Vero App: la nueva red social de moda

Vero App fue creada en 2015 pero ha sido ahora, gracias a una campaña de marketing brutal, que la aplicación cobra más importancia. La campaña publicitaria ha sido tan efectiva que ha conseguido que decenas de medios especializados, analistas y vloggers vuelvan su mirada a Vero App. La aplicación suma miles de usuarios diarios.

Pero ¿Qué tiene Vero app para convertirse en la nueva aplicación de moda?

Origen de la aplicación

Vero, que en italiano significa ‘verdad‘, nació para sustituir a Instagram o Snapchat. Es decir, el fin de la aplicación era compartir fotografías y vídeos.

Aunque se lanzó en 2015, nunca ha sido tan popular como en los últimos días, en los que se ha convertido en una de las aplicaciones más descargadas de la App Store.

Los empresarios de Vero App han llevado a cabo una gran campaña publicitaria.  A fin de que la aplicación llegase a los oídos de los usuarios, que hasta ahora desconocían la aplicación. Algunos influencers han llegado a compartir su perfil en la aplicación pidiendo a sus seguidores que se sumasen a Vero App.

En su manifiesto interno, los responsables del proyecto apuntan que las personas «buscan una conexión natural». Algo que consideran que se ha perdido en las redes sociales que se han extendido en la última década.

«Prometieron una conexión constante para mantenerse en contacto con sus amigos y compartir lo que pasaba en nuestras vidas. Pero a medida que ha pasado el tiempo se ha creado un desequilibrio entre los intereses de las propias empresas y los de los usuarios», explican. Un sentido «falso de la conexión», lamentan, al tiempo que revelan su cometido: «Hemos creado una red social que te permite ser tú mismo».

La avalancha de peticiones en las últimos días ha provocado que los servidores de la empresa, encargados de mantener su infraestructura informática, se hayan saturado. El colapso ha impedido no solo registrarse sino también publicar contenido. Según datos de la consultora Sensor Tower, se estima que la aplicación está sumando una media de 500.000 nuevos seguidores cada 24 horas.

Características de Vero App

Los usuarios aseguran que la aplicación ofrece una mezcla equilibrada entre Facebook, Instagram y Twitter. Vero App muestra los contenidos de forma cronológica, a diferencia de Facebook que usa un algoritmo. Además, la aplicación, tal y como también lo hace Instagram y Twitter, permite que los usuarios interactúen de forma privada y pública.

Vero App también permite seguir a otros usuarios, con un sistema similar al de Twitter. Aunque respecto a ese punto, los usuarios reconocen que se parece más al uso que le dan a Instagram.

Por otro lado, la aplicación permite al usuario segmentar a la audiencia a la que se dirige, además de borrarle de las búsquedas de otros usuarios. Como una especie de privacidad propia.

Una de las curiosidades de la aplicación es que los usuarios pueden crear carpetas. Estas se denominan ‘Colecciones’, donde ven los contenidos de sus contactos. Es decir, que pueden categorizar y seleccionar los contenidos y determinar quién los puede ver.

Por el momento Vero App es gratuita. Ahí radica uno de los puntos clave de su campaña publicitaria. La empresa promocionó que la aplicación era gratuita pero, únicamente para el primer millón de usuarios registrado. De ahí que los usuarios se lanzasen a por ella sin pensarselo dos veces.

Además, la aplicación está disponible tanto para Android como para iOS.

Ventajas de Vero App

Vero App tiene una interfaz moderna y diferente. Su estilo puede atraer a muchos usuarios que busquen una aplicación diferente. Además, una vez los usuarios hayan creado su perfil personal solo tienen que meter un código de autorización para poder utilizarla. Sin duda es un sistema más seguro que el que ofrecen otras aplicaciones, sin perder rapidez.

Por otro lado, su rasgo diferenciador respecto a Instagram es que tiene varios tipos de perfiles. Es decir, un usuario puede determinar quién es su ‘amigo‘, ‘amigo íntimo‘, ‘conocido‘ o ‘seguidor‘. Además, la aplicación ofrece la oportunidad de compartir contenidos con todos o solo con el grupo de usuarios.

Compartir contenidos multimedia

Además, los usuarios pueden publicar fotografías, pero también, a diferencia de sus rivales, compartir texto y direcciones web o enlaces. Esto permite a los seguidores dar a conocer contenidos multimedia como libros, música, películas, y muchos otros contenidos. Una filosofía más abierta que puede dar juego, en caso de que se consolide, como herramienta de marketing digital.

Además, Vero App ofrece la oportunidad de compartir, además de fotos, libros, música, películas, y muchos otros contenidos. Incluso se pueden realizar compras a través de la aplicación.

