Chiavi per comprendere perfettamente l’algoritmo di Linkedin

Content Marketing

Se il tuo brand ha una potente strategia LinkedIn, dovrai conoscere l’algoritmo Linkedin meglio di chiunque altro. Inoltre, LinkedIn è il luogo ideale in cui i tuoi contenuti possono essere visti dalle persone giuste. È un po’più serio di Facebook o Twitter e i suoi utenti sono più ricettivi alle questioni relative al business, al marketing e a tutto il resto.

Tuttavia, devi sapere come funziona l’algoritmo di LinkedIn per assicurarti che ciò che pubblichi funzioni. In passato, ci sono stati alcuni suggerimenti e trucchi che sono stati condivisi. Ad esempio, le interruzioni di riga servivano a fare in modo che gli utenti cliccassero per visualizzare l’intero post, aumentando il coinvolgimento.

Non è più qualcosa di cui ti puoi fidare. LinkedIn sta diventando più intelligente. Fortunatamente, sono stati abbastanza trasparenti riguardo a come classificano e visualizzano il traffico organico.

Quasi 600 milioni di professionisti si riuniscono su LinkedIn per trovare lavoro, espandere le proprie reti e condividere contenuti. La metà degli acquirenti B2B si fida di questo strumento per prendere decisioni commerciali. Pertanto, indipendentemente dal fatto che tu stia sviluppando il tuo brand personale o il marketing per conto di un’azienda, LinkedIn non è un social network che puoi ignorare.

Come funziona l’algoritmo di Linkedin

Le due cose principali da capire riguardo a LinkedIn sono le seguenti:

  • Si occupa principalmente di contenuti nativi e organici.
  • Non si basa sull’attualità ma su un algoritmo di pertinenza.

Come Facebook e Instagram, l’algoritmo di LinkedIn dà la priorità ai contenuti che è più probabile che siano pertinenti e che interagiscono con i contenuti più recenti.

Fortunatamente per la sanità mentale di tutti, ciò significa che non è necessario pubblicare 20 volte al giorno per rimanere in cima. Sebbene sia l’ideale per pubblicare regolarmente, l’algoritmo di LinkedIn favorisce programmi di pubblicazione “naturali” anziché molto regolari. Ciò significa che i tuoi post potrebbero essere penalizzati per una pubblicazione giornaliera costante.

Quindi pubblica contenuti frequenti e di alta qualità a intervalli irregolari, compresi i fine settimana. Nell’immagine sopra, puoi vedere come scorre l’algoritmo.

In generale, il contenuto è classificato e visualizzato in base alla reputazione del tuo account e al modo in cui gli utenti sono stati coinvolti dai tuoi contenuti in precedenza. Funziona così:

Filtro n. ° 1

Ogni volta che pubblichi qualcosa, l’algoritmo di feed di LinkedIn determina se si tratta di spam, di scarsa qualità o di buon contenuto. Ovviamente, vuoi essere nella categoria dei buoni contenuti.

Filtro n. ° 2

Se LinkedIn approva i tuoi contenuti, questi verranno visualizzati temporaneamente nel feed. Durante questa fase, i robot dell’algoritmo di LinkedIn osservano come il tuo pubblico interagisce con il contenuto:

  • Se piace, commentano o condividono, è un probabile che passerai al filtro successivo.
  • Se le persone lo contrassegnano come spam o lo nascondono dal loro feed, LinkedIn penalizzerà i tuoi contenuti.

Report su questa pubblicazione” e “Nascondi questa pubblicazione” sono due opzioni diverse, ma sono spesso utilizzate in modo intercambiabile. Le persone possono nascondere i tuoi post perché pubblichi troppo o perché i tuoi contenuti sono irrilevanti per loro.

Pertanto, maggiore è l’interesse che la tua pubblicazione riceve immediatamente, meglio è. È possibile ottimizzare i tempi di pubblicazione in base alla propria analisi o ai momenti migliori per la pubblicazione.

Filtro n. ° 3

In questo passaggio, l’algoritmo di LinkedIn guarderà oltre il contenuto del tuo post per determinare se deve continuare a comparire nei feed degli utenti. Guarderanno te e la tua rete per determinare se si tratta di un post di spam e se la tua rete approva. Questo perché LinkedIn vuole evitare di premiare account e contenuti spam con visibilità virale.

A seconda della fase, LinkedIn può rimuovere i tuoi contenuti dal feed o mostrarli meno frequentemente. In ogni caso, dipende dalla tua rete messa in relazione con la tua pubblicazione.

Filtro n. ° 4

Alla fine, gli esseri umani entrano nel processo. A questo punto, i redattori esaminano la tua pubblicazione per determinare se deve continuare a essere visualizzata, se potrebbero includerla altrove, come canale o se possono trarne conclusioni per future modifiche dell’algoritmo e sviluppo del prodotto.

Vogliono sapere: perché, esattamente, la tua pubblicazione funziona così bene? Finché continui a ottenere partecipazione, la tua pubblicazione rimane online, continuando il suo percorso algoritmico.

Ecco perché a volte vedrai post nel tuo feed da settimane (sì, settimane), qualcosa che sicuramente non vedresti sui feed di Facebook e Twitter.

