Branded content dell’industria della birra: le campagne più rinfrescanti

Il branded content dell’industria della birra è sempre stato una disciplina di primo piano. Questo tipo di bevande è popolare a livello internazionale. Ci sono molte marche di birre in tutto il mondo. Anche se la verità è che alcuni di questi prodotti sono commercializzati solo all’interno del territorio in cui vengono prodotti, mentre altri sono distribuiti in diversi paesi.

Un altro aspetto notevole è che nel mondo ci sono milioni di persone che consumano questa bevanda alcolica. Oltre a ciò, ci sono brand che appartengono a questo settore che sono riconosciuti a livello internazionale per il loro prestigio e gli anni che sono stati sul mercato.

Quindi se sviluppi contenuti in questo settore ti farà piacere conoscere alcune delle più interessanti campagne di branded content dell’industria della birra. Potrai vedere creazioni video di diverse aziende, ognuna delle quali conferisce il tocco caratteristico del proprio brand.

6 campagne di branded content dell’industria della birra

Bisogna saper sfruttare le stagioni per fare promozioni. L’estate è perfetta per una birra rinfrescante sulla spiaggia. Sebbene non ci sia una stagione specifica per godersi questa bevanda, è sempre consigliabile avere un piano di branded content per l’industria della birra in estate.

Per questo motivo è opportuno che tu veda alcuni esempi di campagne dei più prestigiosi brand di birra:

1.- Estrella Galicia – Salute

La prima campagna in lista è di Estrella Galicia, che come ogni anno fa la sua comparsa sulle Campagne Atresmedia, Mediaset e TVG. Questo l’ha resa la birra con cui gli spagnoli fanno il brindisi di Capodanno.

Dopo un anno così difficile a livello globale a causa della pandemia, i messaggi devono essere pieni di speranza. Pertanto, questo brand ha sorpreso il suo pubblico con un brindisi sotto forma di canzone. È uno spot natalizio che fa cantare tutti per un augurio comune per il 2021: “Cheers!”

In realtà, è un semplice inno in cui diverse persone dicono “Salud”, sia per un amico, un parente, un vicino, un lavoratore … Comunque, è il desiderio di tutti dopo aver perso tante vite nel 2020, trasmettere ottimismo e positività all’esperienza feste un po’ atipiche.

Va notato che hanno saputo agganciare non solo gli spagnoli, ma tutti coloro che amano questo tipo di messaggio. E la cosa più incredibile è che lo hanno fatto attraverso una semplice parola che si usa in tutti i paesi al momento del brindisi, solo in lingue diverse.

2.- Alhambra – L’attesa

Il brand di birra di Granada, Alhambra, è uno specialista nell’evidenziare le sue radici. Lo usano come uno dei loro ingredienti segreti per il successo. Nella sua nuova campagna, quello che cerca di fare è materializzare il lavoro svolto nella fabbrica di Granada. Per ottenere la sua iconica Alhambra Reserva 1925.

Questa campagna si chiama “La Espera” e in essa colgono l’occasione per mostrare parte del processo per realizzare questo prodotto. Sembra che questa birra fosse molto attesa dai consumatori del brand, ma ha impiegato molto tempo a uscire a causa della fermentazione. Per questo motivo hanno usato lo slogan che dice “Non è perdere tempo, è perdere la tua fretta”.

Nello spot fanno una messa in scena usando una metafora sul processo di produzione. Oltre a rispecchiare il lavoro di tutti coloro che rendono possibile questa birra, la cui caratteristica principale è quella di fare le cose con tempo e senza fretta. Ebbene, per realizzare l’Alhambra Reserva 1925 è stata necessaria una fermentazione lenta che sostiene la filosofia del brand.

Va notato che questo pezzo video è stato girato nella fabbrica Cervezas Alhambra di Granada. Un luogo dal carattere artigianale, dove il tempo risulta essere l’ingrediente principale delle birre di questa rinomata azienda birraria.

3.- Ambar – Tutte le cose belle finiscono in BAR

Tra le campagne di Branded content dell’industria della birra, c’è il video di Ambar, creato da Pingüino Torreblanca. Nello spot denominato “Tutte le cose buone finiscono al BAR”, si possono vedere le immagini registrate in diversi esercizi di ristorazione. Luoghi in cui si celebrano gli eventi quotidiani.

Come Estrella Galicia, usano una canzone che è solo il titolo della loro campagna. Diverse persone in diversi bar iniziano a cantare la frase popolare. A dimostrazione che questi stabilimenti fanno parte della vita e della cultura di molte persone. È un modo per rivivere quell’esperienza rimasta paralizzata per un anno intero.

