6 consigli per aiutarti a ottimizzare le tue campagne di YouTube Ads

L’ottimizzazione delle campagne di YouTube Ads è fondamentale per raggiungere il tuo pubblico di riferimento nel secondo motore di ricerca più importante del mondo. Per questo, è importante che strutturi molto bene le tue campagne e che non segua gli schemi di altre persone, pensando che ciò che funziona per gli altri funzionerà senza dubbio anche per te.

Ti consigliamo di studiare quali sono le pratiche migliori che puoi implementare nelle tue campagne. Una volta riconosciute, puoi iniziare a crearle e lanciarle su questa nota piattaforma social. L’idea è che si adattino a ciò che il tuo pubblico sta cercando.

Tieni presente che se conosci le tecniche ideali per ottimizzare le campagne di YouTube Ads, potrai raggiungere i tuoi obiettivi più facilmente. Queste ti aiuteranno a indirizzare gli annunci giusti al target che ti interessa, e far sì che il tuo pubblico esegua l’azione che desideri.

Annunci su YouTube: approfitta del formato audiovisivo per avere un impatto sul pubblico

È certamente importante imparare come ottimizzare le campagne di YouTube Ads. Ma vale la pena dare un’occhiata alle grandi opportunità che offre la pubblicità su YouTube prima di tuffarsi in questo argomento:

• È noto che uno dei formati più usati e che genera maggiore traffico è il video. Se si aggiunge il fatto che YouTube funziona come un motore di ricerca, la pubblicità su questa piattaforma permette di raggiungere un pubblico molto ampio con contenuti molto interessanti.
• Permette una pubblicità molto più mirata, cioè raggiunge il pubblico desiderato.
• Offre ampie opzioni di segmentazione che danno la possibilità di indirizzarla al pubblico giusto. Permette di determinare informazioni come la posizione, i dati demografici, gli argomenti, il pubblico o i luoghi. Tutto questo farà sì che il pubblico sia più adatti al messaggio pubblicitario.
• Non richiede un investimento elevato come la rete di ricerca. A seconda del settore e del livello di concorrenza, i costi sono di circa 0,05 – 0,10 euro.
• Puoi lavorare con diversi formati per la pubblicità, il che ti permette di sperimentare. È consigliabile usare più formati contemporaneamente con video diversi, in base agli obiettivi che si vogliono raggiungere.
• Ti dà un maggiore controllo dell’esposizione, poiché puoi determinare il numero di impatti giornalieri su un utente. Questo può aiutare a infondere il tuo brand nella loro mente, ma senza saturare e diventare una pubblicità pesante.
• Le campagne di YouTube Ads sono un eccellente complemento alle altre reti pubblicitarie di Google Ads.
• Questo perché ti danno la possibilità di raggiungere i potenziali clienti attraverso tutti i canali sui diversi spazi digitali.

Suggerimenti per ottimizzare le campagne di YouTube Ads

Come puoi vedere, sono molti i vantaggi che potrai ottenere con questo tipo di pubblicità. Ma per raggiungerli, è essenziale conoscere prima alcuni consigli per ottimizzare le campagne di YouTube Ads:

1.- Dividi le campagne per interessi

La prima cosa che puoi fare per ottimizzare le campagne di YouTube Ads è selezionare diversi interessi per lo stesso gruppo di annunci. Perché farlo? È molto probabile che un interesse con maggiore imponenza consumi buona parte del budget.

Pertanto, è meglio creare campagne separate per ciascun interesse. In questo modo, avrai la possibilità di dividere equamente il budget. Inoltre, potrai analizzare il rendimento di tutti gli interessi senza che questi si annullino a vicenda.

2.- Aggiungi un pulsante di Call to Action accattivante

Questo è un elemento chiave in tutte le campagne. Senza non saresti in grado di convincere l’utente a completare l’azione che proponi. È la Call to Action, un semplice pulsante che indirizza l’utente all’ultimo passaggio della conversione.

Pertanto, è uno dei fattori chiave quando si ottimizzano le campagne di YouTube Ads. Quando clicchi sulla scheda video (accanto al pulsante Analytics) troverai un menu a tendina con l’opzione “Edit call to action”. Una volta selezionato, devi scegliere un titolo, un URL visibile e un URL di destinazione.

Puoi anche aggiungere un’immagine, e sebbene sia un elemento opzionale, è consigliabile aggiungerla. Tieni presente che l’aggiunta di elementi  interattivi aumenta le possibilità che l’utente interagisca con il video. E a livello visivo, attira molto di più l’attenzione del pubblico.

