Todo lo que debes saber sobre YouTube Stories
Social MediaLas stories se han convertido en el formato más popular de las redes sociales. Snapchat, Facebook y, por supuesto, Instagram son las versiones más populares. Sin embargo, plataformas profesionales como LinkedIn también están apostando por el formato. Y Youtube Stories está a punto de llegar.
Pero no solo eso. Diferentes aplicaciones sociales también han seguido los mismos pasos. Entre ellas, plataformas como Netflix e incluso Airbnb están lanzando sus propias versiones para incorporar el formato story en sus aplicaciones. ¿Tendrá este formato el mismo éxito que en las redes sociales actuales?
Youtube Stories ha sido el último en llegar e incorporar su versión. Y ahora se está extendiendo a creadores de contenido que tengan 10.000 suscriptores o más. Pero ¿es Youtube Stories un aspirante que se quedará por el camino? ¿O se pondrá al día con los espectadores?
Youtube Stories: todo lo que deberías saber
A pesar del éxito de Instagram Stories, Youtube Stories no parece tener la intención de hacer una copia al rey de este formato. De hecho, pueden observarse marcadas diferencias entre las dos plataformas.
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- Para empezar, no cualquiera podrá crear Youtube Stories. La función solo estará disponible para aquellos creadores de contenidos que cuenten con una comunidad importante. Es decir, podrán utilizarla quienes consigan recopilar a más de 10.000 suscriptores.
- Por otra parte, los vídeos duran siete días en lugar de 24 horas. Lo que podría ser una ventaja para algunas marcas que adopten esta función.
- También existirá la opción de crear múltiples historias. Cada una con su propio conjunto de vídeos. De esta manera se retransmitirán en vivo al mismo tiempo. Esto es diferente a plataformas como Instagram y Snapchat, donde todas las fotos y vídeos se agrupan en una historia centralizada.
- En términos de descubrimiento, Youtube Stories aparecerá en la lista «siguiente» para los que no sean suscriptores. Para los demás, aparecerá en la pestaña «suscripciones».
Por supuesto, Youtube Stories tendrá elementos que son innegablemente similares a Instagram y Snapchat. Entre ellos, la posibilidad de incorporar música, filtros o stickers a los vídeos. Asimismo, los espectadores podrán comentar las stories:
- Lanzando un corazón a modo de «me encanta«.
- Un pulgar hacia arriba para mostrar su like.
- O un pulgar hacia abajo para mostrar su desacuerdo.
Youtube Stories quiere construir una comunidad
El objetivo es ayudar a los creadores a construir comunidades sólidas. Pero también quiere ayudar a promover canales y fomentar la participación de la audiencia.
El tipo de contenido que se está publicando en Youtube Stories es una prueba más de esto. Fashion by Ally, como puedes ver en el vídeo, participó en la prueba de la función. La youtuber ha ido creando vídeos para informar a su audiencia sobre lo que llegará próximamente a su canal.
Asimismo, otros creadores de contenido han utilizado la función de prueba. Y lo han hecho para que sus suscriptores echen un vistazo a lo que sucede detrás de las cámaras. Como sabes, una de las cosas que esperan los usuarios de las marcas es que sean reales y cercanas.
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¿Cómo ayudará Youtube Stories a los creadores de contenidos?
En este sentido, Youtube Stories tiene un propósito similar a las historias de Instagram. Además, Youtube Stories teóricamente elimina la necesidad de que los creadores de contenidos se dirijan a otra parte (Instagram o Facebook) para actualizar sus audiencias de manera más rápida, fácil y discreta.
No olvides que el nivel de producción de la mayoría de los vídeos de Youtube es alto. Y esto significa que los creadores solo tienden a usar la plataforma de manera puntual. Es decir, las frecuencias de publicación son más espaciadas, ya que el proceso de creación es más costoso.
En cualquier caso, YouTube apunta claramente a dar a los creadores de contenidos aún más razones para mantenerse dentro de sus propios muros. De forma que cada vez vaya existiendo una menor necesidad de interactuar con su comunidad a través de otras plataformas y formatos.
¿Ha llegado bien la noticia en los usuarios?
Desde que Youtube lanzó el anuncio del lanzamiento de las stories, ha habido una ola de debate. Que se ha extendido tanto por parte de los youtubers como por los usuarios de la plataforma. Como era de esperar, esto se relaciona principalmente con la gran cantidad de redes sociales que ya cuentan con esta función.
