Come fare l’ASO o il SEO per le applicazioni?

Le aziende che lanciano la propria applicazione sul mercato si chiederanno come fare l’ASO per la propria applicazione.

E, se il contenuto digitale ha la SEO come priorità, gli sviluppatori di applicazioni dovrebbero anche dedicare una parte del lavoro all’ASO delle loro creazioni.

Ma come fare l’ASO o il SEO alle applicazioni?

Cos’è l’ASO?

Quasi il 40% delle applicazioni recenti si trova nei motori di ricerca e nei mercati delle applicazioni o dei negozi. Normalmente, in questi mercati virtuali i contenuti sono organizzati per categorie, classifiche o valutazioni.

Una delle classifiche più comuni è quella delle applicazioni più scaricate o delle più votate. Anche se spicca anche la categoria di applicazioni gratuite o a pagamento.

Tutto ciò, aggiunto all’enorme quantità di applicazioni esistenti praticamente per tutto, rende necessario per le aziende trascorrere del tempo lavorando sull’ASO dell’applicazione, il suo posizionamento nei negozi.

ASO Vs SEO

L’ASO svolge le stesse funzioni di posizionamento web o SEO. Mentre la SEO si concentra sul posizionamento dei contenuti nei motori di ricerca su Internet, l’ASO lo fa in un’area diversa. L’ASO è responsabile del posizionamento delle applicazioni mobile nei negozi virtuali.

Pertanto, il secondo obiettivo dell’ASO è di posizionare meglio l’applicazione all’interno degli elenchi esistenti di negozi virtuali. L’obiettivo finale è quello di convincere più persone a trovare una determinata applicazione. Che le persone trovino l’applicazione che stanno cercando più facilmente e rapidamente. Soprattutto senza la necessità di andare alla pagina successiva.

Inoltre, l’idea chiave è che gli utenti, una volta trovata l’applicazione, non esitino a installarla. Cioè, non devono consultare altre applicazioni simili. Una volta trovata l’app, l’idea è che l’utente consideri l’installazione senza esitazione. In questo modo il brand ottiene una conversione a suo favore.

7 fattori per un posizionamento ASO

Come nel SEO, ci sono fattori che rispondono alla domanda su come fare l’ASO. Cioè, le strategie possono essere applicate allo sviluppo di un profilo applicativo che ne favorisca il posizionamento.

Per iniziare ad attuare una strategia ASO, è importante che i brand tengano conto di alcuni aspetti essenziali dei negozi virtuali. Quindi ci sono 7 fattori che non dovrebbero essere trascurati se vuoi imparare a lavorare sull’ASO:

1.- Titolo

Il titolo dell’applicazione è uno dei fattori più rilevanti nel posizionamento di un’applicazione. Tieni presente che gli utenti che cercano direttamente l’applicazione nei negozi virtuali lo faranno tramite parole chiave.

Pertanto, una parte delle parole chiave deve apparire nel titolo dell’applicazione. Inoltre, è preferibile che sia un titolo breve e diretto. Le applicazioni che hanno un titolo troppo lungo di solito vengono tagliate e non possono essere lette completamente. E l’utente impiegherà più tempo a scrivere e cercare. Quel tempo perso potrebbe non valerne la pena per molti di loro.

Ciò non favorisce gli utenti che desiderano saperne di più sull’applicazione. Al contrario, tutte le informazioni che non appaiono a prima vista vengono saltate, come se non fossero rilevanti. Pertanto, i brand devono prendersi cura dell’applicazione e provare a utilizzare una qualsiasi delle parole chiave identificate come pertinenti in essa.

2.- Descrizione

Gli utenti non vogliono descrizioni metafisiche. In breve, devono capire a cosa serve l’applicazione. Il limite di descrizione dovrebbe ruotare su circa 4.000 caratteri. Tuttavia, più breve e conciso è, meglio è perché contribuirà a migliorare l’ASO.

Le aziende non devono trascurare la descrizione e cercare di fare testi semplici ed esplicativi. Le idee dovrebbero essere organizzate in paragrafi e tenere presente che una percentuale di utenti potrebbe non leggere la descrizione completa. Pertanto, le informazioni più rilevanti dovrebbero trovarsi nel primo terzo del testo.

Inoltre, dovresti avere un tono semplice da leggere. È anche preferibile che il testo sia attraente e inciti alla lettura. In questo modo puoi attirare utenti e generare nuovi contatti.

3.- Progettazione

È possibile che a questo punto le aziende dubitino e non sappiano fare l’ASO. In realtà il design stesso è indipendente dal posizionamento. In altre parole, non ci sono chiavi per posizionare un pessimo design.

Il posizionamento di un’app non dipende dal suo design ma contribuisce alla valutazione positiva dell’applicazione. In tal senso, verrà accolto meglio un design moderno e pulito che attira l’attenzione. Pertanto, i brand dovrebbero sforzarsi di creare design innovativi e creativi che attirino davvero l’attenzione.

