Come scrivere articoli SEO usando la psicologia

Il modo in cui inserisci un titolo SEO o il modo in cui scrivi articoli SEO è importante se quello che vuoi è ottenere un posizionamento migliore su Google. Quando si lavora sull’ottimizzazione del sito Web, il lavoro è molto più complesso di quello che si vede ad occhio nudo.

Ma il tuo successo inizia con la comprensione del motore di ricerca, il suo modo di trovare risposte e in che modo le sue opzioni influenzano il tuo sito web. Scrivere articoli SEO si basa su psicologia e persuasione.

Non è un segreto che la psicologia si applica a molti settori nel mondo del marketing. Dall’uso dei numeri alla teoria del colore e del design. Il comportamento umano è anche un fattore molto importante nel modo in cui gli inserzionisti creano contenuti. E con SEO succede la stessa cosa.

Avere una migliore comprensione delle logiche del motore di ricerca ti permetterà di scrivere articoli SEO ancora migliori per il tuo sito Web o blog. E a sua volta Google e tutti i motori di ricerca ti ricompenseranno con un posizionamento SEO migliore.

Scrivi articoli SEO basati sulla psicologia

Hai cercato parole chiave che non ti hanno portato da nessuna parte? Hai scritto titoli con un tasso di interazione molto ridotto? È tempo di dare al linguaggio SEO il valore che merita.

Ecco alcune idee che ti aiuteranno a utilizzare la psicologia per migliorare la tua strategia SEO e il tuo vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti. Ricorda che ogni motore di ricerca ha il suo algoritmo sebbene i seguenti dati abbiano come riferimento il motore di ricerca di Google.

1.- La tipologia di ricerche

In realtà, mentre stai leggendo questo articolo, Google sta elaborando più di 40 mila query. Alla fine, saranno 3,5 miliardi. Tutti gli utenti agiscono allo stesso modo quando raggiungono i motori di ricerca. Tuttavia, sono entrati sul motore per ragioni diverse e con obiettivi diversi.

Ad esempio, se qualcuno introduce la parola “creare un sito Web“, potrebbe essere alla ricerca di soluzioni diverse. Stai cercando un tutorial su come creare un sito Web? O stai cercando un servizio per costruire il tuo sito web? Per comprendere meglio l’intento di un motore di ricerca, i teorici SEO hanno individuato i tipi più comuni di ricerche. Le variabili possono essere infinite.

Tre categorie principali: transazionale, informativo, navigazione

• Navigazione: queste query di ricerca sono scritte con l’intenzione di trovare un’attività commerciale e sono generalmente attribuite a utenti che hanno già familiarità con tale attività commerciale o brand. Questa query di ricerca viene in genere eseguita quando qualcuno scrive il nome della tua azienda, ad esempio “Coobis” (o una variante errata del suo nome) nella barra di ricerca.
• Query informative: queste ricerche provengono generalmente da persone che desiderano ottenere maggiori informazioni su un argomento, ma non sanno a quale sito Web possono rivolgersi. Spesso iniziano con “how …” o “what is …“, come ad esempio: “come scrivere articoli SEO? Qual è il modo migliore per progettare una strategia con influencer?“
• Query transazionali: si tratta di ricerche orientate all’azione che hanno il compito di attirare potenziali clienti nella tua attività. Le ricerche sono fatte da persone che cercano la tua attività, ma potrebbero non sapere che sei tu quello di cui hanno bisogno. Ad esempio, chi cerca “piattaforme di content marketing” o “strumenti di analisi dei dati“.

Definire i gruppi giusti per il tuo pubblico target può aiutarti a scrivere articoli SEO. È possibile orientare il contenuto verso un gruppo di utenti o un altro in base a ciò che si desidera ottenere.

2.- Una parola chiave può avere più significati

Il significato di una parola è sotto la lente di ingrandimento del motore di ricerca. Questo è vero soprattutto per parole chiave o query. Vai sul motore di ricerca di Google e digita il termine “sito Web” nella casella di ricerca. Arriverai a una pagina piena di risultati ed esaminerai i frammenti che appaiono ma se non trovi delle risposte, effettuerai un’altra ricerca.

Ora, invece di usare un termine diverso, lo renderai più specifico e scriverai: “crea un sito Web”. Questo è un classico caso di RSS o “sindrome della ricerca ripetuta” e si genera principalmente quando si esegue una ricerca che ha un significato troppo ampio.

In generale, se stai cercando un termine non specifico, otterrai una combinazione di risultati (definizioni, tutorial, video, ecc.) È troppo difficile distinguere se si tratta di una query per trovare informazioni o fare qualcosa.

