenti, la pagina ottiene:

  • Riconoscimento.
  • Reputazione.
  • Informazioni sugli utenti e sui loro comportamenti di consumo.
  • E, naturalmente, lealtà.

Nel frattempo, gli utenti possono partecipare a un processo il cui risultato può essere la fornitura di un servizio o di un prodotto. E la possibilità di goderselo.

Un formato da tenere in considerazione

In breve, i concorsi di Facebook sono un formato di messaggi sui social network. Cosa che permette una simbiosi tra utenti e brand dedicati all’ecommerce, soprattutto.

E il risultato di ciò è un coinvolgimento migliore e informazioni preziose. E naturalmente la diffusione di messaggi che funge da passaparola nel mondo analogico.

Ma sembra ovvio che le domande da affrontare siano queste:

 

  • Quali tecniche possono essere applicate per scrivere il perfetto post giveaway di Facebook?
  • Quali sono i post di Facebook che possono essere d’ispirazione quando progetti il tuo?

I migliori trucchi per i concorsi di Facebook

trucchi per i concorsi di Facebook

Il formato giveaway su Facebook è una delle migliori opzioni su cui puoi scommettere. E questo nel caso tu voglia catturare l’attenzione dei tuoi follower. O anche, se desideri che ti forniscano informazioni sui loro comportamenti di consumo. In effetti, è anche un ottimo formato nel caso in cui ciò che desideri è sfruttare le loro reti di contatti a tuo vantaggio.

Detto questo, Facebook sembra uno spazio ideale in cui lanciare il messaggio della tua campagna di marketing. Ma come farlo? Come dovrebbe essere il post perfetto per un giveaway di Facebook? Ti consigliamo di rispettare le seguenti linee guida affinché il messaggio di giveaway soddisfi i requisiti necessari.

1.- Dinamica del sorteggio

La scelta della dinamica del sorteggio deve essere corretta e coerente con il brand e gli obiettivi. Ciò significa che il modo in cui devi strutturare la ricezione delle informazioni che intendi ricevere deve essere organizzato in reazioni: mi piace, mi diverte o mi fa arrabbiare. Oppure permettere commenti che offrono il margine per esprimere opinioni e suggerimenti personali.

Tutto dipende dal tipo di informazioni ritenute preziose all’interno del settore in cui si opera; poiché a volte sono sufficienti reazioni misurabili. E altre volte è necessario ascoltare opinioni più articolate e più ampie.

2.- Scelta del premio

Anche la scelta del premio è molto importante. Per stimolare la partecipazione e generare coinvolgimento, il premio che viene sorteggiato deve essere interessante per gli utenti che fanno parte del tuo pubblico target.

Qui è dove devi dare segnali che conosci il tuo pubblico poiché se scegli un premio incoerente, l’interesse non solo non aumenterà, ma diminuirà. Si consiglia di mettere in palio i propri prodotti o servizi in modo che chi riceve il premio proietti anche un’immagine di brand quando riceve il premio.

3.- Gestione del sorteggio

La scrittura del post è estremamente importante. Devi rendere il post accattivante a chi visita la pagina.

Pertanto, per superare la scansione rapida, devono esserci degli elementi che ti inducano a fare uno stop (anche se breve). Quindi la scrittura del post inizia con una frase breve ed emotivamente carica. E poi inserisci tutti i dettagli sul giveaway e sui prodotti in background.

La prima cosa è sempre annunciare che si svolgerà un concorso. E poi, con più spazio e tranquillità, fornirai tutte le informazioni relative ai dettagli del sorteggio (date, requisiti per partecipare, fotografie, hashtag, link o link, ecc. Ecc.).

4.- Promuovi il giveaway su tutte le tue piattaforme

Affinché il concorso ottenga dati di partecipazione migliori, ti consigliamo vivamente di promuoverlo su altre piattaforme o social network. Se hai un account Instagram con lo stesso nome di Facebook o se hai un blog in cui condividi contenuti correlati, può esserti molto utile progettare anche post e messaggi su queste piattaforme che parlano di questo giveaway.

Infatti, se vuoi puoi anche inserire dei link in questi post. Quelli che portano gli utenti allo specifico post di Facebook in cui viene annunciato e dettagliato il sorteggio in questione. Questa è sicuramente un’ottima tecnica di coesione tra i profili.

5.- Pianifica bene il sorteggio prima di lanciarlo

Definisci tutti gli aspetti e le aspettative del giveaway prima di progettarlo o celebrarlo. E’ importante che tu abbia chiari gli obiettivi che speri di raggiungere con l’attuazione dell’iniziativa. Aumenta i follower, migliora la reputazione, ottieni informazioni, tutto quanto sopra …

Inoltre, è anche una buona idea pensare in anticipo a una definizione esatta del pubblico target. Non è consigliabile lasciare le questioni in sospeso poiché, se lo fai, il giveaway potrebbe non offrirti tutti i dati o le opportunità che ti aspettavi.

Esempi di concorsi su Facebook che sono riusciti ad aumentare il coinvolgimento

Per quanto complicato possa sembrare, avere un buon giveaway su Facebook è possibile. In effetti, ci sono pubblicazioni che possono essere descritte come ideali e che possono servire da ispirazione quando si progetta il proprio concorso sulla stessa piattaforma. Ecco alcuni post di giveaway su Facebook:

A.- Eroski

Eroski

Eroski e la sua lotteria per aumentare le vendite di cereali per neonati a marchio del distributore. Ciò che questa grande azienda ha fatto in maniera esemplare con questa lotteria è stato chiedere ai partecipanti di inventare 9 diverse varietà di cereali per bambini che hanno apprezzato di più.

Pertanto, non solo hanno ottenuto informazioni su ciò che piace di più al loro pubblico ma hanno anche saputo quali non erano amati (quelli che nessuno o poche persone menzionavano).

Quindi si può dire che Eroski ha raggiunto, oltre a tutti gli obiettivi di un giveaway con queste caratteristiche (più followers, più dissemination, più engagement …), anche i risultati di quello che era quasi uno studio di mercato.

B.- Interjet

Anche la compagnia aerea Interjet può essere un buon esempio. Questa compagnia aerea ha invitato i suoi follower a condividere una foto di un luogo nel mondo in cui volevano andare e a menzionare e seguire la compagnia stessa per accedere al sorteggio.

Il concorso ha offerto la possibilità di concretizzare tale desiderio agli utenti partecipanti e la chiave di questo concorso è proprio in questo rapporto. Attraverso il sorteggio, l’azienda non solo è riuscita a fidelizzare ma è riuscita anche a generare bisogni che l’azienda stessa può soddisfare attraverso i suoi servizi.

Questa soddisfazione non si riferisce solo a quella dell’utente specifico che ha goduto del premio, ma anche a quella di chi non ha vinto e che aveva già programmato il proprio viaggio verso la propria meta ideale senza avere prima l’idea di viaggiare a breve.

Una volta che l’azienda ha spinto gli utenti a dare forma ai propri progetti rispettivamente, ha registrato tassi di vendita dei voli molto più elevati rispetto al resto delle campagne in periodi simili e con obiettivi simili.

I concorsi su Facebook sono un buon modo per ottenere visibilità, così come lavorare con influencer che gestiscono il tuo pubblico target. Trova il tuo influencer ideale sulla piattaforma di Branded Content & Influencer Marketing Coobis.

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