Instagram pierde la batalla del vídeo corto contra TikTok

Los vídeos cortos están más presentes que nunca. Ya sea en la calle, esperando el transporte público o tomando algo en alguna cafetería, se puede ver a la gente haciendo scrolling en el teléfono, pasando de un vídeo al siguiente. Y es lo más normal, ya que las redes sociales forman parte del día a día de todas las personas, sobre todo TikTok.

Esta aplicación ha sido la que ha ganado la batalla del contenido en formato vídeo de rápido consumo a Instagram, uno de los gigantes de Mark Zuckerberg. Con un modo de uso bastante sencillo e intuitivo, TikTok se ha convertido en una herramienta imprescindible de comunicación para usuarios individuales y organizaciones.

Los vídeos de entre 15 y 30 segundos son una manera rápida de consumir contenido, aun cuando en las últimas actualizaciones de ambas aplicaciones se ha aumentado el tiempo hasta el minuto y medio.

La longitud de cada clip dependerá del usuario, el contenido y el público al que vaya dirigido. Lo que ha quedado más que claro es que en cuanto a clips breves se refiere, TikTok va creciendo, mientras que Instagram cada vez pierde más presencia.

Instagram y TikTok y la lucha por el vídeo corto

Allá por verano de 2020 Instagram mostró una actualización que traía debajo del brazo los ahora sobradamente conocidos Reels. En sus propias palabras, “una nueva forma de crear y descubrir vídeos cortos y divertidos en Instagram”. A los usuarios se les daba la opción de crear contenido de corta duración y compartirlos con sus seguidores.

Sin embargo, por mucho que la plataforma de Meta introdujese una nueva manera de compartir creaciones, no era algo que los usuarios no hubiesen visto antes.

Desde septiembre del año 2016 TikTok lleva siendo la plataforma por excelencia para este formato. En ella se pueden encontrar desde reviews de películas y libros, recetas de cocina y manualidades hasta tips de fotografía, ejercicios de gimnasia o #challenges.

Fueron muchos los que compararon los Reels de Instagram con los vídeos de TikTok, ya que a grandes rasgos son exactamente lo mismo. Es entonces cuando empieza la lucha por saber cuál de las dos aplicaciones será la que se lleve el título de “Mejor aplicación para vídeos cortos”. Parece ser que ha sido la aplicación china la que se ha adelantado en esta competición.

Instagram baja; TikTok sube

En el informe interno “ Creators x Reels State of The Union 2022” elaborado por el propio Instagram y al que el periódico estadounidense The Wall Street Journal tuvo acceso, se explica que en Estado Unidos los usuarios pasan diariamente 17,6 millones de horas viendo Reels ante las 197,8 millones de horas que invertían los usuarios de TikTok viendo el mismo formato.

En ese mismo estudio se destaca que las interacciones con los Reels van a la baja, concretamente un 13,4%, y que la mayor parte de los usuarios que crean vídeos breves reciben muy pocas interacciones y, en muchos casos, ninguna.

Se hace hincapié en la relación de estos datos con la cantidad de usuarios que realizan una publicación en este formato. Un poco más del 20% de los creadores con Instagram en Estados Unidos, 2,3 millones sobre un total de 11, publicaban una pieza breve una vez al mes.

Cabe destacar, además, que una gran cantidad de los vídeos que la gente se puede encontrar en Reels han sido creados en otras plataformas, muchos de ellos de TikTok. Y por más que Instagram intente desincentivar el uso y visualización de vídeos de esta índole de otras plataformas mediante la reducción algorítmica de estos, la realidad es que una parte indeterminada de los contenidos que acaban viendo los usuarios proceden de otras redes sociales.

El engagement en Instagram no vive su mejor momento

Instagram se volvió muy popular por la función de compartir fotos y el reciente cambio en el algoritmo no es algo que haya sido beneficioso para sus usuarios, ya que además de buscar mostrar menos vídeos de otras plataformas en la suya propia, da prioridad a los Reels ante otros tipos de publicaciones. Se entiende que es para “hacer competencia” a la aplicación asiática, pero en el proceso está perjudicando a sus propios usuarios.

El engagement en los post ha ido en declive desde hace tiempo, y es que en su propósito de parecerse más a TikTok, Instagram ya no da tanta prioridad a las fotografías. Esto, junto a ofrecer contenido aleatorio en batería, que no permite que los usuarios se “fidelicen” a otras cuentas y, por ende, no exista interacción entre usuarios, son algunos de los factores que hacen que la aplicación estadounidense vaya por detrás de la asiática.

