La importancia que tiene la velocidad de carga en tu estrategia de content

Tienes que cuidar la velocidad de carga en tu estrategia de content marketing. Los especialistas en marketing de contenidos se enfrentan al desafío de mantener el sitio web de su marca vivo agregando contenido de alta calidad de manera constante.

Pero, además, el diseño web y la velocidad de carga también afectan a la estrategia de content marketing. Lo importante es garantizar la funcionalidad con un diseño atractivo.

La velocidad de carga en tu estrategia de content afecta a la calidad de tu contenido. Si tu espacio digital no se carga a la velocidad óptima tu contenido se verá afectado.

La estrategia de contenidos y el SEO

velocidad de cargaLa estrategia de contenidos es una parte esencial del SEO. El contenido y los enlaces se encuentran entre los tres principales factores de clasificación en los resultados de los motores de búsqueda.

Sin embargo, no puedes simplemente crear contenido sin una estrategia y esperar a obtener resultados. Se realizan cada día millones de publicaciones, por lo que debes crear contenido que destaque para ganar visibilidad. Aquí es donde entra en juego la parte de la estrategia. La planificación y ejecución de contenido estratégico implica:

  • Priorizar temas en base a las necesidades de los usuarios y tus posibilidades de posicionamiento.
  • Entender la capacidad de identificar oportunidades a través del contenido.
  • El mantenimiento y actualización regular del contenido existente.
  • Una estrategia completa de contenidos SEO es necesaria.

En este último punto es donde a velocidad de carga tiene sentido. Con la cantidad de contenido que existe en Internet en la actualidad hay que ser más cuidadoso que nunca con la estrategia que se lleva a cabo.

El content marketing y velocidad de carga

Si lo que quieres es ganar visibilidad y mejorar tu posicionamiento debes mejorar la velocidad de carga en tu estrategia de content marketing. La velocidad de carga es uno de los factores SEO a tener en cuenta para dar apoyo a la difusión de tu contenido a través de buscadores.

La idea de que la constante creación de contenidos te ayudará a optimizar tu sitio web no es un error. Crear entradas en tus blogs frecuentemente te dará una clasificación más alta y un aumento de visitantes en tu sitio web.

Pero el SEO y el marketing de contenidos tienen que ir alineados. Hay una gran variedad de factores más allá del contenido que influyen en los rankings. Por eso, ten en cuenta que la velocidad de carga en tu estrategia de content marketing y en la de SEO es un factor a tener en cuenta.

El uso de las plantillas puede o no ser la solución idónea

La buena noticia es que cada vez que las marcas deciden actualizar sus sitios web, no necesitan empezar de cero siempre. Cada mes se publican nuevas plantillas que muestran las últimas funcionalidades y que se pueden adaptar a las necesidades de diseño de cada empresa.

Sin embargo, si la velocidad de carga en tu estrategia de content tiene sentido para ti, las plantillas pueden ser o no la mejor solución. Una prueba reciente en una de las plantillas premium de WordPress más vendidas revela un tiempo de carga de página de 6,12 segundos. Lo que está lejos de los tres segundos que los usuarios esperan a que se carguen sus páginas antes de abandonarlas.

El 47% de los consumidores esperan que una página web se cargue en dos segundos o menos. Y el 40% abandona un sitio web que tarda más de 3 segundos en cargarse.

Cada vez más, la velocidad de carga de la página importa y no solo desde la perspectiva de la experiencia del usuario. Hay evidencias de que Google premia a las webs que se cargan rápidamente.

La velocidad de carga de las plantillas no es buena

La investigación de Neil Patel en conjunto con Ahrefs analizó las URL de 150 mil páginas web utilizando la herramienta gratuita de medición de la velocidad de carga del sitio www.webpagetest.org. Los resultados del análisis mostraron que los sitios clasificados en las primeras 5 posiciones de Google tenían tiempos de carga de página significativamente más bajos que los sitios clasificados mas allá del 6º lugar.

Además, también se demostró que un sitio en la sexta posición era, de promedio, un 20% más lento que un sitio en primera posición. Es por eso que hay veces que se piensa que una plantilla puede ayudar a gestionar el problema de la velocidad de carga pero no siempre es así. Sin embargo, existen otros factores a tener en cuenta que harán que mejores tu velocidad.