3.- Analizza in quali video vengono riprodotte le pubblicità

Proprio come le campagne di Search Ads filtrano le parole chiave negative, è essenziale rivedere le classifiche. Questo significa che devi analizzare i video in cui sono riprodotti i tuoi annunci per escludere quelli che non sono rilevanti per il tuo pubblico di destinazione.

Quindi cosa devi fare? Vai alla scheda “Posizioni”, poi vai alla sezione in cui sono stati pubblicati gli annunci. In base al rendimento che vedi, soprattutto in termini di CTR e di percentuale di riproduzione, potrai escludere i video di cui non sei interessato alla pubblicazione dei tuoi annunci.

4.- Analizza le prestazioni della tua campagna di YouTube Ads

Un altro consiglio che non si può trascurare quando si tratta di ottimizzare le campagne di YouTube Ads è l’analisi delle prestazioni. Per fare questo devi concentrarti su due parametri molto rilevanti, il CTR e la percentuale di visualizzazioni. Questi ti aiuteranno a determinare l’efficacia dei tuoi annunci.

Considera che il CTR ti permetterà di sapere quante persone hanno cliccato sull’annuncio in relazione al numero di persone che lo hanno visto. Quindi, un alto CTR significa che l’annuncio è efficace nel generare interesse e azione. Lo stesso vale per la percentuale di riproduzioni, ti dice che il targeting dell’annuncio è efficace.

In questo modo, la percentuale di visualizzazioni ti dà la possibilità di conoscere il numero di persone che hanno visualizzato il video online, rispetto al numero di persone che hanno visto l’annuncio. Può aiutarti a determinare se il targeting dell’annuncio è davvero efficace, e quanto sia convincente il contenuto del video.

5.- Identifica le opportunità e adatta le tue offerte

Puoi anche ottimizzare le campagne di YouTube Ads apportando modifiche alla tua strategia di offerta per generare risultati migliori. Ricorda che il modo in cui gestisci le cose in questa fase sarà decisivo per i tuoi risultati effettivi.

Potresti pensare di aver creato un buon contenuto video e di aver lavorato correttamente sui problemi di targeting. Ma se i risultati ancora non si vedono, è tempo di aumentare le tue offerte. Per esempio, regolando il CPV (costo per visualizzazione) massimo per i tuoi gruppi di annunci che contengono campagne video.

Deve essere chiaro che questa è una tecnica che ti permetterà di trovare qualcosa che puoi ottimizzare. Quando aumenti le tue offerte, ti assicuri che i tuoi annunci ottengano un’ampia visibilità, il che a sua volta ti aiuta a raccogliere dati di interesse.

Ovviamente, dovresti monitorare da vicino i dati che ottieni e rimuovere qualsiasi annuncio o gruppo di annunci che non funziona come previsto. Assicurati di impostare il monitoraggio delle conversioni  per la tua campagna. In questo modo puoi scoprire quali metodi di targeting stanno determinando il tuo tasso di conversione.

6.- Utilizza il remarketing video

Un’altra buona opzione che può aiutarti con le tue campagne di YouTube Ads è il remarketing video. È un potente strumento che porta l’attività del pubblico sul tuo canale a creare elenchi molto specifici per il retargeting dei tuoi annunci.

Una volta che hai collegato il tuo account Google al tuo account Google Ads, puoi creare liste basate sulle diverse modalità con cui gli utenti interagiscono con i tuoi video, guardandoli, iscrivendosi al tuo canale o anche mettendo un “mi piace”.

Se utilizzi già questa tecnica nelle tue campagne display, potrai utilizzare gli elenchi per il remarketing video per i tuoi annunci grafici. Puoi anche indirizzare i tuoi video alle persone che hanno interagito con il tuo sito web.

Puoi farlo attraverso liste dinamiche di fusione rivolte agli utenti che hanno visto il tuo annuncio ma non hanno attuato la conversione. O quelli che hanno visto il tuo sito web, ma non hanno ancora raggiunto il tuo canale YouTube.

Migliora il rendimento dei tuoi annunci e analizza il loro impatto

Ci sono diversi consigli che puoi implementare quando ottimizzi le campagne di YouTube Ads. Devi solo essere riuscire a determinare cosa manca al tuo annuncio per renderlo molto più efficace. Pertanto, è estremamente importante monitorare da vicino le sue prestazioni.

In linea di principio, è l’analisi di alcuni indicatori che ti permetterà di sapere cosa deve essere migliorato nei tuoi annunci. E, naturalmente, ti aiuterà anche a sapere cosa sta andando bene e cosa puoi continuare ad applicare nelle tue prossime campagne.

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