La opción de privacidad es una de las mejores, comparada con otras redes sociales. Los usuarios puede ‘vetar‘ a otras personas, de modo que no aparece en sus búsquedas. Así, solo los contactos que verdaderamente interesen a los usuarios podrán hablar con él o simplemente consultar su perfil.

Un efecto colateral es que los usuarios ‘vetados‘ tampoco podrán enviar solicitudes de amistad a los usuarios que los hayan bloqueado.

Por último, Vero App no tiene publicidad. En ocasiones, las redes sociales tienen publicidad muy intrusiva que incomoda a los usuarios. Cada vez más usuarios se quejan de la publicidad que invade las redes. En ese sentido, la aplicación marca un antes y un después.

Críticas recibidas

Vero App también ha recibido duras críticas por parte de usuarios y expertos. La aplicación ha sido criticada a nivel técnico pero también por problemas mayores que han perjudicado su imagen de marca.

Por un lado, a pesar de llevar algunos años en el mercado, el buscador de la aplicación tiene continuos fallos.

Dentro de los problemas técnicos, los usuarios también han destacado problemas con sus propios usuarios, ya que están teniendo problemas para actualizar su avatar. Por otro lado, su navegación, tampoco es la más fácil ni cómoda de practicar.

Sin olvidar el mayor de los problemas de la aplicación. Vero App no es gratis. Los usuarios, que no sean de los afortunados que se descargaron la aplicación antes de llegar al millón, tienen que pagar una cuota para poder usar Vero App.

Darse de alta

Para darse de alta en la aplicación, los usuarios tienen que proporcionar su nombre, su correo electrónico y número de teléfono. Lo normal si se compara con el resto de aplicaciones.

El problema es que al revisar los términos y condiciones de uso, los usuarios se han dado cuenta de que todos sus datos pasan a ser propiedad de la red social. Esta puede hacer uso de los datos proporcionados, en cualquier momento, sin el expreso permiso de los usuarios. Vero App debería corregir ese error que, hace poco, le pasó factura a otro gigante como Facebook.

Sin embargo, según la información presentada en la documentación oficial, Vero únicamente guarda los nombres, direcciones de correo electrónico y números de teléfono. Una cantidad mínima de datos que, según promete la compañía, ni siquiera facilita a anunciantes y empresas de terceros.

Problemas de gestión

Vero App tiene un problema mayor y de difícil solución; su fundador y CEO, el multimillonario Ayman Hariri, no cae bien. El pasado del CEO puede jugarle una mala pasada a la recién descubierta aplicación. Ayman Hariri es hijo del que fuera primer ministro de Líbano, Rafik Hariri.

Un multimillonario que, según la revista ‘Forbes‘, tiene un patrimonio de 13.300 millones de dólares. Es decir, un patrimonio de 10.773 millones de euros.

Hariri padre amasó la mayor parte de su fortuna con tramas corruptas de negocios inmobiliarios. Muchos de ellos gestionados desde la constructora Oger, de la que Ayman fue director ejecutivo y vicepresidente.

Oger siempre estuvo rodeada de polémicas y escándalos. Las acusaciones de impagos y explotación laboral fueron constantes. Tal eran las condiciones de trabajo a las que sometía a sus empleados que el Gobierno Saudí tuvo que intervenir. Lo que finalmente acabó con el cierre definitivo de la compañía.

Futuro de Vero App

A pesar de que el interés de los usuarios sigue creciendo, incluso multiplicándose, todavía la empresa no ha dejado claro a dónde quiere llegar.

A lo largo de la historia de las redes sociales han aparecido marcas que en cuestión de poco tiempo han crecido mucho pero que, con el tiempo, se han ido desinflando igual que llegaron.

Por último, una de las tendencias previsibles de Vero App es que la aplicación integre poco a poco cada vez más colaboraciones entre influencers y marcas. La aplicación, que no obtiene ingresos por publicidad, ofrece un terreno perfecto para colaboraciones.

Puede que por esa razón, los Influencers hayan insistido tanto en llevar público a la aplicación. Vero App les ofrece la oportunidad de generar contenidos originales y que estos controlen totalmente los contenidos. De ese modo, los influencers tienen más libertad para crear contenidos creativos y para desarrollar campañas de marketing diferentes.

Si tú también quieres generar contenidos originales que calen en tu público como esta app, en Coobis podemos ayudarte. En nuestra plataforma de content marketing contamos con 10.000 editores disponibles para dar visibilidad a las marcas de los anunciantes. ¡Entra e infórmate!