Pertanto, tieni presente che per scrivere articoli SEO più specifiche sono le parole chiave, più chiara è la definizione del motore di ricerca. Una migliore comprensione dell’intenzione ti consentirà di creare contenuti che soddisfino la query dell’utente nel miglior modo possibile. Questo è un altro ottimo motivo per usare parole chiave a coda lunga. Frasi di almeno quattro o cinque parole.

Ad esempio, “come creare un sito Web” o “esempi di web design creativo“. Ciò ti consentirà di pubblicare una vasta gamma di contenuti e ti aiuterà a personalizzare i tuoi contenuti per alcuni utenti.

3.- Una domanda può avere diverse risposte

Grazie a RankBrain, il motore di ricerca di Google è sempre più in grado di capire esattamente cosa stai cercando e che tipo di risultati vuoi vedere. Funziona così: se più utenti fanno click sul settimo risultato dei risultati della ricerca anziché sul primo, il meccanismo comprende che questo risultato è migliore e lo sposta in alto.

In questo modo all’utente viene data importanza rispetto al brand. Se un utente o più utenti visitano una pagina più volte, il motore di ricerca la considera pertinente. E migliora le sue posizioni nella classifica dei motori di ricerca.

Puoi anche capire il tipo di contenuto che gli utenti vogliono vedere. Ad esempio, se gli utenti fanno click su più risultati video anziché su articoli di notizie, il motore inizierà a dare la priorità a questi tipi di pagine. Google offre costantemente consigli sul comportamento dei motori di ricerca. Tutto quello che devi fare è sapere come decifrare gli indizi.

La prima cosa da fare quando si scrivono articoli SEO è cercare di competere per una parola chiave e analizzare la SERP. Questo ti darà un’idea di quale sia l’intenzione del motore di ricerca secondo Google. Un altro modo eccellente per ottenere una prospettiva migliore sulle parole chiave è verificare le ricerche correlate e i risultati dei suggerimenti automatici.

Questo è il modo che Google usa per mostrarti quali altre query vengono scritte, correlate alle tue parole chiave, che sono state eventualmente cercate nella stessa sessione. Controlla per vedere i risultati e cosa ti mostrano.

È possibile che i risultati qui non siano aggiornati o non forniscano un contenuto eccezionale. Ciò può significare meno concorrenza per quelle parole chiave specifiche e maggiori opportunità per te di fornire quel contenuto.

4.- Il testo può essere scritto in molti modi

Il testo SEO cerca di utilizzare le parole chiave giuste per catturare l’attenzione di un motore di ricerca e fornire il risultato pertinente.

Tuttavia, nonostante ciò che la SEO automatizzata può ottenere, è fondamentale creare contenuti per un pubblico umano e non per i motori di ricerca. Questo può sembrare ovvio, ma il modo in cui è scritto il testo influenza il modo in cui le persone percepiscono il tuo prodotto e il tuo brand.

Non digitare parole chiave sovrapposte. In effetti, il motore di ricerca di Google, ad esempio, utilizza un metodo avanzato chiamato LSI (Latent Semantic Indexing) che può determinare la relazione tra termini e concetti nel contenuto.

Grazie a questo meccanismo, non è necessario scrivere articoli SEO basati su parole chiave. Usa sinonimi e termini per rendere il tuo contenuto il più naturale e leggibile possibile.

5.- La SEO può comportare innumerevoli vantaggi

Non si tratta solo della qualità dei tuoi contenuti o del modo in cui inserisci i metadati. Riguarda anche l’esperienza psicologica generale che il tuo sito web offre ai tuoi visitatori. La tua homepage è chiara, facile da usare e facilmente navigabile? Hai scelto la tabella colori giusta per il tuo sito web? I tuoi contenuti possono essere condivisi? Tutti questi fattori indiretti possono influenzare il tuo SEO.

Controllando le metriche come il tempo che gli utenti trascorrono sulla pagina, la frequenza di rimbalzo e le visite alla pagina, puoi capire meglio se le persone stanno vivendo un’esperienza positiva sul tuo sito.

Inoltre, non devi dimenticare la parte umana del tuo sito web. Avere una community attiva ed essere presenti sui social network ti consentirà di acquisire più fiducia da parte del pubblico.

Le persone tendono a credere alle opinioni altrui. Il tasso di conversione di un sito Web che include testimonianze e recensioni è generalmente superiore a quello di coloro che non usano queste risorse. Ecco perché aggiungere commenti e testimonianze al tuo sito è un classico trucco cognitivo che non delude mai.

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