La importancia de utilizar videos interactivos para mejorar tu engagement

Muchas marcas están usando videos para conectar con sus clientes de una manera atractiva. Sin embargo, los videos no son suficientes para hablar con los clientes, buscamos la comunicación bidirecional e instantánea. ¿Cómo lo puedes conseguir? Utilizando vídeos interactivos para mejorar engagement.

Existen infinidad de formas para hacer que tu  contenido de video sea más atractivo, generando así más conversiones. Añade un correo electrónico al comienzo de un video o una llamada a la acción en el medio. Al final de tu video, puedes redirigir al espectador a una página web o que se presente un formulario de suscripción.

Las formas de conectar con los usuarios son infinitas pero, el objetivo es claro. Mejorar la comunicación con tus usuarios. Por eso, existe una nueva forma, que tiene mucho éxito entre los usuarios: el video interactivo. Los vídeos interactivos se utilizan para mejorar engagement.

¿Qué es un video interactivo?

Que tu estrategia de marketing digital necesita un video ya lo sabes. Probablemente hayas utilizado Youtube para crear videos y aumentar tu audiencia optimizando tu canal. Pero aquí hay una pregunta importante: ¿Cómo sabes si estas consiguiendo el engagement que buscas con tus usuarios?

Según Google, los consumidores tienen más de diez interacciones con una marca antes de realizar una compra. Esto significa que los tu marca necesita contenido de vídeo que conecte con el consumidor en todo momento, que se centre en cada paso del embudo de ventas y conseguir definitivamente una comunicación con él. ¿La mejor forma para conseguirlo? Los vídeos interactivos para mejorar engagement.

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Estos vídeos presentan un cambio en la industria y se están convirtiendo rápidamente en estrategias clave. Este tipo de vídeos son similares a los libros de «Elige tu propio final» pero presentados de manera audiovisual. Los vídeos interactivos están diseñados para que el espectador tenga el control de la historia que está experimentando.

¿Cómo funciona?

El vídeo interactivo se basa en agregar experiencias interactivas con el objetivo de atraer a la audiencia. Un vídeo interactivo funciona incorporando la funcionalidad de preguntas y respuestas en un vídeo que parece creado sobre la marcha.

Cuando un usuario ve un vídeo, pueden aparecer herramientas interactivas que alientan a la audiencia a participar. Está configurado de tal manera que se pueden personalizar las preguntas para ese vídeo específico llevando a cada usuario a un final diferente o a acciones diferentes.

Además, el vídeo interactivo permite a una marca personalizar la llamada a la acción en función de la información que el espectador le este otorgando en el vídeo.

Beneficios de los vídeos interactivos

Según Forrester Research, los vídeos interactivos tienen un porcentaje de clics un 1,000 por ciento mayor que los anuncios de video tradicionales. Los vídeos interactivos rompen la narrativa tradicional y permiten que el espectador determine el mensaje que se proyecta. El vídeo interactivo permite llevarle a la acción que más se adapta a ellos. Estos son algunos de los beneficios de los vídeos interactivos:

Atrae a tu audiencia

Esta claro que lo creativo engancha. Los vídeos interactivos son perfectos para atraer a tu audiencia. Los usuarios buscan entretenimiento diferente y estos vídeos son la herramienta perfecta.

Funcionan muy bien por su característica diferenciada, tanto que, además, las compras también aumentan. Haz un buen vídeo interactivo y verás qué bien funciona en tu estrategia.

Involucra al usuario

Hemos hablado al principio de lo importante que es que la comunicación sea bidireccional y que el usuario se sienta valorado. La forma en la que involucran los videos interactivos hacen que el usuario sienta que tiene voz.

El usuario agradecerá que le involucres en la toma de decisiones y eso mejorará tu imagen de marca. Los usuarios asociarán tu marca a tus videos y en general, la imagen hacia tu marca será positiva.

Vídeos interactivos para mejorar engagement

Si creas una historia espectacular, un diseño creativo y planeas tu vídeo insertando CTAs obtendrás conversiones seguro. Pero es que además, aumentarás tu engagement.

Añade en tu video un premio, un descuento, una recompensa, cualquier cosa que además haga a los usuarios sentirse únicos. Harás así que repita la experiencia contigo aumentando así el engagement. Conseguirás una audiencia fiel a ti y a tus principios pero no dejes de ofrecerles alternativas de compra diferentes o no terminarás de encajar con ellos definitivamente.

Permite conocer a tu audiencia y recabar datos

En cada punto de decisión dentro del video, puedes recopilar datos sobre tus espectadores. El vídeo interactivo te permite utilizar estos datos de inmediato para adaptar el video y la estrategia en tiempo real.