Pasos para mejorar velocidad de carga en tu estrategia de content

velocidad de carga infografía1.- Análisis de a velocidad de carga

No importa cuánto de bien desarrollada esté tu estrategia de contenidos si tu sitio web se carga muy lentamente. Nadie terminará leyendo ni consumiendo tu contenido. Incluso un retraso de un segundo puede provocar una caída del 16% en la satisfacción del cliente, un 11% menos de visitas a la página y un 7% menos de conversiones. Por eso, lo primero es realizar un análisis de la velocidad de carga de tu web. Puedes usar herramientas gratuitas como:

Estas herramientas no solo te dirán cuánto tiempo tarda en cargar tu página. Te ofrecerá sugerencias para mejorar la velocidad, el SEO y la seguridad de tu sitio web. Revisa regularmente tu sitio y proporciona a tu contenido la velocidad de carga óptima.

2.- Nunca dejes de optimizar las imágenes

smushOptimiza las imágenes comprimiéndolas tanto como sea posible sin perder calidad. Puedes optimizarlas online o utilizar programas de software gráficos como Adobe Photoshop o Adobe Illustrator.

Las imágenes grandes pueden aumentar significativamente la carga de una página. Lo ideal es que el contenido visual se centre en los productos esenciales de tu marca, especialmente en la página de inicio.

El plugin WP Smush es útil para las marcas que agregan contenido regularmente a su página web o blog. Este plugin elimina los metadatos de los archivos “.jpg” y convierte ciertos archivos “.gif” en “.png” indexados. Además, optimiza la compresión JPEG y elimina los colores no utilizados de las imágenes indexadas.

3.- Minifica los archivos CSS y Javascript

“Minificar” hace referencia al proceso de minimizar el tamaño del archivo eliminando lo innecesario. Esto sin afectar el aspecto o la funcionalidad de tu sitio web. En este caso, se limpia el código eliminando el espacio en blanco, los saltos de línea y los caracteres innecesarios.

Todos estos caracteres y espacios adicionales se pusieron para mejorar la legibilidad de tu código. Pero quitarlos no cambiará el aspecto de tu pagina y sí disminuirá la velocidad de carga.

Hay diferentes maneras de minificar. Si utilizas WordPress lo más fácil será utilizar plugins como por ejemplo: BetterWordPress Minify, Assets Minify, WP Super Minify o WP Minify Options. Google también ofrece una guía sobre cómo minificar con HTML, CSS y JavaScript.

4.- El hosting es muy importantehosting

Tu hosting puede ser el culpable de que tu velocidad de carga no sea la correcta. El hosting más barato no siempre es la mejor opción. Selecciona una empresa de hosting que te la asegure. Mejorarás la rapidez de carga de tu sitio web.

Los archivos de tu sitio web se almacenan en un único servidor y en una sola ubicación. Si utilizas una red de distribución de contenidos podrás mejorar tu velocidad de carga. Esto te permitirá distribuir los archivos de su sitio web a centros de datos de todo el mundo. Y así será mucho más probable que haya un servidor más cercano a la ubicación de los visitantes de tu sitio.

Cómo afecta la velocidad de carga a tu estrategia de marketing digital en general

importancia de la velocidad de cargaLa lenta velocidad de carga en tu estrategia de content marketing te podrá generar problemas mayores. El problema no es que solamente afecte a tu estrategia de content marketing. Es que afectará a toda la estrategia de marketing digital. Y entonces el problema será aún mayor. Estos son son algunos de los problemas con los que te puedes encontrar:

  • Tu tasa de conversión disminuirá: el mayor objetivo de las estrategias de marketing digital es mejorar la tasa de conversión de la empresa. Para ello se necesita una navegación rápida y sencilla. Si tu velocidad de carga es mala, tu tasa de rebote será muy alta.
  • Afectará al ROI: la velocidad de carga afecta directamente al ROI de tu marca. Lo que determina la viabilidad de tu estrategia.
  • La navegación desde el móvil será muy poco eficiente: los usuarios que busquen tu web a través del móvil quieren rapidez en la velocidad de carga. Si no ofreces esa solución, lo más probable es que abandonen antes de tiempo.

Controlar la velocidad de carga en tu estrategia de content marketing y en tu estrategia digital es una necesidad vital para el buen funcionamiento de tu marca. La velocidad de carga es una condición básica que debes ofrecer a tus usuarios para una navegación óptima. En definitiva, una experiencia de usuario satisfactoria.

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