Claves para sacar partido a las plataformas de streaming de música
Content MarketingSacar partido a las plataformas de streaming de música es interesante tanto si eres un usuario que consume música como si eres una empresa interesada en este sector. El uso y desarrollo de plataformas de streaming supone el cambio más significativo en la industria musical de los últimos diez años.
Y todavía no ha terminado. Sigue desarrollándose de manera imparable. Para las organizaciones de este sector, sacar partido a las plataformas de streaming de música tiene mucho que ver con buscar formas de expandir su base de usuarios.
También sacar partido a las plataformas de streaming de música tiene que ver con aumentar los ingresos encontrando un modelo de negocio sostenible a largo plazo. En este sentido, un gran sector de la industria de la música se encuentra atrapado intentando reformularse como plataformas de streaming musicales.
El bagaje de la música en streaming comienza a ser dilatado en el tiempo, ya lleva casi dos décadas. Pero, a pesar de todo, todavía estamos en la punta del iceberg del desarrollo de la industria discográfica en este sector.
En este nuevo ecosistema, sacar partido a las plataformas de streaming de música se hace cada vez más útil y necesario. Por eso es interesante conocer la mecánica detrás del streaming de música.
Para sacar partido a las plataformas de streaming de música es fundamental conocer cómo funciona realmente este negocio. Y también es importante saber cómo continuará impactando la industria de la música para poder aprovechar este tipo de plataformas a favor de las marcas.
¿Cómo funcionan las plataformas de streaming de música?
El streaming de música funciona de una manera muy simple. Un servicio de streaming entrega datos en sus plataformas en pequeñas cantidades.
De esta manera, el usuario puede obtener música almacenada previamente unos minutos o incluso segundos antes de la reproducir una canción.
La actual tecnología de internet proporciona una experiencia auditiva ininterrumpida en streaming. Pero realmente no guarda los archivos en el dispositivo del usuario.
Historia de las plataformas de streaming musical
Retrocediendo en el tiempo, los primeros momentos de streaming en música fueron en el año 1999. Es cuando surge un nuevo y emocionante servicio en la web que atrae a los estudiantes universitarios de Estados Unidos. Su nombre: Napster.
Se puede decir que esta fue la primera experiencia previa a las plataformas. Napster permitía intercambiar datos a través de redes peer-to-peer. Se intercambiaban archivos musicales directamente de usuario a usuario con facilidad.
La capacidad de compresión de música a través de los archivos .mp3 dio lugar a que el contenido principal transferido a través de Napster fuese la música.
Streaming como respuesta a la piratería
En la década de 2000, llega iTunes, como la primera manera de sacar partido a las plataformas de streaming de música. iTunes estaba integrado en el ecosistema de Apple, aunque en este momento no podía igualar el atractivo de los servicios piratas gratuitos.
Según un estudio de IFPI (Federación Internacional de la Industria Fonográfica), en 2008, el 95% de toda la música digital se descargó ilegalmente.
El mercado necesitaba desesperadamente un cambio, un modelo de negocio que pudiera competir con los piratas. Es difícil precisar cuál fue el primer servicio de streaming. YouTube se lanzó en 2005, al igual que el servicio de radio interactiva de Pandora.
En 2007 llegaría SoundCloud, el primer servicio que se enfoca en la música. Pero Spotity fue el primer procesador digital de señales DSP en aplicar el modelo de streaming de la forma en que lo se conoce hoy.
Spotify se fundó en 2006 y se lanzó públicamente en Europa en 2008. Fue el primer servicio de streaming legal con un catálogo extenso y completo.
El producto principal del mercado de streaming es el acceso ilimitado y sin interrupciones a toda la música del mundo. Claro, ninguno de los catálogos de streaming está realmente completo. Pero el punto es que el 99% de los usuarios nunca tendrán que buscar música fuera de su servicio de streaming de elección.
Sacar partido a las plataformas de streaming de música
Las plataformas de streaming ahora hacen que sea más fácil que nunca que la gente vea una nueva banda. Sitios como Spotify, Rdio y SoundCloud son imprescindibles para los fans de la música en la actualidad.
Día tras día, los usuarios navegan por estas plataformas para examinar nuevas canciones. Aquí tienes tres formas inteligentes de sacar partido a las plataformas de streaming de música si eres una banda o artista emergente:
1.- Construye una comunidad para tus fans
Muchos de tus fans, presentes o futuros, ya están enganchados a la música en streaming. Este es un terreno a tu favor para establecer una conexión personal y directa en la etapa de escucha de los usuarios.