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Esta herramienta es increíblemente potente. Puedes obtener información en tiempo real sobre, por ejemplo, qué característica del producto gusta más a los espectadores o a qué segmento específico del público, y luego podrás ajustar rápidamente tu llamada a la acción a ellos sin crear otra producción completamente nueva.

No hay nada más valioso que conocer a tu buyer persona. Aprovecha estos vídeos para recabar esos datos, analizarlos y determinar tus estrategias en base a esa información, tendrás más oportunidades de acertar.

Ejemplos de vídeos interactivos para mejorar engagement

Deloitte

Los quiz siempre han sido uno de los contenidos más populares de Internet. En este caso, Deloitte conocida empresa que ofrece servicios de Auditoría, Consultoría, Riesgos, Asesoramiento Fiscal y Legal y Asesoramiento Financiero, utilizo un quiz para determinar si los usuarios encajarían en su empresa o no.

Si al hecho de realizar un quiz le añades que este está realizado en formato video y con una calidad brutal, el trabajo está realizado. Es un contenido único y además, mostrado de una manera muy original. Una combinación perfecta para tener éxito. Vídeos interactivos para mejorar engagement a través de su contenido.

Si incitas a los usuarios a realizar el quiz conseguirás que consuman tu contenido. En este caso, el video trata de determinar como actuarías en ciertas situaciones que se pueden dar en Deloitte. Te explica cuál es la filosofía de la empresa y si encajarías con ellos o no.

Clinique

En su campaña de labiales de 2016, Clinique realizó un video interactivo junto a la cantante Zara Larson. En este caso, podías cambiar el color del labial de la chica combinando así el escenario en el que estaba cantando y el look.

De esta forma, además de poder ver de una manera más real el color del labial se podía jugar con estilos y canciones. Algo tan simple como eso obtuvo unos resultados de un 397% más de búsquedas, con un 19% más de tráfico en la web y una consideración de compra un 10% mayor que fuera de campaña, según Playfilm. Es importante añadir que en el video existe la posibilidad de comprar el labial directamente, lo cual, agiliza la compra.

El reto de Jason Bourne 

El objetivo es incitar a los usuarios a participar. Los juegos son un complemento perfecto a los videos interactivos. Si creas un juego y además añades una recompensa tendrás aún un mayor éxito.

Añadir un reto que incite a participar, es uno de los beneficios de los videos interactivos. Además de entretener, los juegos incitan a participar para conocer o demostrar qué tal se te da algo.

En este caso, el objetivo es atrapar las letras de Jason Bourne a medida que van saliendo de la forma más rápida posible. Cualquier contenido divertido y originas será recompensado en tu engagement.

Pero no solo eso, además del engagement, los juegos son perfectos para mejorar el tráfico a través de los clics. Es decir, el usuario seguramente jugará más de una vez para superarse a si mismo. De esta manera, te puedes imaginar cuántos clics obtienes de los juegos.

Herramientas para hacer vídeos interactivos para mejorar engagement

• 
• Playfilm: Es la plataforma de software de vídeos interactivos para mejorar engagement que ayuda a las empresas a ganar más dinero con sus vídeos. Convierte cualquier tipo de vídeo en interactivo sin necesidad de programadores, es fácil de utilizar y ahorrarás mucho tiempo y dinero.
• Raptmedia: La tecnología Rapt Media permite a las empresas crear vídeos interactivos para mejorar engagement que sean navegables y controlables por el usuario. Esta plataforma ayuda a que su contenido tenga poder ante su audiencia.
• Metta: si tu vídeo tiene un afán educativo, esta es tu herramienta. Crea vídeos interactivos y creativos para aprender lecciones. Podrás añadir preguntas desde las cuales los usuarios podrán ir aprendiendo e interactuando con la herramienta.

Otras acciones que funcionan

No solo se utilizan los vídeos interactivos para mejorar engagement sino que son muy valiosos para ayudar a las marcas a tomar mejor las decisiones dentro de sus estrategias. Es decir, si analizas estos datos y realizas segmentos de usuarios, podrás encajar mejor tus productos y estrategias.

Además de los vídeos interactivos existen otras acciones que pueden repercutir en tu engagement y Coobis puede ayudarte. Coobis es una plataforma de content marketing que une a bloggeros e influencers con marcas.

El objetivo es crear vínculos de unión que permiten la colaboración. En Coobis contamos con más de 10.000 editores registrados incluyendo muchos de los influencers líderes en los principales sectores de actividad. Podrás crear acuerdos que generen engagement con tu marca ya que estos usuarios tienen cantidades muy altas de seguidores. ¿Te animas?