Tendenze di branded content per il 2020: cosa ci riserva il futuro?
Branded ContentLe tendenze di branded content per il 2020 non ti lasceranno indifferente. E, in un mondo pieno di pubblicità digitale in ogni angolo e nel palmo della tua mano, è difficile sapere cosa funzionerà e cosa no.
I contenuti sponsorizzati, o i prodotti della relazione tra un brand e un editor, sono un modo per i brand di raggiungere le persone in modi più identificabili. Il trucco è assicurarsi di essere informati e convinti con una buona ragione.
Alla gente piace l’autenticità, o almeno qualcosa che sembra credibile
Il branded content è spesso noto come un approccio più morbido per raggiungere un pubblico rispetto alla pubblicità tradizionale. Pur intendendo anche generare maggiore credibilità.
Come riferimento, quasi il 72% dei consumatori dichiara di avere “opinioni non positive” riguardo a un brand se vede annunci pop-up. E quattro persone su cinque lasceranno semplicemente una pagina se visualizzano un annuncio pop-up. Buon contenuto e finezza sono al centro della pubblicità nativa e del suo successo.
Un recente rapporto di eMarketer prevede che entro la fine del 2020 gli inserzionisti investiranno i due terzi dei budget di visualizzazione in branded content. Dove va attualmente la maggior parte di quel budget? Su Facebook
Che cos’è il branded content?
Tendenze di branded content per il 2020. Prima di vedere le tendenze del branded content per il 2020, verifichiamo la situazione attuale. I contenuti sponsorizzati riguardano specificamente articoli, check list o video creati da un editor (host) per un determinato brand.
Progettati per mantenere la tua attenzione più a lungo di un breve post su social network, degli spot pubblicitari o i pop-up, i branded content offrono un valore reale ai lettori quando raccontano una storia.
FastCo Works, lo studio del brand Fast Company, propone un eccellente esempio di contenuti sponsorizzati chiaramente taggati. Può essere dedotto qui sopra (nella foto) dove dice: “creato e pagato da MSI“. Ma c’è anche una breve descrizione in una nota a piè di pagina che identifica chi ha lavorato sull’articolo e perché:
“FastCo Works è lo studio sul consumo del brand di Fast Company. Gli inserzionisti ci pagano per fare domande sui progetti, per creare contenuti e video per loro conto “. Ciò separa Fast Company da una pubblicazione di partner del brand con cui FastCo Works collabora tramite contenuti sponsorizzati.
Puoi anche trovare i termini “content marketing” e “pubblicità” in relazione al contenuto sponsorizzato. Ma le definizioni sono sfumate. Il contenuto sponsorizzato è prodotto dai giornalisti sulla propria piattaforma in collaborazione con un brand. Mentre il branded content si riferisce generalmente a un brand che crea contenuti interessanti per se stesso.
Pubblicità
La pubblicità fornisce il contenuto al giornale o al sito Web che viene visualizzato e letto come contenuto ma che è pagato dal brand che rappresenta. Qual è la differenza tra pubblicità e contenuti sponsorizzati?
- Gli annunci tendono a rivelare la distorsione del brand in modo simile agli annunci tradizionali.
- Troverai spesso un punto vendita o due all’interno di una pubblicità. Mentre il contenuto sponsorizzato non promuove apertamente il brand che rappresenta.
Perché funziona il branded content
C’è un motivo per cui il marketing sotto forma di narrazione esiste sin dall’inizio del XX secolo. Le persone non solo tendono a prestare maggiore attenzione e sentono che il contenuto non li costringe ad acquistare qualcosa, ma ricordano anche meglio il brand dopo essersi imbattuti nei suoi contenuti.
Uno studio del 2016 condotto da Nielsen ha mostrato che il branded content ha generato un richiamo dell’86% riguardo al brand rispetto all’interesse del 65% di annunci pre-roll o video promozionali.
Lo studio ha anche mostrato come gli esperti di marketing che hanno collaborato con gli editors abbiano visto un aumento del 50% dell’interesse nel brand rispetto a quelli che hanno scelto di pubblicare contenuti da soli.
Perché? Perché gli editors generalmente hanno le competenze e gli strumenti che potrebbero mancare ad alcuni brand. Dallo stile di scrittura, personalità e, ovviamente, pubblico. È importante chiarire questo aspetto al fine di accettare le tendenze del branded content del 2020.
Per quanto riguarda le associazioni di brand più efficaci, è importante rilevare che se hai rilevato legami tra più contenuti, il tuo cervello probabilmente formerà associazioni positive.
