10 grandi esempi di campagne di content marketing
Content MarketingLe campagne di content marketing sono più che efficaci per le aziende. Molti dati confermano questa riflessione. Per esempio secondo lo studio di Content Marketing in America Latina e Spagna, solo il 15% delle aziende non conosce il loro potenziale.
Anche se puoi pensare che il boom sia dovuto a questi ultimi due anni, hanno un impatto sugli utenti da diverso tempo. Approfittando del rifiuto di molti verso la pubblicità indiscriminata.
Già nel 2015 erano presenti 198 milioni di utenti con AdBlockers attivi a livello mondiale. Di conseguenza i brand hanno perso circa 21,8 milioni di dollari di entrate. Dati che sono cresciuti negli ultimi anni.
Gli utenti cercano storie reali e contenuti utili, non annunci invasivi. Per questo è importante creare buone strategie di content marketing.
Vendi di più con contenuti migliori
Sapevi che l’82% delle attività che condividono contenuti quotidiani sul blog attirano clienti?
Uno dei principali motivi per realizzare qualsiasi tipo di campagna di content marketing è ottenere vendite. E precisamente grazie ad esse si aumentano i tassi di conversione, incrementando l’engagement, il posizionamento, la retention e la fidelizzazione degli utenti.
Kraft Food è un chiaro esempio. Ha ottenuto un ritorno dell’investimento 4 volte maggiore rispetto alla pubblicità tradizionale grazie a campagne di content marketing.
Campagne di content marketing che non puoi perderti
Come fanno i migliori brand a creare contenuti eccezionali? Ecco 10 tra i migliori esempi che ti permetteranno di migliorare le tue strategie di content marketing.
1.- Red Bull
Il brand promuove attività rischiose come saltare dalla stratosfera. Una delle sue migliori campagne è stata quella a supporto del salto di Felix Baumgartner che ha raccolto 44 milioni di visualizzazioni su Youtube.
RedBull ha deciso di lanciarsi con i contenuti di questo tipo per migliorare il posizionamento del brand. E ha saputo creare campagne di content marketing sfruttando le situazioni al meglio. Il tutto grazie a un’analisi profonda del pubblico target.
Il brand conosce le passioni più ‘pazze’ del suo target e ha conquistato i suoi followers senza dover parlare del prodotto, una bevanda energetica. La sua arma più forte è lo storytelling. La compagnia crea e condivide storie così belle e impattante che vale la pena di condividerle.
2.- Adidas
Ci sono brand che hanno un pubblico target ampio a cui dirigersi, come nel caso di Adidas. Quindi le sue campagne di content marketing devono essere pensate in maniera strategica per coprire le necessità di entrambe le parti.
Ma il brand ha deciso da alcuni anni di puntare sulle donne giovani e adolescenti per le sue nuove campagne di content marketing. E per questo ha creato ‘Mygirls’, uno spazio che, oltre a fornire idee su prodotti da acquistare, porta il pubblico target a una distanza più ridotta.
Una delle migliori campagne di content marketing è il blog di My Girls. È totalmente focalizzato sul trasmettere storie del superamento di se stessi. In modo che i lettori non solo siano intrattenuti da un buon storytelling ma si sentano motivati a raggiungere i loro sogni, indipendentemente dal fatto che possano sembrare impossibili.
3.- GoPro
Se conosci il brand saprai che la sua offerta è basata sull’uso di fotocamere e videocamere personali ad alta tecnologia adattate per situazioni estreme. Per questo gli amanti degli sport estremi e delle avventure all’aria aperta sono il pubblico target.
Durante il 2018, una delle campagne marketing più importanti del brand è stata denominata “SeagullTheft”. La campagna è stata creata a partire da un video di poco più di un minuto ma che mostra immagini impattanti. È il viaggio di un gabbiano nel suo habitat naturale.
Otre a creare un contenuto interessante e emozionante, il brand ha raggiunto un duplice obiettivo. Mostrare anche immagini girate con il proprio prodotto. GoPro è specializzata nel creare campagne di content marketing utilizzando sempre i propri prodotti. Fa dimostrazioni del loro utilizzo senza creare contenuti commerciali.