Snap Vs. Storie: No es la primera vez que ocurre

La plataforma es conocida Instagram por “inspirarse” en el formato de creación de contenido de otras aplicaciones. Uno de los ejemplos más conocidos es el de sus Stories, que desde el primer momento recordaban a célebres Snaps de Snapchat. 

En julio de 2011 salió a la luz una innovadora y llamativa aplicación que permitía a los usuarios compartir con sus amigos vídeos e imágenes durante 24 horas antes de desaparecer para siempre. Fue muy aplaudida la opción de usar filtros de realidad aumentada para «convertir» a sus usuarios en perros o gatos. Snapchat ganó una gran popularidad en Internet en poco tiempo.  

Visto el éxito del formato que ofrecía dicha aplicación, en 2016 Instagram, bajo la misma premisa con la que partía la red social del fantasma, añadió los Stories a su catálogo de funciones: “vídeos y/o fotografías con una duración limitada a 24 horas antes de desaparecer”. 

Poco a poco fue incorporando funciones similares a las de Snapchat, cómo los filtros, la posibilidad de añadir música, localización, asociar un link de una página web fotos y vídeos, etc. 

Si bien Snapchat no ha desaparecido, sí que ha ido perdiendo presencia en el mundo de las redes sociales en comparación con Instagram, que ha aumentado exponencialmente, aunque se debe recordar que los hábitos de usos varían según el país y su cultura.

Consejos para crear vídeos cortos en Instagram y TikTok

Es conveniente tener conocimiento sobre algunos trucos para llegar a la audiencia a través de tus publicaciones. Para ayudarte en esta embajada, aquí tienes algunos consejos para crear los mejores vídeos breves para ambas plataformas en función del contenido que deseas mostrar:

1.- Sé directo

Los primeros segundos de un vídeo son los más importantes, ya que si no captan la atención de quién lo esté viendo, lo más probable es que dejen de verlo y pasen al siguiente. 

Lo más importante es ser directo y conciso. Esto despertará interés en los usuarios y, por ende, seguirán viendo el vídeo. 

2.- La calidad siempre importa

Según aumenta la popularidad y el uso de las redes sociales, los usuarios esperan que el contenido que se ofrezca en ellas sea de alta calidad. Para satisfacer sus requerimientos, hay tips que puedes emplear a tu favor: 

• Usar una buena fuente de iluminación, ya sea natural o artificial, como un anillo de luz. 
• Grabar el audio en un lugar con buena acústica. 
• Evitar movimientos bruscos de cámara. Un soporte o un trípode siempre serán de gran ayuda. 

3.- Crea una buena estructura

En redes sociales, las creaciones que mayor atención llaman son los que tienen una estructura sencilla: principio, medio y un final. Esto permitirá que los usuarios interactúen con el vídeo y con otros usuarios. Incluso que lo compartan con más gente si es fácil de seguir.

4.- Una cara familiar

Aparecer en los vídeos de vez en cuando es un factor que puede influir en la participación de los usuarios. 

Ser protagonista de tus contenidos hará que las personas vean una cara y se familiaricen con ella, dando como resultado una mejor relación entre marca y usuarios. Además, al crear esta relación empresa-persona es probable que haga que se refuerce el vínculo entre la marca y su comunidad. 

5.- Añade contenido textual y subtítulos

Hay muchas razones por las que una persona no pueda escuchar el audio del vídeo en el momento que se dispone a visualizarlo: 

• Estar en la calle y no tener la posibilidad de escucharlo con auriculares.
• Problemas de audición. 
• La lengua habitual de los usuarios es diferente a la del creador. 

En estas situaciones los subtítulos pueden ser de gran ayuda, ya que pueden evitar que el vídeo sea ignorado. 

En el caso de que sólo contenga música de fondo, lo recomendable es agregar texto igualmente para incentivar a los usuarios a estar atentos al vídeo y usar siempre la misma paleta de color, fuente y estilo en todas las publicaciones.

La batalla encarnizada que en la que están inmersos Instagram y TikTok no tiene visos de finalizar a corto plazo. La visibilidad y la notoriedad son fundamentales para una plataforma social, por lo que seguirán probando innovaciones y variaciones para mantener el trono, en el caso de TikTok, o conseguirlo, en caso de Instagram.

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