Otra de las críticas está relacionada con un problema más amplio de Youtube. Y es que la plataforma favorece únicamente a aquellos que tienen comunidades más grandes. Teniendo en cuenta que únicamente los youtubers con más de 10.000 suscriptores tendrán acceso a Youtube Stories, los micro-influencers se quedarían fuera.
En realidad, todo esto se debe al hecho de que Youtube recientemente ha tomado medidas contra lo que considera el «contenido inapropiado«. Con estas medidas ha reducido los derechos de publicidad de los vídeos que incluyen imágenes gráficas o discusiones explícitas.
¿Castiga Youtube a los creadores de contenidos?
Algunos creadores han argumentado que YouTube está castigando erróneamente los vídeos que tocan temas como la política, el sexo y la salud mental.
El problema es que la mayoría de los canales con una audiencia más pequeña confían en Adsense para monetizar sus vídeos. Y sin embargo, no tienen la influencia necesaria para el patrocinio de la marca.
Por lo tanto, como el algoritmo de la plataforma no tiende a favorecer vídeos sin anuncios, los creadores más pequeños no están creciendo. Como consecuencia, sin esa monetización que proporcionan los anuncios, se hace más complicado financiar un canal.
En el lado contrario se encuentran los creadores de contenido de Youtube que cuentan con audiencias mayores. Sus canales ya están establecidos, tienen audiencias sólidas que continúan creciendo. Para ellos, monetizar sus canales resulta más sencillo.
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«Youtube Stories favorece a quien menos lo necesita»
Otro de los debates que ha traído consigo Youtube Stories es que parece ser otra característica diseñada para ayudar a los youtubers más establecidos. Cuando en realidad, hay muchos en etapa de crecimiento que necesitarían un empujón. Sobre todo por la falta de recursos con la que cuentan.
El hecho de que Youtube afirme que la función es una iniciativa «centrada en la comunidad» y diseñada para fomentar «vínculos fuertes» parece generar sus dudas. Sobre todo para aquellos que luchan por crecer en la plataforma. Si bien 10.000 suscriptores pueden no parecer una cantidad masiva, un campo saturado como Youtube no lo pone fácil.
Asimismo, también han surgido dudas sobre si realmente Youtube Stories fomentará la participación en la plataforma. O si lo conseguirá más allá del contenido estándar. Esto se debe a que los creadores de contenido únicamente pueden responder a los comentarios de los usuarios con vídeos o fotos. Es decir, no se puede utilizar el texto en ningún caso.
¿Qué piensan las marcas al respecto?
Si bien Youtube Stories estará disponible únicamente para los perfiles influyentes, la característica también presenta oportunidades para otros perfiles. Entre ellos, las marcas.
Hasta ahora, las marcas se han visto obligadas a promocionarse a través de Instagram Stories. O incluso Facebook Stories. Han utilizado estos canales para interactuar con los usuarios a un nivel más personal. Y el marketing en Youtube Stories podría parecer muy similar.
Por lo tanto, independientemente de que se trate de imágenes behind-the-scene, encuestas o clips exclusivos de campañas, Youtube Stories llega como el formato ideal para crear un estilo más informal. Pero también algo más creativo por parte de las marcas. Ya que utiliza el vídeo como formato estrella en todo momento.
Pero ¿se mudarán las marcas a Youtube cuando ya tienen éxito en Instagram?
El hecho de que los vídeos duren siete días podría ser un gran gancho para atraer a las marcas a la forma. Sobre todo porque brinda a los espectadores más oportunidades para encontrar contenidos de marca interesantes.
Dicho esto, YouTube se ha hecho más conocido por su estilo de contenido más largo y «reclinado» en los últimos años. Y por lo tanto, puede resultar difícil imaginar que los usuarios acudirán a la plataforma para consumir un vídeo de marca de 30 segundos. Especialmente si ya están subidos a Instagram.
En general, es ciertamente un experimento interesante de YouTube. Pero solo el tiempo dirá si robará la corona de Instagram Stories.
Lo más importante a tener en cuenta respecto a las stories, tanto en Instagram como en Youtube o Facebook no es diseñar el contenido y esperar resultados. Necesitas saber analizar y traducir las estadísticas que vas recopilando para poder lanzar contenido en los mejores momentos. Y respondiendo a las cuestiones de tu target.
La frecuencia de publicación la marcan los usuarios. Solo necesitas encontrar la fórmula perfecta para tu negocio. Si consigues un equilibrio, es probable que consigas monetizar tus esfuerzos.
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