Come sfruttare al massimo Instagram TV

Per celebrare i mille milioni di utenti e un apparente sforzo per sfidare Youtube nella supremazia video, Instagram ha lanciato un nuovo e più lungo formato video sul suo social chiamato Instagram TV (IGTV). Una sfida e un canale più per i brand. Un nuovo modo per comunicare con la tua audience. Come sfruttare al meglio Instagram TV nella tua strategia di digital marketing?

Come Youtube e la televisione propriamente detta, IGTV offre agli utenti un accesso a diversi canali dai quali trasmettere contenuto di lunga durata. I video possono avere una durata fino a un’ora e si presentano a schermo intero, in formato verticale. Una volta che sei nell’app e entri in IGTV penserai di essere in un’altra app.

Da qui la necessità di sfruttare al meglio Instagram TV come strumento indipendente. Cerca il tuo canale preferito e visualizza il contenuto consigliato per te o video creati per gli utenti che segui, ecc. e come nell’app tradizionale puoi mettere mi piace, commentare o condividere qualsiasi video che risvegli il tuo interesse.

Cosa significa ITGV per Instagram?

Il consenso genrale dice che sembra che IGTV non sia solo uno strumento per utenti ma anche una strategia intelligente che ti darà un ROI altissimo. Gli influencers e i brand sono entusiasti della possibilità di trasformare parte dei loro utenti di Youtube in followers di Instagram. Il tutto nella stessa piattaforma.

Youtube era un tempo l’unica opzione per gli utenti che volevano consumare esclusivamente video. Ora gli utenti di Instagram non devono tornare nel feed per vedere il video.

IGTV sembra un tentativo di soppiantare Snapchat. Il formato assomiglia alla sezione Discovery di snapchat dove video popolari, video elaborati dagli amici e altri contenuti generati dagli utenti si riproducono di continuo.

Cosa significa IGTV per gli inserzionisti?

Per gli inserzionisti IGTV può anche non significare nulla. Attualmente non esiste un metodo per monetizzare iGTV attraverso annunci video o mediante il pagamento ai content creators. Anche se bisogna rilevare che il CEO Kevin Systrom ha detto ciò che segue: “Oggi non ci sono annunci su IGTV…ma ovviamente è un luogo molto sensato per farli”.

Probabilmente Instagram misurerà la quantità che fluisce attraverso la piattaforma prima di implementare un sistema pubblicitario. Se si tratta del contenuto che si aspettano, esisterà un futuro scenario in cui IGTV non avrà bisogno di un Administrator di annunci per la propria interfaccia pubblicitaria. Gli inserzionisti compreranno spazi da 15 o 30 secondi, in canali che trasmettevano contenuti legati ai suoi prodotti.

In ogni caso esistono altir modi per sfruttare al massimo Instagram TV. I brand possono approfittare degli influencers per creare collaborazioni come fanno su Youtube.

Cosa significa IGTV per i brand?

Per esempio ora puoi riutilizzare o ripubblicare i video di Facebook e Youtube che hai creato e proporli a un segmento totalmente nuovo dei tuoi followers social. Caricando il tuo primo video IGTV creerai un canale unico del tuo brand. Qui ci sono alcune specifiche di IGTV da considerare:

• I video sono a schermo intero e verticale.
• Durata del video: da 15 secondi a 60 minuti. Attualmente i 60 minuti completi sono disponibili solo per account grandi o verificati. Tutti gli altri hanno un limite di 10 minuti.
• Dimensione del file fino a 3.6 GB.
• Tipi di file: MP4.
• Dimensione del video: 9:16
• Immagine in miniatua video/copertina: IPG
• Come su Instagram Stories, IGTV ti permette di inserire una call to action in cui puoi linkare una landing page specifica.
• Puoi anche caricare video di IGTV direttamente su Facebook Watch.
• I video si riproducono automaticamente per gli utenti aprendo l’app IGTV.
• Nell’app IGTV gli utenti hanno l’opzione di navigare tra i pulsanti “per te”, “persone che segui”, “Popolari” e “continua a guardare”.

Gli utenti possono mettere ‘mi piace’, commentare o inviare video o amici in diretta.

Secondo il modus operandi di Instagram questi video non devono essere perfetti. Il formato verticale è ideale per contenuto creato in forma ‘spontanea’ e sul telefono. E gli utenti che consumano questo contenuto e lo usano sono abituati a questo aspetto. Un contenuto più naturale, non pulito e generato dall’utente.