4.- Balay
Le campagne di content marketing di Balay emergono per un aspetto molto importante che non tutti i brand sanno far risaltare. Balay ha smesso di promuovere i suoi prodotti per puntare sui suoi lavoratori. Ossia la sua strategia di content marketing si basa sull’umanizzare il brand.
Si tratta di una strategia molto efficace affinché il pubblico dia più valore ai prodotti e comprenda lo sforzo che si nasconde dietro la loro fabbricazione. I video che lancia il brand mostrano i lavoratori che raccontano la loro esperienza in azienda e la loro quotidianità.
5.- SMART
Un’altra delle campagne di content marketing che vale la pea di citare è SMART con una storia d’amore. Il brand ha creato diverse campagne collaborando con influencers, come ha fatto in #SmartLovers.
Ma questa campagna è focalizzata sul formato storytelling. Lo spot ha come protagonista un’attrice nota, una canzone famosa e una storia d’amore. Questi tre elementi sono stati essenziali per ottenere la viralità voluta.
Inoltre l’annuncio è stato notato per i diversi formati, ossia a seconda di cosa vede l’utente, la storia d’amore cambia.
6.- Volkswagen
Grazie a questa iniziativa Volkswagen non solo ha ottenuto notorietà per il brand ma è diventato virale, migliorando l’engagement e proponendo esperienze indimenticabili per restare nel top of mind dei messicani per diversi anni.
Sono state selezionate le storie di 5 persone. Tutte parlavano dei momenti della loro vita in cui l’auto era rimasta con loro. Con il contenuto generato sono stati creati diversi episodi caricati su Youtube.
7.- Mr Wonderful
Mr Wonderful lavora per creare materiale sia per la casa sia per l’industria. Anche se è noto per i suoi messaggi positivi e motivanti. E ciò ha creato una community solida del brand.
Il principale strumento con cui è stata creatala campagna di content marketing è il blog chiamato “Muy Molón“. Uno spazio che accoglie ogni tipo di idea per la casa, tips per qualsiasi occasione, concorsi, eccc.
8.- Hero Baby
Anche se può sembrare che un’app per i nonni non sia così utile dato il target, Hero ha avuto successo. Perché?
- È orientato a un target concreto e poco sfruttato.
- L’app è pensata per facilitare la cura dei nipoti.
- L’app ha funzioni molto utili come alert, remind per le medicine, ninne nanne, ecc.
9.- Netflix América Latina
In questo senso, trasportandoti in America Latina, c’è un esempio che ti aiuterà a capire perché il brand è professionale nelle sue campagne di content marketing.
Prima del debutto della serie sulla vita del cantante Luis Miguel, Netflix ha scelto di dare una spiegazione legata alla serie. L’uscita del trailer ufficiale è stata fatta in aprile 2018. Ma dal 2017 Netflix ha cominciato a lanciare ‘mini trailers’. Questi corto hanno interessato l’audience e le hanno lasciato la voglia di vedere la serie.
10.- IKEA
#DesconectaParaConectar (disconnettiti per connetterti) è un invito di IKEA per riflettere su un comportamento quotidiano che è diventato normale. Il brand invita a disconnettersi dagli smartphones e social per connettersi con le persone con cui condividere momenti speciali.
Ha quindi trovato un insight potente e, attraverso le emozioni, ha creato una delle migliori campagne di content marketing.
Inoltre la campagna è supportata da una landing page che contiene ogni tipo di idea per invitare alla disconnessione. E non solo. IKEA ha creato un gioco da tavola per mettere alla prova la conoscenza riguardo alla vita delle persone care. Si tratta di una delle migliori campagne di content marketing per diversi motivi:
- Mostra una realtà indiscutibile.
- Emoziona, impatta sul pubblico e vuole ottenere reazioni.
- Mette nelle mani dell’audience diversi metodi per far fronte al problema:
- Una landing con consigli e contenuti educativi
- Un gioco da tavola che genera vendite
- I suoi prodotti
Come vedi le migliori campagne di content marketing ottengono una visibilità che diversamente non avrebbero. Il tutto grazie alla creazione di contenuti di qualità pensati specificatamente per un’audience concreta.
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