¿Son los enlaces todavía importantes para el posicionamiento en Google?

Los enlaces para el posicionamiento en Google son las calles entre las páginas que ayudan al robor a identificar qué páginas son más relevantes para unas palabras clave concretas.

Un aspecto importante del SEO es hacer que tu sitio web sea fácil de entender. Tanto para los usuarios como para los robots de motores de búsqueda. Los enlaces para el posicionamiento en Google son los que le ayudan a averiguar de qué trata cada página. Así como determinar por qué puede ser útil para cada usuario.

Antes de la aparición de Google, los resultados en los buscadores eran ordenados alfabéticamente. Por lo tanto, solo se valoraban diferentes factores on site. Sin embargo esta situación no tardó en cambiar. Y es que el gigante se percató de que las webs más importantes tenían enlaces desde otros sitios. O, al menos, más que aquellas que no tenían tanto valor, que no eran enlazadas desde ningún espacio.

Fue así como nació el PageRank. El algoritmo por el cual Google prioriza las páginas que están referenciadas desde otros sitios web. Sin embargo, actualmente la situación ha cambiado. Los enlaces, al igual que los contenidos, se priorizan en función de su calidad.

Por lo tanto, el sistema de ranking desarrollado por Google para medir la autoridad de un sitio web se basa en la calidad de los enlaces. Y, por ello, es tan importante explotar lan diferentes técnicas existentes para hacer linkbuilding natural.

La importancia de los enlaces

Si desde los inicios del marketing digital hay una práctica que siempre está a la orden del día es la de conseguir enlaces para el posicionamiento en Google. De hecho, como se ve en la imagen superior, se sigue considerando uno de los factores SEO esenciales en 2017.

Con ellos no solo consigues una mayor visibilidad y la posibilidad de llegar a un nuevo público potencial. Además, te ayudan a mejorar tu reputación y tu marca se verá más sólida.

6 pasos para optimizar tus contenidos

Cualquier estrategia de marketing de contenidos parte de la idea de lograr un mayor alcance. Pero, ¿cómo lograr ese alcance desde tus propios contenidos?

La captación de leads puede realizarse de muchas maneras. Y sí, los enlaces para el posicionamiento en Google forman parte de esta estrategia. Una marca que posiciona bien sus productos en un buscador como Google tiene más opciones de aumentar ventas.

Para ello, será necesario que cuides los siguientes 6 factores:

1.- Define y conoce tu público objetivo

Descubre qué necesidades satisfaces y cuáles no. A quién te diriges, dónde se mueve ese público, cómo realizan sus búsquedas, qué keywords utilizan. Conocer todo sobre tu audiencia es esencial para posicionar tus contenidos en los resultados de las búsquedas de tus usuarios.

Una buena fórmula para conseguirlo es que crees Buyer Personas para que personalizar los contenidos te resulte más sencillo.

2.- Márcate un plan con unos objetivos

Como cualquier estrategia todo parte de una buena planificación. Y el contenido que quieres que genere enlaces para el posicionamiento en Google también requiere de una organización. Sobre todo teniendo claros tus objetivos.

Te resultará muy complicado saber si lo estás haciendo bien si no planificas tus contenidos teniendo en cuenta:

• La variedad de formatos existentes.
• El tipo de usuarios al que se dirigen.
• Qué quieres que hagan esos usuarios.

3.- El blog, base para trabajar los enlaces para el posicionamiento en Google

Si quieres conseguir enlaces para el posicionamiento en Google, la piedra filosofal de tu estrategia de marketing de contenidos es tu blog. Un espacio digital que te permite:

1.- Generar enlaces

Si creas contenido que fácilmente puede compartirse los usuarios no tardarán en hacerlo. Y, claro, no olvides que si comparten un post en concreto a la vez podrían estar compartiendo 15 enlaces internos más. Lo que empuja a que tu blog se convierta en una fuente fiable y reputada. ¿Cómo?