Ma non solo hanno creato questo materiale video, hanno anche pubblicità esterna e digitale. È una campagna che mira a generare traffico verso i bar. Lo fanno attraverso promozioni nelle catene di consumo di massa, nel canale Horeca e nei social network.

Infatti, per dare ulteriore promozione, l’800 funzionava gli adoratori della compagnia di birra riceveranno dei voucher per incontrarsi nei bar e nei ristoranti. Allo stesso modo, Ambar ha promosso uno studio con l’intento di approfondire com’è il rapporto con i bar e come è cambiato dall’inizio della pandemia in Spagna.

4.- Heineken – Ci rivedremo

Quando si parla di industria della birra, non si può omettere Heineken. Questo prestigioso brand ha lanciato una campagna dal titolo “Ci rivedremo”. Cerca di riflettere il cambiamento nel modo di socializzare dei consumatori adulti-giovani a causa delle restrizioni dovute alla pandemia.

Trasmettono il messaggio attraverso una prospettiva umoristica e romantica. Mostrano come le persone siano riuscite a mantenere vivo lo spirito di uscire a bere una birra con gli amici. Tuttavia, lo fanno dalla sicurezza delle loro case.

È divertente vedere i protagonisti di questo video come si vestono in modo sorprendente quando vanno nei bar. Ma questa volta lo fanno per svolgere attività quotidiane come portare fuori la spazzatura, portare a spasso il cane o fare la spesa al supermercato. Lasciando il messaggio chiaro che puoi gustare una buona birra comodamente da casa.

Questo spot è stato diretto dal regista François Rousselet e le riprese si sono svolte a Barcellona seguendo rigidi protocolli di sicurezza. Inoltre, hanno avuto il supporto dell’agenzia Publicis Italia.

5.- Estrella Damm – Amore a prima vista

Ovviamente, in questa classifica delle campagne di branded content nel settore della birra, non può mancare il famoso brand Estrella Damm, che, senza remore, ha approfittato della stagione estiva. La campagna intitolata «Amore a prima vista» vede protagonisti Mario Casas, Mireia Oriol e Joan Amargós. E creato da Oriol Villar per dare continuità alla saga “Mediterráneamente”.

Estrella Damm non sta solo cercando di far rivivere un’industria colpita dalla pandemia tanto quanto quella culturale. Ma mostra anche che continua a scommettere sulla sostenibilità. Questo è l’obiettivo principale del suo annuncio estivo. Inoltre, ci sono paesaggi da spiaggia che riflettono la stagione più calda dell’anno.

Ricorda che ci sono altre tre storie prima di “Amore a prima vista”, ma quest’anno fanno un chiaro invito a godersi lo stile di vita mediterraneo senza dimenticare lo scopo fondamentale dietro le sue ultime campagne: sensibilizzare la società sulla necessità di proteggere il Mar Mediterraneo.

6.- Brahma

Per chiudere questo top delle campagne di branded content dell’industria della birra c’è “El Gran Fogón” di Brahma. È uno spot per questa estate che invita le persone a liberarsi di tutto ciò che ha lasciato loro l’amaro in bocca. Non c’è dubbio che il 2020 sia stato un anno difficile e indimenticabile, ma non in senso positivo.

Secondo Brahma, quello che vuoi è chiudere il periodo difficile con ironia. La campagna è interpretata da Pablo Lescano, un cantante argentino cumbia, che usa una stufa come metafora del sollievo. Attraverso questa storia, ha voluto liberarsi di tutte le cattive abitudini del 2020 e accogliere il 2021 a braccia aperte.

Ha colto l’occasione per invitarei a vivere l’estate nelle diverse spiagge e locande del paese. Sottolineando che sono un punto d’incontro all’aria aperta per iniziare un anno meno pesante e con meno amarezze.

Ma perché questi due aspetti sono così enfatizzati? Questo brand di birra è noto per la sua varietà morbida e rinfrescante per tutti i palati. Per questo, questa estate, sottolinea di essere il prodotto meno pesante e il meno amaro sul mercato.

Branded content dell’industria della birra come modello di ruolo

Hai potuto apprezzare 6 delle migliori campagne di branded content nel settore della birra. I brand più prestigiosi di questo settore non sono rimasti a guardare e sono riusciti a raggiungere il loro pubblico nella “nuova normalità” che il COVID-19 ha portato.

Se anche tu fai parte di questo settore, hai già un’idea più chiara del tipo di campagne che puoi creare per attirare i tuoi consumatori. Devi solo avere una buona strategia, svilupparla e implementarla.

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