Consigli per “battere” l’algoritmo di LinkedIn

LinkedIn sa benissimo che alcuni membri intendono decodificare l’algoritmo. Per questo motivo, la società ha fornito consulenza e best practices. Quindi, prendi nota:

A.- Sii pertinente

Più facile a dirsi che a farsi, vero? Esistono alcuni modi in cui i content creators possono vedere la pertinenza. La prima è la regola fondamentale: conosci il tuo pubblico.

  • Inizia conducendo un’indagine approfondita dell’audience.
  • Usa l’analisi, le informazioni delle altre piattaforme o persino il pubblico di un concorrente per creare personas, rappresentare interessi grafici e acquisire dati su ciò che interessa al tuo pubblico.
  • Usa questi risultati come punti di partenza per la tua strategia di marketing su LinkedIn.

La pertinenza può essere applicata anche ai formati. I membri di LinkedIn preferiscono interagire con i contenuti multimediali. I post delle immagini ricevono il doppio dei commenti rispetto ai post di testo e i video hanno una probabilità cinque volte maggiore di ricevere commenti. In generale, i video di LinkedIn guadagnano una partecipazione tre volte maggiore rispetto ai post di solo testo.

Utilizzando formati popolari tra i membri di LinkedIn, è probabile che i creators guadagnino punti nelle colonne “pertinenza di interesse” e “probabilità di engagement“.

B.- Promuovi le tue pubblicazioni

Uno dei modi migliori per aumentare la partecipazione alle tue pubblicazioni è aumentare il numero di persone che le vedranno. Esistono diverse tattiche che i creators possono utilizzare per ottenere ulteriore interesse su LinkedIn:

  • Etichettare aziende e membri rilevanti.
  • Usare le parole chiave in modo strategico.
  • Includere hashtag rilevanti.

Anche gli hashtag di brand possono avere un alto potenziale. Se crei un hashtag che vale la pena seguire, è probabile che l’algoritmo mostri i post che lo utilizzano per i follower di quell’ hashtag.

Non tutte le promozioni devono essere fatte su LinkedIn. Se ritieni che una recente pubblicazione possa interessare dipendenti o clienti, condividila in Slack o nella tua newsletter. Questo può essere un ottimo modo per coinvolgere i membri inattivi di LinkedIn con i tuoi contenuti. L’impegno migliorerà il tuo posizionamento con l’algoritmo LinkedIn.

C.- Premiare l’impegno

L’algoritmo di LinkedIn premia l’impegno, in particolare i post che ispirano le conversazioni. Uno dei modi migliori per iniziare una conversazione è con una domanda.

Quindi, chiedi al tuo pubblico di condividere le opinioni o idee con te. Porre le domande giuste posiziona il tuo brand come opinion leader e offre l’opportunità di conoscere meglio gli interessi del tuo pubblico.

D.- Punta a una nicchia

Questo suggerimento proviene direttamente da LinkedIn. “Sappiamo dai nostri dati che i membri sono più interessati ad approfondire gli argomenti che li interessano“, spiega Davies. “Assistiamo costantemente a una conversazione migliore sulle idee di nicchia“.

Si tratta di un ostacolo comune per le aziende, in particolare le nuove imprese, che promettono di cambiare il mondo o rivoluzionare un settore. E non dimenticare il consiglio n. ° 1: sii pertinente. Può essere applicato a tutta la tua strategia di contenuto, anche agli hashtag che usi.

Ad esempio, KLM. Sebbene questa compagnia aerea possa usare hashtag popolari come #travel, spesso sceglie tag di nicchia come #aviation. È una distinzione intelligente poiché #travel collega KLM a coloro che occasionalmente soffrono della passione per i viaggi, mentre #aviation collega l’azienda con una base durevole #avgeeks.

Tuttavia, ciò non significa che dovresti ignorare completamente gli hashtag generici. Trova il giusto equilibrio senza esagerare. LinkedIn consiglia tre hashtag al massimo.

E.- Pubblica al momento giusto

Più velocemente gli utenti confermano l’interesse e commentano, più performante è l’algoritmo di LinkedIn che classificherà il tuo post. Uno dei modi migliori per ottimizzare l’interazione è pubblicare in momenti in cui i membri di LinkedIn sono online.

  • Il momento migliore per pubblicare post su LinkedIn è alle 7:45, alle 10:45, alle 12:45 e alle 17:45
  • Il giorno migliore per i brand B2B per pubblicare su LinkedIn è mercoledì (seguito da martedì).
  • I giorni migliori per i brand B2C per pubblicare su LinkedIn sono lunedì e mercoledì.

Assicurati di fare un riferimento incrociato a questi risultati con la tua analisi. Ad esempio, se una parte importante del tuo pubblico si basa su un fuso orario specifico, puoi trovare alcune varianti.

Seguendo questi passaggi, la tua visibilità su Linkedin aumenterà. Se vuoi che sia ancora più grande, iscriviti alla piattaforma di branded content e influencer marketing per i brand Coobis. Qui trovi diversi influencer che ti mostreranno il pubblico di cui hai bisogno.