IGTV sembra una nuova piattaforma promettente e come tale dovresti sperimentare in anticipo anche riutilizzando video già pubblicati. Prova a sfruttare al meglio Instagram TV con diverse alternative.

Modi per sfruttare Instagram TV per la tua strategia di brand

IGTV è il modo di Instagram per avvicinare i brand al pubblico e permettere che gli utenti li scoprano. Per i brand è un modo per creare contenuto, un nuovo canale di comunicazione. È l’era delle storie e della rapidità. E non del contenuto minuziosamente lavorato.

Di fatto per il 2021 il video mobile rappresenterà il 78% dei traffico dei dati mobile come segnala Instagram direttamente. Ora è il momento in cui il tuo brand capitalizza in una piattaforma famigliare ma aggiungendo un po’ di rivoluzione dei video.

Come Facebook Live, nemmeno IGTV è una TV. Qui ci sono tre idee di contenuto per integrare la nuova piattaforma IGTV nelle tua prossima campagna:

1 – Spinge il tuo legame con i dipendenti

I dipendenti sono la colonna vertebrale dei brand. Perché non dare loro il ruolo che si meritano? Potresti usare iGTV per mostrare alle persone il team che c’è dietro al brand. Per sfruttare al meglio Instagram TV puoi presentare i dipendenti alla tua audience, fare loro domande su come sono arrivati in azienda, su cosa amano o anche fare un video blog sulla loro quotidianità. Qualsiasi idea è benvenuta.

Il canale di moda e sito Man Repeller ha debuttato su IGTV con una video presentazione di tre minuti chiamata “Una settimana nella vita di Man Repeller”, dando ai followers un’idea di come si lavora in un’agenzia media.

Divertiti e impara a sfruttare al meglio Instagram TV. Condividi storie del team in diverse situazioni: al caffè, un pranzo, un evento in concreto, ecc. Qualsiasi cosa può essere rilevante. Si tratta di cercare il modo migliore per farlo. IGTV è un canale per migliorare e mostrare l’immagine degli impiegati. Un modo diverso di far conoscere ciò che c’è dietro al brand, la tua essenza.

2 – Contenuto esclusivo

Condividi notizie su Twitter, Facebook o altri canali di comunicazione e vuoi sfruttare al meglio Instagram TV? Condividi le novità su IGTV. O informa riguardo a notizie e annunci l’audience migliore.

National Geographic per esempio è un brand importante su Instagram con 89 milioni di followers. Durante l’evento del lancio di IGTV, National Geographic ha annunciato che sarebbe diventata una delle prime aziende media ad offrire contenuto in formato lungo su Instagram e ha pubblicato l’episodio finale della sua serie televisiva “One Strange Rock: Home” su IGTV.

National Geographic ha sfruttato la sua audience digitale per utilizzare il nuovo elemento di narrazione di storie su IGTV. Il tuo brand come può interrompere questo spazio online per raccontare la propria storia?

Pianifica diverse opzioni e approfittane per sfruttare al massimo Instagram TV.

3 – Creare una serie di video

Puoi categorizzare i tuoi video in diverse sezioni? Il tuo brand offre diversi prodotti? Promuovi diverse campagne? Se per esempio il tuo brand ha un podcast e vuoi sfruttare al massimo Instagram TV, crea una serie di interventi e registra episodi del tuo prossimo podcast esclusivo per IGTV.

Se stai promuovendo un nuovo prodotto in concreto, crea una serie di video corti che mostrino modi diversi di usarlo. Crea una serie di tutorial video. Benefit per esempio ha pubblicato un video di come utilizzare il suo nuovo prodotto per affilare le sopracciglia.

Puoi utilizzare IGTV per spostare video lunghi che di solito si trovano su Youtube e dare loro un nuovo focus. Non si tratta di reinventare la ruota ma di riutilizzare il contenuto per questo canale. Puoi aricare fino a 60 minuti di video su IGTV anche se magari non ti serve. Video di 10 minuti saranno più che sufficienti.

Infine il tuo obiettivo di creare una serie di video dovrebbe essere quello di guidare i tuoi clienti potenziali verso un obiettivo concreto. Approfitta delle call to action che puoi includere nei video per dirigere gli utenti verso una landing di prodotto.

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