• Ayuda a Google.
• Usabilidad. Son muy recomendables para mejorar la experiencia de usuario. Lo mejor que puede pasarte es que un usuario llegue a un post concreto y mediante esos enlaces internos vaya completando la información que buscaba. Así te convertirás en una mejor referencia.
• Disminuirás la tasa de rebote. Piensa que el comportamiento del usuario mejorará con los enlaces internos. Lo que consigues es retener durante un mayor tiempo al usuario navegando por tu sitio web. Las páginas vistas aumentarán y el tiempo por visita también será mayor.
• Enlaces para el posicionamiento en Google. A nivel de SEO los links internos indican a los motores de búsqueda que ciertos contenidos son importantes o de valor. Al menos para ti. En el caso de que muchas páginas de tu blog enlacen al mismo sitio, Google lo traducirá en que es importante.
• Generas tráfico y notoriedad. Los enlaces para el posicionamiento en Google harán que generes más tráfico hacia landing pages determinadas o hacia páginas que no suelen ser tan visitadas.

2.- Crear relaciones

Los enlaces para el posicionamiento en Google ayudan a crear relaciones si aprendes a poner en práctica las diferentes tácticas para crear estrategias de linkbuilding natural.

Es tan fácil como enlazar a páginas de terceros. Ten en cuenta que muchos usuarios están compartiendo contenidos relevantes sobre diferentes temas. Y seguro que alguno de ellos tiene relación con algo que tu marca haya generado. Enlázalo. Después puedes mencionarle en Twitter y hacerte notar. Si te conoce y ve tu actitud probablemente se interesará por tu contenido y puede que ganes backlinks.

3.- Reforzar tu marca

No te olvides de que todas tus comunicaciones deben seguir una misma línea corporativa. Trabaja para que mediante el blog la identidad de tu empresa quede reforzada.

4.- Procura establecer relaciones allá donde vayas

Conseguir enlaces para el posicionamiento en Google es tan sencillo y tan complicado como establecer relaciones. No se trata de tener únicamente un grupo de amigos y conocidos en el medio digital. Sino de saber causar un impacto en tu target para que decidan seguirte.

Cuanto más participativo seas en foros, redes sociales o blogs, más presente estarás en el top of mind de los usuarios. Así, lograrás llegar de manera más sencilla a aquellos sitios donde tus propios clientes se mueven.

Los clientes que ya te conozcan te enlazarán. Pero para aquellos que no sepan de tu marca tendrás que ponérselo fácil y ésta es la oportunidad perfecta para darte a conocer. Sin duda, para lograr el mejor posicionamiento en los buscadores de tu sitio web deberás trabajar este aspecto.

Sin embargo, a la hora de participar en blogs o foros, por ejemplo, deberás tener cuidado para que tus comentarios no se penalicen como spam.

5.- Trabaja las redes sociales

En cuantas más redes sociales estés visible, mejor. Siempre y cuando las trabajes de manera adecuada, Porque ganarás en presencia. De esta manera, tendrás más posibilidades de conseguir tráfico con los enlaces. Pero no solo eso. Serán los propios usuarios quienes los compartan.

Como puedes imaginar, un posicionamiento natural u orgánico también depende de la repercusión que tengas en redes. Principalmente porque te permitirá crear relaciones. Y ése ya es un punto fuerte por sí mismo en cuanto al posicionamiento.

Sin embargo, no caigas en el error de quedarte únicamente en Twitter o Facebook. Plataformas como Instagram son vitales hoy en día para generar comunidad y ganar visibilidad. Aunque es cierto que en Instagram sólo hay un enlace, que se encuentra en la bio. Lo que hace que esta red no sea tan positiva a la hora de posicionarse en Google.

6.- El Guest Posting siempre es buena opción

Si vas a hacer contenidos, premia aquellos que más visibilidad vayan a tener. El Guest Posting aporta ventajas tanto para los bloggers invitados como para el blog que incorpora posts escritos por usuarios diferentes. Es un claro ejemplo de técnicas win-win en la que todos los participantes salen ganando

De hecho, una de las mejores tácticas para conseguir enlaces para el posicionamiento en Google es participar en otros blogs y medios. Eso sí, lo mejor es que tengan un mayor alcance que tu plataforma. Y cómo no, que se dirijan a tu target para que puedas conseguir posibles clientes potenciales.