Twitch Ads: consigue impactar al público más joven

Twitch Ads se otea ya en el horizonte de las estrategias publicitarias como una alternativa para alcanzar a los públicos más jovenes. Twitch es una plataforma de vídeo streaming que se ha popularizado en los últimos años y que permite a los creadores de contenidos monetizar sus vídeos más rápido que Youtube.

Aunque todavía es desconocida para muchos profesionales del marketing y la publicidad, Twitch no deja de captar adeptos día tras día.

Se trata de una plataforma en un principio enfocada a los videojuegos en streaming. Sin embargo, está revolucionando el sector del vídeo marketing. Los expertos afirman que en 2019 terminará de consolidarse y se abrirá a otros nichos importantes.

Twitch Vs Youtube

Twitch representa hoy la principal competencia para Youtube. De hecho, muchos usuarios de Youtube están dando el salto y probando Twitch porque la monetización resulta más rentable

Pero, ¿a qué se debe el crecimiento de su popularidad? ¿quiénes son los usuarios de Twitch? ¿Por qué es importante empezar a considerar Twitch Ads para realizar campañas publicitarias?

Todas estas preguntas tienen respuesta. Si estás buscando nuevas estrategias para acercarte a este target, aquí encontrarás todo lo que necesitas saber para impactar a tu audiencia con Twitch Ads.

Qué es Twitch

Twitch se define a sí misma como «una red social de vídeo para gamers«. Surgió con fuerza en 2011 centrado en exclusiva en los videojuegos. En esta plataforma, los creadores pueden grabarse y emitir directos durante sus partidas y, simultáneamente, conversar con los espectadores a través de mensajes de chat.

El aumento de su popularidad ha hecho que se hayan comenzado a incluir retransmisiones destinadas a otros nichos de mercado. Lo que, a su vez, ha comenzado a atraer a cientos de nuevos usuarios hacia la plataforma.

De hecho, se estima que hoy cuenta con más de 3 millones de «streamers» al mes. De estos, una parte significativa está generando ingresos gracias al programa de afiliados de Twitch Ads. Este servicio es una suscripción de pago para streamers, y permite promocionar emplazamientos para colocar publicidad.

Audiencia de Twitch: la cultura gamer

Visto este panorama, queda claro que la principal audiencia de Twitch son los seguidores de gamers y streamers. El mundo de los esports tiene un gran engagement. Por eso, se trata de uno de los sectores que más crecimiento ha experimentado en los últimos años.

De hecho, muchos de los youtubers que más ingresos generan a nivel mundial comenzaron precisamente compartiendo vídeos sobre sus partidas.

El sector esports, aunque representa una comunidad reducida si se compara con otras redes sociales, es una de las más sólidas y que mayor interacción provoca en los usuarios. Todo gracias a que estos creadores están constantemente conversando con sus seguidores.

Si tu principal objetivo es alcanzar el público millenial masculino, Twitch Ads desde luego puede ser la solución para llegar a este target. Un público que es difícilmente alcanzable por otros canales.

¿Es Twitch solo para gamers?

Esta plataforma de streaming comenzó su andadura como una plataforma de retransmisión de partidas de videojuegos. Pero hoy en día se ha diversificado y consigue llegar a un público mucho más amplio.

Por lo tanto, al realizan campañas de Twitch Ads no solo llegarás al nicho de los esports. Con el paso del tiempo irá creciendo y diversificando sus audiencias, pero ya dispone de otras categorías de contenido.

Un ejemplo de ello es la categoría «Creative», donde los artistas y diseñadores pueden compartir directos de sus procesos creativos mientras conversan con sus seguidores. Esto constituye un público muy concreto, y deja intuir la capacidad de segmentación que tendrá la plataforma en un futuro.

De hecho, hoy en día cuenta con otra categoría llamada «In Real Life» y que tiene muy buena acogida en el mundo anglosajón. Y tan sólo se basa en conversaciones en directo entre el streamer y el resto de usuarios.

¿Por qué realizar campañas publicitarias en Twitch Ads?

Apostar por realizar campañas de Twitch Ads no es algo que pueda planificarse a la ligera. No se trata de una publicidad unidireccional, sino de una oportunidad única para mantener una conversación directa con tus audiencias.

