Les métriques idéales pour analyser vos campagnes sur Instagram

Se plonger dans les métriques pour Instagram va au-delà de déterminer quelle photo, vidéo ou histoire a eu le plus d’impressions. En fait, comprendre comment chaque type de contenu fonctionne à travers le suivi des métriques clés est essentiel au développement de toute campagne sur ce réseau social et les autres.

Pour faire croître votre compte, il vous suffit de définir et d’utiliser les métriques appropriées à Instagram. Ce sont celles qui vous aideront à comprendre la démographie de vos followers, à optimiser votre contenu et à évaluer votre performance globale. Et c’est ainsi que fonctionnent les marques qui exploitent au maximum cette plateforme.

Par exemple, imaginez que vous ayez un magasin en ligne de vêtements et que vous ayez besoin de partager les vêtements de la nouvelle collection. Vous pouvez avoir des images du produit sur un fond blanc, un autre en couleur et un avec un mannequin.

À partir de là et après la publication des trois images, les données d’interaction telles que les goûts, les commentaires ou les clics vous indiqueront laquelle a le plus de succès. Et vous pourrez ainsi orienter vos prochaines publications vers cette tendance. Ou peut-être que ce qui attire l’attention, c’est le contenu qui parle des tendances de la mode au-delà du produit lui-même.

Par conséquent, quel que soit votre secteur d’activité, entrer plus en détail dans les métriques pour Instagram vous permettra de connaître les souhaits de vos followers, d’améliorer votre contenu et d’augmenter les ventes.

Vous voulez savoir comment mieux analyser votre stratégie d’Instagram ? Vous avez besoin de détecter quelles sont les métriques qui vous fourniront des informations plus utiles ?

Comment comprendre votre public avec les métriques pour Instagram

 

métriques pour InstagramAvant d’enquêter sur la performance de votre contenu et de vraiment comprendre pourquoi certains contenus surpassent les autres, il est important de s’appuyer sur des données démographiques.

C’est-à-dire, savoir où vivent vos followers, quel est leur âge, etc. Car plus ils s’engagent dans votre contenu, plus vous aurez à faire d’ajustements. Chaque détail est important.

Cependant, si vous avez peur de faire face aux métriques pour Instagram, sachez que fort heureusement, les métriques de l’application rendent facile la découverte de toutes ces données. Vous pouvez y accéder directement à partir de l’application elle-même.

Entrer plus en détail dans les données démographiques

 

métriques pour Instagram analytics

1.- Sexe et âge

Les métriques d’Instagram vous fournissent des données démographiques de base sur votre public. Tant et si bien que vous pouvez approfondir les données sur le sexe et l’âge.

Avoir des connaissances à ce sujet ce n’est pas seulement positif pour savoir à qui vous vous dirigez quotidiennement. Cela peut également vous aider à déterminer quels contenus publier et à quels moments.

Par exemple, si votre public est jeune, vous souhaiterez peut-être publier plus fréquemment afin de vous aligner sur la fréquence de l’utilisation du smartphone. Ou vous pouvez essayer des mèmes ou des contenus faisant référence à des tendances plutôt que d’être strictement informatif. 

Il en va de même pour le sexe. Si la plupart de vos followers sont des femmes, vous devrez peut-être offrir des contenus plus personnalisés et dirigés à ce secteur.

2.- Principales localisations

Comme avec les graphismes de l’âge et du sexe, connaître la localisation de votre public peut vous aider plus que vous ne le pensez. Surtout pour améliorer votre plan de contenus.

Imaginez qu’une grande partie de votre public se trouve dans des villes ou des pays anglophones. Mais que vous avez aussi des gens qui parlent en espagnol. Vous pourriez envisager d’adapter votre stratégie de contenus avec un message plus exhaustif afin que tout le monde puisse le comprendre.

Mais aussi, si vous savez dans quelles villes se concentrent vos followers, l’idéal est que vous ajustiez les fuseaux horaires pour trouver le meilleur moment pour publier des contenus. Mais pour déterminer avec précision cette section il y a d’autres métriques pour Instagram qui les étudient plus en profondeur.

Et, bien sûr, partager des informations pertinentes pour la plupart des gens qui vivent dans certaines localités.

3.- Heures vs. Jours

métriques pour Instagram prime

Pour que votre marque soit un succès sur Instagram, il est essentiel d’en savoir le plus possible sur votre public. Comme dans toute campagne de marketing numérique. Mais en plus des données concernant le public, la plateforme à la mode fournit également des informations sur les moments les plus importants. Quand le public s’implique davantage.

Vous pouvez alterner les résultats pour voir les jours et les heures les plus puissants. Et chacun d’eux vous montrera des informations sur la participation et l’engagement qu’il génère chez les utilisateurs.

Ces données sont particulièrement utiles pour déterminer à quel moment ou heure publier, et quel jour est généralement celui qui génère le plus d’engagement. Vous constaterez peut-être que le niveau d’engagement est presque le même pendant les jours ouvrables, mais il peut augmenter le week-end ou inversement. À cet effet, il y a plusieurs applis qui peuvent être plus concises. Parmi elles Prime.

En ayant ce type d’information sur la table, vous pouvez mieux gérer votre plan de contenus. Idéalement, vous devriez conserver les publications les plus puissantes pour les jours clés au moment idéal.

Connaissez-vous la différence entre l’engagement, les impressions et autres termes dans les métriques pour Instagram ?