Fomenta los comentarios y reseñas en tus pistas. La interacción es vital. Es recomendable agradecer a las personas cuando te agreguen a sus listas de reproducción personales. También es importante invitar a tus seguidores de tus redes sociales a que escuchen y participen también en tus plataformas de streaming.
Todas estas oportunidades de conexión fortalecerán el vínculo de tus fans contigo o tu grupo de música. De esta manera, podrás aumentar las probabilidades para que compren o recomienden tu música a otros potenciales fans.
2.- Fideliza a los oyentes casuales
Utiliza la canción más escuchada de tu repertorio para sacar partido a las plataformas de streaming de música. Una vez identificada la canción de tu repertorio que más gancho tiene, planifica una campaña que deberías trabajar de manera coordinada a través de todas tus redes sociales.
Una de las tácticas es establecer un cronograma con el tipo de contenido y fecha de publicación con el eje en tu canción apuntando a la plataforma streaming. Si has enganchado a nuevos fans con esta canción, piensa en cómo puedes captarlos con el resto de tu álbum.
Con las plataformas de streaming, toda su discografía puede estar al alcance de los oyentes. Por eso, una manera de atraer más usuarios es utilizar la canción más escuchada. Esta es una forma de dirigirlos al historial de tu álbum alojado en tu plataforma.
Coherencia gráfica de la marca
La claridad identificando tu álbum en la plataforma streaming es crucial. Asegúrate de que tu perfil de streaming muestra de manera gráfica claramente tu música por álbum y por año.
Y también es importante que presentes una coherencia gráfica en el resto de perfiles de tus plataformas de streaming. En este sentido deberías tener actualizadas tus canciones álbum por álbum en todos los espacios.
Ofrece en tus plataformas de streaming no sólo tus álbumes o canciones sino también versiones. Otro elemento que funciona muy bien para los fans de los grupos es poder disponer de listas de reproducción temáticas. Un ejemplo de ello es el de el grupo Nine Inch Nails como hizo en la plataforma SoundCloud.
3.- Monitoriza tus plataformas de streaming
El poder que te pueden otorgar tus oyentes en las plataformas de streaming es mucho más de lo que te puedes imaginar. Sacar partido a las plataformas de streaming de música pasa por tener la capacidad de saltar de artista en artista en cualquier momento.
Las plataformas de streaming te pueden proporcionar mucha información valiosa sobre los hábitos y gustos musicales de tus oyentes. En un mundo analógico o incluso de venta tradicional de CDs ninguna banda tenía la capacidad de saber al momento lo que escuchaban sus fans.
Ahora puedes pulsar sobre el perfil de tu usuario oyente en tu plataforma. Y, a golpe de un clic, podrás ver por primera vez lo que escucha en tiempo real.
Con las plataformas streaming tendrás una idea muy aproximada sobre cuántas personas escucharon tu álbum. Además de saber también qué otras canciones o grupos musicales escucharon tus seguidores. Esta información te proporcionará saber cuál es el perfil de los fans que te escuchan. Además, conocerás qué otros grupos relacionados les gusta.
4.- Utiliza las plataformas streaming en tu plan de marketing digital
A través de las plataformas de streaming puedes realizar un mapa de las interacciones de tus fans. Esto puede darte pie a una segunda fase. Aquí podrás comenzar a realizar tus planes de marketing con una estrategia de relaciones públicas en torno a los perfiles de tus fans.
A través de esta información tendrás la oportunidad de fidelizar a usuarios y oyentes esporádicos. Además, podrás descubrir sus gustos musicales, de dónde son y sus edades. Todos estos son datos fundamentales para comenzar tu estrategia.
Las plataformas streaming musicales, una tendencia al alza
En este momento se puede decir que la realidad del mercado discográfico pasa por las plataformas musicales de una manera apabullante. No se trata de una tendencia esporádica. Los datos lo confirmas.
Según el IFP, en 2011 todavía más del 80% de los mercados del mundo estaba dominado por las ventas físicas. En sólo seis años las cifras han cambiado de manera radical. En 2017 el 85% de los mercados eran digitales. Actualmente el streaming musical es la principal fuente de ingresos de grabación en todo el mundo.
En cualquier estrategia de marketing, un buen contenido es imprescindible. En la plataforma de ROI Content marketing Coobis encontrarás el contenido y los influencers que necesitas para incrementar la visibilidad de tu marca.