Existen varias estrategias publicitarias que puedes implementar en esta red social. Estos son algunos datos sobre Twitch que pueden darte una idea del alcance que puedes lograr:

• Más de 3 millones de streamers al día realizan vídeos en directo.
• El número de partners y afiliados que generan ingresos en Twitch ha crecido un 86% en el último año. Se distribuyen en 248,000 afiliados, y 7.800 partners.
• El 99% de sus usuarios utilizan la plataforma para visionar vídeos en streaming.
• El 82% de los usuarios consideran que los patrocinios son importantes, por lo que la publicidad es bien recibida en la plataforma.
• En 2008 el número de minutos visionados fue de 434.000 millones.
• Más de la mitad de usuarios invierte más de 20 horas semanales en la plataforma.

Por tanto, Twitch ofrece un gran número de beneficios para las marcas que quieran hacer llegar su publicidad a los usuarios:

• Permite llegar a las generaciones más jóvenes: millenials y generación z.
• Da acceso a un público internacional.
• Es una red social con escasa saturación.
• No solo admite el patrocinio sino que supone una oportunidad para las marcas de crear contenidos propios.
• Las emisiones en directo siempre atraen a una gran audiencia.

Impactar al público más joven con Twitch Ads

Si ya estás convencido del enorme potencial que tiene Twitch para llegar a estos targets más difíciles, ahora puedes adelantar a tu competencia y comenzar a poner en marcha campañas de marketing y publicidad en esta plataforma ¿Sabes qué estrategias publicitarias son las que más triunfan?

1.- Influencer marketing

Una de las principales formas de publicidad en la industria de los videojuegos es el Influencer marketing. Y, en concreto, Twitch es una plataforma de vídeo streaming, así que resulta evidente que de lo que se trata es de aprovechar la popularidad de los creadores de contenidos para que promocionen los productos o servicios del anunciante.

La ecuación resulta casi perfecta: combinar el vídeo, que es el formato estrella en cuanto a engagement, con el influencer marketing, que es el que genera el discurso más creíble. Este combo suele dar como resultado una efectividad extraordinaria para convertir espectadores en clientes.

Realizar campañas de Twitch Ads en combinación con influencers puede ser muy simple, o tan creativa como quieras. Y aunque la mayoría de streamers de la red social se dedican a los esports, lo cierto es que las marcas pueden ser recomendadas de manera efectiva por los influencers de Twitch. Siempre y cuando los productos interesen a los seguidores de sus canales.

La parte más complicada es identificar correctamente cuál es el influencer más adecuado para transmitir tus mensajes. Sin embargo, una vez que hayas realizado un análisis exhaustivo de quién quieres que represente tu marca, hay varias formas en que estas colaboraciones se llevan a cabo.

Influencers y las campañas de Twitch Ads

Ubicar la marca en la transmisión del directo tiene un gran impacto en la audiencia. De hecho, el público suele convertir más justo cuando ha visto un anuncio en vídeo sobre algún producto. Por lo que esta es una buena forma de dirigir a los espectadores hacia tu marca.

Además, tiene la gran ventaja de poder ver en el chat las impresiones y el nivel de engagement del público. Y, así, corregir la estrategia publicitaria en caso de que no esté siendo efectiva. ¿Qué mejor estrategia que poder ir monitorizando tus resultados en tiempo,real?

Por otro lado, también se puede colocar publicidad en los canales de los streamers de manera directa. O realizar anuncios publicitarios de tipo pre-roll, mid-roll o post-roll para aquellas marcas que no les interese afiliarse a un solo influencer.

2.- Otras estrategias publicitarias

Aunque el influencer marketing es la primera opción que se considera al realizar publicidad en Twitch Ads, también existe la posibilidad de que las marcas se publiciten directamente creando sus propios contenidos. Esto supone crearse una cuenta en Twitch y comenzar a retransmitir en directo.

La ventaja es que las marcas ya cuentan con una audiencia, tienen cierto capital para invertir en producción y, normalmente, un equipo creativo que se encarga de crear las estrategias. Además, las marcas no necesitan tener la regularidad de retransmisiones que otros canales.

La clave del éxito en este sentido es crear un contenido creativo y atractivo para la audiencia. Este tipo de público valora mucho el entretenimiento. Pero, además, hacer tus propias retransmisiones en directo como marca te permite atraer a los espectadores y hacerles sentir parte de una conversación. Es precisamente aquí donde radica su potencialidad: los usuarios pueden participar en un acontecimiento único.

Como ves, apostar por realizar campañas de Twitch Ads puede suponer para ti alcanzar un gran nivel de notoriedad de marca entre una audiencia muy fiel y con gran engagement.

Que los streamers recomienden tus productos o mencionen tu marca en directo te permite crear un vínculo más sólido con tu público. Y además, llegar a un nicho de mercado al que suele ser complicado acceder si no adaptas tu estrategia a sus canales de comunicación.

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