 

métriques pour Instagram followers and insights

Maintenant que vous savez comment les métriques d’Instagram peuvent influencer et guider vos stratégies, il est temps d’entrer plus en détail dans chacune d’elles.

1.- Impressions

Les impressions, à la fois dans Instagram et sur toute autre plateforme, se réfèrent au nombre total de fois que votre photo, vidéo ou histoire a été visionnée.

Ce nombre inclut les utilisateurs qui parcourent votre feed en cliquant sur votre profil d’entreprise pour voir une photo ou par le biais d’Instagram Direct. Par conséquent, lorsque vous consultez les données sur le jour et l’heure qui ont le plus de succès, les impressions sont l’une des métriques que vous devez prendre en compte.

2.- Portée

À l’instar des impressions, la portée indique le nombre total de vues. Mais au lieu de calculer le nombre total de fois où les utilisateurs ont vu cette publication, elle se limite aux opinions des utilisateurs uniques.

Autrement dit, elle tient compte du fait que l’utilisateur ne voit le contenu qu’une seule fois. Quand un utilisateur, pour diverses raisons, voit votre photo 4 ou 5 fois, 4 ou 5 impressions seraient comptabilisées. Mais la portée serait d’un seul utilisateur.

3.- Engagement

L’engagement est l’une des métriques pour Instagram qui est calculé en prenant en compte le nombre total de comptes uniques qui ont donné un like, ont commenté et ont enregistré une photo ou une vidéo en particulier. Mais ici vous devez prendre en compte que cette métrique ne comptera pas les commentaires multiples d’un même utilisateur. Par conséquent, si vous lancez des tirages au sort ou des concours avec cette dynamique, l’engagement fourni par l’application ne sera pas tout à fait concis.

4.- Engagement rate ou Taux de participation

Le taux de participation mesure le pourcentage de followers qui interagissent avec vos publications. En règle générale, si vous voulez calculer votre taux d’engagement moyen pour Instagram, vous devrez diviser le nombre de likes et de commentaires par le nombre de followers.

Il y a également plusieurs outils externes comme l’application Later, qui peuvent vous permettre d’accéder également à ces métriques pour Instagram plus clairement.

5.- Augmentation des followers

La propre application d’Instagram vous fournit des informations sur le nombre de followers que vous gagnez par jour. Mais elle ne vous fournit pas d’informations sur le nombre total de followers pour certaines périodes de temps. En ce sens, l’outil Later peut également être plus spécifique et vous aider.

Des métriques pour Instagram en photos, vidéos et histoires

Dans la plupart des cas, de nombreuses métriques sont calculées de la même façon. Que le contenu soit une image, une vidéo ou une histoire. Mais cela ne signifie pas que les trois vont offrir les mêmes expériences. L’approche est donc différente et doit être prise en compte.

Images Vs. vidéos

Alors que les photos et les vidéos apparaissent dans le feed de chaque utilisateur, la façon dont il interagit avec chaque type de contenu est très différente. Et cela affecte clairement les statistiques finales.

Considérez-le comme suit : au fur et à mesure que vous vous déplacez vous-même dans votre feed, vous regardez les photos et décidez instantanément celle que vous aimez et celle que vous n’aimez pas. Mais la vidéo nécessite un peu plus de temps. Et c’est précisément la raison pour laquelle les vidéos reçoivent moins de likes que les photos.

Par conséquent, une alternative pour mesurer leur succès est de regarder le nombre de reproductions plutôt que celui de likes. Sur Instagram, une reproduction est comptée à partir de 3 secondes et c’est la même durée que la vidéo dure 30 secondes ou qu’il s’agisse d’un Boomerang.

Instagram Stories

En comparaison avec les vidéos et les images, les histoires d’Instagram suscitent un engagement plus actif de la part des utilisateurs. Pour cette raison, il est important de savoir profiter de ce nouvel outil pour gagner en visibilité et capter de nouveaux leads.

Dans les histoires, il y a deux métriques à considérer :

  1.  Les sorties. C’est le nombre de fois où un utilisateur est sorti de votre histoire. Cette métrique peut être révélatrice et montrer l’endroit de votre histoire que vous devez améliorer.
  2. Les réponses. Tout comme l’engagement avec les photos et les vidéos, les réponses se réfèrent au nombre de fois qu’un utilisateur répond directement à votre histoire. Mais, contrairement aux commentaires dans une photo ou une vidéo, ces réactions se retrouvent dans votre boîte de réception et ne s’affichent pas publiquement.

Sélection d’ICP pour votre campagne sur Instagram

La façon dont vous déterminez les ICP à choisir dépend de vos objectifs. Autrement dit, si vous voulez créer une communauté, vous devez porter votre attention sur l’engagement. Mais si vous voulez gagner des followers, il faudra mettre l’accent sur le nombre de followers. Et, à cet effet, les collaborations avec des influenceurs ne viennent jamais mal.

Êtes-vous intéressé par le lancement de campagnes avec des influenceurs à la mode ? Pour travailler une campagne d’influenceurs en Espagne ou en Amérique latine, une solution efficace est Coobis. C’est un service qui possède plus de 9 000 médias spécialistes dans tous les secteurs. Avec cette plateforme de marketing de contenu vous pourrez amplifier votre message avec les services à travers lesquels les influenceurs enregistrés dans Coobis se font l’écho du contenu de votre campagne.

Tags : métriques pour Instagram