Inoltre, il design è un modo per differenziarsi dalla concorrenza e rappresentare lo spirito del brand. Cioè, un’opportunità per essere diversi e lasciare un segno notevole nei ricordi degli utenti. Il design è una parte fondamentale, ma non decisiva, del processo di posizionamento dell’applicazione.

Evita lo sfondo bianco

Un buon modo per evitare errori comuni è evitare i fondi bianchi. Alcune applicazioni peccano di sobrietà e scommettono su uno sfondo neutro o bianco. Questo è un errore facile da evitare. Lo sfondo fa sì che l’applicazione o il suo logo all’interno del negozio virtuale non si notino. Tieni presente che questi negozi di solito hanno anche uno sfondo bianco. Pertanto, le applicazioni con un design più chiaro tendono a scomparire.

Un’altra possibilità è quella di scommettere su un logo che rappresenta il brand. Se per caso il brand ha un emblema o un elemento che si ripete nel modello, sarebbe naturale scommettere su quell’elemento nel logo e nel design dell’applicazione. Uno degli esempi più significativi potrebbe essere il brand di moda Lacoste. Senza dubbio, il coccodrillo è un’icona indiscutibile del brand e facilmente riconoscibile. Sarà anche la scommessa migliore da utilizzare come logo dell’applicazione.

4.- Screenshot

L’anteprima dovrebbe mostrare passaggi interessanti dell’applicazione. Il motivo è semplice e, grazie agli screenshot, è più probabile che gli utenti ne siano attratti.

Vogliono sapere come appare l’applicazione all’interno, quale design ha o quale tipo di navigazione viene utilizzata. Se il brand mostra alcuni degli aspetti principali dell’app, gli utenti saranno più determinati a scaricarla.

5.- Categorie

Questo è uno degli aspetti più rilevanti dell’ASO. È importante che i brand scelgano correttamente la categoria di appartenenza. Nel caso in cui gli utenti eseguano una ricerca per argomenti, prima apparirà un’app ben posizionata.

Inoltre, le raccomandazioni vengono formulate in base a categorie già visitate o prodotti simili. Pertanto, è importante che l’utente non sia confuso su ciò che viene offerto.

6.- Commenti

Valuta i commenti su Google Play come sui social network: gli utenti sono impostati e si affidano alle opinioni degli altri utenti. Pertanto, le recensioni delle app possono determinare il posizionamento dell’applicazione. Inoltre, è uno degli aspetti importanti da imparare su come gestire l’ASO.

I voti positivi aumentano la popolarità dell’applicazione. Indirettamente, viene inviato il messaggio che l’applicazione è di buona qualità.

7.- Parole chiave

Per imparare a fare l’ASO devi sapere che tutto il posizionamento, sia web che nelle applicazioni, funziona con le stringhe di ricerca. Cioè, con le parole chiave.

Per posizionare un sito Web o un’applicazione è necessario tenere conto delle parole chiave con cui gli utenti cercheranno il contenuto. Tali parole chiave devono essere ripetute negli elementi più importanti dell’app.

Esiste un equilibrio tra il numero di volte in cui le parole chiave vengono ripetute e il numero necessario ai motori di ricerca per posizionare il contenuto. In linea di principio, si consiglia di utilizzare le parole chiave nel titolo e nella descrizione. Tuttavia, le parole chiave non dovrebbero occupare l’intera descrizione, poiché sarebbe controproducente.

Come fare l’ASO per Google Play Store

Ci sono diversi negozi di applicazioni, ma i più conosciuti e più usati sono Google Play su Android, App Store su IOS e Windows Phone Store.

In generale, quando si risponde domande su come fare l’ASO, si ricevono consigli applicabili a tutte le piattaforme. Tuttavia, in Google Play ci sono tre fattori aggiuntivi che sono necessari per ottimizzare il posizionamento delle app.

• Download. Maggiore è il numero di download che un’applicazione ha, meglio si posiziona.
• Età dello sviluppatore. Le applicazioni create da sviluppatori con precedenti esperienze applicative saranno posizionate meglio.
• Google Plus. Ottenere un +1 farà sì che un’applicazione riceva una posizione migliore.

Suggerimenti per imparare a gestire l’ASO

Per imparare a gestire l’ASO e applicarla allo sviluppo di un’applicazione Web, è importante comprendere le tendenze che muovono gli utenti. L’applicazione di un brand ha uno scopo specifico e lo posizionerà in base a tale scopo. Tuttavia, gli utenti si muovono in base alle tendenze.

Quelle che sono utili oggi domani possono essere migliorate. Da qui la necessità di comprendere bene il pubblico. Gli esperti di marketing digitale possono aiutare a definire l’utente target della campagna. E anche a contribuire a migliorare l’ASO dell’applicazione prendendosi cura di tutti questi fattori rilevanti.

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