Potresti anche essere pronto per l’acquisto di un prodotto di quel brand. È importante che i consumatori possano fare distinzioni tra i due brand coinvolti.
Tendenze di branded content per il 2020
Le partnership strategiche tra brand complementari sono già una tecnica di marketing redditizia. Questo è il motivo per cui questa tecnica funziona e fa parte delle tendenze di branded content per il 2020.
Si prevede che i branded content saranno rafforzati man mano che i consumatori effettuano più acquisti. Cosa succederà?
- Una campagna, due brand; risparmi tempo e denaro.
- I clienti fedeli che si identificano fortemente con un brand saranno più disposti ad adottare l’altro e viceversa.
- I prodotti possono essere offerti insieme, creando una proposta di valore ancora più forte per i clienti.
- I vari punti di forza e di debolezza dei brand possono compensarsi a vicenda. Uno può avere un monitoraggio Instagram più forte, mentre un altro può creare contenuti video interessanti, ad esempio.
Sei pronto a integrare queste tendenze di branded content per il 2020 nella tua strategia di contenuti? Bene, ora prendi nota di alcuni suggerimenti per “rubare” i clienti alla concorrenza.
Come agire al meglio per il 2020?
1.- Campioni e recensioni
O usa il tuo prodotto come mezzo di narrazione stesso. Uproxx e Intel lo hanno fatto con la loro campagna CRE8: Celebrate the Process. Hanno creato 10 contenuti usando un laptop caricato con memoria Intel Optane. Questa tattica potrebbe essere un modo intelligente per mostrare i prodotti dei tuoi partner senza trasformare il tuo contenuto in uno spot pubblicitario.
2.- Trasforma la finzione in realtà
Si è visto VICE e sull’ultimo progetto Amazon Prime, “The Real Jack Ryan”. I video seguono gli ex agenti della CIA mentre condividono storie emozionanti della loro carriera lavorativa nel servizio di intelligence straniero degli Stati Uniti. Si tratta di una delle tendenze di branded content per il 2020.
3.- Racconta storie vicine
Cerca di pensare al contenuto del tuo brand non solo come prodotti, ma come storie di interesse umano. Dopotutto, le storie interessano il pubblico molto più del normale contenuto. Questa sarà una delle tendenze del branded content per il 2020.
Un grande esempio di questa tendenza sono la poesia e la pittura. Una collaborazione tra Canada Keep Exploring e TNY Studio di The New Yorker racconta le storie del poeta Cleo Wade e dell’artista Bareket Kezwer. L’obiettivo era quello di entrare in contatto con gli spettatori mostrando loro cosa significa vivere a Toronto, la città più popolosa del Canada, per questi due creativi.
4.- Crea collegamenti
Gli editors hanno programmi editoriali sorprendenti per i loro lettori. Quindi perché non trarne vantaggio lavorando su funzionalità editoriali popolari?
Guarda i post legati al tuo target. Quindi chiedi se puoi supportare un programma esistente. La National Association of Real Estate Agents (NAR) lo ha fatto nella sua ultima collaborazione con Apartment Therapy.
Sulla base del successo dei tour della casa editrice, NAR ha lavorato con l’editore per aggiungere statistiche eccezionali che gli acquirenti di case avrebbero trovato utili, come il prezzo medio delle abitazioni.
5.- Vai alla grande
Sfruttare il pubblico di una rete multimediale con più pubblicazioni è un modo eccellente per distribuire contenuti a una vasta gamma di lettori. Un esempio su larga scala di una campagna come questa è Ally Bank e “Studio @ XO”.
Questa associazione ha prodotto contenuti di consulenza finanziaria sui tre siti Web: The Bump, The Nest e The Knot. Lavorando con uno studio su più siti, è possibile raggiungere più lettori senza costi aggiuntivi significativi o lavoro aggiuntivo.
6.- Investi nel giornalismo di brand
Investi nel giornalismo di brand. I giornalisti generano storie emotive da problemi generali per decenni. E quella sensazione è passata al branded content. Prendi in considerazione la collaborazione con un editor con un retaggio giornalistico o assegna al tuo team il compito di trovare storie uniche all’interno della tua azienda.
Quest’anno, un pezzo eccezionale viene dal WP BrandStudio di The Washington Post, che ha collaborato con Optum, pioniere nello spazio dei servizi di prevenzione, cura e recupero degli oppioidi.
Hai visto che le tendenze di branded content per il 2020 sono cariche di creatività e questo è ciò che i tuoi clienti o potenziali clienti stanno aspettando. Non perdere questa opportunità e approfitta delle piattaforme di content e influencer marketing come Coobis per trovare il tuo editor perfetto.
